So verbessern Sie Ihr SEO mit Themenclustern

Veröffentlicht: 2022-01-06

Das Konzept der Themencluster ist für Inhaltsersteller und Marketingspezialisten nicht neu. Das Kombinieren verwandter Inhaltsressourcen in Gruppen steigert die Benutzerbindung und erfreut Suchmaschinen, indem es hochgradig organisierte Website-Strukturen bereitstellt.

Doch als Spezialist für Suchmaschinenoptimierung (SEO) können Sie von der Themencluster-Technik um ein Vielfaches profitieren.

In diesem Beitrag finden Sie praktische Tipps zum Erstellen von Themenclustern für besseres SEO und erfahren, wie Sie ihre Ergebnisse messen können, um besser zu verstehen, was funktioniert und was nicht.

Was ist ein Themencluster?

Ein Themencluster ist eine Gruppe verwandter Assets, die Inhalte zu einem zentralen Thema enthalten und kontextbezogene Unterstützung für jede Seite innerhalb der Gruppe bieten.

Jeder Themencluster hat drei Komponenten:

  1. Eine Pillar-Seite , die sich auf ein Keyword mit hohem Suchvolumen konzentriert
  2. Cluster-Seiten , die jeweils ein Unterthema abdecken und sich auf ein Keyword mit geringem Suchvolumen konzentrieren
  3. Strategisch platzierte interne Links zwischen einer Pillar-Seite und allen Cluster-Seiten

Während WordPress vor etwa 17 Jahren etwas Ähnliches wie Themencluster eingeführt hat, hat HubSpot es auf die nächste Stufe gebracht. Seit 2017 macht diese Technik in der Welt der Content-Vermarkter und SEO-Spezialisten immer wieder Aufsehen.

Darüber hinaus wird es für bessere und positivere Ergebnisse weiter verbessert.

Während wir das grundsätzliche Thema Clusterstrategie erläutert haben, betonen heutige Fachleute die strategische Bedeutung, Clusterseiten auch untereinander zu verlinken, nicht nur mit einer Pillar Page. Diese Grafik visualisiert das Konzept.

Nachfolgend finden Sie einige hervorragende Beispiele für Themencluster, damit Sie die Idee besser verstehen können:

• Der SEO-Leitfaden für Content-Marketing von Moz
 • Überzeugender Essay: Der ultimative Leitfaden von Bid4Papers
 • Der ultimative Leitfaden zu den besten Produktivitäts-Apps von HubSpot

Wie Themencluster SEO helfen

Kurz gesagt, Themencluster steigern Suchrankings, Traffic und Konversion. Sie verbessern Ihre Keyword-Recherche und Benutzererfahrung und stärken Ihre Autorität beim Publikum.

Und jetzt noch ausführlicher:

Bessere Keyword-Organisation und organischer Traffic

Themencluster ermöglichen es SEOs, Keywords mit hohem und niedrigem Suchvolumen gleichzeitig anzusprechen und so die Suchabsicht der Benutzer auf verschiedenen Ebenen der Customer Journey zu befriedigen. Wenn Sie aufgrund der geringen Konkurrenz mit Long-Tail-Keywords von Cluster-Seiten an die Spitze von Google kommen, ziehen Sie aufgrund der intelligenten Verknüpfung zwischen den Seiten auch die Pillar-Seite eines Keywords mit hohem Volumen hoch.

Für Google geht es um eine semantische Beziehung zwischen Seiten, um den gesamten Cluster höher in den Rankings zu bringen . Im Idealfall beginnt Ihre Pillar-Seite für ein kurzes, wettbewerbsfähiges Keyword höher zu ranken und Ihre Cluster-Seiten für ihre Long-Tail-Keywords.

Fallbeispiel:

Durch die Verwendung eines Themen-Cluster-Modells für ihre interne Verlinkungskampagne hat Ninja Outreach eine 40-prozentige Steigerung ihres organischen Verkehrs erreicht!

