Influencer-Marketing und KI

Da immer mehr Marken die Möglichkeit nutzen, Influencer-Marketing in großem Umfang einzusetzen, verbessern Tools der künstlichen Intelligenz (KI) die Leistung, reduzieren Risiken und steigern die Produktivität. Sie passen perfekt zusammen.

Influencer-Marketing ist ein großes Geschäft. Im Jahr 2023 wird es weltweit auf 21,1 Milliarden US-Dollar geschätzt, und im Jahr 2024 soll dieser Wert weiter steigen.

Da es mit traditioneller Werbung immer schwieriger wird, die heutigen technikaffinen, werberesistenten Verbraucher zu erreichen, bieten Influencer eine zusätzliche Möglichkeit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Und da Marken durch kleinere (Mikro-)Influencer-Partnerschaften ein höheres Maß an Vertrauen und Engagement erfahren, steigt die Notwendigkeit, das Multi-Influencer-Marketingmodell zu rationalisieren.

Zum Glück gibt es eine zeitnahe Lösung. KI verändert die Influencer-Marketinglandschaft, indem sie Tools und Lösungen bereitstellt, die Marken dabei helfen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und die Beschaffung, Authentifizierung und Verwaltung von Influencer-Beziehungen zu automatisieren.

Diese Synergie zwischen Influencer-Marketing und KI trägt zur Verbesserung bei:

1. Zielgruppensegmentierung
2. Auswahl und Matching von Influencern
3. Inhaltserstellung und -optimierung
4. Leistungsanalyse
5. Erkennung von Influencer-Betrug
6. Virtuelle Influencer

Schauen wir uns diese der Reihe nach an.

1. Zielgruppensegmentierung

Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihre Zielgruppe zu verstehen, bevor Sie beginnen, Influencer auszuwählen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Aus diesem Grund verfügen die meisten Social-Media-Management- und Social-Listening-Tools über eine integrierte KI, um diesen Prozess zu optimieren.

KI-Tools wie Audiense, Vista Social und Hootsuite können Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und zu segmentieren, indem sie Daten aus verschiedenen Quellen analysieren, z. B. Demografie, Interessen, Verhalten in sozialen Medien, Browserverlauf und Kaufmuster.

Indem Sie die Vorlieben und Eigenschaften Ihrer Zielgruppe mithilfe von Buyer-Personas verstehen, können Sie sicherstellen, dass Sie Influencer finden, die bei ihnen Anklang finden.

2. Influencer-Entdeckung

Das Finden und Auswählen von Influencern kann zeitaufwändig sein. Sie möchten sicherstellen, dass sie gut zu Ihrer Marke und ihren Werten passen, dass die Follower des Influencers zu Ihrer angegebenen Zielgruppe passen und dass ihre Einbeziehung zu einer größeren Reichweite und Wirkung Ihrer Aktivität führt.

Ein KI-gestütztes Tool wie Hype Auditor erleichtert die Entdeckung von Influencern, indem es die am besten geeigneten Influencer für Ihre Marke identifiziert.

Dabei werden die folgenden Faktoren berücksichtigt.

• Demografische Merkmale – Dadurch wird sichergestellt, dass die Follower und die engagierte Community Ihrer Influencer mit den demografischen Merkmalen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Sie möchten nicht für den Zugang zu Verbrauchern bezahlen, die keine Transaktionen mit Ihrem Unternehmen tätigen können.
• Markenerwähnungen – Indem Sie nach Influencern suchen, die bereits über Ihre Marke sprechen, können Sie sicherstellen, dass sie sich für Sie interessieren und eher bereit sind, sich zu engagieren. Dies ist besonders nützlich, um Entwickler zu finden, mit denen Sie zusammenarbeiten können, oder um Ihre treuesten Kunden zu identifizieren, die zu Markenbeeinflussern werden könnten.
• Interessen – Durch die Suche nach relevanten Schlüsselwörtern und Hashtags können Sie Influencer in einer bestimmten Nische finden, die für Ihr Publikum besonders relevant ist.
• Wachstumsrate – Eine stetig steigende Zahl an Followern ist ein gutes Zeichen dafür, dass der Influencer das Potenzial hat, ein langfristiger Partner zu werden.
• Ähnliche Influencer – Wenn Sie wissen, welche Influencer für Sie gut funktionieren, findet der Look-a-like-Algorithmus andere Influencer mit ähnlichen Zielgruppen, Interessen und Standorten wie Ihre leistungsstärksten Partner
• Authentizität und Qualität – Der nützlichste Aspekt des Tools, der sich manuell nur schwer reproduzieren lässt, ist der Authentizitäts- und Qualitätsfaktor, der überprüft, ob den Influencern echte Menschen folgen und qualitativ hochwertige Engagements auf ihrer Seite haben

3. Inhaltserstellung und -optimierung

Es gibt so viele Möglichkeiten, wie KI-gestützte Tools Influencern dabei helfen können, Zeit zu sparen und die Gesamtqualität ihrer Inhalte zu verbessern, dass es unmöglich ist, sie alle hier aufzulisten. Einige gute Optionen für den Anfang sind jedoch:

