Inhouse- vs. Agentur-SEO-Arbeit: Die Vor- und Nachteile
Veröffentlicht: 2022-12-01Ungefähr die Hälfte der Twitter-DMs, die ich erhalte, sind Versuche, mir „hochwertige Gast-Link-Postings“ zu verkaufen.
Die andere Hälfte sind lebenslange Agentur-SEOs, die intern umziehen wollen und mich fragen, wie sie den Umzug durchführen und ihre Lebensläufe überprüfen können.
Obwohl ich meine Karriere in einer Linkbuilding-Agentur (der eigentliche SEO-Gräben) begonnen habe und den größten Respekt vor Agenturen habe, möchte ich gerne Einblicke in meine Meinung zum Inhouse- vs. Agenturleben geben.
Haftungsausschluss : Dies ist meine Erfahrung und spiegelt nicht die Wahrheit aller wider. Wenn Sie sich entschieden haben, den Wechsel intern vorzunehmen, empfehle ich, mit denen zu sprechen, die den Wechsel vorgenommen haben, da dieser Artikel nur ein Datenpunkt ist.
Die Vorteile des Agenturlebens
Ehrlich gesagt wünsche ich jedem SEO, dass er seine Karriere bei einer Agentur begonnen hat. Wie in einem Bootcamp wird das Tempo des Agenturlebens zu Beginn Ihrer Karriere sehr prägend sein.
Wenn Sie Ihr ganzes Leben lang im eigenen Haus arbeiten (insbesondere bei nur einem oder zwei Unternehmen), können Sie die Welt mit einem Tunnelblick sehen.
Der Kontakt mit Websites unterschiedlicher Größe und das SEO-Know-how, das man in einer Agentur erlangen kann, sind beispiellos.
Erfahrung ist eine Supermacht im SEO, also während ich jetzt im Leben (eindeutig) das Inhouse-Leben genieße, empfehle ich SEOs wärmstens, in Agenturen zu arbeiten, wenn auch nur für ein paar Jahre.
Hier sind weitere Vorteile der Arbeit in einer Agentur:
- Kontakt mit vielen Kunden und Branchen.
- Erlernen Sie unglaubliche Fähigkeiten im Projektmanagement.
- Viele ältere Menschen begleiten Sie bei dem, was Sie tun.
- Schnelles Erlernen eines wiederholbaren Playbooks mit Best Practices für jede Branche.
- Unternehmensanreize (dh, Sie zu SEO-Veranstaltungen zu schicken oder Ihnen das Wort zu erteilen).
- Eine weiter entwickelte Karriereleiter (dh die Möglichkeit, Director oder Senior Director zu werden).
- Weniger Meetings und leichterer Übergang zur Beratung.
Kontakt mit vielen Kunden und Branchen
Einer der größten Mängel, die ich bei SEO-Mitarbeitern sehe, ist ein Mangel an Erfahrung bei der Arbeit auf Websites unterschiedlicher Größe mit unterschiedlichen Ressourcen.
Selbst wenn Sie Ihre gesamte SEO-Karriere bei einem hochgradig wettbewerbsfähigen SEO-orientierten Unternehmen (z. B. Tripadvisor, Conde Nast) verbringen können, lässt sich das nicht unbedingt gut in SEO für ein neues SaaS-Unternehmen mit begrenzten Ressourcen und ohne maßgeschneiderte oder kundenspezifische Tools übersetzen .
In einer Agentur können Sie eine Vielzahl von kundeneigenen Tools und handelsüblichen SEO-Tools verwenden, in die Ihre Kunden möglicherweise bereits eingekauft sind, sodass Sie das richtige Tool für den Job kennen.
Erlernen Sie unglaubliche Fähigkeiten im Projektmanagement
Ein Mangel an Projekt- und Stakeholder-Management-Fähigkeiten kann Ihre Karriere oft lähmen.
Ich schlage vor, dass sich SEOs auf diese Soft Skills konzentrieren, wenn sie jemals intern wechseln wollen.
Es ist eine Überlebensfähigkeit, die sich die meisten Agentur-SEOs aneignen, wenn sie mit Kundenarbeit und -beziehungen jonglieren.
