6 Möglichkeiten zur Verbesserung der Markenbekanntheit mit PPC-Kampagnen

Pay-per-Click- oder PPC-Kampagnen werden hauptsächlich verwendet, um den Umsatz zu steigern und Leads für Unternehmen zu generieren. Dies geschieht in der Regel dadurch, dass über Anzeigen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, Zugriffe auf Ihre Website geleitet werden . Wenn es richtig gemacht wird, kann PPC jedoch auch verwendet werden, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern und die Markenbekanntheit zu erhöhen.

Eine erhöhte Wiedererkennung hilft Ihnen , eine starke Identität für Ihr Unternehmen zu schaffen und treue Kunden zu halten. Es hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab und hilft Ihnen, das richtige Publikum anzuziehen. Die Markenbekanntheit kann auch dazu beitragen, Vertrauen zwischen Ihrer Marke und den Kunden aufzubauen.

Diese Studie, die von Google und Ipsos MediaCT durchgeführt wurde, besagt, dass Suchanzeigen die Markenbekanntheit erhöhen können. Pay-per-Click-Werbung steht in direktem Zusammenhang mit der Markenbekanntheit durch Folgendes:

1. Die bezahlte Suche hat die Fähigkeit, Benutzer zu erreichen, die bereit sind, informiert zu werden . Sie suchen aktiv nach neuen Marken, die ihr Leben aufwerten können. Sobald Sie sie über PPC erreichen und sie etwas finden, das ihnen an Ihrer Marke gefällt, wird sich Ihr Name in ihre Köpfe einbrennen.
2. Mit PPC können Sie eine bestimmte Gruppe von Personen ansprechen, an die Sie vermarkten möchten. Sie können verschiedene Zielgruppensegmente erstellen, sodass die Anzeigen für jedes einzelne personalisierter sind. Dies gilt für die meisten Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram.
3. Pay-per-Click kann Ihnen helfen, zu sehen, wie viele Impressionen Sie von Ihrer Anzeige erhalten , was Ihnen eine klare Vorstellung davon gibt, wie viele Menschen Ihre Marke kennen.
4. Diese Kampagnen können Ihnen helfen, in einen neuen Markt einzudringen , und sich durch eine PPC-Anzeige vorzustellen, kann ihnen helfen, auf Ihre Marke aufmerksam zu werden.

PPC ist in der Suchmaschinenwerbung weit verbreitet. Werbetreibende bieten auf Schlüsselwörter und Anzeigenplatzierungen, um an der Spitze der Suchmaschinen zu erscheinen. Diese Anzeigen erscheinen auf der ersten Seite der Suchmaschine, wenn Personen nach ähnlichen Schlüsselwörtern suchen, die in der Anzeige verwendet werden.

Was sind die verschiedenen Arten von PPC-Werbung?

PPC-Werbung ist mehr als nur Google-Anzeigen und von Facebook gesponserte Posts. Hier sind einige weitere Arten von Pay-per-Click-Werbung, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden können:

1. Display-Anzeigen werden auf Websites von Google-Partnern geschaltet. Diese Websites wurden von Google zum Ausführen und Anzeigen von AdSense-Werbung genehmigt. Es unterscheidet sich von Suchanzeigen dadurch, dass diese normalerweise Bilder mit einem kleinen Prozentsatz an Text darin anzeigen. Diese Anzeigen sind großartig, wenn Sie Personen ansprechen möchten, von denen Sie glauben, dass sie zu Leads werden könnten.
2. Die meisten Anzeigen bei Google Shopping fallen in die Kategorie PPC-Werbung. Google zeigt Produkte an, die sich auf das beziehen, wonach Menschen suchen. Die Artikel werden auf der Registerkarte „Einkaufen“ bei Google platziert und in einem Karussellformat angezeigt. Sie können hier für Ihre Produkte werben, damit Ihre Zielgruppe sieht, wie viel Ihre Artikel kosten.
3. Gesponserte Werbeaktionen auf Gmail , einem von Google entwickelten E-Mail-Dienst, sind ebenfalls eine Art PPC-Werbung. Auf diese Weise können Werbetreibende ihre Kunden über deren Posteingang erreichen. Diese Anzeigen erscheinen oben im Posteingang des Benutzers.
4. Instream-Anzeigen auf YouTube sind diese Arten von Videos, die eingeblendet werden, wenn Benutzer ein Video ansehen. Es kommt in Form von nicht überspringbaren Videos oder als kleine Seitenleistenanzeige.
5. Social Ads sind diejenigen, die Menschen in sozialen Medien sehen. Ob Facebook, Instagram, LinkedIn oder Twitter, Anzeigen, die auf diesen Plattformen erscheinen, gelten als Pay-per-Click-Werbung.
6. Suchanzeigen sind die am häufigsten verwendete Art von PPC-Werbung. Diese Anzeigen erscheinen oben auf der Seite und enthalten normalerweise eine Überschrift, den Link zur Website des Unternehmens und eine Meta-Beschreibung der angebotenen Produkte und/oder Dienstleistungen.

