5 einfache Tipps, um mit guter UX bei SEO zu gewinnen

Vor nicht allzu langer Zeit ging es bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) darum, Ihre Website mit wichtigen Schlüsselwörtern zu füllen. Das ist nicht mehr der Fall, und die Benutzererfahrung (UX) spielt jetzt eine große Rolle bei der Entwicklung erfolgreicher SEO-Strategien.

In den frühen 2000er Jahren schrieb ich Inhalte für eine Online-Immobilienpublikation. Ich wusste damals nichts über SEO, und ihre einzige Strategie bestand darin, Dutzende von Schlüsselwörtern am Ende eines Blogbeitrags hinzuzufügen und die Schriftfarbe der Hintergrundfarbe anzupassen. Wenn Sie damals in der Content-Creation-Branche tätig waren, kommt Ihnen das wahrscheinlich bekannt vor. SEO hat einen langen Weg zurückgelegt, weshalb es wichtig ist, dass eine gute UX Teil Ihrer Strategie ist.

Einfach ausgedrückt: SEO ist für Suchmaschinen, UX für Ihre Benutzer, und es gibt eine Menge Überschneidungen. Die Online-Lernplattform Springboard hat ein tolles Diagramm , das zeigt, wie SEO und UX zusammenarbeiten.

Einige Bereiche, in denen sich SEO und UX überschneiden, sind:

• Seitennavigation
• Inhalte erstellen
  
• Einheitliches Branding
  
• Mobile-Freundlichkeit
  
• Ladezeiten

Gute Navigation ist der Schlüssel zu SEO

Ihre Website muss einfach zu navigieren sein, wenn Sie möchten, dass Ihre Benutzer eine großartige Erfahrung machen. Eine verwirrende Navigation kann zu hohen Absprungraten führen.

Laut Google „wird ein Bounce speziell als eine Sitzung berechnet, die nur eine einzige Anfrage an den Analytics-Server auslöst, z. B. wenn ein Benutzer eine einzelne Seite Ihrer Website öffnet und diese dann verlässt, ohne währenddessen andere Anfragen an den Analytics-Server auszulösen Sitzung."

Wenn Sie eine einseitige Website haben, ist die Absprungrate vielleicht nicht Ihre größte Sorge, aber wenn Sie mehrere Seiten und wertvolle Informationen für Ihre Benutzer haben, dann brauchen Sie ein gutes UX-Design, um sicherzustellen, dass Sie alle Ihre Inhalte sehen können.

Baumprüfung

Eine Möglichkeit, den Zustand Ihrer Site-Navigation zu beurteilen, besteht darin, eine Baumteststudie durchzuführen . Für diesen Test erstellen Sie ein Verzweigungsdiagramm von Kategorien und Unterkategorien und erstellen dann Aufgaben, die Ihre Benutzer auffordern, bestimmte Dinge zu finden. Wenn sie finden, was Sie finden möchten, dann ist Ihre Informationsarchitektur (IA) sicher und solide. Wenn sie Probleme haben, weil es zu lange dauert oder sie zu oft klicken müssen, dann müssen Sie es ändern.

Der Baumtest ermöglicht es Ihnen, Bereiche der Verwirrung zu lokalisieren und gibt Ihnen einen Einblick, wie Sie Ihre Inhalte organisieren sollten.

Kartensortierung

Im Gegensatz zum Baumtest gibt es keine festgelegte Struktur für eine Card-Sorting- Übung. Für eine Kartensortierung erstellen Sie Ihre Karten basierend auf Kategorien und Unterkategorien auf Ihrer Website und bitten dann Ihre Teilnehmer, die Karten so zu gruppieren, wie es für sie sinnvoll ist. Auf diese Weise können Sie sehen, wie Ihre Benutzer sich vorstellen, dass Ihre Website-Inhalte kategorisiert werden (Kartensortierungen sind nicht immer für IA, sie können auch Teil Ihres Affinitätsdiagramms sein).

Sowohl der Tree-Test als auch die Card-Sort-Übungen sind großartige Möglichkeiten, um Ihre IA festzunageln und sicherzustellen, dass Ihre Benutzer problemlos auf Ihrer Website navigieren können, was zu mehr Klicks, mehr Zeit auf Ihren Seiten und besserem SEO führt.

SEO-freundliche Inhalte erstellen

Anhand des Inhalts Ihrer Website-Seiten bestimmen Suchmaschinen, ob Ihre Website für potenzielle Benutzer relevant ist. Aber es geht nicht nur um die Inhalte – es geht auch darum, wie Sie Ihre Inhalte präsentieren.

Listen und Stichpunkte

Verdaulichkeit ist der Schlüssel für Suchmaschinen und Benutzererfahrung. Benutzer sollten die Möglichkeit haben, eine Seite zu überfliegen oder ins Wesentliche einzutauchen.

Zum Beispiel besteht eine gute Chance, dass Leute diesen Blogpost geöffnet haben, die obigen Aufzählungspunkte darüber gesehen haben, wie sich UX und SEO überschneiden, und das Gefühl hatten, dass sie gefunden haben, was sie brauchten. Dann gibt es Leute, die es bis zu diesem Punkt geschafft haben, weil sie jeden Punkt im Detail verstehen wollten.

Verwenden Sie geeignete Überschriften

Die Überschriftenfunktion teilt Suchmaschinen mit, was sich auf der Seite befindet. Normalerweise gibt es eine Überschrift 1 (H1), dann Unterüberschriften sind Überschrift 2 (H2) und wenn Inhalte unter H2 aufgeführt sind, sollten sie Überschrift 3 (H3) sein.

Zum Beispiel ist „Erstellen von SEO-freundlichen Inhalten“ ein H2 in diesem Blogbeitrag und „Verwenden Sie geeignete Überschriften“ ist ein H3.

