Ist der Anteil an möglichen Impressionen von Google Ads im Jahr 2023 noch wichtig? (+Was man dagegen tun kann)

Wenn ein Baum im Wald umfällt und niemand es hört, ist es dann tatsächlich passiert?

Noch wichtiger: Wenn Ihre Anzeige Ihrem Publikum hätte gezeigt werden können, dies aber nicht der Fall war, würden Sie dann nicht gerne davon erfahren?

Glücklicherweise können Sie dank einer Kennzahl, die als Anteil an möglichen Impressionen bezeichnet wird, wissen, wie oft Ihre Anzeigen bei Ihrer Zielgruppe geschaltet (oder nicht geschaltet) werden. Während es eine Sache ist, Ihre Google Ads-Kampagnen aufzubauen, ist es eine andere, zu wissen, dass sie tatsächlich so häufig angezeigt werden, wie sie sein könnten. Hier können Datensätze wie Impression Share, Top-Impression-Rate, absolute Top-Impression-Rate und mehr lebensrettend sein.

Da Impressionen jedoch nicht immer mit Klicks oder Conversions gleichzusetzen sind, stellt sich die Frage: Wie wichtig ist der Anteil an möglichen Impressionen wirklich für die allgemeine Gesundheit Ihres Kontos? Außerdem ist es kein Geheimnis, dass die Kosten für Google Ads branchenübergreifend steigen. Kombinieren Sie dies mit zusätzlichen Kampagneneinblicken und maschinellen Lernfunktionen, die für Konten allgemeiner verfügbar sind, und Sie könnten das Gefühl haben, dass bei der Verfolgung Ihres PPC-Fortschritts andere Kennzahlen Vorrang haben.

Das Letzte, was Sie als Werbetreibender brauchen, ist, Ihre Zeit mit der Berichterstattung über Daten zu verschwenden, die keinen direkten Einfluss auf das Endergebnis Ihres Unternehmens haben. Lesen Sie also weiter, um herauszufinden, ob sich der Anteil an möglichen Impressionen im Jahr 2023 lohnt (oder nicht).

Inhaltsverzeichnis

• Was ist der Anteil an möglichen Impressionen bei Google Ads?
• So berechnen Sie den Anteil an möglichen Impressionen
• Arten des Anteils an möglichen Impressionen
• Was ist ein guter Anteil an möglichen Impressionen?
• Spielt der Anteil an möglichen Impressionen im Jahr 2023 noch eine Rolle?
• Tipps zur Verbesserung Ihres Anteils an möglichen Impressionen

Kurzer Überblick über den Anteil an möglichen Impressionen bei Google Ads

Sehen wir uns zunächst noch einmal an, was der Anteil an möglichen Impressionen im Hinblick auf die Leistung Ihres Kontos tatsächlich bedeutet. Der Anteil an möglichen Impressionen wird als Prozentsatz angezeigt und dient der Beantwortung dieser Schlüsselfrage: Wie oft wird Ihre Anzeige tatsächlich geschaltet, wenn sie überhaupt geschaltet werden könnte ?

Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen sind nur für Standardsuch-, Shopping- und Display-Kampagnen verfügbar.

Da bei der Google Ads-Auktion ein harter Wettbewerb herrscht, ist es nahezu unmöglich, dass Ihre Anzeige jedes Mal geschaltet wird, wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht oder eine Platzierung durchsucht, auf die Sie bieten. Der Anteil an möglichen Impressionen hilft Ihnen zu verstehen, wie viel Marktanteil Ihre Anzeigen kontrollieren.

Obwohl es verschiedene Arten von Messwerten zum Anteil an möglichen Impressionen gibt, auf die ich gleich näher eingehen werde, gibt es bei der Erörterung des Anteils an möglichen Impressionen einige Kernbegriffe, die Sie kennen sollten:

• Impression: Wenn mindestens 50 % Ihrer Anzeige mindestens eine Sekunde lang gesehen werden.
• Anteil an möglichen Impressionen: Prozentsatz der potenziellen Impressionen, für die Ihre Werbekampagne die Google Ads-Auktion gewinnt.
• Top-Impressionsrate: Prozentsatz der Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige über den organischen Ergebnissen liegt (nur Suchkampagnen).
• Absolute Top-Impressionsrate: Prozentsatz der Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige die erste Anzeige auf der Seite ist (nur Suchkampagnen).
• Durch das Budget verlorener Anteil an möglichen Impressionen: Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige aufgrund eines niedrigen Budgets nicht geschaltet wurde, d. h. Ihr Budget war zu schnell aufgebraucht oder nicht hoch genug, um die Auktion zu gewinnen.
• Anteil verlorener Impressionen an den Rang: Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs nicht geschaltet wurde, oder anders ausgedrückt, weil Ihr Qualitätsfaktor nicht hoch genug war, um die Auktion zu gewinnen.

