Individuelles Branding: Definition, Beispiele, Strategien & Tipps

Was ist individuelles Branding?

Unter Individual Branding versteht man den Prozess der Schaffung, Entwicklung und Förderung einer Markenidentität, die eindeutig mit einem einzelnen Produkt einer Muttermarke verbunden ist. Dazu kann die Erstellung von Logos, Slogans und Kampagnen gehören, um diese bestimmte Produkt- oder Dienstleistungsmarke von anderen abzuheben.

Individuelles Branding schafft eine Markenidentität für jedes Produkt oder jede Dienstleistung innerhalb einer Organisation, anstatt sich ausschließlich auf den Markennamen des Unternehmens zu verlassen.

Individuelles Branding schützt Ihre Produkte vor Reputationsschäden, wenn eines davon von einem Skandal oder einer Tragödie betroffen ist. Dies liegt daran, dass jedes Produkt seinen eigenen Markennamen hat und die anderen davon nicht betroffen sind. Wenn beispielsweise eine Shampoo-Marke eines Unternehmens zurückgerufen würde, wären die anderen Shampoos immer noch sicher in der Verwendung und im Kauf.

Durch individuelles Branding können Kunden Ihre Produkte auch schneller identifizieren, indem sichergestellt wird, dass jedes Produkt einen eigenen, einzigartigen Markennamen und eine eindeutige Identität hat. Dies kann dazu beitragen, den Umsatz zu steigern und sicherzustellen, dass Kunden das bekommen, was sie von den Marken erwarten, die sie kennen und denen sie vertrauen.

Einzelne Marken können dazu beitragen, Produkte und Dienstleistungen zu differenzieren und mit unterschiedlichen Marketingstrategien unterschiedliche Marktsegmente anzusprechen.

Individuelles Branding kann einem Unternehmen helfen, seine Produkte und Dienstleistungen besser zu differenzieren, auch wenn sie möglicherweise denselben Markennamen tragen. Durch die individuelle Markenentwicklung haben Kunden zudem die Möglichkeit, Loyalität gegenüber bestimmten Produkten und Dienstleistungen zu zeigen, was dazu beitragen kann, die Kundenbindung innerhalb des Unternehmens zu stärken.

Individuelles Branding ist eine großartige Möglichkeit, ein Produkt auf dem Markt hervorzuheben und eine emotionale Bindung zum Verbraucher herzustellen. Durch individuelles Branding lassen sich neue Kunden gewinnen, die Loyalität bestehender Kunden steigern und die Markenbekanntheit steigern. Es kann auch dazu beitragen, eine erkennbarere Präsenz für Produkte oder Dienstleistungen innerhalb einer bestimmten Branche oder eines bestimmten Marktsegments zu schaffen.

Warum eine individuelle Markenstrategie verwenden?

Durch individuelles Branding können Produkte voneinander unterschieden werden, was eine stärkere Segmentierung des Marktes und eine bessere Kontrolle darüber ermöglicht, wie jedes Produkt wahrgenommen wird. Durch individuelles Branding kann ein Unternehmen auch mehrere Marken schaffen, die seine Werte besser widerspiegeln oder bestimmte Zielgruppen ansprechen.

Einige der Hauptgründe, warum große Marken individuelles Branding verwenden sollten, sind:

• Erhöhte Sichtbarkeit – Individuelles Branding kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Bekanntheit jedes Produkts innerhalb eines Portfolios zu erhöhen, was zu mehr Verkäufen führt und letztendlich der Muttermarke hilft.
• Verbessertes Kundenerlebnis – Individuelles Branding hilft Kunden, das Produkt, das sie kaufen, besser zu verstehen und trägt zu einer effizienteren Customer Journey bei.
• Höherer Marktanteil – Individuelles Branding kann dazu beitragen, den Marktanteil einer Muttermarke zu erhöhen, indem für jedes Produkt oder jede Dienstleistung individuelle Identitäten geschaffen werden.
• Erhöhter Markenwert – Individuelles Branding kann dazu beitragen, eine stärkere Markenidentität zu schaffen und den Wert des Markennamens zu steigern.
• Aufstieg der individuellen Kreation – Individuelles Branding wird immer beliebter, da Verbraucher zunehmend nach individualisierten Produkten und Dienstleistungen suchen. Durch individuelles Branding kann sich ein Unternehmen von der Konkurrenz abheben und Kunden auf der Suche nach etwas Einzigartigem besser ansprechen.

