Inhalte für SEO verbessern oder entfernen: So machen Sie es richtig

Beeinträchtigt minderwertiger Inhalt den „Wissensruf“ Ihrer Website?

Es könnte sein.

Könnten ältere oder veraltete Inhalte daran schuld sein?

Vielleicht.

Inhalte von geringer Qualität werden jedoch nicht als „das Datum ihrer Veröffentlichung“ definiert. Nichts ist so einfach – es spielen viele andere Faktoren eine Rolle. Google hat dies immer wieder betont, nachdem CNET Tausende alte Seiten gelöscht hatte.

Das Massenbeschneiden von Inhalten für SEO ist keine magische Lösung, die einen Ranking-Boost für alle verbleibenden Seiten garantiert.

Ältere Inhalte auf Ihrer Website sollten Ihrer SEO-Leistung nicht schaden, solange sie von guter Qualität sind. Suchen Sie nicht weiter als bis zur New York Times.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie die Qualität Ihrer Inhalte aus SEO-Sicht beurteilen und entscheiden können, ob Sie diese Inhalte verbessern oder entfernen sollten.

Was sind hochwertige Inhalte?

Qualitativ hochwertige Inhalte beantworten umfassend Fragen, lösen Probleme oder stellen auf andere Weise die Personengruppe zufrieden, die Avinash Kaushik in seinem See/Think/Do/Care-Modell als Ihr „größtes ansprechbares qualifiziertes Publikum“ bezeichnen würde.

Weitere Merkmale qualitativ hochwertiger Inhalte:

• Präzise (d. h. vertrauenswürdig)
• Einfach zu konsumieren
• Lehrreich
• Unterhaltsam
• Hilfreich
• Informativ
• Inspirierend
• Optimiert
• Original
• Teilbar
• Nützlich

Nicht jeder Inhalt verfügt über alle diese Attribute. Aber guter Inhalt sollte so viele dieser Attribute wie möglich beinhalten.

Google hat auch Einblicke in das gegeben, was es als qualitativ hochwertige Inhalte ansieht, indem es hilfreiche, zuverlässige und menschenorientierte Inhalte erstellt. Es enthält spezifische Fragen, die Sie sich bei der Selbsteinschätzung der Qualität Ihrer Inhalte stellen sollten:

• Bietet der Inhalt Originalinformationen, Berichte, Recherchen oder Analysen?
• Bietet der Inhalt eine substanzielle, vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
• Bietet der Inhalt aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?
• Wenn der Inhalt auf andere Quellen zurückgreift, vermeidet er dann, diese Quellen einfach zu kopieren oder umzuschreiben, und bietet er stattdessen einen erheblichen Mehrwert und Originalität?
• Bietet die Hauptüberschrift oder der Seitentitel eine beschreibende, hilfreiche Zusammenfassung des Inhalts?
• Vermeidet die Hauptüberschrift oder der Seitentitel eine Übertreibung oder einen schockierenden Charakter?
• Ist dies die Art von Seite, die Sie als Lesezeichen speichern, mit einem Freund teilen oder empfehlen möchten?
• Würden Sie erwarten, dass dieser Inhalt in einer gedruckten Zeitschrift, einer Enzyklopädie oder einem Buch erscheint oder darauf verwiesen wird?
• Bietet der Inhalt im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen erheblichen Mehrwert?
• Weist der Inhalt Rechtschreib- oder Stilprobleme auf?
• Ist der Inhalt gut produziert oder wirkt er schlampig oder übereilt produziert?
• Wird der Inhalt von einer großen Anzahl von Erstellern massenhaft produziert oder an sie ausgelagert oder ist er über ein großes Netzwerk von Websites verteilt, sodass einzelne Seiten oder Websites nicht so viel Aufmerksamkeit oder Sorgfalt erhalten?

Außerdem sollten Sie mit EEAT vertraut sein und das PDF mit den Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google gelesen haben.

Erfahren Sie mehr darüber: Was ist Qualitätsinhalt?

