Mythen zerstreuen: Die Realität des Influencer-Marketings in der Gaming-Welt

Das Marketing durch Social-Media-Persönlichkeiten hatte in den letzten Jahren einen enormen Einfluss auf die aktuelle Lage der Gaming-Branche. Heutzutage hängt der Erfolg vieler Spiele von einflussreichen Personen ab, die eine große Anzahl von Fans haben, die neue Themen fördern und bewerben. In diesem Artikel wird untersucht, welchen Einfluss das Marketing auf das Gaming hatte. Erklären Sie, wie es sowohl die Werbung als auch die Verbraucher des Spiels verändert hat.

Allerdings werden alte Werbemethoden in einem Umfeld, in dem Influencer die Werbemaßnahmen dominieren, obsolet. Ihre einzigartige Fähigkeit, eine Bindung zu den Zuhörern aufzubauen, ermöglicht es ihnen, Meinungen zu manipulieren, Begeisterung zu wecken und letztendlich den Umsatz in Unternehmen zu steigern. In der dynamischen Landschaft des Influencer-Marketings im Gaming-Bereich im Jahr 2023, die sich in Richtung eines „zeitgemäßeren“ Ansatzes bewegt, sticht HypeFactory als wichtiger Akteur hervor. Es hat sich von einem unterstützenden Marketinginstrument zu einer notwendigen Zutat für den Erfolg entwickelt.

Mythen zerstreuen: Die Realität des Influencer-Marketings in der Gaming-Welt:

Top-Mythen über Influencer-Marketing entlarvt

Diese Entwicklung des Influencer-Marketings bleibt ein wichtiges Instrument, das es Unternehmen ermöglicht, mit mehr Menschen zu kommunizieren und ihre Marken zu bewerben. Dennoch ist es für Unternehmen schwierig, diesen Marketingansatz zu übernehmen, da die meisten Menschen davon wissen sollten. Einige dieser Missverständnisse über Influencer-Marketing sollten beiseite gelegt werden, damit wir voll und ganz erkennen können, welche Macht es hat und wie es Unternehmen weit über Twitch-Marken und das Publikum der Generation Z hinaus hilft.

Influencer-Marketing dient nur dem kurzfristigen Gewinn

Ein solcher Ansatz ergibt sich aus der Konzentration auf unmittelbare Kennzahlen wie Verkäufe, Spiele-Downloads usw. Es ist eine Tatsache, dass diese Kennzahlen tatsächlich sehr wichtig sind; Es geht jedoch darüber hinaus, indem es Aspekte wie beispielsweise Markenbekanntheit, Kundentreue und allgemeines Engagement in der Community einbezieht.

Influencer-Marketing im Gaming ist mehr als nur kurzfristige Umsatzsteigerungen. Dies spielt eine wichtige Rolle bei der Schaffung einer starken Markenidentität für das Unternehmen, beim Gewinnen des Vertrauens der Spieler und beim Aufbau einer Spielergemeinschaft, die sich bestimmten Spielen oder Spielgenres widmet. Durch die Zusammenarbeit mit bekannten Prominenten aus dem Gaming-Bereich können Marken eine bestimmte Verbrauchergruppe erreichen, einen günstigen Firmennamen schaffen und bei Gaming-Enthusiasten dauerhafte Treue wecken.

Mehrere Beispiele veranschaulichen, wie Influencer-Marketing über die kurzfristige Leistung hinausgeht:

1. Markenbekanntheit aufbauen: So können Influencer-Partnerschaften neue Fans für ein Spiel gewinnen, was die Sichtbarkeit und Bekanntheit bei denjenigen Menschen verbessert, die zukünftige Gamer sein könnten. Dadurch werden regelmäßig neue Spieler in das Spiel aufgenommen und die Markenbekanntheit langfristig erhöht.
2. Verbesserung des Markenrufs: Die Zusammenarbeit mit beliebten Influencern kann den Ruf und die Glaubwürdigkeit eines Spiels erheblich verbessern. Der Moment, in dem Spieler sehen, wie ihre bevorzugten Influencer ein Spiel unterstützen, veranlasst sie, es zu spielen.
3. Förderung des Community-Engagements: Community-Leiter können mit den Teilnehmern interagieren, ihre Anliegen besprechen und dafür sorgen, dass sie sich in der Online-Gruppe wie zu Hause fühlen. Dadurch entsteht ein engagiertes Publikum von Spielern, die wahrscheinlich dem Spiel treu bleiben.
4. Beeinflussung von Kaufentscheidungen: Manchmal führt Influencer-Marketing jedoch nicht direkt zum Verkauf, obwohl es Kaufentscheidungen beeinflusst. Wenn Influencer ein bestimmtes Spiel unterstützen, kann dies einen Spieler dazu verleiten, dieses Spiel auszuprobieren und sogar Geld für den Kauf von App-Artikeln auszugeben.