Frühe Betreuung und ein wiederholbares Spielbuch
In einer Agentur, vorausgesetzt, SEO ist eine allgemein verkaufte Dienstleistung, gibt es möglicherweise viele erfahrene SEOs mit langjähriger Erfahrung um Sie herum.
Im Allgemeinen hat jede Branche Best Practices, die ziemlich wiederholbar sind und normalerweise funktionieren.
Wenn Sie diesen Reichtum an Wissen und Erfahrung um sich herum haben, können Sie schnell aufsteigen und Ihren eigenen Mangel an Erfahrung ausgleichen.
Intern sind Sie vielleicht der einzige SEO, der versucht, es herauszufinden, während Sie sich selbst beibringen.
Ich habe oft festgestellt, dass SEOs, die komplett Autodidakten sind, etwas undiszipliniert sind, wenn sie zu Beginn ihrer Karriere nie Feedback von anderen SEOs erhalten haben.
Unternehmensanreize, um Sie zu SEO-Veranstaltungen zu schicken oder Ihnen das Wort zu erteilen
Öffentliches Reden kann eine unglaubliche Plattform sein, um Ihre SEO-Karriere aufzubauen. Es ist auch großartig, um sich zu vernetzen und SEO-Taktiken privat mit anderen SEOs zu diskutieren.
Ganz ehrlich, sie machen auch ziemlich viel Spaß, wenn Sie so gesellig sind wie ich!
Da es sich jedoch um ein internes Unternehmen handelt, ist es selten, dass Unternehmen für öffentliche Reden oder die Teilnahme an SEO-Veranstaltungen bezahlen. Es gibt einfach wenig Anreiz dazu.
Agenturen brauchen neue Geschäfte, daher ist es steuerlich sinnvoll, Mitarbeiter zu Veranstaltungen zu schicken und sich vor Unternehmen zu stellen, die mehr über SEO erfahren möchten.
Es ist eine großartige Möglichkeit, die Marke Ihrer Agentur aufzubauen und eingehende Leads zu gewinnen.
In einigen Organisationen wird es manchmal als doppelt negativ angesehen, SEO-Mitarbeiter zu Reden zu schicken. Es ist nicht nur kostspielig, sondern die Talente werden wahrscheinlich auch abgeworben und sie werden nicht in der Lage sein, ihre Daten einfach zu anonymisieren.
Kein Unternehmen möchte, dass seine Geheimnisse offen mit der Welt geteilt werden, um auf unbestimmte Zeit auf SlideShare zu leben, wo Konkurrenten sie leicht sehen können.
Die besten Unternehmen, in denen ich je war, durften jedes Jahr an einer einzigen Konferenz teilnehmen. Im Allgemeinen müssen Sie über die Arbeit anderer Unternehmen sprechen, um sich für Vorträge zu qualifizieren.
Eine weiter entwickelte Karriereleiter für SEO
Wenn Sie der einzige SEO in Ihrem Unternehmen oder einer von wenigen sind und SEO kein wichtiger Hebel ist, ist es unwahrscheinlich, dass SEO eine klar definierte Karriereleiter hat.
Zum Beispiel müssen Sie sich vielleicht für die Schaffung einer leitenden Position wie Director of SEO einsetzen – und wahrscheinlich wird es nie dazu kommen.
Aufgrund der Anzahl der SEOs und des kundenorientierten Aspekts von Agenturen habe ich das Gefühl, dass Agentur-SEO-Rollen auf Director- und VP-Ebene viel häufiger sind als intern.
Die wichtigste Ausnahme, die ich gesehen habe, sind SEO-orientierte Unternehmen wie Booking, Yelp oder Tripadvisor.
Die meisten internen SEO-Rollen sind „Lead“ oder „Head of SEO“.
Einige umgehen dies, indem sie es mit anderen Teams wie SEM aufnehmen. Aber häufiger geben Unternehmen einem bezahlten Such-Lead ein SEO-Team als SEO eine bezahlte Suche.
Wenn ein Budget in Millionenhöhe auf dem Spiel steht, werden die umsichtigen Budgetausgaben im Allgemeinen für fortlaufende Suchteams unter einem einzigen Suchvorsprung optimiert.
