In-Game-Anzeigen: Warum Marken begeistert sein sollten

Im Jahr 2022 spielten schätzungsweise 227 Millionen Menschen in den USA Videospiele, und 46 % davon waren Frauen. Da die Spieleinnahmen bis 2027 voraussichtlich 285 Milliarden US-Dollar erreichen werden, ist es keine Überraschung, dass dies eine riesige Chance für Werbetreibende ist.

In-Game-Werbung bietet Unternehmen die Möglichkeit, eine sehr breite Bevölkerungsgruppe mit vielseitigem Geschmack zu erreichen. Nahezu jedes Produkt, das jeder Bevölkerungsgruppe gerecht wird, kann effektiv durch In-Game-Werbung beworben werden, da das Spielen selbst zu einem universellen Zeitvertreib geworden ist.

Videospiele und Werbung haben in den letzten Jahrzehnten einen langen Weg zurückgelegt. Suchmaschinenvermarkter und Prominente nutzen die Gaming-Branche gleichermaßen als riesigen Markt, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dies ist der erste Artikel in unserer neuen Serie darüber, warum Videospiele im Jahr 2023 eine riesige Chance für Werbetreibende sind.

Was sind Videospielanzeigen?

Wenn Sie jemals ein Videospiel auf Ihrem Handy, PC oder Konsolen wie Xbox oder Playstation gespielt haben, haben Sie wahrscheinlich verschiedene Arten von Werbung gesehen. Dies kann in Form eines kurzen Videos geschehen, das zwischen den Levels abgespielt wird, eines Banners am unteren Rand Ihres Bildschirms oder vielleicht trägt einer der Spielercharaktere ein Markenhemd oder fährt ein beliebtes Marken- und Modellauto. Alle diese Beispiele sind Arten von Videospielanzeigen.

Abgesehen davon, dass Marken in der Lage sind, neue Zielgruppen zu erreichen, ihre Community zu vergrößern und mehr Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, mögen Spiele-Publisher Anzeigen, weil sie es ihnen ermöglichen, ihre Inhalte zu monetarisieren. Dies ist besonders attraktiv für Entwickler von Handyspielen, die ein Freemium-Erlebnis anbieten, bei dem das Spiel selbst kostenlos gespielt werden kann, Werbespots jedoch gegen eine Gebühr verkauft werden.

Wer sollte erwägen, eine In-Game-Werbekampagne zu erstellen?

Jede Marke oder jeder Werbetreibende, der seine Marketingkampagnen über den normalen Umfang hinaus erweitern möchte, wäre ein großartiger Kandidat, um in eine In-Game-Werbekampagne zu investieren. Seit sich Gaming-Plattformen weiterentwickelt haben, haben die Spieler Konsolen direkt in der Hand, die Werbekampagnen jederzeit vor sich haben.

Eine In-Game-Werbekampagne kann dazu beitragen, dass Ihre Marke auf Plattformen mit relativ geringem Wettbewerb sichtbarer wird. Sie können auch ganz bestimmte Zielgruppen erreichen, indem Sie bei bestimmten Spieletiteln werben. Im Jahr 2020 erreichte die Zahl der Spieler weltweit etwa 3,6 Milliarden. Wenn Sie also eine Marke haben, die von einem großen Publikum profitieren kann, sind In-Game-Anzeigen ein großer Vorteil. Wenn Sie wissen, wer das typische Spielerprofil ist und wen Sie mit Ihren Kampagnen erreichen möchten, können Sie Ihre Botschaft so anpassen, dass sie genau diese Zielgruppe erreicht.

Natalie Cooke, Group Managing Director bei M&C Saatchi, glaubt, dass Marken das Gaming-Publikum ansprechen können – besonders wenn es richtig gemacht wird. Sie bemerkte, dass Burger King erfolgreich mit Elden Ring-Spielern zu ihren eigenen Bedingungen zusammenarbeitete, indem es Streamer ermutigte, nur feuer- und flammenbasierte Waffen und Zaubersprüche innerhalb der Spielwelt zu verwenden. Da es sich um eine Herausforderung handelte, die sich viele Streamer gerne selbst auferlegen, fühlte es sich authentisch und treu an, wie Gamer gerne Inhalte erstellen.

