7 Beispiele für Influencer-Marketingkampagnen

Laut unserer Pulse-Umfrage im dritten Quartal 2023 unter 307 Social-Marketern in den USA bewerten Social-Marketer das Influencer-Marketing als einen erheblichen Einfluss auf die Marketingbemühungen ihrer Marke, einschließlich Kundentreue (87 %), Bekanntheit (89 %) und Reputation (87 %). .

Aber Influencer-Marketing besteht nicht so einfach darin, einen YouTuber auszuwählen, einmalige Inhalte zu erstellen und die Vorteile seiner treuen Anhängerschaft zu nutzen – unser Bericht ergab, dass 81 % der Social-Marketer Influencer-Marketing als einen wesentlichen Teil ihrer Social-Media-Strategie bezeichnen. Und da 79 % der Vermarkter Influencer-Inhalte als notwendig für das Erlebnis ihrer Kunden bezeichnen, müssen Marken strategisch vorgehen, um Kampagnen zu erstellen, die Anklang finden.

In diesem Artikel zitieren wir weitere Daten aus unserer Pulse-Umfrage im dritten Quartal 2023, während wir Kampagnentypen untersuchen. Und wir stellen Ihnen 10 Beispiele erfolgreicher Influencer-Marketingkampagnen vor, die Sie als Inspiration für Ihre eigene Strategie nutzen können.

Was ist eine Influencer-Marketingkampagne?

Influencer-Marketingkampagnen sind Partnerschaften, die den Einfluss von YouTubern nutzen, um den Verkauf zu fördern und die Markenbekanntheit aufzubauen. Unsere Umfrage zeigt, dass die Ausweitung der Markenreichweite auf neue Zielgruppen (68 %), die Steigerung der Engagement-Raten (50 %) und die Verbesserung der Authentizität und des Vertrauens der Marke (47 %) als die drei wertvollsten Vorteile des Influencer-Marketings gelten.

Wie sehen verschiedene Arten von Influencer-Marketingkampagnen aus?

Es gibt viele Variationen von Influencer-Marketingkampagnen, aber alle nutzen die treue Anhängerschaft, Vertrauenswürdigkeit und Authentizität des Erstellers. Laut unserer Pulse-Umfrage haben wir herausgefunden, dass sich Unternehmen auf die folgenden Marken-Influencer-Partnerschaften konzentrieren: Werbegeschenke, Produktkooperationen und von Influencern geleitete Werbung.

Sehen wir uns einige Beispiele für verschiedene Arten von Influencer-Marketingkampagnen an.

Giveaways und Wettbewerbe

Wer mag nicht kostenlose Sachen, besonders von seinen Lieblingsmarken? Die Umfrage zeigt, dass 65 % der Vermarkter über Werbegeschenke mit Influencern zusammenarbeiten. Diese Werbegeschenke können von kostenlosen, exklusiven Produkten bis hin zu vergünstigten Dienstleistungen reichen. Diese Art von Influencer-Marketingkampagnen wird verwendet, um das Engagement zu steigern und Marken zu fördern. Der Influencer beschreibt, wie er am Wettbewerb teilnehmen kann, sei es das Hinterlassen eines Kommentars, das Teilen eines Beitrags, das Abschließen einer Social-Media-Challenge usw. Giveaways sind für Mikro-Influencer-Marketingkampagnen effektiv, da sie tendenziell ein engagierteres Publikum erreichen.

Produktkooperationen

Etwa 62 % der Vermarkter arbeiten durch Produktkooperationen mit Influencern zusammen. Produktkooperationen können verschiedene Formen annehmen, aber sie nutzen die Kreativität und den Einfluss eines Schöpfers, indem sie ihn einladen, spezielle Inhalte oder eine Sonderedition der Produkte der Marke zu entwerfen oder zu produzieren. Diese Produktkooperationen können Veranstaltungsaktivierungen, Unboxing-Videos, Rezensionen und Inhalte vor der Veröffentlichung umfassen, um Hype und Spannung rund um die Markteinführung zu erzeugen.

Affiliate-Influencer-Kampagnen und gesponserte Beiträge

Über die Hälfte der Vermarkter (57 %) nutzen von Influencern gesteuerte Werbung zur Zusammenarbeit. Auch diese können variieren, aber Affiliate-Marketing-Programme und gesponserte Beiträge sind häufige Beispiele für von Influencern gesteuerte Werbung.

Beim Affiliate-Marketing bewirbt der Influencer ein Produkt/eine Dienstleistung und erhält einen Anteil am Gewinn, wenn seine Follower konvertieren. Grundsätzlich erhält der Ersteller eine Provision für jeden Verkauf, den er über Rabattcodes und/oder Empfehlungslinks tätigt. Affiliate-Influencer-Kampagnen sind im E-Commerce beliebt, da sie so einfach sind wie das Teilen eines Links oder Codes für Follower, um einen Kauf zu tätigen. Ein Affiliate-Marketing-Influencer kann auch ein Markenbotschafter sein und regelmäßig für die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke werben.

Gesponserte Inhalte sind soziale Beiträge, für deren Erstellung und Veröffentlichung Marken Influencer auf dem Konto des Erstellers bezahlen. Gesponserte Beiträge werden durch einen Hashtag wie #ad oder #brandpartner oder ein bezahltes Werbeetikett angezeigt, das auf dem Bildschirm erscheint, um Follower darüber zu informieren, dass der Ersteller für den Inhalt bezahlt wird.

7 Beispiele für erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagnen

Lassen Sie sich von diesen sieben Beispielen für Influencer-Marketingkampagnen inspirieren. Diese Partnerschaften spiegeln die Magie wider, die entsteht, wenn Unternehmen die richtigen Influencer für ihre Marketingkampagnen finden und mit ihnen zusammenarbeiten:

1. Themen

Influencer-Reisen sind in der Beauty-Branche ein fester Bestandteil. Topicals, eine Hautpflegelinie, veranstaltete eine Reise nach Bermuda, um den dritten Geburtstag ihrer Marke zu feiern. Natürlich sind Inhalte im Paradies das Gold der sozialen Medien, aber es sind nicht die IG-würdigen Fotos, die diese Kampagne auszeichnen.

Topicals ist die erste Beauty-Marke, die eine vollständig von BIPOC gesponserte Markenreise veranstaltet und kleinere Designer vorstellt. Die Hautpflegemarke lud eine vielfältige Gruppe von 18 Influencern ein, darunter Reality-TV-Star Dami Hope, Kosmetikerin Sean Garrette und Lifestyle-Schöpferin Ishini Weerasinghe. Einige waren noch nie zuvor auf einer Markenreise gewesen. Laut Topicals führte die Influencer-Reise zu 3 Millionen Impressionen und einem Anstieg von 5.000 Followern auf TikTok und Instagram.

Topicals stellte Influencer auf ihrem Markenkonto vor, aber die Gäste posteten auch tägliche Inhalte auf ihren Instagram Stories. Zusammenfassungen wurden auch auf TikTok gepostet. Die Kampagne nutzte die Tags #TopicalsTakesBermuda und #TopicalsTurns3, um Inhalte zu kennzeichnen.

Die wichtigste Erkenntnis: Inklusive, vielfältige Partnerschaften in Kombination mit einer Content-Strategie, die die Authentizität in den Mittelpunkt stellt, können zu einem deutlichen Follower-Wachstum und mehr Engagement führen.

2. Gymshark

Das Partnerschaftsteam von Gymshark sucht nach Talenten, um Inhalte zu ihren Produkten zu veröffentlichen. Wenn Sie jemals auf TikTok oder Instagram scrollen, werden Sie einige ihrer Markenbotschafter, bekannt als Gymshark Athletes, finden, die ihre neuesten Beute zeigen und Rabattcodes teilen.

Beispielsweise probiert @SopheAllen ihre Black-Friday-Artikel an und weist ihre Follower darauf hin, über ihren Affiliate-Link bis zu 60 % Rabatt zu erhalten.

Die wichtigste Erkenntnis: Markenbotschafter fördern Sonderangebote und präsentieren Produkte authentisch, was den Direktverkauf ankurbelt. Anprobetouren wie diese ermöglichen es den Zuschauern, sich selbst in der Kleidung vorzustellen, und geben den Followern die Möglichkeit, dem Schöpfer relevante Fragen zu Größe, Passform, Material usw. zu stellen. Außerdem entsteht eine Pipeline für mehr benutzergenerierte Inhalte, die auch die Marke erweitern erreichen.

3. Dunkin'

Dunkin' ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das bei Markenpartnerschaften über den Tellerrand hinausgeht. Ihre Markenkooperation mit elf im Jahr 2022 bewies den Erfolg zweier ungewöhnlicher Duos. Dieses Jahr bringen sie es mit ihrer neuesten Kampagne zurück: America Runs on Munchkins.

Die Munchkins-Kampagne basiert auf der American Runs on Dunkin-Kampagne der Donut-Marke, einem Slogan, den das Unternehmen seit 2006 verwendet. In dieser Zusammenarbeit spielen Ben Affleck, Dunkins offizieller Sprecher, und Ice Spice, eine Rapperin, die für ihre mehreren viralen Hits bekannt ist, wie „Munch, „Das ist auch der Name ihrer Fans und ein Wortspiel für die Kampagne. Das maßgeschneiderte Video wurde bei den MTV Video Music Awards 2023 uraufgeführt, und im Vorfeld der Zeremonie gab es mehrere virale Social-Media-Beiträge, die auf die Zusammenarbeit hinwiesen:

Die wichtigste Erkenntnis: Durch die Zusammenarbeit mit unerwarteten Influencern, die auf alten Kampagnen aufbauen, können Kampagnen entstehen, die Aufmerksamkeit erregen und bei einem breiteren Publikum Anklang finden.

