Definition du marketing d'influence : Kommentar Entwickler für Strategie

Il ya une dizaine d'annees, le secteur du marketing d'influence etait uniquement limite aux celebrites et a quelques blogueurs dedies. Aujourd'hui, il semble que nous ayons assiste a un essor desfluencers, une saturation du marche et meme quelques cas de betrug.

Si vous avez deja effectue des recherches sur le marketing d'influence par le passe, vous avez peut-etre trouve des informations contraires, avec des recommandations qui fromt de « Vous devez absolut faire appel a des impacturs sur les reseaux sociaux » a « Ils ne sont pas necessaires pour la croissance ».

Les Strategien de Marketing d'influence sont plus difficiles que jamais a maitriser pour les marques, mais nous avons elabore pour vous un guide pour vous aider a vous y retrouver.

Poursuivez votre Lecture pour decouvrir nos conseils pourdeterminer si le marketing d'influence est fait pour vous.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Fundamentalment, le marketing d'influence est a type of marketing sur les reseaux sociaux qui use les approbations et les answers de produits d'influenceurs. Il s'agit d'individus qui beneficient de followers fideles sur les reseaux sociaux et qui sont Consideres comme des Experts dans leur branch. Le Marketing d'influence fonctionne en raison du degre eve deconfance que les Influencers sur les reseaux sociaux ont etabli avec leurs followers and leurs recommandations agissent comme une preuve sociale pour les client potentiels de votre marque.

L'etat actuel du paysage du marketing d'influence

Se demarquer sur Instagram en 2014 etait bien plus easy qu'aujourd'hui. Si vous aviez la chance d'etre erwähnenne(e) sur la page d'Instagram ou si votre Apparence se demarquait suffisamment, alors la probabilite d'etre Considere comme un impactur etait elevee. Apres suffisamment de partenariat avec des marques, Certains ont fait du marketing d'influence sur les reseaux sociaux une carriere a temps plein.

Das Instagram-Profil von Rosie Clayton ist eine Reminiszenz an Roben und Farben auf dem Fonds aux teintes vives. Pendant un temps, quand les filtres de tons neutres de VSCO etaient a la mode, les photos hautement saturees de Rosie se sont demarquees. Elle travaille avec des marques du monde entier, les integrant dans ses mises en scene.

Mais les chooses changent, n'est-ce pas ?

Nous sommes beeinflusst par ce que nous voyons et l'esthetique n'echappe pas a la regle. Les images vives sont bien plus repandues maintenant ainsi que les plats mis en valeur sur des fonds interessants. Quand l'"apparence typique" du marketing d'influence n'est plus unique, que se passe-t-il apres ?

Der Artikel von Taylor Lorenz in The Atlantic prevoit une tendance plus «authentic» stimulee par les utilisateurs plus jeunes du reseau qui cherchent a revenir a ce a quoi Instagram ressemblait lorsque votre fil ne reunissait que vos amis. Mme Lorenz a ecrit : „Alors que les impacteurs of the Generation X se rendaient sur les plages with leurs camera DSLR et maitrisaiant parfaitement the art of the edition de photos for obtenir of cliche parfaits, les membres of the plus jeune generation public largement depuis leurs tragbare Telefone. »

Gießen Sie einen Einfluss auf die Art und Weise der Bevölkerung plus jeune, vous ne pouvez plus uniquement compter sur des clichés parfaits. À la place, les poses decontractees et une retouche minimale sont maintenant de mieux en mieux accueillies sur les fils.

Gardez a l'esprit que l'article portait seulement sur une sous-categorie d'influenceurs : les jeunes utilisateurs d'Instagram. En fait, ce changement Observe au cours des cinq dernieres annees montre peut-etre a quel point le marketing d'influence evolue constamment.
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Depuis la generation de rapports sur les campagnes et partenariats a la gestion des messages enrants, Sprout peut vous aider a gerer vos compagnes d'influencers sur les reseaux sociaux du debüt jusqu'a la fin.