Definieren Sie Ihre wichtigsten Inhaltskennzahlen

Alle diese Eigenschaften sind theoretisch schön. Aber wie lässt sich das Konzept „Qualitätsinhalte“ in etwas Messbares verwandeln?

Hier sind fünf Möglichkeiten, „Qualität“ zu messen:

• Seitenaufrufe: Traffic kann ein guter Indikator für Erfolg sein – je mehr Leser, desto besser.
• Organischer Traffic: Rankings waren für mich noch nie so wichtig wie tatsächlicher organischer Traffic (Personen auf meiner Website). Es ist mir egal, ob ich für einen Begriff auf Platz 1 rangiere, der wenig oder keinen relevanten/wertvollen Traffic auf meine Website bringt.
• Links: Sehen Sie sich interne Links und Links zu Ihren Inhalten von externen Websites an. Qualität ist wichtiger als Quantität (z. B. kann ein Link von einer relevanten, qualitativ hochwertigen Website besser sein als 100 Links von 100 schlechten/mittelmäßigen Domains). Bewerten Sie den Wert aller Ihrer Links.
• Conversions: Was ist für Sie wichtig? Newsletter-Anmeldungen? Abonnements? Verkäufe? Einnahmen? Ihre Inhalte sollten Teil der Käuferreise sein und zu den Geschäftszielen und der SEO-Strategie beitragen.
• Engagement: Wenn Sie Wert auf eine längere Zeit vor Ort legen, könnte dies eine Form des Engagements sein, die Sie in Ihre Bewertung einbeziehen können. Oder vielleicht liegt es an der Scrolltiefe. Der Punkt hier ist, dass Sie nach etwas suchen, das über den bloßen „Verkehr“ hinausgeht – denn Verkehr allein ist ohne eine andere Form des Engagements bedeutungslos.

Passen Sie Ihre Kennzahlen an Ihre individuelle Situation an.

Erste Schritte: Zu untersuchende Inhaltselemente

Welche Inhalte haben Sie? Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch, um das herauszufinden.

Mithilfe dieses Prozesses können Sie beurteilen, ob Ihre Inhalte aktualisiert oder entfernt werden müssen.

Erstellen Sie eine Tabelle mit Informationen zu Ihren Inhalten, um eine Orientierungshilfe zu erhalten. Folgendes habe ich für am nützlichsten gefunden (vielleicht möchten Sie noch mehr oder andere Elemente hinzufügen):

• Titel: Ist es korrekt? Könnte es besser optimiert werden? Hat es einen klaren Nutzen für den Leser?
• URL: Ist es SEO-freundlich? Muss es geändert werden (z. B. enthält die URL eines immergrünen Artikels eine Jahreszahl)?
• Autor: Hat es ein Fachexperte oder eine Autorität geschrieben? Arbeitet die Person, die es geschrieben hat, immer noch mit/für Ihr Unternehmen (oder haben Sie noch eine Beziehung)? Können Sie den Autor kontaktieren, um ihn zu aktualisieren?
• Veröffentlichungsdatum: Dies ist wichtiger zu wissen für Inhaltstypen, die aktualisiert werden können/sollten (z. B. keine Nachrichten).
• Seitenaufrufe (historisch vs. aktuell): Was ich hier suche, sind die Inhalte mit der schlechtesten Leistung oder alle Inhalte, die früher viel Verkehr hatten, dies aber nicht mehr tun.
• Wortzahl: Eine geringere Wortzahl könnte ein Hinweis auf Qualitätsprobleme sein.
• Links: Hat Ihr Inhalt Links von anderen Websites erhalten? Wie viele interne Links haben Sie zu den Inhalten erstellt?
• Trust Flow und Citation Flow: Diese Majestic-Kennzahlen können die Linkqualität und Gleichberechtigung anzeigen. Höhere Werte sind besser.

