Wie die Verbesserung der Zugänglichkeit Ihrer Website zu besseren Rankings führt

User Experience (UX) ist heute eine der wichtigsten Determinanten des Online-Erfolgs. Die Tatsache, dass die Benutzererfahrung Ihnen einen ROI von bis zu 9900 Prozent einbringen kann , ist Beweis genug für diese Tatsache.

Jedes Unternehmen spricht davon, ein erstklassiges Benutzererlebnis anzubieten. Aber sind Sie wirklich über das Übliche hinausgegangen? Es ist an der Zeit, Ihre Benutzererfahrung erneut unter die Lupe zu nehmen.

Haben Sie daran gearbeitet, die Zugänglichkeit Ihrer Website zu verbessern? Wenn Ihre Antwort ja ist, denken Sie noch einmal darüber nach. Eine auf 10.000.000 Websites durchgeführte Umfrage zeigt, dass die meisten Websites im Internet nicht vollständig barrierefrei sind. Dies ist alarmierend, wenn man bedenkt, dass einer von vier Amerikanern mit Behinderungen lebt .

Quelle

Google hat schon immer das Nutzererlebnis priorisiert. Wenn Ihre Website für 25 Prozent der Besucher nicht zugänglich ist, wird Google Ihre Website nicht gut ranken.

Lassen Sie uns in diesem Beitrag tief in die Zugänglichkeit von Websites eintauchen, worum es geht und wie sie sich auf Ihre Suchmaschinenrankings auswirken kann.

Was versteht man unter barrierefreier Website?

Barrierefreiheit bezieht sich einfach auf die Leichtigkeit, mit der Menschen mit Behinderungen auf Ihre Website zugreifen können. Dazu gehört der Zugriff auf und die Interaktion mit jedem Teil Ihrer Website, so wie es jede andere Person ohne Behinderung tun könnte.

Dies geht auf den Americans with Disabilities Act (ADA) zurück, der 1990 unterzeichnet wurde. Das Gesetz betont, allen Menschen unabhängig von ihrer Behinderung den gleichen Zugang zu ermöglichen.

Behinderungen können Hörbehinderungen, Sehbehinderungen oder andere körperliche Behinderungen umfassen. Es kann auch emotionale und geistige Behinderungen umfassen. Auch ältere Menschen mit solchen Beeinträchtigungen werden in diese Kategorie eingeordnet.

Menschen mit Behinderungen benötigen manchmal bestimmte Hilfsmittel, wie z. B. Screenreader, um auf Ihre Website zugreifen zu können. Maßnahmen zur Zugänglichkeit der Website stellen sicher, dass diese Hilfsmittel auf Ihre Website zugreifen können.

Wie wirkt sich Barrierefreiheit auf die SEO Ihrer Website aus?

Die Zugänglichkeit von Websites hat eindeutig einen erheblichen Einfluss auf die Platzierungen Ihrer Website . Häufig stimmen die Schritte zur Sicherstellung der Barrierefreiheit mit Ihren üblichen SEO-Strategien überein.

Schauen wir uns einige der Möglichkeiten an, wie Website-Zugänglichkeit und SEO Hand in Hand gehen .

1. Verbessert UX-Signale

Inzwischen wissen Sie, dass sich die Barrierefreiheit im Internet eindeutig auf die Benutzererfahrung Ihrer Website auswirkt. Etwa jeder vierte Besucher Ihrer Website wird schlechte Erfahrungen machen, wenn Sie keine angemessenen Maßnahmen zur Barrierefreiheit ergreifen.

Und rate was? UX-Signale werden von den Algorithmen von Google als einer der wichtigsten Ranking-Faktoren angesehen. Tatsächlich wird das für Mai 2021 geplante Page Experience-Update von Google diesen UX-Signalen noch mehr Gewicht verleihen.

Einige der wichtigsten UX-Signale, die von Google berücksichtigt werden, sind:

• Absprungrate: Es wird gesagt, dass ein Benutzer von Ihrer Website „abgesprungen“ ist, wenn er Ihre Website verlässt, ohne etwas zu tun. Wenn Benutzer Schwierigkeiten haben, auf Ihre Website zuzugreifen, werden sie sofort abspringen, und Ihre Website wird eine höhere Absprungrate aufweisen.
• Verweildauer: Dies bezieht sich auf die Zeit, die ein Benutzer auf Ihrer Webseite verbringt, bevor er auf die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zurückkehrt. Die Verweilzeit wird wiederum auf der unteren Seite liegen, wenn Ihre Website Probleme mit der Barrierefreiheit hat.
• Pogo-Sticking: Dies ähnelt der Verweildauer und bezieht sich darauf, wenn ein Benutzer mehrere Seiten besucht, die in den SERPs aufgeführt sind, um nach der Antwort auf seine Anfrage zu suchen. Benutzer werden zum nächsten Ergebnis in der Google-Suche wechseln, wenn sie Schwierigkeiten haben, auf Ihre Website zuzugreifen.