Konzentrieren Sie sich darauf, die Schmerzpunkte der Menschen zu lösen

Helfen Sie Ihrem Publikum, sich an Ihre Marke zu erinnern, indem Sie hinzufügen, wie Sie ihm helfen können, seine Schmerzpunkte zu überwinden. Studieren Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen und finden Sie heraus, wie sie das Leben Ihrer Kunden verbessern können.

Nehmen Sie diese in Ihre PPC-Kampagnen auf und heben Sie hervor, was sie tun können, um ihre Probleme zu lösen. Ihr Hauptziel für diese Anzeigen ist es, die Markenbekanntheit zu steigern und sich auf die Problemlösung zu konzentrieren. Menschen sind immer auf der Suche nach Produkten und Dienstleistungen, die ihnen das Leben erleichtern .

Damit vermeiden Sie das übliche Hard-Selling, mit dem Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Ihre Zuschauer sind vielleicht noch nicht bereit für eine Konvertierung, aber zumindest werden Ihre Anzeige und Ihre Marke bei ihnen Anklang finden.

Nutzen Sie Zielgruppensegmentierung und Targeting

Ihre PPC-Kampagnen sollten sich an Ihre Zielgruppe richten. Bevor Sie überhaupt mit der Kampagne beginnen, sollten Sie darauf achten, Ihren Markt zu identifizieren. Fassen Sie sich kurz, damit Sie wissen, bei wem Sie werben müssen.

Hier sind ein paar Tipps, um Ihren Markt zu definieren und zu segmentieren:

1. Werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenten und wer ihr Publikum ist. Graben Sie tiefer und sehen Sie, was ihre Interessen sind.
2. Führen Sie Marktforschung durch, um Alter, Geschlecht, Standort, Einkommen und Bildungsniveau, Beruf und Interessen Ihres Publikums zu erfahren.
3. Präzisieren Sie es, indem Sie psychografische Merkmale wie Einstellung, Persönlichkeit, Werte, Verhalten und Lebensstil einbeziehen.
4. Verstehen Sie ihr Kaufverhalten.
5. Sammeln Sie Daten , indem Sie Kundenbefragungen versenden.
6. Richten Sie sich an ein Nischenpublikum und vermeiden Sie es, mit Ihrer Ausrichtung zu allgemein zu sein.

Spezifisch auf die Personen zuzugehen, die Sie ansprechen, wird dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen. Personen, die nicht an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind, scrollen einfach weiter. Zielgruppen, die tatsächlich an Ihrem Angebot interessiert sind, ziehen es jedoch in Betracht, auf die Anzeige zu klicken, und werden möglicherweise zu Leads.

Verwenden Sie Long-Tail-Keywords für Ihre Anzeigen

Vorbei sind die Zeiten, in denen ein oder zwei Wörter als Schlüsselwörter verwendet wurden. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke wahrgenommen wird, dann ist die Verwendung von Long-Tail-Keywords in Ihren PPC-Kampagnen der richtige Weg.

Long-Tail-Keywords bestehen aus drei bis vier Phrasen oder Wörtern, die sich auf Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Die Verwendung von Long-Tail- und Nischen-Keywords hilft Ihnen, die richtigen Personen anzusprechen. Diese Keywords haben normalerweise weniger Konkurrenz, wodurch die Gebotskosten dafür niedriger sind.

Sie können Ihr Long-Tail-Keyword anpassen, indem Sie Farbe, Marke, Größe, Modell und Materialien Ihres Produkts nehmen und diese in Ihre Keywords aufnehmen. Anstatt beispielsweise die Keywords „Kleidung für Frauen“ zu verwenden, können Sie stattdessen „Kurze schwarze Kleider für Frauen“ verwenden. Während dies möglicherweise weniger Personen erreicht, wird es einer bestimmten Gruppe von Kunden angezeigt, die genau dasselbe suchen.