Es ist wichtig zu beachten, dass Fettschrift oder Schriftgröße Überschriften nicht bestimmen . Ja, diese Dinge können sich ändern, wenn Sie die Überschrift festlegen, aber Sie müssen den Text in Ihrem Content-Management-System tatsächlich zu einer „Überschrift“ machen, damit Suchmaschinen ihn erkennen können.

Überschriften sind sehr wichtig, um Suchmaschinen mitzuteilen, was Ihre Seite enthält, und sie helfen Benutzern auch, sich leicht auf der Seite zurechtzufinden. Wenn Sie beispielsweise Baumtests und Kartensortierungen bereits kannten, sind Sie vielleicht zu diesem Abschnitt hinuntergesprungen, um mehr über Überschriften zu erfahren.

Wie hängt Branding mit SEO zusammen?

Als Projektmanager in einem Branding-Studio betone ich immer wieder die Bedeutung der Markenkonsistenz. Die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen präsentieren, muss einheitlich sein, um eine vertrauenswürdige Identität zu schaffen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Wenn Ihr Branding auf Ihrer Website nicht konsistent ist, spiegelt es Ihre internen Abläufe wider und zeigt möglicherweise einen Mangel an Fokus.

Beim Branding geht es nicht nur darum, wie Ihr Unternehmen aussieht – es geht auch darum, wie Sie klingen. Der Ton und die Stimme Ihrer Marke sind die Grundlage Ihrer Kommunikation mit Ihren Benutzern, sodass Sie sehen können, warum dies so auf Ihre Website zutrifft.

Ihre Benutzer werden nicht viel Zeit auf Ihrer Website verbringen, wenn die von Ihnen verwendete Sprache oder der Ton Ihrer Nachrichten verwirrend sind. Wenn diese Markenelemente konsistent sind und Ihre Kernwerte repräsentieren, werden Ihre Benutzer bleiben, um zu hören, was Sie zu sagen haben.

Wenn es um Branding geht, kommt UX in den frühen Stadien ins Spiel und wird während Ihrer gesamten Branding-Reise (die niemals endet) geübt. Eine der effektivsten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihr Branding einen bedeutenden Einfluss auf Ihre Benutzer hat, ist die Entwicklung von Benutzerpersönlichkeiten, die mit UX-Forschung durchgeführt wird (es sei denn, Sie beginnen mit einer Proto-Persona, aber das ist ein ganz anderer Blogbeitrag). .

Die beste SEO priorisiert mobilfreundliche Designs

Laut StatCounter erfolgen fast 60 Prozent des weltweiten Internetverkehrs über Mobilgeräte. Aus diesem Grund priorisieren Suchmaschinen für Mobilgeräte optimierte Websites.

Eine der besten Möglichkeiten, um festzustellen, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, besteht darin, einen Test zur Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte durchzuführen. Mit dem mobilen Usability-Testtool UXtweak können Sie eine bestehende App oder Website testen oder einen Prototypen verwenden. Dies ist eine einfache Möglichkeit, um zu sehen, wie Ihre Benutzer mit Ihren mobilen Seiten interagieren; Machen Sie Ihre Beobachtungen, synthetisieren Sie Ihre Daten, informieren Sie Designänderungen und testen Sie dann weiter. Wenn Sie Ihre Mobilfreundlichkeit verbessern, indem Sie Usability-Tests durchführen, können Sie ein SEO-freundlicheres Design erstellen , das Ihren Traffic und Ihre Sichtbarkeit steigert.

Verbessern Sie die Ladezeiten für eine bessere SEO

Sie können alle oben genannten Punkte berücksichtigen, aber wenn Sie langsame Ladezeiten auf Ihrer Website oder App haben, verlieren Sie Benutzer und möglicherweise Geld. Laut Portent „hat eine Website, die in 1 Sekunde lädt, eine dreimal höhere Conversion-Rate als eine Website, die in 5 Sekunden lädt.“ Achten Sie darauf, die Dateigröße Ihrer Bilder ohne Qualitätseinbußen zu reduzieren, indem Sie beispielsweise einen Bildkompressor verwenden .

Wenn Ihre Website schneller geladen wird, können Nutzer mehr Seiten anzeigen, die benötigten Inhalte schneller abrufen und Transaktionen in dem Moment abschließen, in dem sie Lust auf einen Kauf haben.

Auch hier ist der Usability-Test praktisch, um zu messen, wie sich die Ladegeschwindigkeit auf Ihre Benutzer auswirkt. Schließen Sie beim Einrichten Ihrer Aufgaben für den Usability-Test Aktivitäten ein, die das Navigieren zu verschiedenen Seiten beinhalten. Während der Tests können Sie quantitative Daten sammeln, z. B. wie lange es dauert, bis die Seite geladen ist, und ob sich diese Ladezeit auf die Benutzererfahrung ausgewirkt hat.

Wie SEO und UX zusammenarbeiten

Als UX-Designer oder -Forscher steht SEO vielleicht nicht im Vordergrund, aber hoffentlich zeigen die wenigen oben aufgeführten Punkte, wie sie Hand in Hand arbeiten.

Gute UX kann mit gutem SEO gleichkommen, weshalb es für multidisziplinäre Teams unerlässlich ist, zusammenzuarbeiten, um Geschäfts- und Designentscheidungen zu treffen. Wenn Sie während eines Usability-Tests feststellen, dass sich langsame Ladezeiten negativ auf die Benutzererfahrung auswirken, teilen Sie dies Ihren Entwicklern mit. Wenn die Informationen auf Ihren Webseiten schwer zu verdauen sind, teilen Sie dies Ihren Inhaltserstellern mit.

SEO und UX funktionieren nur zusammen, wenn Sie und Ihr Team zusammenarbeiten.