Weniger Meetings, weil Sie ein Berater sind, und ein einfacherer Übergang zur Beratung
Ich habe viele Besprechungen. Nach meiner Erfahrung mit einer Agentur und meinen eigenen Beratungsfreunden können viele nur maximal 2 Meetings pro Tag haben.
Als SEO-Lead in einem multinationalen Unternehmen ist es nicht ungewöhnlich, dass der erfahrenste SEO täglich 5-6 Stunden an Meetings teilnimmt. Dies ist besonders häufig der Fall, wenn Sie anfangen, mehr Projekte oder Produkte innerhalb des Unternehmens zu übernehmen.
Es ist auch viel einfacher, von einer SEO-Agentur in die Beratung zu wechseln, weil Sie:
- Habe das Spielbuch.
- Wissen, wie man Kunden anspricht.
- Verstehen Sie die Grundlagen der Führung eines Unternehmens, das SEO verkauft.
Beratung ist ein attraktives Angebot, wenn Sie die besten Kunden haben. Ich kenne viele der besten SEOs, die mit wenigen Kunden locker mehrere hunderttausend Einnahmen im Jahr erzielen.
Ich habe gesehen, wie interne SEOs ihr ganzes Leben lang mit diesem Übergang zu kämpfen hatten. Im Gegensatz dazu schien es meinen Agentur-SEO-Freunden zur zweiten Natur zu werden, nebenher zu arbeiten und schließlich dazu überzugehen, Vollzeit für sich selbst zu arbeiten.
Holen Sie sich den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenvermarkter verlassen.
Siehe Bedingungen.
Die Vorteile, im eigenen Haus zu sein
Ein Inhouse-SEO zu werden, hat verschiedene Vorteile, die ich sehr genieße. Einige von ihnen beinhalten:
- Eine bessere Lebensqualität (zumindest für mich).
- Mehr Möglichkeiten für konsequentes, tiefes Arbeiten.
- Es ist mir egal, ob Kunden dich feuern.
- In Tech- oder SEO-Produkte einsteigen.
Bessere Lebensqualität
Ich weiß, dass einige Agenturen eine hohe Lebensqualität haben. Aber von Natur aus fand ich die Arbeit immer reaktiver, je nachdem, wer der Kunde ist.
Ich habe auch gesehen, wie einige Kunden Agenturen gegenüber missbräuchlich waren, da sie ein einfacher Sündenbock sein können, wenn die Dinge schief gehen.
Es ist fast immer schmerzhaft für mich, in ein neues Unternehmen einzusteigen. Es gibt ein gewisses Maß an Notwendigkeit, sich anfangs „zu beweisen“.
Doch im Laufe der Zeit habe ich festgestellt, dass die Vertrautheit und Freundschaften, die ich innerhalb eines Unternehmens aufgebaut habe, mir eine hohe Lebensqualität ermöglichen, von der ich nicht überzeugt bin, dass ich sie in einer Agentur mit ständig neuen Unternehmen, Teams und Interessenvertretern finden könnte.
Dieses Maß an Frieden und Komfort stellt sich normalerweise nach etwa 1,5 Jahren ein, wenn Sie einige Erfolge erzielt haben und sich endlich „besänftigt“ fühlen.
Meine Lebensqualität ist ziemlich außergewöhnlich und ich kann mich bei den meisten großen Unternehmen, für die ich gearbeitet habe, nicht beschweren.
Mehr Möglichkeiten für konsequentes, tiefes Arbeiten
Wenn Sie jeden Tag nur an einen Kunden (Ihr Unternehmen) denken, wird es viel einfacher, die Zustimmung zu erhalten, die für umfangreiche, große, mehrjährige Projekte erforderlich ist.
Es ermöglicht Ihnen auch, ein echter Fachexperte für Ihre Produkte zu sein, der es Ihnen ermöglicht, aufregende und unkonventionelle SEO-Ideen zu übernehmen und nicht nur Best Practices umzusetzen.
Viele meiner Agenturfreunde finden diesen Mangel an Abwechslung langweilig, aber ich persönlich liebe es, tief über ein kleineres Produktportfolio nachdenken zu können.
