Warum Sie Suchbranchen in Ihre SEO-Strategie einbeziehen sollten

Die vertikale Suche fehlt in manchen SEO-Strategien komplett. Es ist wirklich keine Überraschung. Die meisten Tools zur Vorhersage des Keyword-Volumens unterscheiden nicht, zu welcher Suchbranche das Suchvolumen gehört, und die meisten SEO-Beratungen konzentrieren sich auf Taktiken, um allgemeine Suchrankings zu erreichen.

Wenn Sie die vertikale Suche nicht in eine SEO-Strategie einbeziehen, könnten Sie eine ganze Welt der Suche verpassen.

Was ist vertikale Suche?

Eine vertikale Suchmaschine ist eine Nischensuchmaschine, die sich auf ein bestimmtes Segment von Online-Inhalten konzentriert. Die meisten von uns nutzen sie jeden Tag – Websites wie Kayak für Reisen, Podscope für Podcasts oder Yelp für lokale Unternehmen.

Allgemeine Websuchmaschinen wie Google bieten seit langem eine Suche in Branchen an. Sie kennen diese Branchen als Suchen nach Bildern, Videos, Shopping und Karten.

Websites, die auf standortbasierte Suchen angewiesen sind (wie Restaurants oder Klempner), betreiben seit langem (lokale) Karten-SEO. Sie hatten wenig Wahl. Standortbasierte Unternehmen waren eine der ersten, die von allgemeinen Suchmaschinen in eine neue Branche gezwungen wurden.

Wie allgemeine Suchmaschinen lokale Unternehmen auf die Karte zwangen

Wenn Sie früher nach „Klempner in London“ oder „Restaurants in New York“ gesucht haben, waren die obersten Ränge Restaurants oder Klempner, nicht Verzeichnisse (vertikale Suchmaschinen). Die Mission von Google ist es, „die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen“. Die meisten Suchmaschinen dienen demselben Zweck. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um Google, Bing oder jemand anderen handelt. Wenn der Standort eine Rolle spielt, ist eine Liste mit Hunderten von Websites, die nach der besten SEO-Agentur sortiert sind , weder nützlich noch zugänglich.

Das Ergebnis war, dass allgemeine Suchmaschinen Nischensuchmaschinen für Top-Platzierungen auf allgemeinen/allen Ergebnisseiten bevorzugten, wenn der Suchbegriff einen Ort und eine Dienstleistung enthielt.

Wenn eine Suche nach einem lokalen Dienst wahrscheinlich viele einzelne Anbieter generieren wird, ist sie besser für eine vertikale Suchmaschine geeignet, die sich auf diese Nische spezialisiert hat. Wenn der Standort wirklich wichtig ist, ist eine Karte besser geeignet.

Wie allgemeine Suchmaschinen das Nicht-Standortgeschäft in vertikale Suchmaschinen zwingen

Eine große Mehrheit der breit qualifizierten Top-Ränge für Non-Location-Geschäfte, wie SaaS oder Online-Training, werden von vertikalen Suchmaschinen besetzt. Wenn es nicht Suchmaschinen sind, die diese Positionen einnehmen, sind es Best- oder Top-Listen, die dem gleichen Zweck dienen: Sie organisieren Informationen zu einer bestimmten Nische an einem Ort.

Obwohl dies alte Nachrichten sind, kenne ich immer noch viele SEOs, die versuchen, hochrangige, breit qualifizierte Ränge zu erreichen, die dazu bestimmt sind, an vertikale Suchmaschinen zu gelangen. Sofern Sie nicht über ein großes Budget verfügen, ist es besser, sich auf Long-Tail-Keywords und breite Keywords zu konzentrieren, die nicht so wahrscheinlich vertikalen Suchmaschinen zugewiesen werden. Für die Positionen, die von vertikalen Suchmaschinen besetzt sind, haben Sie sich entschieden, nicht zu gewinnen … wenn Sie sie nicht schlagen können, schließen Sie sich ihnen an.