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La valeur du marketing d'influence
Wenn das Marketing auf Instagram einflussreich ist, ist es eine Strategie, die es gibt. Selon Adweek, l’industrie devrait atteindre 10 milliards de dollar d’ici 2020. Andere Reseaux von Snapchat, YouTube und TikTok, die sich auf Gruppen von Einflussnehmern mit unterschiedlichen demografischen Profilen beziehen.

L'agence specialisee dans le marketing d'influence Mediakix a interroge les Specialists du marketing a la fin de l'annee 2018 for connaitre leurs sentiments sur lesfluencers pour la nouvelle annee.

Parmi les personnes sondees, 89 % erklären, dass der RSI du marketing d'influence vergleichbar oder mieux que les autres reseaux sei. Le meme sondage a watch 65 % der Spezialisten für Marketing, die das Budget für 2019 erhöhen.

Et maintenant que vous savez ou nous nous positionnons dans l'industrie, examinons comment creer une strategie d'influence.

Kommentar creer une Strategie de Marketing d'Influence

Comme n'importe quelle tactique marketing, un program d'influence necessite un ciblage et une planification reflechis. Vous ne rencontrerez pas la reussite strategique simplement en distribuant of produits gratuitement a toutes les personnes qui vous le demand ou a vos amis et connaissances existants.

1. Kommentar Trouver les Influencers et combien les payer

Comme pour n'importe quelle strategie, les recherches sont la premiere etape. Choisissez le reseau sur lequel vous souhaitez vous concentrer en premier. Vous pourrez toujours l'etendre a d'autres reseaux plus tard mais si vous venez tout juste de beginer, contentez-vous d'un seul. Dans l'ideal, votre marque devrait deja etre presente sur ce reseau ou chercher a s'y faire connaitre. Les donnees demographiques varient en fonction de chaque reseau. Si vous ne savez pas par ou Beginner, notre article sur les donnees demographiques sur les reseaux sociaux est un bon point de departure.

L'industrie dans laquelle vous operez est egalement importante lorsque vous prevoyez de mettre en œuvre une strategie de marketing d'influence. Les marques de cosmétiques et de mode brillent auf Instagram und YouTube. L'industrie du jeu video domine sur Twitch.

Pendant votre phase de recherche, bestimmt quel type d'influenceurs vous interest. Allez-vous choisir des celebrites avec un grand nombre de followers ? Sind Sie der Mikro-Influencer mit mehr als 2.000 Followern? Peut-etre quelqu'un qui compte zwischen 5 000 und 10 000 Followern ist ein guter Kompromiss. C'est ce que vous choisirez de cibler qui vadeterminer votre budget.

La vergütung varie largement aussi, alors assurancez-vous de viewer les tarifs generaux de ces types d'influenceurs. Les micro-influencers neigen dazu, sich auf mehr Themen zu konzentrieren und weniger Produkte zu akzeptieren. Bestimmte Mikro-Influencer travaillent de facon independante alors que d'autres peuvent etre repräsentiert par une agence ou un reseau. En revanche, les plus grands comptes et celebrites verlangen une honorar et peuvent meme passer par une agence artistique.

Vous devrez reflechir au RSI partu de votre campagne d'influence sur les reseaux sociaux : comment allez-vous evaluer les reviews of reviews of influencers a vos objectifs marketing globaux ? Ein Ansatz besteht aus einem Vergleich der Aufmerksamkeit für Einflussnehmer und andere Unternehmen. Untersuchen Sie den Kommentar, um das Budget zu fixieren, um die Arbeit eines Unternehmens für die Produktion von Videos in einer Werbekampagne zu erstellen, um einen Einfluss auf ein Video zu haben. On pourrait d'abord penser qu'il est unmöglich de juger la valeur des impacturs mais ce type d'approche vous donnera un point de comparaison et de contrate familier.

Im Jahr 2017 veröffentlichte Influence.co die Ergebnisse von Recherchen über die Bezahlung von Influencern auf Instagram. Ils ont prüfen le cout moyen par Veröffentlichung Instagram et ont conclu :

• Le prix moyen global kostet 271 $ pro Veröffentlichung.
• Der Preis für Mikro-Influencer mit 1.000 Followern und 83 $ pro Veröffentlichung.
• Der Preis für Influencer mit mehr als 100.000 Followern kostet 763 $ pro Veröffentlichung.