Der Erfolg eines solchen Marketingansatzes zeigt sich in der wachsenden Beliebtheit und Nutzung dieses Trends des Influencer-Marketings in der Gaming-Branche. Das Influencer-Marketing in der Gaming-Branche wird im Jahr 2025 4,6 Milliarden US-Dollar erreichen , 29 Prozent mehr als im Vorjahr.

Auch wenn es bei gesponserten Inhalten von Gamern in manchen Fällen zu Ermüdungserscheinungen kommen kann, ist es wichtig zu verstehen, dass Influencer-Marketing eine dauerhafte Strategie ist. Marken müssen einen Weg finden, ihre Produkte legitim zu verkaufen, ohne den Eindruck zu erwecken, sie seien nicht authentisch. Marken sollten eine Influencer-Marketingstrategie verfolgen, um kurz- und langfristige Erfolge zu erzielen, indem sie authentische und brauchbare Inhalte erstellen, die bei Gamern Anklang finden.

Beeinflusst werden nur junge Generationen und männliche Gamer

Es ist ein falscher Trugschluss, dass Spiele nur auf junge und männliche Spieler ausgerichtet sind. Die Wahrheit ist, dass Gaming-Influencer zwar unter Millennials und der Generation X bekannt sind, aber auch Babyboomer und weibliche Gamer beteiligt sind. Dies liegt an der Tatsache, dass Videospiele ein ständig wachsendes Phänomen sind. Tatsächlich sind 37 % der Gamer weiblich, und da diese Gruppe immer einflussreicher wird, müssen sich Gaming-Unternehmen schnell ändern, um sich an diesen brandneuen, hochprofitablen Markt anzupassen. Führungskräfte der Branche sind sich darüber im Klaren, dass Unternehmen mit Innovationen und einem Fokus auf weibliche Spieler die alten Organisationen, die sich nur auf männliche Spieler konzentrieren, übertreffen werden. Darüber hinaus sind Gaming-Influencer dafür bekannt, unterschiedliche Arten von Inhalten zu produzieren.

Gaming hat große Macht über Millennials. 62 Prozent der Millennials haben es zu ihrer Lieblingsbeschäftigung gemacht. Ein typisches Beispiel dafür ist, dass 75 Prozent der Teenager mindestens einen Gaming-Influencer in ihren sozialen Konten abonnieren und so ihre Gaming-Begeisterung zum Ausdruck bringen.

Auch in der Gaming-Branche ist die Generation X gleichermaßen präsent. 69 Prozent der Erwachsenen der GenerationX kaufen sich ein einziges Gaming-System und 18 Prozent spielen Videospiele über das Internet. Besonders beliebt sind bei den Jugendlichen das Abspielen von Inhalten, die auf sozialen Seiten gepostet werden.

Von der Babyboomer-Generation wird allgemein angenommen, dass sie sich nicht für Online-Glücksspiele interessiert, doch dies stellt einen großen Marktsektor dar. Im Vergleich zu Spielern im Alter zwischen 45 und 55 Jahren ist ein größerer Prozentsatz der Spieler 55 Jahre und älter. Tatsächlich gab fast ein Drittel der Erwachsenen über 65 an, regelmäßig Videospiele zu spielen.

Der Einfluss von Gaming-Influencern konzentriert sich nicht nur auf die jüngere Generation, sondern umfasst zahlreiche Altersgruppen. Die Generation der Millennials sowie die GenX- und Babyboomer-Generation sind gleichermaßen aktive Spieler, und Gaming-Influencer interagieren über verschiedene Websites mit ihnen.