Die beste Art von Videospielanzeigen für die meisten Marken

Wenn die meisten Leute den Ausdruck „Spielekonsolen“ hören, denken sie an Xbox oder Playstation. Während Werbetreibende sicherlich Anzeigen innerhalb dieser Konsolen schalten können, macht der Marktanteil der Spieler nur etwa 32 % aus, und die demografische Gruppe ist tendenziell männlich dominiert.

Handyspiele sind mit Abstand die am wenigsten hängenden Früchte und die größte Chance für Werbetreibende im Jahr 2022. Da Spieler jeden Alters auf ihren Mobiltelefonen spielen, repräsentiert diese Plattform das größtmögliche Publikum.

Mobile Apps sind auch am einfachsten und schnellsten einzurichten. Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Handyspiele sie spielen, können Sie innerhalb von Minuten eine Kampagne erstellen und bereitstellen. Bei mobilen Kampagnen sind die KPIs, die Sie am ehesten messen, Impressionen und Klicks sowie die Videoabschlussrate.

Die Vorteile der Werbung für Handyspiele für Marken

Trotz dieser Reichweite und Intensität des Engagements erschließen sich Vermarkter diese Oase der Aufmerksamkeit nur langsam, da Werbung in Spielen weniger als 6 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung ausmacht.

Veränderungen in der Wahrnehmung von Spielen durch die Menschen sowie technologische Fortschritte bei der Art und Weise, wie Anzeigen nahtlos in Spiele eingefügt werden können, tragen dazu bei, den Widerstand von Publishern und Verbrauchern gegen die Implementierung von Anzeigen in Spielen zu verringern.

1. Reichweite

Mit einem Publikum für mobile Spiele, das bis Ende 2023 voraussichtlich über 3 Milliarden erreichen wird, stellt es ein riesiges Segment der Bevölkerung dar, vor dem Werbetreibende potenziell stehen können. In-Game-Werbung ist außerdem kostengünstiger als andere Marketingformen.

2. Sichtbarkeit

In-Play-Anzeigen wie Banner laufen während der gesamten Spieldauer, während Interstitials oder Reward-Anzeigen nur in Pausen abgespielt werden. Ad-Tech-Unternehmen arbeiten intensiv an Lösungen, um Messungen auch bei schnelleren Spielen zu ermöglichen. Damit können Werbetreibende bestimmen, wie viele Aufrufe ihre Anzeigen erhalten. Mit der vorhandenen Messung und umfangreichen Anzeigen-Targeting-Funktionen, Betrugsschutz und Markensicherheitsmessungen werden In-Game-Werbung attraktiver.

3. Verlobung

Einem Bericht von Tapjoy zufolge interessieren sich 64 % der Verbraucher eher für eine In-App-Belohnungsanzeige im Einzelhandel als für einen Beitrag in sozialen Medien. Dieser zusätzliche Wert der In-Game-Belohnungen zusätzlich zur Transaktion gibt den Spielern das Gefühl, dass ihr Geld weitergeht. Darüber hinaus gaben 70 % der befragten Spieler an, dass sie offen dafür seien, ein neues Abonnementprodukt oder einen neuen Dienst auszuprobieren.

4. Markensicherheit

Werbetreibende können das Genre des Spiels auswählen, das ihre Anzeigen zeigen sollen. Darüber hinaus verhindern Whitelists für Anzeigen, dass ihre Anzeigen in unangemessenen Umgebungen erscheinen.

Werbetreibende und Marken, die an der Einrichtung einer In-Game-Kampagne interessiert sind, sollten mit einem Ad-Tech-Partner sprechen, der ihnen helfen kann, kreative Anforderungen, Zielgruppen, Platzierungen, Kosten und mehr zu bewältigen.

Erstellen von In-Game-Anzeigen

Ihre Zielgruppe kennen

Für Marken, die daran interessiert sind, mobile In-Game-Anzeigen zu erstellen, ist das erste, was zu berücksichtigen ist, die demografische Zielgruppe. Ist es die vielbeschäftigte Mutter, die Candy Crush spielt? In welchen Ländern befinden sie sich? Was machen sie außer Spielen? Werben Sie für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein anderes Spiel? Auf welchen Plattformen werden Sie werben? Snapchat? Apfel? Zwietracht? Zucken? Berücksichtigen Sie die Zielgruppe, auf die Sie abzielen, und wo sie spielen.