Les recherches sont essentielles et vous devrez revenir a cette etape tres souvent au cours du processus.

2. Fixez un budget et une strategie de gestion

Maintenant que vous avez une idee de la Vergütung des Influencers, vous devez definir votre budget. Assurez-vous egalement d'integrer le temps de planification, d'execution et d'examen de votre program d'influence. Deployer ist eine Kampagne für Marketing mit Einfluss auf Reussie, die nicht auf eine Art von Strategie vordefiniert ist. Elle impliquera une monitoring et un suivi attentifs.

Contrairement a one Strategy Publicitaire plus Automatisee, Les Influencers Sont Humains et Jonglent Souvent avec Plusieurs Partenariats, Alors Certains pourraient prendre du retard dans leurs engagements a verleger a temps ou faire des erreurs dans les tags ou appels a l'action demandes. Vous devrez avoir le temps de vous impliquer davantage dans ces relations pour les cultiver et redefinir votre approche au fil du temps sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans votre niche.

Si vous avez le temps et l'argent necessaires, envisagez de mettre en place un program d'ambassadeur officiel. Fujifilm nutzt diese Botschafter für Lanzen neuer Produkte und gießt den Inhalt weiter aus. Mit einer Vielzahl von Fotografien und Videos zu Disposition, l'entreprise parvient a diversifier son fil afin de presenter les fonctions de ses equipements.

Pour les marques qui ont besoin d'un bassin of influencers plus large, faire appel a une agence of marketing d'influence qui realisera les researches et laordination a votre place est un choix judicieux.

3. Choisissez vos objectifs et messages

Les deux raisons les plus frequentes d'utiliser le marketing d'influence sont d'accroitre la notoriete de la marque et d'augmenter les ventes. Toutefois, au lieu de faire de ces vastes cibles vos deux objectifs, il sera plus efficace de lancer votre strategie en vous concentrant sur les besoins de votre marque. Vous voulez peut-etre elargir votre clientele aupres d'un public plus jeune. Ou vous voulez vous etendre dans un nouveau groupe d'utilisateurs avec un nouveau produit. Ou vous voulez ignoriert die Tendenzen und nutzt die Influencer für Parler des Valeurs de votre marque.

Les impacteurs ont la capacite d'atteindre des publics tres specifiques. Au lieu de compter sur des milliers de followers, les impacturs vous aideront a assurer qu'un public tres cible, qui est interessiert de s'interesser a votre produit, lise et s'engage avec votre contenu.

Votre message est tout aussi important que votre objectif. Meme si vous ne voulez pas reprimer la creativite et le caractere unique d'ein beeinflussen, vous ne voulez pas non plus qu'il publie quelque choose qui n'est pas lie a votre campagne. Bestimmen Sie Ihren Kommentar, um Ihre Kampagnen zu strukturieren und Ihre Marketingbotschaft zu beeinflussen, wenn Sie Ihre Puissiez und Tenir par la suite finden.

4. Kommunikation mit Influencern: Kommentar der Kontaktpersonen

Retour a la Premiere etape: les recherches. Haben Sie eine Plan-Axt, die Sie sehen, haben Sie Objektive und andere Typen von Influencern, die Sie sehen möchten, und Sie werden keine Recherchen für Reellement suchen, um alle Bons Influencers mit Lesquels travailler zu finden.