Wirksamkeit hängt nur von Influencern ab

Das bedeutet, dass Influencer-Marketing dann erfolgreich ist, wenn es nicht beim Folgen endet. Dabei geht es darum, Beziehungen zu Zielkunden in Nischen-Gaming-Communities zu pflegen. Allerdings wäre eine gezielte Durchführung notwendig gewesen, um gezielt jene Gaming-Cluster anzusprechen, die die Beteiligung an Online-Spielen fördern. Die Fähigkeit von Influencern, echte Beziehungen zu ihren Followern aufzubauen und die Teilnahme an Nischen-Gaming-Communitys zu fördern, wird von einer Reihe von Variablen beeinflusst, wie zum Beispiel:

• Zielgruppenrelevanz: Aus Gründen der Effektivität sollte die Zielgruppe aus Personen bestehen, die eng mit der Zielgruppe des Influencers verbunden sind. Dennoch ist ein kleinerer Gaming-Influencer, der eine große, aber treue Fangemeinde für bestimmte Spiele und Genres hat, die beste Wahl.
• Authentizität und Engagement: Diese Influencer fühlen sich von Natur aus zu solchen Spielen hingezogen, weshalb sie bei ihrem Publikum eine größere Anziehungskraft haben.? Ihr Engagement zeigt sich im Inhalt ihrer Aussagen, was dazu führt, dass die Zuhörer von ihnen fasziniert sind und ihnen vertrauen.
• Community-Engagement: Influencer zeigen ihr Engagement für den Gaming-Bereich durch Diskussionen, Interaktion mit Fans und Teilnahme an Veranstaltungen. Die Effizienz ihrer Marketingstrategien wird durch die Verknüpfung mit ihrem Publikum und die anschließende Beteiligung erheblich verbessert.
• Konsistenz und Qualität der Inhalte: In diesem Fall müssen Influencer die Produktion qualitativ hochwertiger und informativer Inhalte für ihre Follower sicherstellen. Dabei handelt es sich in der Regel um Spielanleitungen, Strategieleitfäden, Tricks, Rezensionen oder Meinungen.
• Kampagnenintegration: Eine subtile Botschaft der Marke darf dabei jedoch nicht die Authentizitätswahrnehmung des Betrachters verändern. Die Verwendung unauffälliger Produktplatzierungen oder Werbung, die gut zum Stil eines Influencers und der Gaming-Community passt, funktioniert deutlich besser als bloße Werbeangebote.
• Langfristige Partnerschaften: Marken sollten lieber in langfristige Beziehungen zu Influencern investieren als in eine vorübergehende Verbindung mit ihnen. Die etablierten Partnerschaften werden die Integration einer Marke tief in die sozialen Kreise ermöglichen, Vertrauen bei den Zielgruppen aufbauen und effektive Marketingstrategien der nächsten Generation entwickeln.
• Leistungsmessung: Andererseits sollten Unternehmen nicht vergessen, dass Marken bei der Überwachung dieser Kampagnenleistungsindikatoren wie Engagement-Rate und Website-Besuche vorsichtig sein müssen, um die Kapitalrendite zu messen. Dies ist ein evidenzbasierter Ansatz, der dazu beitragen wird, dass die nachfolgenden Kampagnen jederzeit effizient sind.

Influencer-Marketing ist schwer zu kontrollieren und zu messen

Die Vorstellung, dass Influencer-Marketing schwer zu verfolgen und zu verwalten ist, beruht auf einem Mangel an Informationen über die verfügbaren Tools und Ressourcen, die speziell für eine effektive Überwachung der Kampagne entwickelt wurden. Das Influencer-Marketing hat einige wichtige Entwicklungen vorangetrieben und ermöglicht Marken den Zugriff auf ein ausgefeiltes Toolset, um die Abläufe zu vereinfachen und die mit dieser Form des Marketings verbundenen Kosten zu senken.