Erstellen Sie Inhalte auf Expertenebene

Der erste Eindruck bleibt, was bedeutet, dass Sie auf den Inhalt achten sollten, den Sie in Ihre Anzeigen einfügen. Sie sollten Ihre Behauptungen untermauern, damit die Leute Ihnen vertrauen. Zeigen Sie, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen und dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind.

Ihre PPC-Anzeigen sollten ein hochwertiges und einprägsames Bild mit gut geschriebenem Text haben . Es sollte frei von Grammatikfehlern sein, da die Leute Ihre Marke dadurch leicht beurteilen können. Wenn ihnen gefällt, was sie auf dem Anzeigentext sehen, werden sie sich wahrscheinlich an Ihre Marke erinnern und möglicherweise sogar gezwungen sein, darauf zu klicken.

Wählen Sie die richtigen zu verwendenden Kanäle aus

Erwägen Sie zu wissen, welche Kanäle Ihr Zielmarkt häufig besucht, damit Sie wissen, wo Sie werben müssen. Ihre Ziele sollten auch mit dem Ort übereinstimmen, an dem Sie diese Anzeigen veröffentlichen. Da wir über die Erhöhung der Markenbekanntheit sprechen, sollten Sie nach Plattformen suchen, die Ihnen helfen, viele Ansichten zu sammeln.

Facebook hat etwa 2,80 Milliarden aktive Nutzer, sodass Sie sicher sein können, dass Sie einen guten Teil Ihres Zielmarktes auf dem Kanal erreichen. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen Facebook auch, die richtige demografische Gruppe zu finden, indem Sie angeben, wen Sie ansprechen möchten. Sie können sie anhand ihres Standorts, Alters, Geschlechts, ihrer Interessen und Hobbys, Seiten-Gefällt mir-Angaben und ihres Verhaltens ansprechen.

YouTube ist eine großartige Plattform für die Einführung von PPC-Videoanzeigen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Geschichte Ihrer Marke in einem kurzen, aber informativen Video zu erzählen. Auch hier möchten Sie Ihre Markenbekanntheit steigern und nicht Ihre Produkte und Dienstleistungen verkaufen, also möchten Sie sich darauf konzentrieren, einen guten Eindruck bei Ihren Zuschauern zu hinterlassen. YouTube-Werbung kann zwischen 6 Sekunden und 3 Minuten dauern.

Instagram eignet sich hervorragend, um ein jüngeres Publikum anzusprechen. Wenn Ihr Zielmarkt stark auf Mobilgeräte angewiesen ist, entscheiden Sie sich beim Posten von PPC-Anzeigen für Instagram.

Für B2B-Unternehmen ist LinkedIn die beste Wahl, um die Markenbekanntheit durch PPC-Werbung zu fördern. Geschäftsinhaber und Vermarkter gedeihen auf diesem Kanal, und es wäre sinnvoll, sie über eine Plattform wie diese zu erreichen.

Messen Sie Ihre Daten

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Conversions und sehen Sie, worauf die Leute tendenziell klicken. Auf diese Weise wissen Sie, was funktioniert und was nicht, damit Sie wissen, was Sie für Ihre nächste Kampagne tun müssen. Sie können die Daten nach Segmenten analysieren und verschiedene Trends und Schlussfolgerungen erkennen .

Darüber hinaus können Sie sich auch Ihre Offline-Verkäufe genauer ansehen (wenn Sie ein physisches Geschäft haben). Sehen Sie, ob Ihre Laufkundschaft zunimmt und ob mehr Leute wegen Ihrer PPC-Anzeigen hereinkommen. Führen Sie eine Umfrage durch und fragen Sie sie, wo sie von Ihrer Marke gehört haben, damit Sie dies in die Messung Ihrer Daten einbeziehen können.

Fazit

PPC ist ein leistungsstarkes Tool zur Markenerkennung, und Sie sollten es verwenden, egal ob Sie ein Start-up oder ein etabliertes Unternehmen führen. Die Ausrichtung auf die richtige Zielgruppe ist ein wichtiger Marketingschritt.

Bezahlte Anzeigen können definitiv wettmachen, was organische Kampagnen nicht leisten können. Ergreifen Sie die Chance, die Welt über Ihre Marke zu informieren, indem Sie relevante und ansprechende PPC-Kampagnen erstellen, die dazu beitragen, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.