Ein paar kurze Punkte zur Wortzahl: Google hat gesagt, dass die Wortzahl für SEO keine Rolle spielt und ich glaube, dass es keine beste/perfekte Wortzahl für SEO gibt. Zum jetzigen Zeitpunkt suche ich nach Symptomen geringer Qualität – die Anzahl der Wörter könnte auf Probleme hinweisen, ist aber nicht immer die Ursache. Wie bei allem müssen Sie weitere Nachforschungen anstellen.

Als nächstes kommt der schwierige Teil: Überprüfen Sie Ihre Inhalte und entscheiden Sie, welche Maßnahmen zu ergreifen sind. Dieser Teil erfordert menschliches Urteilsvermögen von Personen, die Experten auf dem Gebiet sind und sich mit SEO auskennen. Und denken Sie daran: Viele Variablen beeinflussen den Erfolg Ihrer Inhalte.

Um auf die wichtigsten Kennzahlen zurückzukommen: Ich beurteile normalerweise, ob Inhalte verbessert oder entfernt werden sollen, basierend darauf, ob sie:

• SEO-positiv: Das sind Ihre Einhörner/Rockstars – sie helfen Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen.
• SEO-neutral: Manche Inhalte existieren einfach – weder helfen noch schaden sie. Diese Art von Inhalten ist grundsätzlich nutzlos.
• SEO-negativ: Dünne, veraltete und nicht hilfreiche Inhalte – alles, was sich negativ auf Ihre Leistung auswirken kann.

Zufrieden damit, es in Ruhe zu lassen

Bevor wir über die Verbesserung oder Entfernung von Inhalten sprechen, müssen wir über eine spezielle Art von Inhalten sprechen, die keiner Änderung bedarf.

Es gibt eine seltene Form von Inhalten, die (vorerst) keiner Änderung bedarf, weil sie:

• Ist durchaus hilfreich – alle Informationen sind korrekt und aktuell oder haben historischen Wert.
• Erhält durchweg guten Traffic und gutes Engagement.
• Zieht viele hochwertige Links an und hat dies auch getan.
• Ränge auf den Plätzen 1-3.
• Erzeugt Konvertierungen.

Lass es in Ruhe. (Zur Zeit.)

Wohin gehen Sie, wenn Sie Platz 1 in den organischen Suchergebnissen erreicht haben? Nicht nach oben.

Es sind keine größeren Änderungen erforderlich. Stellen Sie einfach sicher, dass regelmäßig Wartungsarbeiten durchgeführt werden. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf alle anderen Inhalte, die nicht in dieser Position sind.

Warum Sie Inhalte verbessern sollten

In den letzten Jahren hat Google davon abgeraten, Inhalte zu entfernen, und vorgeschlagen, „dünne“ Inhalte „dick“ (d. h. besser) zu machen und gleichzeitig mehr hochwertige Inhalte hinzuzufügen. „...Entfernen Sie keine Inhalte, die jemand nützlich finden könnte“, so Gary Illyes von Google.

Ebenso sagte John Mueller von Google: „Es ist wahrscheinlich das Beste, was man im Allgemeinen tun kann.“

• „... wenn Sie Ihre Inhalte verbessern können, ist das wahrscheinlich der bestmögliche Ansatz, denn dann haben Sie etwas wirklich Nützliches auf Ihrer Website und stellen etwas Nützliches für das Web im Allgemeinen bereit.“

So verbessern Sie Inhalte

Die Verbesserung von Inhalten bedeutet mehr als nur ein paar kleine Änderungen und die Aktualisierung Ihres Veröffentlichungsdatums.

Sie müssen jedes Detail Ihrer Inhalte bewerten – und sie mit dem Content-Ranking Ihrer Mitbewerber vergleichen. Dazu gehört:

• Ausrichtung auf Zielgruppe/Suche/Benutzerabsicht.
• Aufruf zum Handeln.
• Klarheit.
• Daten.
• Tiefe.
• Fakten.
• Formatierung.
• Grammatik und Rechtschreibung.
• Links/Zitate.
• Fehlende Information.
• Multimedia (Videos, Bilder, Audio).
• Lesbarkeit.
• Struktur.
• Titel.
• Tonfall/Schreibstil.
• URL
• Nützlichkeit.
• Wert.