Sie können, wie ich bereits erwähnt habe, sicherlich mit den vertikalen Suchmaschinen konkurrieren, wenn Sie über ein großes Budget verfügen. Es ist nicht einfach, weil Sie gegen eine Vorliebe für sie vorgehen. Der folgende Fall wird es erklären. „Konferenzort London“ ist eine dieser Suchanfragen, die vertikale Suchmaschinen hervorbringen. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels steht mein Kunde, das Congress Centre in London (ein Konferenzort in London), auf Platz 6 für „Konferenzorte in London“. Es ist der einzige Ort in den Top-21-Positionen für dieses Keyword und rangiert sogar über einigen vertikalen Suchmaschinen.

Ich arbeite auch für eine vertikale Suchmaschine, deren Spezialität Veranstaltungsorte in London und Großbritannien sind. Es belegt auch Seite eins für Begriffe wie „Vermietung von Konferenzräumen in London“. Nachdem ich an beiden Arten von Websites gearbeitet habe und auf dasselbe Keyword abzielte, kann ich bestätigen, dass die vertikale Suchmaschine doppelt so einfach zu ranken war wie der Veranstaltungsort und auch viel schneller. Es ist die Art von Website, die für diese Ränge bevorzugt wird. Die Positionen sind praktisch für Websites wie die ihre reserviert.

Es gibt endlose Beispiele, um dies zu beweisen, also werde ich meinen Standpunkt über die Präferenz vertikaler Suchmaschinen für breite Schlüsselwörter mit einer Suche nach „Restaurant-Management-Software“ abschließen. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels war nur eines der sieben besten Ergebnisse ein Dienstleister; der Rest sind vertikale Suchmaschinen oder Top- oder Bestenlisten.

Vertikale Suchrecherche ist genauso wichtig wie Keyword-Recherche

Bestimmte Branchen eignen sich besser für bestimmte Suchbegriffe oder Arten von Websites. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer potenziellen Kunden und überlegen Sie, wie sie nach Informationen suchen und suchen, anstatt in allgemeinen Suchmaschinen nach Spitzenplätzen zu streben.

Es gibt kleine bis mittelgroße Modehändler, die ihr gesamtes SEO-Budget für Shopping-, Video- und Bildrankings ausgeben. Die großen Einzelhändler wollen in den allgemeinen Rankings rangieren. Sie geben viel Geld aus, um Ränge für allgemein qualifizierte Begriffe wie „Herrenanzüge“ zu erreichen. Da können kleinere Betriebe nicht mithalten. Einige Einzelhändler haben erkannt, dass es sich bei Kleidung um einen Image-Verkauf handelt, und die Leute werden nach Kleidung suchen, indem sie bildzentrierte Vertikalen verwenden.

Ich kenne auch Hochzeitslocations, Schulungsanbieter, Kosmetikunternehmen und Schönheitssalons, die in anderen Branchen besser abschneiden als im Allgemeinen.

Diese anderen Vertikalen sind oft weniger wettbewerbsfähig und genauso weit verbreitet wie die allgemeine Vertikale. Websites wie Pinterest oder YouTube können sogar ein Autoritäts- und Ranking-Potenzial in Bild- und Videovertikalen für Inhalte bieten, die Sie in ihren Netzwerken veröffentlichen. Sie können maßgebliche Websites wie diese huckepack nehmen. Ich habe gesehen, wie Leute Top-Ränge für ihre Inhalte in der Video- und Bildsuche erreicht haben, ohne ein Lehrbuch-SEO zu betreiben.

Einige Freunde von mir haben ihre Hochzeitslocation über eine Bildersuche gefunden, ein Kollege von mir hat sich nach einer Videosuche für eine Schulung angemeldet, und ich kenne nicht viele, die lieber auf einzelne Shopping-Websites gehen, als die Shopping-Branche von Google zu nutzen. Während ich dies schreibe, plane ich einen Urlaub mit der Bildersuche, beginnend mit der Suche „beste Strände in Spanien“. Wenn Sie ein Tourismusbüro sind, das versucht, für Ihre Gegend zu werben, wäre es eine gute Idee, eine Bildergalerie Ihrer lokalen Strände zu erstellen und für die Bildsuche nach dem Schlüsselwort „beste Strände in Spanien“ zu optimieren.