Bessere UX und Conversion

Wenn Sie einen Themencluster-Ansatz für Website-Inhalte praktizieren, beginnen Sie mit der Recherche und Organisation von Zielschlüsselwörtern in Gruppen. Sie verstehen, wie bestimmte Keywords zusammenarbeiten und miteinander in Beziehung stehen und die Zielgruppe während ihrer Customer Journey strategisch von einer Seite zur anderen bewegen.

Cluster ermöglichen es Ihnen, Inhalte zu einem Thema zu erstellen, das die Schmerzpunkte der Benutzer in verschiedenen Phasen löst. Es hält sie beschäftigt und motiviert, von einer Seite zur anderen zu wechseln, um weitere Antworten zu erhalten. Und schließlich, wenn sie bereit sind, zu konvertieren, wählen sie Sie aus, was sich auf den ROI Ihrer Kampagne auswirkt.

Besser ESSEN

Wie Sie wissen, ist Google intelligent genug, um Bedeutungen aus On-Page-Elementen wie Unterüberschriften, Passagen und Sätzen zu extrahieren. Darüber hinaus zieht es Erkenntnisse aus Ankertexten von Backlinks auf Ihrer Seite.

Es hilft, den Kontext und die Inhaltshierarchie auf Ihrer Website zu verstehen:

Je mehr verwandte und miteinander verknüpfte Seiten ein Thema vollständig abdecken, desto höher sind die Chancen, dass Google Sie als maßgebliche und vertrauenswürdige Quelle für einen hohen Rang in den Suchergebnissen ansieht. Es dreht sich alles um EAT , das für die Rankings von entscheidender Bedeutung bleibt.

Aber warte, es gibt noch mehr:

Laut der neuesten Ankündigung von Google versteht sein Algorithmus nicht nur die Relevanz bestimmter Passagen auf einer Seite, sondern kann auch nachvollziehen,wieBenutzer Themen erkunden.

Das bedeutet, dass es die Reihenfolge der Benutzernavigation durch eine Journey vorhersagen kann. Es scheint also, dass diejenigen, die in der Lage sind, ihre Inhalte in Clustern zu organisieren und Seiten zu verlinken, um diese Änderungen widerzuspiegeln, die Rangliste gewinnen werden.

So erstellen Sie Themencluster für positive SEO-Ergebnisse

Wir können Sie fast fragen hören:

„Das ist alles schön und gut, aber was ist mit praktischeren Dingen?Wie kann ich Themencluster erstellen, die sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen gefallen?“

Hier ist Ihre Anleitung, Schritt für Schritt:

1) Auswahl eines Themas für Ihren Cluster

Entscheiden Sie sich zunächst für ein Kernthema Ihres Clusters. Stellen Sie sicher, dass es für Ihr Unternehmen äußerst relevant und für Ihre Zielgruppe äußerst wertvoll ist. Außerdem sollte es breit genug sein, um ein paar Cluster-Seiten darauf zu erstellen.

Wie wählen Sie ein Thema für Ihr zukünftiges Content-Cluster aus? Hier ein paar Regeln:

  • Verlassen Sie sich nicht auf Vermutungen: Beziehen Sie sich auf Ihre Buyer Personas sowie deren Probleme, Bedürfnisse und Suchanfragen, wenn Sie Ihre Mitbewerber finden.
  • Verstehen Sie die Suchabsicht hinter ihren Suchanfragen: Es hilft bei der Erstellung von Inhalten, die Google als die relevantesten für hohe Rankings betrachtet.
  • Verwenden Sie Mindmaps oder Tabellenkalkulationen, um Ideen für Inhalte zu sammeln und sie in Unterthemen zu organisieren: Überprüfen Sie jedoch vor der endgültigen Verbesserung ihr SEO-Potenzial.

2) Entscheidung über Schlüsselwörter

Für ein Themen-Cluster benötigen Sie ein Kern-Keyword für Ihre Pillar-Seite (diejenige mit einem relativ hohen Suchvolumen) und mehrere verwandte Keywords für Cluster-Seiten (solche mit geringerem Suchvolumen, Long-Tail-Keywords oder Fragen ) .