Wie funktioniert Individual Branding?

Individuelles Branding funktioniert, indem es einem Produkt eine eigene Identität verleiht und es mit einem einzigartigen Markennamen repräsentiert. Dazu muss das Unternehmen das Produkt als Einzelunternehmen vermarkten.

Durch die Schaffung eines einzigartigen Produktimages können Unternehmen sicherstellen, dass ihre neuesten Produkte in jedem Fall gut bei der Öffentlichkeit ankommen. Darüber hinaus ergänzt und stärkt es das Corporate Branding. Ein paar Schritte, durch die individuelles Branding funktioniert, sind:

1. Identifizierung einzelner Produkte

Um den Prozess der individuellen Markenbildung zu starten, müssen Unternehmen herausfinden, welches Produkt oder welche Produkte von einer eigenen Identität profitieren.

2. Eine einzigartige Markenidentität schaffen

Sobald das einzelne Produkt identifiziert ist, können Unternehmen damit beginnen, eine einzigartige Markenidentität dafür zu entwickeln. Dazu gehört die Erstellung von Logos, Slogans und Kampagnen, die es von anderen Produkten abheben.

3. Differenzierung des Produkts

Um ein Produkt vollständig zu differenzieren, müssen Unternehmen ein einzigartiges Erscheinungsbild schaffen, das mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Dies kann Verpackungsdesign und Produktplatzierung in Geschäften oder online umfassen.

4. Fokussierung auf die Zielgruppe

Zum individuellen Branding gehört auch die Fokussierung auf die Zielgruppe für jedes Produkt. Unternehmen können Kampagnen erstellen, die auf die spezifischen Bedürfnisse ihrer Zielkunden eingehen.

Durch diese Schritte können Unternehmen individuelle Marken für jedes ihrer Produkte schaffen und sich dadurch besser vom Markt abheben und mehr Kunden erreichen.

Individuelles Branding vs. Familien-Branding (Umbrella-Branding)

Individuelles Branding und Familienbranding sind zwei verschiedene Arten von Markenstrategien. Beim individuellen Branding geht es darum, jedem Produkt eine eigene Identität zu verleihen, während beim Family Branding der Fokus mehr auf der übergeordneten Gesamtmarke liegt.

Zu den Vorteilen des Individual Branding gehören:

• Ermöglicht die Segmentierung des Marktes – Individuelles Branding ermöglicht eine stärkere Segmentierung durch die Schaffung unterschiedlicher Marken, um unterschiedliche Kundensegmente anzusprechen. Dies hilft Unternehmen, ihre Marketingbemühungen zu fokussieren und potenzielle Kunden besser zu erreichen.
• Schafft eine stärkere Markenidentität – Individuelles Branding kann dazu beitragen, eine stärkere Gesamtmarkenidentität zu schaffen, da jedes Produkt ein eigenes Erscheinungsbild hat.
• Höherer Marktanteil – Individuelles Branding kann dazu beitragen, den Marktanteil der Muttermarke zu erhöhen, da jedes einzelne Produkt auf dem Markt sichtbarer wird.

Zu den Nachteilen des individuellen Brandings gehören:

• Schwieriger zu verwalten – Individuelles Branding erfordert mehr Aufwand und Ressourcen als Familienbranding. Unternehmen müssen für jedes Produkt separate Kampagnen und Strategien erstellen, was zeitaufwändig sein kann.
• Teurer – Individuelles Branding ist in der Regel teurer als Familienbranding, da Unternehmen für jedes Produkt in separate Kampagnen und Strategien investieren müssen.