• Influencer-Erkennung und -Suche: Am wichtigsten ist, dass diese Plattformen große Datenbanken mit Influencern enthalten, in denen Marken nach Geschlecht, Nische, Zielgruppe, Reichweite usw. filtern und suchen können, um herauszufinden, wer am besten zu ihrer Marke passt. Es handelt sich um einen zielorientierten Ansatz, der sicherstellt, dass Marken Influencer identifizieren, die ähnliche Märkte und Werte wie ihre Marken haben.
• Kampagnenmanagement: Heutzutage gibt es viele dieser Influencer-Marketingplattformen, die den Prozess vereinfachen, indem sie bei der Zusammenarbeit, Kommunikation und Automatisierung von Arbeitsabläufen helfen. Dies ermöglicht es Marken, bequem Kampagnenbriefings zu erstellen, sich an Influencer zu wenden, den Fortschritt zu verfolgen und Zahlungen zu tätigen.
• Leistungsanalyse: Die Plattformen verfügen außerdem über ein vollständiges Analyse-Dashboard, das sofortige Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagne bietet. Die Marken sind in der Lage, Impressionen, Engagement-Rate, Traffic auf der Seite und Conversions als Faktoren zu verfolgen, anhand derer sie erfolgreiche Kampagnen bestimmen.
• Betrugserkennung: Die hochentwickelten Influencer-Marketing-Plattformen verfügen über Funktionen, die ihnen helfen, betrügerische Aktivitäten wie gefälschte Influencer sowie Engagement-Manipulationen zu erkennen. Daher kooperieren Marken nur mit echten Influencern, die authentische Ergebnisse liefern.

Es ist unmöglich, ein Gleichgewicht zwischen Inhouse- und Agenturmanagement herzustellen

Während sich einige Unternehmen dafür entscheiden, ihre eigenen internen Teams für Influencer-Marketing zu haben, bringt die Nutzung der Expertise einer Influencer-Marketing-Agentur oder -Plattform mehrere Vorteile mit sich:

• Wissen und Ressourcen: Agenturen und Plattformen mit Erfahrung in Influencer-Marketingtechniken, Influencer-Auswahl und effektiver Kampagnenverwaltung könnten in Betracht gezogen werden. Sie verfügen über die erforderlichen Mittel und etablierten Verbindungen, um Marken mit geeigneten Influencern für effektive Werbeprogramme zusammenzubringen.
• Kosteneffizienz: Die Bildung eines internen Teams zur Abwicklung von Influencer-Kampagnen kann auch mit hohem Zeit- und Engagementaufwand verbunden sein. Andererseits sind Agenturen und Plattformen günstigere Methoden, die auf ihrem Fachwissen und Skalenvorteilen basieren.
• Zugang zu Technologie: Marken verfügen häufig nicht über hochmoderne Tools für eine effektive Verwaltung und Analyse von Marketingkampagnen, über die Agenturen und Plattformen normalerweise verfügen. Beispielsweise eine verbesserte technologische Anwendung des Influencer-Marketings.

Unter den Gamern sollten Vermarkter nur Twitch verwenden

Ohne Zweifel ist Twitch ein Gigant im Gaming-Influencer-Marketing mit einer großen Anzahl treuer Gamer-Konsumenten und einem Lebensstil, der sich auf die Live-Übertragung von Gameplay konzentriert. Trotzdem wäre es falsch zu behaupten, dass Twitch der einzige brauchbare Kanal ist, um Gaming-Influencer anzusprechen, da es ebenso gültige Medien mit einer großen Massenreichweite gibt.

Twitch ist immer noch ein harter Konkurrent, der viele Möglichkeiten bietet. Kluge Vermarkter wissen jedoch, dass sie sich auf verschiedene Plattformen konzentrieren sollten, um das größtmögliche Publikum anzusprechen.

Die Gaming-Community erweitert ihre Reichweite durch eine Reihe von Plattformen, die alle einzigartige und hochmoderne Funktionen bieten, die das Spielerlebnis verbessern, wie zum Beispiel die folgenden:

Kick: Eine benutzerfreundliche Plattform

Kick bietet eine interaktive Umgebung, in der Menschen kommunizieren und ihre Spielerlebnisse teilen können. Die Multimedia-Funktionen von Kick fördern das Gemeinschaftsgefühl, indem sie die Echtzeitkommunikation zwischen Zuschauern und Spielern ermöglichen. Benutzer finden diese Plattform attraktiv, da sie soziales Engagement und Zusammenarbeit fördert.