Aktualisieren

Ein Update erfordert in der Regel den geringsten Zeitaufwand. Höchstens etwa 20–25 % des Inhalts müssen geändert werden.

Ihr Inhalt muss neu geschrieben werden, wenn Folgendes zutrifft:

• Der Traffic (oder das Ranking) nimmt ab, insbesondere in der Nähe eines Google-Core-Updates.
• Weniger/keine Links anziehen.
• Das Engagement nimmt ab.
• Es rangiert unter den ersten 5 bis 10 und ein Aufstieg nach oben ist realistisch, wenn man die nötige Arbeit investiert.
• Die Conversions sind rückläufig.

Umschreiben

Dies ist die extremere Form der Inhaltsaktualisierung, bei der bis zu 100 % des Inhalts geschrieben werden müssen.

Ihr Inhalt muss neu geschrieben werden, wenn:

• Es herrscht wenig bis gar kein Verkehr.
• Es zieht keine neuen Links mehr an.
• Das Engagement ist schlecht oder nicht vorhanden.
• Es landet nicht in den Top 10.
• Es ist nicht mehr indiziert.
• Es führt nicht zu Conversions.

Manchmal haben Sie Inhalte zu einem nützlichen, relevanten oder hilfreichen Thema, die aber einfach nur schlecht geschrieben sind. Um dieses Problem zu beheben, stellen Sie Folgendes sicher:

• Überdenken Sie den Inhalt neu – beginnen Sie bei Null.
• Modernisieren und optimieren – alle Informationen sollten korrekt, relevant und aktuell sein.
• 301 Leiten Sie die alte Seite auf die neue (optimierte) URL um, um jegliche Link-Equity aufrechtzuerhalten.

Google kann den vollständigen PageRank über 301-Weiterleitungen weiterleiten. Den größten Nutzen erzielen Sie jedoch, wenn die neue Seite möglichst 1:1 mit dem Thema der alten Seite übereinstimmt.

Konsolidieren und umleiten

Hier sind die Gründe, warum Sie eine Konsolidierung Ihrer Inhalte in Betracht ziehen sollten:

• Sie haben mehrere Artikel zu einem Thema.
• Eine Seite erhält eine unbedeutende Menge an Verkehr; andere bekommen sogar noch weniger oder gar nichts.
• Keiner der Artikel zieht neue Links an oder löst ein Engagement aus.
• Der Artikel landet nicht in den Top 10, oder…
  • Der falsche Seitenranking.
  • Zwei Seiten konkurrieren auf demselben SERP.

Das Kombinieren von Inhalten bei Bedarf erhält Muellers Zustimmung. Er sagte zum Thema:

• "Wahrscheinlich. Ich denke, das ist etwas, das im Allgemeinen … wir sehen, wenn man zwei, drei oder vier schwächere Seiten nimmt und sie zu einer zusammenführt, sogar innerhalb derselben Website oder extern, dann können wir sagen, dass dies eine stärkere Seite ist.
• Wir können sehen, dass ... mehr Teile der Website auf diesen einen einzelnen Inhalt verweisen, sodass er wahrscheinlich relevanter ist als die einzelnen kleinen Teile, die Sie zuvor hatten.“

So geht's:

• Erstellen Sie einen großartigen und hilfreichen Inhalt.
• Beginnen Sie bei Null und schreiben Sie das Thema aus der heutigen Perspektive, verwenden Sie jedoch alle vorhandenen relevanten Inhalte erneut.
• Machen Sie es besser als Ihre Konkurrenten.
• 301-Weiterleitung zu einer neuen (optimierten) URL.

Warum Sie Inhalte entfernen sollten

Inhalte von geringer Qualität sind schlecht für Benutzer. Und was für Benutzer schlecht ist, ist auch schlecht für SEO.