Zu den Vorteilen des Family Branding gehören:

• Einfacher zu verwalten – Family Branding ist einfacher zu verwalten, da alle Produkte durch dieselbe Markenidentität repräsentiert werden und ein größeres Publikum ansprechen.
• Kostengünstiger – Family Branding kann kostengünstiger sein als individuelles Branding, da Unternehmen nicht für jedes Produkt in separate Kampagnen und Strategien investieren müssen.
• Ermöglicht eine einfachere Kundenerkennung – Kunden erkennen eine Familienmarke eher, da sie mit der Muttermarke vertraut sind. Dies kann dazu beitragen, die Markentreue zu erhöhen.

Zu den Nachteilen des Family Branding gehören:

• Gefahr einer Markenschädigung: Wenn ein Produkt aus der Familie ausfällt, kann das den Ruf der gesamten Marke schädigen.
• Weniger Segmentierung – Family Branding ermöglicht keine so starke Segmentierung, was die Reichweite eines Unternehmens bei potenziellen Kunden einschränken kann.
• Weniger starke Markenidentität – Individuelles Branding kann bei der Schaffung einer starken, einzigartigen Markenidentität effektiver sein.

Durch Abwägen der Vor- und Nachteile von Individual Branding und Family Branding können Unternehmen ermitteln, welche Strategie für ihre Produkte und ihre Gesamtmarke am besten geeignet ist. Die effektive Umsetzung beider Strategien kann Unternehmen dabei helfen, stärkere Marken aufzubauen und mehr Marktanteile zu gewinnen.

Beispiele für individuelles Branding

1. Coca-Cola-Unternehmen

Coca-Cola hat für eine Vielzahl seiner Produkte ein erfolgreiches individuelles Branding geschaffen, wie z

• Coca-Cola: Die ikonische Limonade hat ein erkennbares rot-weißes Logo, das sie von anderen Limonaden auf dem Markt abhebt.
• Diät-Cola: Die silbernen und blauen Dosendesigns von Diät-Cola sind für Kunden sofort erkennbar.
• Mello Yello: Die leuchtend gelbe Verpackung von Mello Yello sorgt für einen auffälligen visuellen Eindruck beim Kunden.
• Sprite: Die grün-blaue Verpackung von Sprite ist eine Ikone auf dem Limonadenmarkt .
• Fresca: Das hellrosa Logo von Fresca hilft dem Produkt, sich von anderen Limonaden abzuheben.
• Fanta: Die leuchtend orangefarbene Verpackung und das Logo von Fanta verleihen der Limonade einen einzigartigen Look.
• Powerade: Die farbenfrohe Verpackung von Powerade hebt es von anderen Sportgetränken auf dem Markt ab.
• Del Valle: Das leuchtend gelbe und grüne Logo von Del Valle macht es für Kunden leicht erkennbar.
• Dasani: Die blaue Verpackung von Dasani ist für Kunden sofort erkennbar.
• Fuze: Die leuchtenden Farben des Fuze-Brandings verleihen dem Getränk einen auffälligen Look.
• Minute Maid: Die leuchtend orangefarbene Verpackung von Minute Maid hebt es von anderen Säften auf dem Markt ab.
• Ciel: Das blau-gelbe Logo von Ciel ist eine Ikone auf dem Mineralwassermarkt.
• Simply Orange: Die orange-weiße Verpackung von Simply Orange verleiht diesem Produkt einen einzigartigen Look.
• Odwalla: Das leuchtend orangefarbene Logo von Odwalla hebt es von anderen Säften auf dem Markt ab.

2. Procter & Gamble Company

Procter & Gamble ist es gelungen, für seine Produkte ein erfolgreiches individuelles Branding zu schaffen, wie z