Selbst wenn Sie in den SERPs unter den ersten drei Positionen ranken, werden schlechte UX-Signale von Google erkannt. Dies wird letztendlich zu einem Rückgang Ihrer Rankings führen.

2. Sorgt für eine bessere Seitenstruktur und Lesbarkeit

Ältere Benutzer oder Menschen mit kognitiven Behinderungen verwenden häufig Hilfstechnologien wie Bildschirmlesegeräte. Damit Benutzer den Kontext einer Webseite mithilfe von Bildschirmleseprogrammen verstehen können, ist es sehr wichtig, dass eine Website einer ordnungsgemäßen Struktur folgt.

Beispielsweise ist es für Screenreader sehr wichtig, aussagekräftige Titel zu haben. Dies liegt daran, dass der Titel das erste ist, was Screenreader analysieren, um den Menschen zu helfen, den Kontext des Inhalts einer Seite zu verstehen. Und wie Sie wissen, ist Title-Tag-Optimierung SEO 101.

In ähnlicher Weise ist die gute hierarchische Struktur einer Seite – genaue Überschriften, Aufzählungszeichen, nummerierte Listen usw. – auch für Benutzer mit kognitiven Beeinträchtigungen wichtig, die Hilfsmittel verwenden. Die richtige Seitenstruktur ist ein weiterer Faktor, der bei der On-Page-SEO hilft.

Darüber hinaus umfasst Barrierefreiheit auch die Verbesserung der Lesbarkeit Ihrer Website-Inhalte. Dazu gehören kürzere Sätze und Absätze, die Vermeidung von unnötigem Jargon und die Verwendung eines Konversationstons. Diese Faktoren verbessern die Suchmaschinenoptimierung, da sie bei der Optimierung von Featured Snippets und der Sprachsuche helfen.

3. Beinhaltet Bild-Alt-Text-Optimierung

Benutzer mit Sehbehinderungen verstehen den Kontext eines Bildes nur durch den Alt-Text, den Sie für die Bilder auf Ihrer Website bereitstellen. Dies bedeutet, dass alternativer Text, der keinen Sinn ergibt, nicht zugunsten von Zugänglichkeitsrichtlinien funktioniert.

Für die Zugänglichkeit ist die Bild-Alt-Text-Optimierung ein Muss. Ohne das Hinzufügen von beschreibenden Alternativtexten, die das Bild beschreiben, würde Ihre Website nicht den ADA-Compliance-Richtlinien entsprechen .

Bild-Alt-Texte spielen auch in der SEO eine große Rolle. Bei der Onpage-Optimierung fügen Sie Ihren Alt-Texten Ziel-Keywords hinzu, damit Ihre Bilder bei Google ranken. Alt-Texte können sogar dazu beitragen, dass Ihre Bilder auf begehrten Featured Snippets ranken.

Indem Sie beschreibende Bild-Alt-Texte für die Barrierefreiheit im Web hinzufügen, fügen Sie automatisch SEO-Keywords hinzu – eine weitere Möglichkeit, die Barrierefreiheit zu korrigieren, hilft bei einer besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

4. Enthält Videotranskription

Die Videotranskription funktioniert wiederum auf die gleiche Weise wie die Bild-Alt-Text-Optimierung. Videotranskripte sind nichts anderes als textbasierte Beschreibungen Ihrer Videos. Das Hinzufügen von Transkripten zu all Ihren Videos hilft Screenreadern, den Inhalt Ihrer Website besser zu verstehen.

Videotranskripte sind gut für SEO, da Suchmaschinen auch die in Videotranskripten gefundenen Schlüsselwörter verwenden, um den Inhalt Ihrer Website zu bewerten.

5. Beinhaltet die Verwendung natürlicher Sprache

Das Hauptziel der Barrierefreiheit im Internet besteht darin, jedem Ihrer Benutzer zu helfen, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen. Ein wichtiger Teil davon ist die Verwendung natürlicher Sprache. Natürliche Sprache ist Inhalt, den wir alle ohne die Verwendung unnötiger Wörter leicht verstehen und verstehen würden.

Dasselbe hilft auch bei SEO. Google unterstützt keine Praktiken wie Keyword Stuffing und das Einfügen unnötiger Links, die nicht natürlich im Inhalt erscheinen. Daher hilft die Verwendung natürlicher Sprache automatisch auch bei der Suchmaschinenoptimierung.