Nachdem Google Panda auf den Markt gebracht hatte, erfuhren wir von Google, dass die Inhaltsbereinigung das Ranking verbessern könnte, um qualitativ hochwertigere Inhalte hervorzuheben (meine):

„Darüber hinaus ist es für Webmaster wichtig zu wissen, dass Inhalte von geringer Qualität auf einem Teil einer Website das Ranking einer Website insgesamt beeinträchtigen können . Wenn Sie glauben, von dieser Änderung betroffen zu sein, sollten Sie daher den gesamten Inhalt Ihrer Website bewerten und Ihr Bestes tun, um die Gesamtqualität der Seiten Ihrer Domain zu verbessern. Das Entfernen von Seiten mit geringer Qualität oder das Verschieben in eine andere Domain könnte Ihr Ranking für Inhalte mit höherer Qualität verbessern .“

Beachten Sie, dass der Schwerpunkt hier auf minderwertigen Inhalten und nicht auf alten Inhalten liegt. Allerdings weisen alte Inhalte in der Regel eine geringere Qualität auf. Dinge gehen kaputt (Links, Bilder) und Informationen ändern sich.

Während Panda schon lange in den Kernalgorithmus von Google integriert ist, handelt es sich bei dem neueren System für hilfreiche Inhalte von Google um einen Site-weiten Algorithmus. Das bedeutet: „Wenn Google feststellt, dass Ihre Website relativ viele nicht hilfreiche Inhalte produziert, die hauptsächlich für das Ranking in der Suche geschrieben wurden, gilt dies für Ihre gesamte Website.“ wird davon betroffen sein.“

Google sagte uns, dass „ das Entfernen nicht hilfreicher Inhalte das Ranking Ihrer anderen Inhalte verbessern könnte “.

Gleicher Rat, unterschiedliche Algorithmen. Ersetzen Sie einfach „schlechte Qualität“ durch „nicht hilfreich“.

Machen wir es einfach. Stellen Sie sich einfach eine Frage:

• Ist mir der Inhalt dieser Seite peinlich?

Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie diese Frage für Ihre Inhalte beantworten können:

• Sind Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe relevant? Achten Sie im Streben nach Umsatz und Wachstum darauf, Ihr Kernpublikum nicht aus den Augen zu verlieren und Inhalte über alles und jeden zu veröffentlichen. Bleiben Sie Ihrer Identität und Ihrem Publikum treu.
• Helfen Ihre Inhalte dabei, ein Ziel zu erreichen? Dies hängt mit Ihren wichtigsten Kennzahlen zusammen (z. B. hilft der Inhalt Ihnen beim Ranking, zieht Links an und steigert die Conversions).
• Ist Ihr Inhalt optimiert (für Schlüsselwörter und Benutzerabsicht)? Durch die Analyse der SERPs von Google erhalten Sie wichtige Einblicke in bestimmte Keywords, auf die Sie abzielen, z. B. welche Inhalte ein Ranking haben und was Suchende von Ihren Inhalten erwarten oder benötigen.
• Ist Ihr Content erfolglos? Überprüfen Sie, wie Google und dieser Artikel Qualität definiert haben (und Ihr unvoreingenommenes Urteil). Entspricht es Ihren Qualitätsansprüchen? Lassen Sie sich von Daten leiten – sehen Sie sich Ihre wichtigsten Kennzahlen an (z. B. Traffic, Engagement, Links, Conversions, Shares).

Was könnte sich sonst noch negativ auf Sie auswirken? Google hat uns anhand der Search Quality Rater Guidelines Folgendes mitgeteilt:

• EEAT ist unzureichend.
• Die Qualität des Hauptinhalts ist gering.
• Der Umfang des Hauptinhalts ist unbefriedigend.
• Der Titel ist übertrieben oder schockierend (auch bekannt als Clickbait).
• Werbung oder unterstützende Inhalte lenken vom Hauptinhalt ab.
• Die Informationen über die Website oder den Ersteller des Inhalts sind unbefriedigend.
• Die Website oder der Ersteller des Inhalts hat einen leicht negativen Ruf.