Spieletitel sind ein weiterer Faktor, der bei der Werbung in Spielen zu berücksichtigen ist. Beispielsweise sind die Benutzer von Candy Crush in der Regel über 30 Jahre alt, während Fortnite-Spieler unter 18 Jahre alt sind. League of Legends und DOTA sind bei jüngeren Asiaten beliebt. Counterstrike-Spieler sind hauptsächlich europäische und nordamerikanische Männer zwischen 20 und 30. Wenn eine Marke erwägt, für ihr Produkt, ihre Dienstleistung oder ihr Spiel zu werben, muss sie sicherstellen, dass sie es über die richtigen Spieletitel bewirbt. Wenn Ihre Zielgruppe Frauen über 40 sind, verschwenden Sie Ihre Werbeausgaben damit, dass Ihr Banner in Fortnite erscheint, weil Ihre Demografie es niemals sehen wird. Es muss berücksichtigt werden, welche Spiele Ihre demografische Gruppe spielt, bevor Sie eine Kampagne erstellen.

Die Kontextualisierung ist der Schlüssel zu Beginn der Planung einer In-Game-Werbekampagne. Es ist wichtig, Ihren Markt zu verstehen, den Spielbereich kennenzulernen und zu verstehen, wie Spieler mit der Anzeige interagieren werden. Marken, die sich bewusst sind, wo sie werben, werden größeren Erfolg verzeichnen, da nicht nur Alter und Geschlecht berücksichtigt werden müssen, sondern auch Land, Spieletitel und sogar einige ethnische Zugehörigkeiten. Marken sollten auch die Motivation der Spieler berücksichtigen, für die sie werben. Spielen sie, um sich die Zeit zu vertreiben? Konkurrieren sie mit ihren Freunden? Oder spielen sie ausschließlich kostenlose Spiele und sind bereit, sich Videoanzeigen anzusehen, um sich zu stärken?

Spielermotivation kennen

Game Refinery identifizierte acht Spieler-Archetypen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Zielgruppen einzugrenzen. Es ist nicht erforderlich, diese Archetypen zu verwenden, um eine Werbekampagne zu erstellen, aber es hilft zu wissen, welche Art von Spieler Sie erreichen, wie sie mit den Spielen interagieren, für die Sie werben, und welche anderen Produkte und Dienste sie möglicherweise abonnieren . Die acht Archetypen sind:

• Expressionisten lieben es, ihre Identität durch Gameplay auszudrücken
• King of the Hill-Spieler bevorzugen Spiele mit einem hohen Maß an Wettbewerb mit anderen Spielern
• Networker sehen Gaming als soziale Aktivität
• Skill Masters versuchen immer, ihre Fähigkeiten zu verbessern
• Strategen genießen strategisches Denken und Planen
• Denker lieben Denksportaufgaben, Rätsel und alles, was ihre kognitiven Fähigkeiten verbessert
• Für Nervenkitzel-Suchende dreht sich beim Spielen alles um Spannung und Action
• Für Schatzsucher ist die Erkundung die Hauptmotivation

Profitieren Sie von allen First-Party-Daten aus Apps

First-Party-Daten sind alle Informationen, die Spieleentwickler und Vermarkter direkt von ihrem Publikum sammeln. Oft stammen diese Daten von Spielern und Kunden, die eine App erwerben, konvertieren oder innerhalb einer App spielen. Unternehmen verwenden diese Informationen, um Anzeigen, Inhalte und Erlebnisse zu erstellen, die den Interessen der Spieler entsprechen.

Auch Second-Party-Daten werden direkt erhoben, aber statt einer direkten Nutzung an einen Partner übertragen. Daten von Drittanbietern stammen aus externen Quellen, die die Daten aus Quellen sammeln, aggregieren, segmentieren und dann an verschiedene Unternehmen verkaufen.

First-Party-Daten sind wertvoll, weil sich Werbetreibende seit der Implementierung von Apples ATT (App Tracking Transparency) darauf verlassen müssen. First-Party-Daten werden auch bevorzugt, weil sie genauer sind (sie stammen direkt vom Verbraucher), Werbetreibende können genau die Daten sammeln, die sie für bestimmte Kampagnen benötigen, und sie können in Echtzeit verwaltet werden, sodass Werbetreibende und Plattformen entsprechend lernen und sich anpassen können.