So verbessern Sie die Zugänglichkeit Ihrer Website

Nachdem Sie nun verstanden haben, wie die Zugänglichkeit von Websites einen tiefgreifenden Einfluss auf Ihre Google-Rankings haben kann, schauen wir uns an, wie Sie daran arbeiten können, sie zu verbessern.

1. Verschaffen Sie sich Klarheit über die Richtlinien zur Barrierefreiheit von Websites

Bevor Sie versuchen, die Barrierefreiheitsprobleme Ihrer Website zu beheben, ist es äußerst wichtig, sie zu verstehen. Der Hauptgrund, warum die meisten von uns die Zugänglichkeit des Webs nicht genug betonen, ist, dass wir sie nicht kennen.

Beginnen Sie mithilfe von Ressourcen wie den Richtlinien für barrierefreie Webinhalte (WCAG) damit, sich und Ihr Team weiterzubilden. Verstehen Sie, was es wirklich bedeutet, Ihre Website vollständig zugänglich zu machen.

2. Überprüfen Sie den aktuellen Stand der Zugänglichkeit Ihrer Website

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Website auf Probleme mit der Barrierefreiheit zu prüfen. Auch wenn Sie schon einmal an Barrierefreiheit gearbeitet haben, müssen Sie eine Auditrunde erneut durchführen, nur um sicherzustellen, dass Sie nichts verpasst haben.

Sie können das Markup Validation Tool des W3C nutzen, um eine gute Vorstellung von der Markup-Struktur Ihrer Website zu bekommen. Sie können auch ein manuelles Audit durchführen, indem Sie zufällige Seiten Ihrer Website durchlaufen und die Webseitenelemente bewerten.

3. Investieren Sie in eine leistungsstarke Lösung für barrierefreien Webzugriff

Obwohl Barrierefreiheit eng mit SEO verbunden ist, sollten Ihre SEO-Experten nicht daran arbeiten. Die Barrierefreiheit von Websites umfasst viele spezialisierte Aspekte, die am besten den Fachleuten für Barrierefreiheit überlassen werden.

Eine weitere Sache, die zu beachten ist, ist, dass die Barrierefreiheit im Internet keine einmalige Sache ist, sondern ein fortlaufender Prozess. Wenn Sie Ihrer Website ständig neue Seiten hinzufügen oder Ihre vorhandenen Inhalte aktualisieren, können Sie nicht sicher sein, dass Ihre Website immer vollständig zugänglich ist.

Das manuelle Korrigieren der Barrierefreiheit kann eine ziemlich entmutigende Aufgabe sein, und es besteht immer die Wahrscheinlichkeit, dass sich manuelle Fehler in den Prozess einschleichen. Sie möchten nicht, dass teure ADA-Klagen auf Sie zukommen, also ist es am besten, sich für eine KI-gestützte automatisierte Lösung für die Web-Zugänglichkeit zu entscheiden.

Ein solches KI-Tool zur Barrierefreiheit von Websites scannt Ihre Website automatisch auf Barrierefreiheitsprobleme und behebt diese, sodass Sie sich nie wieder Gedanken über die Barrierefreiheit machen müssen.

4. Fördern Sie ein Umfeld der Inklusivität

Versuchen Sie schließlich, in Ihrem Unternehmen ein Umfeld der Inklusivität zu fördern. Die Zugänglichkeit von Websites sollte keine Wahl sein; es sollte eine Notwendigkeit sein. Es liegt in Ihrer moralischen Verantwortung, Ihre Website für alle zugänglich zu machen, unabhängig von ihren Behinderungen.

Nur wenn Sie Inklusion und Empathie fördern, werden Sie damit beginnen, Barrierefreiheit in Ihren täglichen Geschäftsbetrieb zu integrieren. Wenn Barrierefreiheit bereits in der Designphase einer Website gefördert wird, wird die Hälfte der Probleme automatisch beseitigt.

Beginnen Sie mit der Implementierung von Barrierefreiheit im Internet, um bessere Rankings zu erzielen

Inzwischen haben Sie eine gute Vorstellung davon, warum Sie es sich nicht leisten können, die Zugänglichkeit von Websites zu ignorieren. Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist für den langfristigen Erfolg eines jeden Unternehmens von entscheidender Bedeutung, und die Zugänglichkeit von Websites ist sehr ausschlaggebend für die Bestimmung Ihres Suchmaschinenrankings.

Verschwenden Sie keine Zeit mehr: Beginnen Sie noch heute mit der Arbeit an der Barrierefreiheit Ihrer Website. Es wäre eine relativ kleine Investition im Vergleich zu den Vorteilen, die Sie langfristig erzielen werden.