Wie berechnet man den Anteil an möglichen Impressionen?

Der Anteil an möglichen Impressionen wird basierend auf dem Suchvolumen für Ihre PPC-Keywords berechnet. Google berücksichtigt alle Zeiten, die Sie angezeigt haben, und dividiert diese durch alle Zeiten, die Sie hätten anzeigen können. Glücklicherweise übernimmt die Plattform die Arbeit für uns, wenn es um die Berechnung des Anteils an möglichen Impressionen geht.

Sie müssen lediglich zur Kampagnenebene Ihres Kontos gehen und Ihre Spalten für den Anteil an möglichen Impressionen hinzufügen, um zu sehen, wo Ihr Anteil an möglichen Impressionen und Ihre Impressionsraten derzeit stehen.

Arten des Anteils an möglichen Impressionen

Der Anteil an möglichen Impressionen bedeutet je nach Art Ihrer Google Ads-Kampagne unterschiedliche Bedeutungen. Sehen wir uns einige Hinweise zu den einzelnen Kampagnentypen an, für die Daten zum Anteil an möglichen Impressionen verfügbar sind.

Bei Shopping-Kampagnen ist es wichtig zu wissen, dass alle gemeldeten Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen nur Google-Such-Placements und nicht Google Display-Netzwerk (GDN) oder Shopping-Placements von Partnern berücksichtigen.

Für Display-Kampagnen stehen nur Messwerte zum Anteil der Display-Impressionen zur Verfügung. Dies ist sinnvoll, da Display-Anzeigen nicht auf dem SERP erscheinen. Beim Display-Impression-Share handelt es sich um dasselbe Konzept wie beim Search-Impression-Share, allerdings für Platzierungen im gesamten GDN.

Schließlich stehen für alle Reise- und Tourismusunternehmen für Hotelkampagnen auch Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen zur Verfügung. Allerdings werden sie etwas anders berechnet, was Google hier aufschlüsselt.

In diesem Beitrag werde ich weiterhin die Auswirkungen des Anteils an möglichen Impressionen auf Standard-Suchkampagnen bewerten.

Was ist ein guter Anteil an möglichen Impressionen?

Leider besteht eine häufige PPC-Falle darin, zu denken, dass es auf alles, was mit Google Ads zu tun hat, eine Schwarz-Weiß-Antwort gibt! Ich wünschte zwar, es gäbe eine klare Antwort auf die Frage, wie der standardmäßige Google Ads-Benchmark für den Anteil an möglichen Impressionen aussehen sollte, aber jedes Konto ist einzigartig. Abhängig von Ihrer Konkurrenz könnten Sie also feststellen, dass ein niedrigerer oder höherer Anteil an möglichen Impressionen für Ihr Unternehmen machbar ist.

Auf den ersten Blick könnte man annehmen, dass es die beste Strategie für den Anteil an möglichen Impressionen ist, so vielen Menschen wie möglich so viel wie möglich zu zeigen. Stellen Sie sich Ihren Anteil an möglichen Impressionen stattdessen wie einen Pool vor. Ihr Targeting bestimmt, wie groß oder klein Ihr Anteil an möglichen Impressionen ist. Je größer das Becken ist, desto mehr Anstrengung ist erforderlich, um eine ganze Runde zu schwimmen. Sie möchten nicht bis ganz nach unten schwimmen müssen, um die eine Suche zu finden, die für Sie eine Conversion auslöst.

Allerdings möchten Sie wahrscheinlich häufiger auftreten. Ich habe im Allgemeinen festgestellt, dass ein Anteil an möglichen Impressionen von 60–80 % für die meisten Unternehmen ideal und realistisch ist. Was die absolute Top-Impressionsrate oder die Tatsache angeht, dass es sich um die allererste Anzeige auf der Seite handelt, kann es etwas schwieriger sein, diese Kennzahl zu erreichen. Ein Unternehmen mit einer gesunden Suchkampagne könnte jedoch feststellen, dass die absolute Top-Impressionsrate bei etwa 20 % liegt.

Spielt der Anteil an möglichen Impressionen im Jahr 2023 noch eine Rolle?

Wie wichtig ist der Anteil an möglichen Impressionen an dieser Stelle bei so vielen PPC-Kennzahlen, die Priorität haben?

Ich mag vielleicht wie ein gebrochener Rekord klingen, aber wie bei allem in PPC gibt es auf diese Frage leider keine klare Ja- oder Nein-Antwort. Wie Sie den Anteil an möglichen Impressionen bewerten, hängt von Ihren spezifischen Marketingzielen ab.