Sie müssen sich nicht darum kümmern, ob Ihre Kunden Sie feuern
Oft haben Agenturen einen großen Kunden, der einen unverhältnismäßig hohen Anteil am Umsatz der Agentur ausmacht. Der Verlust von Kunden wie diesem kann oft bedeuten, dass Entlassungen schnell folgen.
Das ist ziemlich stressig für mich, weil ich mich jetzt um SEO kümmern und alle Kunden behalten muss.
Mir reicht es aus, mich um SEO-Ergebnisse und -Auswirkungen zu sorgen, und ich mag es nicht, wenn meine Arbeitsplatzsicherheit zu stark an einen einzelnen Kunden gebunden ist.
In Tech- und/oder SEO-Produkte einsteigen
Tech war ein Karrierewechsler. Ich kann das tun, was ich liebe, in Kombination mit der Arbeit an Produkten, die ich täglich verwende, und erhalte einige branchenweit gelobte Vergünstigungen wie:
- Lagerpakete.
- Großzügige Vorteile.
- Weltklasse-Snacks.
- Eine gute Ausbildung in der Umgangssprache großer Unternehmen (dh „einen Schritt zurücktreten“, um Ergebnisse zu erzielen, die wirklich „die Nadel bewegen“).
Ich erkenne an, dass ich mit meinem Timing bei Square unglaublich viel Glück hatte. Die meisten Technologieunternehmen scheitern, und es ist derzeit eine sehr turbulente Branche. Aber ich bin zutiefst zufrieden und schätze meine Erfahrung in der Technologie, und es ist eine unglaubliche Möglichkeit, Vermögen aufzubauen.
Für ein Technologieunternehmen zu arbeiten bedeutet auch, dass es normalerweise eine große Produktmanagementorganisation gibt.
Das bedeutet, dass Sie möglicherweise in eine traditionellere Tech-Leiter einsteigen und in diese wechseln können und schließlich zu einem vielseitigeren Wachstumsführer werden, der vielleicht nicht einmal mehr SEO betreibt.
Wenn Sie in den Produktbereich einsteigen möchten, ist die Arbeit für ein Technologieunternehmen wahrscheinlich der einfachste Weg, um schließlich in diesen Rollenstil zu wechseln (falls es ihn noch nicht gibt).
Verbessern Sie Ihre Chancen, intern eingestellt zu werden
Vorstellungsgespräch für eine interne Stelle?
Der häufigste Fehler, den Agentur-SEOs machen, ist, zu viel Zeit damit zu verbringen, neue Geschäfte zu diskutieren, wenn es den internen Unternehmen einfach egal ist.
Hier sind meine Vorschläge:
Ändern Sie die Anzahl der Clients in die Anzahl der Sites, die Sie besaßen
Interne Einstellungsmanager kümmern sich nicht darum, wie viel Sie in Rechnung gestellt oder wie viele Kunden Sie betreut haben. Sie möchten wissen, welche Ergebnisse Sie für einen bestimmten Kunden erzielt haben.
Konzentrieren Sie sich auf quantitative Wachstumszahlen, die Größe der Websites und die Tools, mit denen Sie vertraut sind. Entfernen Sie alles, was mit dem Verkauf/Schließen von Kunden zu tun hat.
Wenn Sie ein Teammanager waren, sagen Sie es!
Erwähnen Sie, wie viele Mitarbeiter Sie eingestellt und/oder verwaltet haben. Die Einstellung von Mitarbeitern ist eine Ihrer wichtigsten Aufgaben als Führungskraft. Wenn Sie also ein großartiger Personalmanager sind, lassen Sie es sie wissen.
Namenstropfen
Große Unternehmen wissen gerne, dass Sie für andere große Unternehmen gearbeitet haben, besonders wenn es sich um Konkurrenten oder Unternehmen wie sie handelt.
Wenn Sie einen attraktiven Kundenstamm hatten, lassen Sie es ihn wissen, und es wird dazu beitragen, dass Ihr Lebenslauf beim Personalchef auffällt.
Seien Sie nicht nervös
Denken Sie daran, dass das Unternehmen diese Rolle am liebsten ausfüllen möchte. Es ist in ihrem besten Interesse, dich zu mögen.
Wenn das Unternehmen Sie schlecht behandelt, ist dies nicht das richtige Unternehmen für Sie, und Sie sollten weitermachen.
Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.