• Inhaltsgenerierung – ChatGPT kann auf der Grundlage einer bestimmten Aufforderung oder Eingabe Text, Bilder, Videos oder Audio erstellen, um ein Video- oder Sprachskript, Bildunterschriften, Hashtags oder Schlüsselwörter für den Beitrag eines Influencers zu erstellen.
• Erstellung von Untertiteln – ScripAI eignet sich hervorragend, um Influencern dabei zu helfen, innovative und ansprechende Untertitel für ihre Inhalte zu schreiben, die mehr Likes, Kommentare und Shares generieren.
• Storytelling – Yarnit ist ein fantastisches Ideenfindungstool, das mithilfe von KI Text, Bilder und Audio basierend auf den Eingaben von Influencern generiert
• Hook-Generierung – Mit Tribe Scaler lassen sich ganz einfach interessante oder faszinierende Kommentare erstellen, die das Publikum zum Durchklicken oder zur Interaktion mit den Video-, Blog- oder Audioinhalten eines Influencers anregen.
• Inhaltsoptimierung – KI kann Inhalte auch mithilfe von Vorhersagemodellen wie BERT optimieren, die den Inhalt analysieren und Vorschläge oder Feedback zur Verbesserung liefern können.

4. Leistungsanalyse

KI-gesteuerte Analysetools werden sowohl von Social-Listening-Tools wie Brandwatch als auch von Influencer-Marketing-Plattformen wie HypeAuditor verwendet, um Echtzeitdaten zur Leistung von Influencer-Kampagnen zu analysieren.

Marken können Engagement, Klickraten, Konversionsraten und andere wichtige Leistungsindikatoren verfolgen. Alle wichtigen Daten, um fundierte Entscheidungen zu treffen und zukünftige Kampagnen zu optimieren.

5. Erkennung von Influencer-Betrug

Influencer-Marketing ist nicht immun gegen betrügerische Aktivitäten wie Fake-Follower und -Engagement. In den meisten Influencer-Marketingplattformen integrierte KI-Algorithmen können diese betrügerischen Konten und Verhaltensweisen erkennen und Marken dabei helfen, mit authentischen und vertrauenswürdigen Influencern zusammenzuarbeiten.

Andere Tools konzentrieren sich auf bestimmte Bereiche betrügerischer Aktivitäten. FakeSpot nutzt beispielsweise KI, um gefälschte Bewertungen und Betrügereien zu erkennen und bietet Bewertungen und Empfehlungen basierend auf deren Vertrauenswürdigkeit.

6. Virtuelle Influencer

Schließlich und vielleicht das Interessanteste auf unserer Liste ist der Einsatz von KI zur Schaffung virtueller Influencer.

Marken sind oft besorgt über den Kontrollverlust beim Einsatz von Influencern und dies hat viele von ihnen dazu veranlasst, virtuelle (KI-generierte) Influencer zu testen und zu experimentieren. Tatsächlich prognostiziert Gartner, dass CMOs bis 2026 30 % ihres Marketingbudgets für Influencer und Prominente für virtuelle Influencer verwenden werden.

Es gibt bereits einige einfallsreiche und äußerst erfolgreiche Beispiele, darunter KFCs virtueller Colonel Saunders, Liv, die virtuelle Botschafterin von Renault, und Lil Miquela, die eine Single und ein Musikvideo veröffentlicht hat und mit Marken wie Dior, Prada und Calvin Klein zusammenarbeitet.

Die Macht der KI im Influencer-Marketing

Künstliche Intelligenz ist ein leistungsstarker Partner im Influencer-Marketing, aber wie bei jeder Technologie gibt es Herausforderungen und ethische Überlegungen, die nicht ignoriert werden dürfen. Fragen im Zusammenhang mit Datenschutz, Transparenz und der Notwendigkeit klarer Richtlinien sind von entscheidender Bedeutung.

Marken müssen sich der möglichen Voreingenommenheit von KI-Algorithmen bewusst sein und sicherstellen, dass sie Influencer auf ethische und transparente Weise auswählen.

Während sich die Technologie weiterentwickelt, ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, sich anzupassen, um an der Spitze zu bleiben. Durch die Nutzung der Leistungsfähigkeit von Influencer-Marketing und KI können Unternehmen ihren Online-Erfolg steigern und starke, dauerhafte Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen.

Weitere Informationen dazu, wie Sie den Einsatz von Influencern in Ihrem Marketing optimieren können, finden Sie in unserem „Ultimate Guide to Influencer Marketing“.

So erstellen Sie erfolgreiche Influencer-Kampagnen

Wenn wir an Influencer denken, denken wir natürlich an soziale Medien. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie Sie soziale Netzwerke in Ihren Kampagnen nutzen können, um Geschäftsziele zu erreichen. Das Berufsdiplom in Social Media Marketing des Digital Marketing Institute hilft Ihnen zu verstehen, wie Sie soziale Forschung betreiben, ansprechende soziale Inhalte erstellen und Affiliate-Marketing und Social Commerce nutzen. Außerdem lernen Sie die Besonderheiten aller wichtigen sozialen Netzwerke kennen – unter anderem Facebook, X, TikTok, Instagram und YouTube.

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