Allerdings haben wir kürzlich bei Google Marketing Live 2023 gesehen, dass sich die Werbelandschaft mit Updates wie dem neuen Search Generative Experience sowie KI-generierten Assets für die Anzeige (um nur einige zu nennen) schnell verändert. Der Anzeigenwettbewerb wird nur zunehmen, da mehr Werbetreibende über die Tools verfügen, um qualitativ hochwertigere Anzeigen zu erstellen. Das bedeutet, dass der Anteil an möglichen Impressionen für Werbetreibende, die standardmäßige Such-, Shopping- oder Display-Kampagnen nutzen, tatsächlich wichtiger ist als je zuvor.

Da es jedoch so viele verschiedene Kampagnenoptionen gibt, von Performance Max bis hin zu Video und mehr, ist es eine bewährte Vorgehensweise, bei Ihrer Google Ads-Strategie einen kanalübergreifenden Ansatz zu verfolgen – auch wenn für diese anderen Kampagnentypen möglicherweise nicht immer Daten zum Anteil an möglichen Impressionen verfügbar sind .

Vorteile eines hohen Anteils an möglichen Impressionen und einer hohen Impressionsrate

Wenn Sie alle Ziele erreichen, auf die Sie mit Ihren Google Ads hinarbeiten, wie etwa die Conversion-Rate oder den Return on Advertising Spend, ist Ihnen Ihr Anteil an möglichen Impressionen möglicherweise nicht so wichtig. Der Anteil an möglichen Impressionen kann jedoch einen großen Unterschied machen, wenn Sie feststellen, dass Ihr Fortschritt schief geht.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Klickrate erhöhen müssen, kann die Verbesserung Ihres Anteils an möglichen Impressionen direkte Auswirkungen haben. Tatsächlich können Anzeigen, die eine hohe absolute Top-Impressionsrate erreichen, eine um bis zu 5 % höhere Klickrate aufweisen als Anzeigen darunter. Darüber hinaus kann der Cost-per-Conversion für Werbetreibende, die im SERP weiter unten landen, bis zu 60 % höher sein.

Quelle

Alles in allem bedeutet ein hoher Anteil an möglichen Impressionen, dass Sie mehr Anzeigen sehen. Dies ist der erste Schritt, um jemanden dazu zu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken. Hohe Top- und absolute Top-Impressionsraten bedeuten, dass Sie als Erster (oder Zweiter, Dritter usw.) geschaltet werden, was in einer hart umkämpften Werbefläche den entscheidenden Unterschied ausmachen kann, insbesondere wenn sich diese Landschaft ständig weiterentwickelt.

Tipps zur Verbesserung Ihres Anteils an möglichen Impressionen in Google Ads

Wenn Sie das Gefühl haben, dass die Erhöhung Ihres Anteils an möglichen Impressionen den Zielen Ihres Kontos entspricht, probieren Sie diese Tipps zum Anteil an möglichen Impressionen in Google Ads aus:

1. Legen Sie Ihre Ziele für den Anteil an möglichen Impressionen fest

Sie müssen Ihre aktuellen Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen vergleichen, um Ihren Fortschritt zu verfolgen. Wenn Sie nicht sicher sind, welchen Impression-Share-Anteil realistisch ist, wissen Sie nicht, wo Sie anfangen sollen, wenn es um die Umsetzung der richtigen Impression-Share-Strategie geht.

Notieren Sie sich zunächst alle aktuellen Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen in Ihrem Konto. Bewerten Sie als Nächstes Ihre Kampagnenbudgets, um festzustellen, ob das Erreichen eines höheren Prozentsatzes für den Anteil an möglichen Impressionen machbar ist oder nicht.

Schließlich möchten Werbetreibende bei standardmäßigen Such- und Shopping-Kampagnen möglicherweise auch einen Blick auf den Auction Insights-Bericht werfen, wenn sie Ziele für den Anteil an möglichen Impressionen festlegen. Da Auction Insights zeigt, wie Sie im SERP im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden, kann dieser Bericht Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele für den Anteil an möglichen Impressionen zu erreichen.

Wenn Sie sich Auction Insights, Ihr Budget sowie Ihren aktuellen Anteil an möglichen Impressionen und Impressionsraten ansehen, können Sie besser verstehen, was für Ihr Unternehmen realistisch ist.

2. Standort, Standort, Standort

Wie lässt sich ein höherer Anteil an möglichen Impressionen leichter erreichen? Sie verkleinern Ihren Impression-Share-Pool! Ein kleinerer Standort macht einen höheren Anteil an möglichen Impressionen leichter realisierbar, da Sie je nach Standort weniger berechtigte Nutzer haben, denen Sie Ihre Anzeige zeigen können. Dies kann für ein lokales Unternehmen eine großartige Möglichkeit sein, Zielgruppen in der Nähe anzusprechen, die eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit haben.