4. La Roche-Posay

Als offizieller Sonnenschutzpartner der US Open veranstaltete La Roche-Posay eine Markenaktivierung bei der nationalen Sportveranstaltung. Die Hautpflegemarke lud eine Reihe von Influencern wie @JaeGurley ein, Sonnenschutzprodukte und ein Hautscangerät zur Beurteilung von Sonnenschäden auszuprobieren:

Die wichtigste Erkenntnis: Durch die Zusammenarbeit mit Influencern durch interaktive Aktivierungen können Sie Verbraucher effektiv für die Produkte und Dienstleistungen Ihrer Marke werben und sie darüber informieren. Die Ausrichtung der Marke auf eine prestigeträchtige Veranstaltung maximiert die Präsenz und das Engagement.

5. Joybird

Wir können im Jahr 2023 keine Influencer-Marketingkampagne durchführen, ohne über die Marketingmagie hinter dem Barbie-Film zu sprechen. Joybird arbeitete mit dem Content-Ersteller @ChrissaSparkles zusammen, um für die Barbie Dreamhouse-Möbelkollektion zu werben. Neben gesponserten Videos erstellte @ChrissaSparkles Inhalte im Showroom von Joybird.

@ChrissaSparkles passt perfekt zur Joybird-Zusammenarbeit mit dem Film, weil sie einige Kernmerkmale verkörpert, die mit Barbie verbunden sind: eine Liebe zu Rosa und Pastelltönen, Humor, lebendige Inneneinrichtung und viele stilvolle Looks. Sie ist als Performerin, Designerin und Pilateslehrerin in verschiedenen Funktionen tätig. Und sie hat eine beliebte Satireserie, in der sie verschiedene Barbies spielt, wie „Only Child Barbie“.

Die wichtigste Erkenntnis: Die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern, die authentisch zu Ihrer Marke passen, kann die Bekanntheit und den Umsatz auf kreative Weise steigern.

6. Flockfracht

Flock Freight hat Steve Burns für seine Kampagne „Define Your Load“ ausgewählt. Das Frachtschifffahrtsunternehmen war auf der Suche nach investigativen Persönlichkeiten für seine Kampagne, und da Burns ein Jahr zuvor wieder ins Rampenlicht gerückt war, war die Partnerschaft genau das Richtige. Der nostalgische Star ging nach seinem Video „Message From Steve“, mit dem er den 25. Jahrestag von Blue's Clues feierte, viral. Die Kampagne „Define Your Load“ gewann im Juni 2023 einen Cannes Lion für B2B Creative in der Kategorie Challenger Brand.

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Ein von Flock Freight (@flock) geteilter Beitrag

Die wichtigste Erkenntnis: Die Kampagne von Flock Freight verdeutlicht, wie wichtig es ist, die jüngsten viralen Momente oder die Relevanz von Influencern rechtzeitig zu nutzen und zu nutzen, um die Wirkung einer Kampagne zu verstärken. Die Nutzung von Burns‘ Wiederaufstieg ins Rampenlicht steigerte den Schockwert der Kampagne.

7. Taube

Im Jahr 2022 erweiterte Dove seine Influencer-Community, um die Markenwerte Inklusivität und Körperbewusstsein zu fördern. Die Körperpflegemarke gewann einen Shorty Award in der Mikro-Influencer-Strategie für ihre verschiedenen Kampagnen: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful und Baby Dove #OneRealPressure.

Diese verschiedenen Influencer-Marketingkampagnen führten zusammen zu beeindruckenden Erfolgen auf den sozialen Kanälen von Dove und erzielten über 1 Milliarde Impressionen und Überlieferungen bei allen wichtigen Kennzahlen. Ihre Engagement-Rate stieg um 20 %, sodass sie ihr Ziel für 2022 übertreffen konnten.

Die wichtigste Erkenntnis: Mikroinfluencer-Marketingkampagnen können genauso wirkungsvoll sein wie solche mit größerer Fangemeinde.

Auswahl der besten Influencer-Marketingplattform

Strategische Kooperationen mit Influencern, die zu Ihrer Marke passen, können zu unglaublichen Ergebnissen führen und gleichzeitig auf kreative Weise Vertrauen und Authentizität aufbauen.

Um diese Ergebnisse zu erzielen, benötigen Sie jedoch die richtigen Tools, um plattformübergreifend und mit verschiedenen Influencern effektiv zu arbeiten. Influencer-Marketing-Tools können Ihnen dabei helfen, die Art der Zusammenarbeit zu ermitteln, die Sie verfolgen sollten, und Ihnen dabei helfen, die besten Influencer für Ihre Kampagne zu finden.