Sie können First-Party-Daten verwenden, indem Sie hochgradig personalisierte Nachrichten erstellen und diejenigen ansprechen, die nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.

Die Antworten auf diese Fragen zu kennen und die Absichten Ihres Publikums zu recherchieren, kann Marken dabei helfen, eine Kampagne zu erstellen, die Menschen dazu motiviert, sich mit ihrer Anzeige zu beschäftigen. „Gaming ist ganz anders als jeder andere Kanal. Es ist zu 100 % interaktiv. Es ist live. Es ist eine aufmerksamkeitsstarke Bestandsaufnahme. Es gibt viele Dinge, die traditionelle Werbung nicht ist, daher sind die Regeln der traditionellen Medienplanung nicht immer auf In-Game-Werbung anwendbar“, sagt Julia Rast, Direktorin für globale Lösungen und Innovation beim Medienunternehmen Xaxis.

Erfolgsmessung mit einer In-Game-Werbestrategie

Während die Navigation in der Landschaft der Videospielwerbung schwierig sein kann, hat das Interactive Advertising Bureau (IAB) kürzlich eine Gruppe von Interessenvertretern der Branche zusammengestellt, um neue Messstandards für die Sichtbarkeit von In-Game-Anzeigen zu entwickeln.

Anzu hat auch eine Zusammenarbeit mit Oracle Moat angekündigt, um die Sichtbarkeit von In-Game-Anzeigen im gesamten Inventar zu messen, und bezeichnet es als „First-to-Market“. Da In-Game-Anzeigen oft das Format von Werbetafeln, Gebäuden, Kleidung und mehr haben, können sie schwer zu messen sein. Anzu hat integrierte Ray-Casting-Funktionen entwickelt, „die Wellen von Strahlen aus der Sicht des Spielers aussenden, die dabei helfen, zu bestimmen, wie lange Anzeigen sichtbar bleiben, den Prozentsatz der sichtbaren Anzeigen und andere wichtige Metriken.“

Der aktuelle Erfolg wird normalerweise in Bezug auf die Sichtbarkeit gemessen, basiert jedoch darauf, wie lange die Anzeige auf dem Bildschirm angezeigt wird, wie lange die Anzeige angesehen wurde, wie schnell sie sich über den Bildschirm bewegt und wie die Anzeige angezeigt wird.

Bei Bannerwerbung kann der Erfolg in Klicks, Downloads, Käufen oder anderen vom Werbetreibenden festgelegten Zielen gemessen werden. Es sollte jedoch beachtet werden, dass Klicks nicht als Erfolg gewertet werden sollten, wenn das Banner oder die erweiterbare Anzeige das Gameplay stört, da viele von ihnen versehentlich passieren können.

Wenn das Ziel einer Marke Impressionen und Sichtbarkeit sind, sind Anzeigen mit Prämie möglicherweise die beste Option, da sie normalerweise die höchsten Sichtbarkeitsraten aufweisen, da sie an Spielprämien gebunden sind.

Umfragen sind eine weitere Möglichkeit, den Erfolg von In-Game-Werbung zu messen. Die Umfragen werden den Spielern zum Ausfüllen im Austausch gegen einen Anreiz für den Spieler zugesandt. Dies ist eine einfache und effektive Methode, aber Werbetreibende sollten die Spiele berücksichtigen, in denen die Umfragen durchgeführt werden, die Muttersprache der Mehrheit der Spieler, die Spieltitel und ob die Antworten der Spieler wahrheitsgemäß sind oder nicht.

Mit der Weiterentwicklung des Gamings lernen Entwickler, Plattformen und Werbetreibende immer mehr über die Schaffung von Erlebnissen für ihre Spieler. Die Sichtbarkeit ist ein ausgezeichneter Maßstab, um mit der Erfolgsmessung zu beginnen, aber mit der Weiterentwicklung der Technologie werden andere KPIs ein klareres Bild der Effektivität zeichnen. Marken sollten sich vorerst auf Bekanntheit und Sichtbarkeit konzentrieren.

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