3. Verfeinern Sie Ihre Keyword-Liste

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Targeting zu optimieren und so Ihren Anteil an möglichen Impressionen zu erhöhen, besteht darin, Ihre Keywords nur auf Kernbegriffe mit hoher Absicht zu beschränken. Die Suchabsicht ist entscheidend, wenn Sie für eine bestimmte Kennzahl wie den Anteil an möglichen Impressionen optimieren, da Ihre Anzeige nur dann geschaltet werden soll, wenn sie am wichtigsten ist.

Wenn Sie sich auf Keywords mit transaktionaler und nicht auf informativer Absicht konzentrieren, schränken Sie Ihre möglichen Impressionen auf Nutzer ein, die auf der Käuferreise weiter fortgeschritten sind.

4. Diversifizieren Sie Ihre Kampagnentypen

Dieser Google Ads-Tipp zum Anteil an möglichen Impressionen sollte angesichts der steigenden Beliebtheit von Kampagnentypen, die über die typischen Standard-Such- oder Display-Kampagnen hinausgehen, keine Überraschung sein. Wenn Sie über Ihren Anteil an möglichen Impressionen nachdenken, sollten Sie Ihr Konto ganzheitlich betrachten. Versuchen Sie, verschiedene Kampagnentypen zu integrieren, um die Lücken zu schließen, die Ihre Anteile an möglichen Impressionen nicht schließen können.

Durch den Einsatz verschiedener Strategien wie Videos, Anzeigen für lokale Dienstleistungen und mehr können Sie die Gesamtleistung Ihres Unternehmens bei Google Ads steigern. Darüber hinaus stellen mehrere verschiedene Kampagnentypen sicher, dass Sie Ihr Impressionspotenzial an allen Touchpoints der Customer Journey maximieren.

5. Werten Sie Ihren Anzeigentext auf

Sie möchten zwar ein paar verschiedene Kampagnentypen ausprobieren, um Ihren Anteil an möglichen Impressionen insgesamt zu maximieren, sollten sich aber dennoch auf die Qualität der Anzeigen statt auf die Quantität konzentrieren. Eine starke Anzeige wird weiter oben in der SERP angezeigt – was Ihre Top- und absolute Top-Impressionsraten sowie den Gesamtimpressionsanteil erhöht. (Ganz zu schweigen davon, dass es auch dazu beitragen kann, die Conversion-Raten zu erhöhen!)

Schauen Sie sich zunächst Ihren Anzeigentext an, um zu sehen, ob er die Grundlagen erfüllt, z. B. die Einbeziehung von Schlüsselwörtern, ausdrucksstarken Wörtern, Handlungsaufforderungen und mehr. Darüber hinaus möchten Sie möglicherweise weitere Anzeigenressourcen (früher als Anzeigenerweiterungen bezeichnet) wie Bilder, strukturierte Snippets usw. nutzen, damit Ihre Anzeige mehr SERP-Platz einnimmt.

Dieses Beispiel einer hochwertigen Anzeige enthält leistungsstarke, schlüsselwortreiche Texte. Es werden auch Werberessourcen wie Bilder und Sitelinks verwendet.

Steigern Sie Ihren Anteil an möglichen Impressionen und steigern Sie Ihr Geschäft

Während die Bedeutung des Anteils an möglichen Impressionen im Jahr 2023 und darüber hinaus von Ihrem spezifischen Konto abhängt, nutzen Sie diesen Artikel als Erinnerung, um sich über Kennzahlen zu informieren, die Sie möglicherweise nicht regelmäßig verfolgen.

Der Anteil an möglichen Impressionen ist nur eine von vielen Kennzahlen, die oft zugunsten von „Geldkennzahlen“ wie Kosten pro Lead oder Conversion-Rate vernachlässigt werden können. Allerdings kann Ihr Anteil an möglichen Impressionen einen „Schneeballeffekt“ auf Ihr Konto haben, wenn er nicht ordnungsgemäß gepflegt wird. Nutzen Sie also unsere Tipps hier, um Ihren Anteil an möglichen Impressionen zu steigern und letztendlich Ihr Geschäft auszubauen!

Hier sind diese Tipps, um Ihren Anteil an möglichen Impressionen zu verbessern:

1. Legen Sie Ziele für den Anteil an möglichen Impressionen fest
2. Grenzen Sie Ihre geografische Ausrichtung ein
3. Verfeinern Sie Ihre Keyword-Liste
4. Diversifizieren Sie Ihre Kampagnentypen
5. Werten Sie Ihren Anzeigentext auf