• Tide: Die ikonische blaue und orangefarbene Verpackung von Tide ist für Kunden sofort erkennbar.
• Pampers: Das leuchtend gelbe und rosa Logo von Pampers hebt es von anderen Windeln auf dem Markt ab.
• Ariel: Das leuchtend blau-grüne Logo von Ariel ist für Kunden sofort erkennbar.
• Febreze: Die leuchtend gelbe und blaue Verpackung von Febreze hebt es von anderen Reinigungsprodukten ab.
• Head & Shoulders: Das ikonische blaue, weiße und grüne Logo von Head & Shoulders verleiht diesem Produkt einen auffälligen Look.
• Gillette: Die ikonische blau-silberne Verpackung von Gillette hebt ihn von anderen Rasierern auf dem Markt ab.
• Olay: Das leuchtend orange-rosa Logo von Olay hebt es von anderen Hautpflegeprodukten ab.
• Braun: Das schwarz-gelbe Logo von Braun verleiht diesem Produkt einen einzigartigen Look.
• Oral-B: Das ikonische blau-weiße Logo von Oral-B hebt es von anderen Zahnbürsten auf dem Markt ab.
• Vicks: Die leuchtend rot-weiße Verpackung von Vicks ist eine Ikone auf dem Markt für Halsschmerzen.
• Kräuteressenzen: Die farbenfrohe Verpackung von Kräuteressenzen verleiht diesem Produkt einen auffälligen Look.
• Duracell: Die ikonische blaue und rosa Verpackung von Duracell hebt sie von anderen Batterien auf dem Markt ab.
• All Good: Das leuchtend grün-weiße Logo von All Good hebt es von anderen Gesundheitsprodukten auf dem Markt ab.

3. Unilever-Unternehmen

Unilever hat für eine Vielzahl seiner Produkte ein erfolgreiches individuelles Branding geschaffen, wie z

• Lipton: Das gelb-blaue Logo von Lipton hilft ihm, sich von anderen Tees auf dem Markt abzuheben.
• Hellman's: Die ikonische gelb-blaue Verpackung von Hellman's verleiht diesem Produkt einen auffälligen Look.
• Knorr: Das leuchtend grüne Logo von Knorr hebt es von anderen Gewürzen auf dem Markt ab.
• Dove: Das ikonische blau-weiße Logo von Dove verleiht diesem Produkt einen einzigartigen Look.
• Lever 2000: Die leuchtend grüne und gelbe Verpackung von Lever 2000 hebt es von anderen Seifen auf dem Markt ab.
• Surf: Die leuchtend blaue und orangefarbene Verpackung von Surf verleiht diesem Produkt einen auffälligen Look.
• Q-Tips: Das ikonische gelb-grüne Logo von Q-Tips hebt es von anderen Wattestäbchen auf dem Markt ab.
• Sunsilk: Die leuchtend rosa-blaue Verpackung von Sunsilk hebt es von anderen Shampoos auf dem Markt ab.
• Cornetto: Das leuchtend rot-blaue Logo von Cornetto hebt es von anderen Eissorten auf dem Markt ab.
• Magnum: Die ikonische rot-weiße Verpackung von Magnum verleiht diesem Produkt einen einzigartigen Look.
• Bertolli: Das leuchtend grüne Logo von Bertolli hilft ihm, sich von anderen Olivenölen auf dem Markt abzuheben.
• PG Tips: Die leuchtend blaue und gelbe Verpackung von PG Tips hebt ihn von anderen Tees auf dem Markt ab.
• Lipton: Das ikonische gelb-grüne Logo von Lipton verleiht diesem Produkt einen einzigartigen Look.

Abschluss

Letztendlich ist klar, dass individuelles Branding für Unternehmen wichtig ist, die eine starke Markenidentität aufbauen und im neuen Marktsegment Wirkung erzielen möchten. Dadurch hat jedes Produkt eine eigene Marke.

Individuelles Branding trägt dazu bei, die Marke eines Unternehmens von der Konkurrenz abzuheben, hilft einem Unternehmen, in neuen Marktsegmenten Bekanntheit zu erlangen, und trägt dazu bei, den weltweiten Ruf des Unternehmens durch neue Produkte oder Dienstleistungen zu etablieren.

Auch individuelles Branding spielt eine wichtige Rolle bei der Etablierung einer Unternehmensidentität und der Schaffung von Vertrauen bei den Kunden für die Marke. Letztendlich kann eine effektive individuelle Markenstrategie für jedes Unternehmen, das sich weltweit einen Namen machen möchte, von großem Vorteil sein.

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