Arten von Inhalten, die als Auswahl in Betracht gezogen werden sollten:

• Dünner Inhalt. Dies ist oft ein vager Begriff. Ich habe „dünne“ Inhalte in der Vergangenheit als Inhalte definiert, die:
  • Schlecht geschrieben . Alles, was mit Rechtschreib- und Grammatikproblemen zu tun hat. Oder es fühlt sich einfach allgemein unvollständig oder völlig unbefriedigend an, weil es sein Versprechen nicht hält oder Ihre Frage nicht beantwortet.
  • Off-Topic . Sie können Inhalte zu jedem gewünschten Thema veröffentlichen, sollten Ihre Ressourcen jedoch auf die relevantesten Themen und Unterthemen sowie alle angrenzenden Themen konzentrieren, die für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen sinnvoll sind.
  • Syndiziert.
  • Gestohlen/plagiiert.
• Keine historische Bedeutung. Wenn Sie Inhalte über ein Ereignis, eine Person, eine Idee oder etwas anderes veröffentlicht haben, das nicht mehr wichtig ist – insbesondere, wenn es keine langfristige Anziehungskraft erlangt hat. Dies ist in hohem Maße eine Entscheidung. Sie kennen Ihr Publikum am besten.
• Sehr geringe Anzahl an Seitenaufrufen im letzten Jahr. Alles mit null Seitenaufrufen sollte zuerst untersucht werden. Von da an ist es eine Entscheidung – Sie müssen bestimmen, welches Traffic-Niveau es wert ist, eine Seite beizubehalten.

Fazit: Wird irgendjemand den Inhalt vermissen, wenn er weg ist? Wenn Ihre Antwort „Nein“ lautet, ist es an der Zeit, es zu entfernen. Dieses Flussdiagramm kann hilfreich sein:

So entfernen Sie Inhalte

Wenn der Inhalt auf keine der oben genannten Arten aktualisiert werden kann, ist es an der Zeit, zu entscheiden, ob er entfernt werden soll – entweder durch Blockieren für Suchmaschinen oder durch Löschen von Ihrer Website.

Blockiere es

In Fällen, in denen Sie den Inhalt auf Ihrer Website behalten möchten, ihn aber nicht in den Suchergebnissen anzeigen möchten, ist das Blockieren der URL wahrscheinlich die beste Lösung. Sie können dies tun, indem Sie das Noindex-Meta-Tag hinzufügen.

Eine andere Alternative besteht darin, ein Passwort zum Anzeigen des Inhalts zu verlangen.

Lösche es

Entfernen Sie es von Ihrer Website.

Für Google sei es egal, ob diese Seite den Status 410 oder 404 hat, sagte Mueller in einem Webmaster-Hangout 2018:

„Aus unserer Sicht ist ein 404 mittelfristig/langfristig für uns dasselbe wie ein 410. In beiden Fällen löschen wir diese URLs aus unserem Index.

Im Allgemeinen reduzieren wir das Crawlen dieser URLs ein wenig, damit wir nicht zu viel Zeit damit verbringen, Dinge zu crawlen, von denen wir wissen, dass sie nicht existieren.

Der feine Unterschied besteht darin, dass ein 410 manchmal etwas schneller ausfällt als ein 404. Normalerweise sprechen wir jedoch von einer Größenordnung von ein paar Tagen oder so.

Wenn Sie Inhalte also nur auf natürliche Weise entfernen, ist die Verwendung einer der beiden völlig in Ordnung. Wenn Sie diesen Inhalt bereits vor langer Zeit entfernt haben, ist er bereits nicht indiziert, sodass es für uns keine Rolle spielt, ob Sie 404 oder 410 verwenden.“

Bauen Sie Ihren Ruf als Wissensträger weiter aus.

Das Verbessern, Entfernen und Konsolidieren von Inhalten ist eine gute Suchmaschinenoptimierung.

Es ist harte Arbeit – und sie geht nicht schnell. Richtig gemacht, lohnt es sich auf lange Sicht absolut.