Afreeca TV: Live-Video-Sharing

Eine Plattform, die speziell für E-Sport- und Spiele-Livestreams entwickelt wurde, ist AfreecaTV. AfreecaTV, ein in Südkorea ansässiger Sender, ist weltweit für seine Berichterstattung über eSport-Wettbewerbe und eine große Auswahl an Gaming-Inhalten bekannt. Aufgrund der einzigartigen Kombination aus Community-Inhalten und professionellem Gameplay ist es die bevorzugte Plattform für Gamer.

YouTube Live: Große Gaming-Bibliothek

Zusätzlich zum beliebten Video-Sharing-System richtet sich YouTube Live mit seiner Live-Übertragungsfunktion an die Gaming-Community. YouTube Live bietet Gamern durch die Integration von Live-Chat und Echtzeit-Beteiligung eine flexible Plattform, auf der sie ihr Können unter Beweis stellen, mit Followern interagieren und an der größeren Gaming-Community teilnehmen können.

TikTok: Ansprechende Inhalte in Kurzform

In letzter Zeit fühlen sich junge Spieler zunehmend von Tik Tok angezogen, das speziell für prägnante, überzeugende Clips entwickelt wurde und ein attraktives Mittel darstellt, um diese Bevölkerungsgruppe zu erreichen. Die Plattform verwendet außerdem einen Algorithmus, der Inhalte mit Bezug zu Zuschauern bevorzugt und so potenzielle Influencer ausfindig macht.

Instagram: Ein visuelles Schaufenster für Gaming

Eine hochgradig visuelle Plattform wie Instagram bietet eine Plattform für Gaming-Grafiken, Charakterdesigns und E-Sport-Snippets. Durch die Betonung der Ästhetik kann man das Gaming verbessern und über relevante Kategorien präzisere Targeting-Optionen hinzufügen. Dieses Tool ermöglicht es Werbetreibenden, die Verbraucher, die sie erreichen möchten, direkt anzusprechen und trägt dazu bei, den Grad der Interaktion zu steigern, die durch Marken-Gaming-Inhalte erzeugt wird.

Das Fazit

In der Gaming-Szene ist Influencer-Marketing das A und O. Dies hat die Art und Weise verändert, wie Spiele beworben und empfangen werden. Dies führt zu einem authentischeren Stil der Markenentwicklung und ermöglicht es der Marke, persönlichere Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen.

Influencer-Marketing hat Höhen und Tiefen erlebt, ist aber immer noch eine wirksame Methode, um Gamer zu erreichen und alles interaktiv zu halten. In der Gamer-Gesellschaft sind Vertrauenswürdigkeit und echte Begeisterung sehr wichtige Faktoren; Daher ist der authentische Ansatz ein großer Vorteil der Influencer, die Produkte besonders effektiv bei Gamern bewerben. Solche Marken werden in der sich schnell entwickelnden Gaming-Branche nicht nur überleben, sondern auch darin wachsen. Sie müssen echte Beziehungen zu ihren potenziellen Kunden aufbauen. Dies wird ihnen helfen, die Loyalität der Spieler gegenüber diesen Marken zu erhöhen, was sich wahrscheinlich in positiven finanziellen Ergebnissen niederschlägt.

ÜBER DEN AUTOR

Dasha Arzhanik

Dasha war eine der ersten, die mit Influencern im Ausland zusammenarbeitete und große internationale Performance-Kampagnen startete. Zu den betreuten Projekten gehören Dutzende Top-Marketingkampagnen, die für die besten Spieler der globalen Spieleentwicklungsbranche erstellt wurden und mehr als 20 Regionen von Korea bis Amerika abdecken.

Über den Autor

Gastautor

Schriftsteller

Von Zeit zu Zeit stellen wir Gastautoren vor, die unserer Meinung nach Vordenker in der Social-Media- und Influencer-Marketing-Branche sind. Bei den folgenden Inhalten handelt es sich um vorgestellte Inhalte dieser Autoren.