Fühlen Sie sich frei, dafür jedes SEO-Tool zu verwenden: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking oder ein anderes Ihrer Wahl.

Beide Tools geben Ihnen unzählige Keywords, die Sie berücksichtigen sollten. Sortieren Sie sie nach Suchvolumen und potenziellem Traffic und weisen Sie jeder Cluster-Seite, die Sie erstellen werden, eine zu.

Und tun Sie Ihr Bestes, um Unterthemen entsprechend ihrer Relevanz für Ihre SEO- und allgemeinen Marketingziele auszuwählen.

3) Skizzieren Sie Ihre Themen-Cluster-Struktur

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Pillar- und Cluster-Seiten zu skizzieren.

Die Pillar-Seite steht an erster Stelle: Sie bietet einen breiten Überblick über Ihr Kernthema und lässt Raum für Unterthemen und Backlinks zu diesen, um spezifischere Informationen zu erhalten. Einige Experten bestehen darauf, dass diese Seite lang sein sollte (mehr als 3.000 Wörter), während andere sie als kurzen Überblick über Unterthemen gestalten. Auf die eine oder andere Weise integrieren Sie hier interne Links zu allen Unterthemen Ihres Clusters.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie jede Cluster-Seite skizzieren, damit Ihr Content-Team versteht, was enthalten sein muss:

Geben Sie die Liste der Schlüsselwörter (primär und sekundär), Überschriften, Unterüberschriften und eine gezielte Wortanzahl an. Ein paar Verweise auf hochrangige Wettbewerber werden sich ebenfalls als nützlich erweisen.

Sie können das gleiche Prinzip anwenden, wenn Sie an Ihrer Content-Strategie für soziale Medien arbeiten oder detaillierte, 10-fache Inhalte erstellen , um für ein bestimmtes Keyword an die Spitze von Google zu springen.

4) Produzieren von Inhalten

Sobald Ihre Keyword-Recherche und Gliederung abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, Inhalte für jede Seite Ihres Themenclusters zu erstellen. Ob Sie es selbst schreiben oder ein Content-Team haben, das es für Sie schreibt, achten Sie auf die Qualität der Inhalte:

Sie müssen das Publikum ansprechen, damit es alle Seiten Ihres Themenclusters überprüfen und lesen möchte. Dafür:

  • Schreiben Sie natürlich und vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
  • Konzentrieren Sie sich auf den Wert: Seien Sie klar und prägnant, beantworten Sie die in der Überschrift gestellte Frage und denken Sie an die Benutzerfreundlichkeit und Lesbarkeit Ihres Content-Assets.
  • Befolgen Sie die Best Practices für das Schreiben von SEO-Inhalten: Verwenden Sie kurze Absätze, fügen Sie visuelle Elemente hinzu und berücksichtigen Sie die neuesten Forschungsergebnisse und andere Referenzen.

Hier noch ein paar Regeln:

Wiederholen Sie nicht dieselben Informationen auf mehreren Clusterseiten; jeder sollte den Lesern etwas Einzigartiges bringen.

Erstellen Sie ausführliche Unterthemen, die sich jeweils auf ein bestimmtes Schlüsselwort konzentrieren.

5) Veröffentlichung und Verknüpfung von Cluster-Seiten

Ihre Pillar-Seite und Ihre Cluster-Seiten sind also fertig. Jetzt haben Sie einige Möglichkeiten, wie Sie es veröffentlichen können:

  1. Platzieren Sie eine Pillar-Seite auf Ihrer Root-Domain und machen Sie Cluster zu ihrer Subdomain.
  2. Wenn Sie einen Blog auf Ihrer Website haben, können Sie eine Pillar-Seite auf dem Blog platzieren und Unterthemen als separate Seiten hinzufügen.

Oder Sie können eine Pillar-Seite auf Ihrer Root-Domain platzieren und Unterthemen zu Ihrem Blog hinzufügen.

Aber für welches Schema Sie sich auch entscheiden, das wichtigste Element, das Sie hier berücksichtigen sollten, ist die Verknüpfung aller Seiten Ihres Themenclusters :

Eine Pillar-Seite sollte mit allen Cluster-Seiten verlinken, und jede Cluster-Seite sollte mit Ihrer Pillar-Seite verlinken. Achten Sie außerdem darauf, Clusterseiten miteinander zu verlinken.

Es hilft sowohl Google als auch den Nutzern, durch Ihre Inhalte zu navigieren und den Kontext und die Hierarchie jeder Seite innerhalb Ihres Themenclusters zu verstehen.

So messen Sie die Ergebnisse von Themenclustern für SEO

Das Problem mit Themenclustern für SEO ist, dass es nicht so einfach ist, ihre Ergebnisse zu messen. Die meisten Metrik-Tools zeigen die Leistung einer Seite anstelle der des gesamten Clusters.

Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass es unmöglich ist, die Wirkung von Themenclustern auf Ihre Website-Metriken von anderen Faktoren zu isolieren, die sich darauf auswirken. Daher kann das Aktualisieren einiger Ihrer alten Inhalte oder das Erhöhen der Geschwindigkeit Ihrer Website den Verkehr ebenfalls steigern.

Und doch scheint es, dass wir mit fortschrittlichen Webanalysen, die heute auf dem SEO-Softwaremarkt verfügbar sind , alles messen können.

Aber zuerst müssen Sie sich für Ziele und Messtaktiken entscheiden:

Wenn Ihr Ziel für eine Pillar-Seite beispielsweise darin besteht, für ein Keyword mit potenziell hohem Volumen und nicht für ein Keyword mit hohem Volumen zu ranken, liegt es nahe, dass Sie nicht mit einem superschnellen Wachstum rechnen sollten. In diesem Fall müssen Sie sich auf die Verbesserung des Clusters konzentrieren, nicht darauf, ihn zu fördern.

Entscheiden Sie außerdem, was Sie messen möchten: den gesamten Cluster oder nur seine Pillar-Seite. Denken Sie daran, dass die Ergebnisse hier von der intelligenten Verknüpfung und der Qualität aller verlinkten Inhalte auf Ihrer Website abhängen.

Google Analytics ist Ihr bestes Instrument, um die Leistung von Themenclustern zu messen.

1. Erstellen Sie eine neue Inhaltsgruppierung, einschließlich aller URLs, und geben Sie für jede einzelne eine Regel an.
 2. Gehen Sie zu Websiteinhalt > Alle Seiten: Jetzt können Sie sie nach Gruppen filtern und ihre Leistung als Cluster sehen.
 3. Fügen Sie alle gewünschten Metriken hinzu, um die entsprechenden Analysen anzuzeigen.

Denken Sie auch daran, die Leistung einer Pillar-Seite separat zu messen, insbesondere wenn sie sich auf Ihrer Root-Domain befindet.

Sobald Sie sehen, welche Cluster am besten abschneiden, können Sie sie mit weiteren Inhalten erweitern. Es spart Zeit beim Brainstorming und Erstellen neuer Themencluster. Jetzt wissen Sie, was für Ihre Website funktioniert, also warum konzentrieren Sie sich nicht darauf, sie zu verbessern, um noch mehr SEO-Erfolg zu erzielen?

Abschließende Gedanken

Themencluster sind eine Investition wert, insbesondere wenn Ihr SEO-Team bereits Zeit für die Erstellung von Inhalten aufwendet . Es ist ein großartiges Instrument, um den Website-Traffic zu steigern, das Ranking zu verbessern und Ihrer Zielgruppe zu zeigen, dass Sie ihre Bedürfnisse verstehen und bereit sind, ihnen zu helfen.

Suchmaschinenalgorithmen werden intelligenter und verstehen die semantischen Beziehungen zwischen den Inhalten Ihrer Website besser. Indem Sie sie als Cluster präsentieren, erleichtern Sie Crawlern das Auffinden Ihrer Inhalte und markieren sie als die relevantesten, die in den Top-Ergebnissen von Google angezeigt werden.

Sind Sie also bereit, Ihren SEO-Bemühungen einen weiteren Schub zu geben?