Wenn Sie dieses Tourismusbüro sind (oder jemand anderes, der darüber nachdenkt, die vertikale Bildersuche anzuvisieren), zeigt Ihnen das Video unten von John Mueller bei Google genau, was zu tun ist.

Das nächste Mal erstellen Sie einen SEO-Plan. Stellen Sie sich vor, wo die Reise Ihrer Kunden beginnt, wo sie endet und was sie dazwischen tun. Denken Sie an die Schlüsselwörter, nach denen sie durchgehend suchen, und an die Suchbranchen, die sie verwenden werden.

Suchbranchen als Teil der Customer Journey

Wenn Sie sich Ihre typischen Customer Journeys ansehen, stellen Sie sich vor, wie sie Suchmaschinen nutzen, um Informationen zu finden und sich Meinungen zu bilden. Das Ergebnis guten SEOs soll von Ihren Zielkunden immer wieder gefunden werden, bis sie überzeugt sind, dass Ihre Marke zweifelsfrei der beste Anbieter ist. Es ist sehr wahrscheinlich, dass diese Kunden Informationen aus verschiedenen Quellen sammeln, um Entscheidungen zu treffen. Es ist genauso wahrscheinlich, dass sie im Rahmen derselben Suchreise unterschiedliche Branchen verwenden.

So gehen Sie die vertikale Suche in Ihrer Strategie an

Ich habe bereits erwähnt, dass es einige Schlüsselwörter geben wird, für die Sie sich entschieden haben, nicht zu gewinnen. Es ist ziemlich einfach zu erkennen, wer diese Ränge besetzt und wie Sie auf ihre Seiten gelangen. Wenn Sie sich entscheiden, einem beizutreten, lassen Sie kein jüngeres Mitglied Ihres Teams Ihr Profil erstellen. Diese Dinge sind Suchmaschinen in ihrer Nische, daher empfehle ich dringend, Ihr SEO-Team oder Ihre SEO-Agentur einzubeziehen. Sobald Sie dort sind, machen Sie es sich zur Aufgabe, herauszufinden, wie es funktioniert und wie seine Benutzer suchen und aus dem Index auswählen. Wenn Sie verstehen, wie es funktioniert, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website für vertikale Nischensuchmaschinen genauso optimiert ist wie für allgemeine Suchmaschinen.

Als Nächstes sollten Sie entscheiden, welche Suchbranchen Sie verfolgen. Eine Möglichkeit besteht darin, Ihren Markt zu erforschen und zu analysieren, was Ihre Konkurrenten tun, aber das kann einige Zeit dauern. Wenn Sie es eilig haben, empfehlen wir Ihnen, die Google Search Console zu überprüfen. Standardmäßig wird die „Websuche“ angezeigt (was ich die allgemeinen/alle Ergebnisseiten genannt habe), aber Sie können zwischen Bild, Video oder Nachrichten wählen. Sie können auch eine Vertikale mit der anderen vergleichen. Google My Business teilt Ihnen mit, wie viele Personen Ihre Website bei einer Kartensuche gesehen haben.

Ihre Daten in der Search Console und Google My Business werden repräsentativ für das sein, was Sie in der Vergangenheit erhalten haben. Wenn Sie bei Bildern schlecht und im Web gut abschneiden, könnte dies eher an Ihrer Strategie und früheren Leistung liegen als am Verhalten Ihres Marktes. Es ist jedoch immer noch nützlich – wenn Sie der Meinung sind, dass die Anzahl der Impressionen in jeder Branche durch strategische Entscheidungen beeinflusst wird, können Sie die Klickrate (CTR) als Indikator dafür betrachten, wie nützlich diese Branche für Ihren Markt im Vergleich zu anderen ist.

Früher oder später sollten Sie diese Marktforschung jedoch durchführen. Wenn Sie verstehen möchten, wie Ihre Kunden Suchmaschinen verwenden, um Produkte und Dienstleistungen wie Ihre zu finden, gibt es nichts Besseres, als sie zu fragen.