Au cours de ces recherches, gardez a l'esprit ce qui suit :

• L'influenceur publie-t-il deja sur des themes similaires a votre service ? Zum Beispiel, si vous tenez un restaurant et souhaitez faire la promotion d'un nouveau menu, vous devriez rechercher les impacturs qui öffentlich regulierement sur leurs repas a l'exterieur et les plats qu'ils mangent.
• Sont-ils legitimes ? Cela implique de parcourir leur fil et de cliquer sur leurs publications. Un faible ratio d'engagement par rapport au nombre of followers et des commentaires qui ssemblent a des spams sont des signes d'un compte Frauduleux.
• Ont-ils deja travaille avec des marques similaires par le passe ? En fonction du type d'influenceur que vous recherchez, un individu chevronne sera en mesure de vous remettre un dossier de press contenant un portefeuille de son travail. Plus vous investissez dans un optimizer, plus vous voudrez vous renseigner sur lui.

Sie können alle Dienste von Twitter Analytics nutzen, um die Kennung der Einflussmöglichkeiten zu finden, die für Ihre Kampagnen korrespondieren.

Ensuite, bestimmt kommentieren vous allez les contacter. Für alle Mikro-Influencer, sieh dir an, wer Kontaktgeber ist, und versende eine private Botschaft auf der Meme-Plattform. Pour ceux qui sont plus etablis, cliquez sur leur profil ou ils peuvent fournir une list of coordonnees ou addresser les demandes commerciales dans leur bio. Ils lient parfois aussi un site Web qui informe des partenariats avec des marques.

Summer Rayne Oakes ist ein echter Canaux-Präsentator, der beste Vorteil für seine Partenaires-Marken. Dans cette video specifique, elle s'est associee avec Gardener's Supply Company for offrir un produit. La marque beneficie d'une visibilite aupres des followers de Summer and elle peut les maintenir engagiert en leur proposant un produit interessant. Meme s'ils ne gagnent pas, ils sont enthüllt ein un nouveau produit.

5. Revisez et affinez votre-Strategie

Meme si votre campagne de marketing d'influence est en cours, vous devriez toujours avoir des dates predeterminees auxquelles vous allez mesurer ses progres. La partie suivante de ce guide abordera les facons de suivre vos resultats. Toutes les campagnes ne sont pas fructueuses mais, esperons-le, vous tirerez des lecons de chacune que vous creerez.
Kommentar suivre les campagnes de marketing d'influence
Il existe plusieurs moyens de mesurer le success de votre campagne. Sie müssen einen bestimmten Hashtag erstellen, telefonieren Sie mit #SproutPartner, oder Sie möchten diese Schriftart für Ihre Influencer verwenden. Mit dem Sprout Smart Inbox ist es einfach, dieses Diskussionsobjekt mit speziellen Hashtags zu finden, oder wenn Sie die Erwähnungen der wichtigsten Twitter-Spezifikationen betrachten.

Si vous visez a accroitre vos ventes, donner des codes d'affiliation ou liens de suivi est un moyen aise de voir ce qui est genere par lesfluencers.

Mit der Berichterstattung von Sprout, ist es einfach, Taguer-Veröffentlichungen zu veröffentlichen, eine einzige Kampagne. Verwenden Sie diese Funktion zum Vergleich der Leistung von Veröffentlichungen.

Fazit

Les Influencers sont la pour rester mais la facon dont le monde du marketing d'influence apparait et opere a grandement change en peu de temps et, dans cinq ans, il pourrait etre radikalement different d'aujourd'hui. Ce Guide Vous Aidera a Bien Beginner l'Elaboration de votre Strategie Mais, comme pour n'Importe Source Strategy Pour Les Reseaux Sociaux, il est important d'etre pret a changer.

Toujours est-il qu'il existe of Considerations Uniques pour travailler avec les Influencers, mettre en place une campagne est vergleichbar a la plupart des campagnes marketing : faire des recherches, definir un budget,determiner des objectifs, trouver vos optimizers et examer et revisor .

Une fois que vous avez atteint un bon rythme, vous pourriez creer des Types de Campagnes de Marketing d'Influence Supplementaires. Le success varie entre les marques, alors ne baissez pas les bras si votre premiere tentative est un echec. Vous pourriez constater qu'integrer desfluencers dans votre strategie de marketing est tres benefique pour tout le monde.

Quellen-Strategien funktionieren nicht in Ihrer Nische, wenn es darum geht, sich mit den Beeinflussern zu beschäftigen? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !