Über 30 Influencer-Marketing-Statistiken, die Sie auf Ihrem Radar haben sollten (2021)

Lieben Sie es oder hassen Sie es, soziale Medien sind eine der wirkungsvollsten Erfindungen unserer Generation.

Rund 48 % der Weltbevölkerung sind auf irgendeiner Art von Social-Media-Plattform aktiv, sei es Facebook, Instagram oder Twitch. Aber die Nutzer folgen nicht nur ihren Freunden – 54 % der Nutzer folgen auch ihren Lieblingsmarken und durchsuchen ihre Social-Media-Plattformen, um Kaufentscheidungen zu treffen.

Influencer – diejenigen mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien – spielen heutzutage eine große Rolle im Entscheidungsprozess eines Kunden. Marken haben die Macht, mit Influencern zusammenzuarbeiten und einen nachhaltigen Strom neuer Kunden zu ihren Produkten und Dienstleistungen zu führen.

Ist Influencer-Marketing also das Richtige für Ihr Unternehmen? Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, teilen wir über 30 Influencer-Marketingstatistiken, einschließlich der Kosten, des Plattformengagements und des ROI, die Sie von verschiedenen Influencer-Marketingaktivitäten und -kanälen erwarten können. Mit diesen Statistiken können Sie auf dem Weg ins Jahr 2022 eine fundiertere Marketingstrategie erstellen.

Was ist Influencer-Marketing?

Influencer-Marketing ist eine Social-Media-Strategie, bei der Marken mit Menschen zusammenarbeiten, die über eine große, engagierte Social-Media-Präsenz verfügen. Dazu können Blogger, Prominente und alle dazwischen gehören.

E-Commerce-Marken können Produkte verschenken, für eine gesponserte Empfehlung bezahlen oder im Gegenzug für den öffentlichen Post eines Influencers an einem großen kreativen Projekt mitarbeiten.

Der Wert des Influencer-Marketings liegt in der Tatsache, dass 61 % der Verbraucher den Empfehlungen von Influencern vertrauen – mehr als die 38 %, die gebrandeten (und oft voreingenommenen) gebrandeten Social-Media-Inhalten vertrauen. Wenn Sie die Influencer identifizieren und mit ihnen zusammenarbeiten können, denen Ihre Zielkunden folgen, steigern Sie die Markenbekanntheit, generieren Website-Traffic und sehen positive Auswirkungen auf Ihr Endergebnis.

Die Influencer-Marketing-Landschaft

Nachdem wir nun wissen, was Influencer-Marketing ist, werfen wir einen Blick auf die aktuelle Landschaft.

Die Influencer-Marketing-Branche hat einen Wert von 13,8 Milliarden US-Dollar

Influencer-Marketing ist ein großes Geschäft. Bedenken Sie Folgendes: Daten von Statista zeigen, dass die gesamte Branche fast 14 Milliarden US-Dollar wert ist. Das ist eine Steigerung von 42 % gegenüber dem Vorjahr von 9,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.

50,7 % der Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten, betreiben E-Commerce-Shops

Welche Arten von Marken tragen am meisten zum Wert der wachsenden Industrie des Influencer-Marketings bei? Daten zeigen, dass mehr als die Hälfte der Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten, E-Commerce-Shops haben. Dies zeigt nicht nur den Aufstieg von E-Commerce-Unternehmen, sondern deutet auch darauf hin, dass E-Commerce-Unternehmen besonders gut für das Influencer-Marketingmodell geeignet sind. Da ihr Geschäft für jeden auf der ganzen Welt zugänglich ist, können sie Produkte mit Mitarbeitern überall teilen. Im Gegenzug können Influencer problemlos auf ihren Shop verlinken, ohne geografisch eingeschränkt zu sein.

Die Arten von Influencern

Suchen Sie nach der Art von Influencer, mit der Sie zusammenarbeiten möchten, und Sie werden Hunderte (wenn nicht Tausende) potenzieller Partner sehen. Aber wie wählen Sie aus, mit welcher Art von Influencer Sie zusammenarbeiten möchten?

Influencer werden in fünf Kategorien unterteilt, die jeweils auf der Anzahl ihrer Follower auf einem bestimmten Social-Media-Kanal basieren.

• Nano-Influencer: zwischen 1.000 und 5.000 Follower
• Micro Influencer: zwischen 5.000 und 20.000 Follower
• Power oder Mid-Tier: zwischen 20.000 und 100.000 Followern
• Mega-Influencer: zwischen 100.000 und 1 Million Follower
• Prominente: mehr als 1 Million Anhänger

Werfen wir einen Blick darauf, wie sie sich vergleichen.

Nano-Influencer haben die höchste Engagement-Rate

Zugegeben, die Anzahl der Follower ist eine wichtige Metrik, die bei der Zusammenarbeit mit Influencern zu berücksichtigen ist. Aber auch die Interaktionsrate – der Prozentsatz ihres Publikums, das ihrer Seite folgt und ihre Inhalte liket, kommentiert oder teilt – ist entscheidend.

Je höher die Engagement-Rate Ihres potenziellen Influencers ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er beeinflusst, was seine Follower denken (und kaufen).

Daten von HypeAuditor haben ergeben, dass Nano-Influencer mit weniger als 5.000 Followern die höchsten Bindungsraten aufweisen (5 %). Dies scheint sich zu verringern, wenn die Anzahl der Follower in die Höhe schießt, bis das Promi-Niveau (1,6 %) erreicht wird.

Micro-Influencer machen fast die Hälfte aller Influencer aus

Apropos höhere Bindungsraten für kleinere Influencer: Dieselbe Umfrage ergab auch, dass es für E-Commerce-Marken einfacher ist, kleinere Influencer für die Zusammenarbeit zu finden.

Fast die Hälfte (47,3 %) der Influencer sind Mikro-Influencer mit 5.000–20.000 Followern auf ihrer größten Social-Media-Plattform. Kurz darauf folgen Mid-Tier-Influencer (26,8 %) und Nano-Influencer (18,74 %).

Die am schwersten zu findenden Arten von Influencern sind Makro-, Mega- und Prominenten-Influencer – letztere machen nur 0,5 % aller Social-Media-Influencer aus.

Vermarkter sind mehr daran interessiert, mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten, als mit Prominenten

Kleinere Influencer haben höhere Engagement-Raten und sind im großen Angebot. Daher ist es keine Überraschung zu hören, dass Vermarkter und Marken mehr daran interessiert sind, mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten, als mit traditionellen Prominenten.

Die Mehrheit (77 %) der Vermarkter gibt an, dass Mikro-Influencer ihre Liste der idealen Influencer anführen, kurz gefolgt von Makro-Influencern (64 %). No-Payment- und Affiliate-Influencer bleiben auf der Strecke, da weniger als eine von fünf Marken sie zu ihrer idealen Kooperationsliste hinzufügt.

Demografische Merkmale, die am stärksten von Influencern beeinflusst werden

Die Anzahl der in den sozialen Medien aktiven Personen unterscheidet sich je nach Generation. Es macht also Sinn, dass bestimmte Demografien stärker auf Influencer-Empfehlungen eingestellt sind als andere.

Die Generation Z wird am stärksten von Social-Media-Influencern beeinflusst

Ihr Erfolg im Influencer-Marketing hängt von der Zielgruppe ab, auf die Sie abzielen.

Wenn das die Generation Z ist, also Menschen zwischen 16 und 23 Jahren, dann haben Sie Glück. Diese Bevölkerungsgruppe abonniert am ehesten Influencer oder Branchenexperten.

Leider wird das Influencer-Marketing etwas herausfordernder, wenn es um ältere Verbraucher geht. Der Prozentsatz der Menschen, die Social-Media-Influencern folgen, nimmt mit dem Alter ab. Nur 23 % der Millennials, 16 % der Generation X und 9 % der Boomer folgen Influencern in den sozialen Medien.

Davon abgesehen ist Influencer-Marketing nicht ganz vom Tisch, wenn Sie Boomer erreichen. Moon Lin, eine 93-jährige Modebloggerin mit fast 100.000 Followern, ist das perfekte Beispiel dafür, dass ältere Generationen soziale Medien mehr denn je nutzen.

Wenn Sie die Influencer finden müssen, denen Ihr älteres Publikum folgt, versuchen Sie, Ihre Kunden zu befragen. Das Hinzufügen einer einfachen Frage zu Ihren Kaufbestätigungs-E-Mails – wie „Welchen Influencern folgen Sie aktiv in den sozialen Medien?“ – hilft, sie aufzudecken.

Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren folgen mit 31 % höherer Wahrscheinlichkeit Social-Media-Influencern als Männer

Daten von Statista zeigen, dass es viel mehr Influencerinnen als Männer gibt. Ungefähr 84 % aller Social-Media-Influencer sind Frauen, verglichen mit nur 16 % Männern.

Wir sehen ein ähnliches Muster bei der Anzahl der weiblichen Social-Media-Nutzer, die Influencern folgen. Unter der Generation Z folgt ein Drittel der Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren einem Influencer in den sozialen Medien, verglichen mit nur 25 % der Männer.

Plattformspezifische Influencer-Marketing-Statistiken

Sie finden Influencer auf einer Vielzahl verschiedener Social-Media-Plattformen. Ihre Popularität, Follower-Anzahl und durchschnittliche Engagement-Rate unterscheiden sich von Plattform zu Plattform – ebenso wie die Anzahl der Benutzer, die von Influencern gesponserte Produkte kaufen.

97 % der Vermarkter halten Instagram für den wichtigsten Influencer-Marketingkanal

Sie fragen sich, auf welchen Kanal Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten?

Daten zeigen, dass Instagram in Sachen Popularität führend ist. Die visuelle Komponente ermöglicht es Ihrem Produkt, im Mittelpunkt zu stehen, und ermutigt die Nutzer sozialer Medien, Ihre Website zu besuchen (und etwas zu kaufen!).

„Was für uns gut funktioniert, ist ein hautnahes Bild des Influencers, der unser Produkt hält“, sagt Emily Chong, Gründerin von Healthish .

Die überwiegende Mehrheit der Vermarkter betrachtet es als den wichtigsten Influencer-Marketingkanal für ihr Unternehmen, wobei 83 % ihr Vertrauen in Instagram Stories zum Ausdruck bringen. Es schlägt Facebook (79 %), YouTube (45 %) und Twitter (35 %).

Infolgedessen wuchs das Influencer-Marketing auf Instagram in einem Jahr um 48 %.

TikTok hat die höchste Influencer-Engagement-Rate

TikTok ist eine relativ neue Social-Media-Plattform, die im letzten Jahr immer beliebter wurde. Die Zahl der Nutzer wuchs um 85 % von 35,6 Millionen im Jahr 2019 auf 65,9 Millionen im Jahr 2020.

Diese Benutzer scrollen jedoch nicht nur passiv durch die einminütigen Videos. Etwa 39 % der Befragten kaufen Produkte über TikTok (im Vergleich zu 22 % für Instagram- und 9 % für Facebook-Influencer-Posts).

Die Popularität des TikTok-Marketings ist eine großartige Nachricht für Marken, die von Influencer-Kooperationen profitieren möchten – insbesondere wenn man bedenkt, dass hochkarätige Benutzer auf der Plattform die Engagement-Raten haben. TikTok-Influencer mit weniger als 15.000 Followern haben eine unglaubliche Engagement-Rate von 17,96 % und übertreffen damit den Instagram-Durchschnitt von 3,86 %.

Um mit TikTok-Influencern zusammenzuarbeiten, schauen Sie sich zunächst die typischen Interaktionsraten ihrer Videos an. Wie verhält sich die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben in ihren neuesten Videos zur Anzahl der Personen, die sich das Video angesehen haben?

40 % der Twitter-Nutzer haben aufgrund einer Influencer-Empfehlung einen Kauf getätigt

Twitter ist eine weitere Plattform, die Sie im Auge behalten sollten, wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten – insbesondere, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Produkte zu verkaufen.

Twitter schätzt, dass fast die Hälfte der Nutzer auf Empfehlungen von Influencern auf der Plattform angewiesen sind. Darüber hinaus haben 40 % der Nutzer aufgrund dieser Empfehlungen einen Kauf getätigt.

Die Partnerschaft mit Twitter-Influencern ist eine der einfachsten Möglichkeiten, mit beliebten Accounts in Ihrer Nische zusammenzuarbeiten. Wenn Ihr Budget knapp ist, lassen Sie einen Influencer-Retweet-Inhalt bereits auf der Seite Ihrer Marke veröffentlichen. Sie berechnen wahrscheinlich einen niedrigeren Preis für Retweets, da von ihrer Seite nur minimale Laufarbeit erforderlich ist.

Weniger Marken sagen, dass Facebook der effektivste Kanal für Influencer-Marketing ist

Facebook bereitet Einzelhändlern seit seiner Umstellung auf ein Pay-to-Play-Modell Probleme. Die organische Reichweite – der Prozentsatz der Follower, die die organischen Inhalte eines Unternehmens sehen – ist langsam zurückgegangen. Jetzt sehen nur noch 5,2 % der Page-Follower Inhalte in ihrem Newsfeed.

Kein Wunder also, dass Facebook einer der wenigen Social-Media-Kanäle mit rückläufiger Influencer-Marketing-Aktivität ist. Jetzt verlassen sich 68 % der Unternehmen auf das Influencer-Marketing-Potenzial von Facebook, 13 % weniger als im Vorjahr.

Trotz sinkender Popularität steht Facebook immer noch ganz oben auf der Liste der Influencer-Marketing-Plattformen. Denn trotz sinkender Performance ist es immer noch das größte soziale Netzwerk der Welt.

Darüber hinaus haben E-Commerce-Marken Zugriff auf eine ganze Reihe von Funktionen, die die Zusammenarbeit außerhalb traditioneller Posts erleichtern. Sie könnten zum Beispiel:

• Arbeiten Sie mit einem Influencer zusammen, um einen Live-Stream zu hosten
• Zahlen Sie, um die Facebook-Befürwortung eines Influencers mit anderen Benutzern zu verstärken
• Erstellen Sie Facebook-Geschichten, die oben im Facebook-Feed eines Benutzers angezeigt werden

Was kosten Influencer?

Es besteht kein Zweifel, dass jeder Social-Media-Kanal über eine Fülle von Influencern verfügt, die es zu erschließen gilt. Aber wie viel sollten Sie auf der Zunge haben, wenn Sie mit einem Influencer für gesponserte Posts zusammenarbeiten?

eMarketer hat die Influencer-Marketingausgaben ermittelt, die Sie für jede Art von Influencer budgetieren sollten.

Nano-Influencer berechnen zwischen 31 und 315 US-Dollar pro Social-Media-Beitrag

Nano-Influencer werden oft abgeschrieben, wenn Marken mit Influencern zusammenarbeiten wollen. Zugegeben, sie haben eine kleinere Follower-Zahl (bis zu 5.000 Follower), aber sie haben die höchsten Engagement-Raten – was bedeutet, dass Follower auf die von ihnen empfohlenen Produkte oder Dienstleistungen eingestellt sind.

Die gute Nachricht ist, dass Nano-Influencer die niedrigsten Raten pro gesponsertem Post verlangen. Erwarten Sie zu zahlen:

• 100 $ für einen Instagram-Post
• 114 $ für ein Instagram-Video
• 43 $ für eine Instagram-Story
• $31 für einen Facebook-Post

Generell scheinen YouTuber die höchsten Gebühren zu verlangen. Berichten zufolge verlangen Nano-Influencer 315 US-Dollar pro gesponsertem Video.

Micro Influencer berechnen zwischen 73 und 318 US-Dollar pro Social-Media-Beitrag

Micro Influencer mit 5.000 bis 30.000 Followern verlangen etwas mehr pro Sponsored Post. Erwarten Sie als grobe Richtlinie Folgendes:

• 172 $ für einen Instagram-Post
• 219 $ für ein Instagram-Video
• 73 $ für eine Instagram-Story
• 318 $ für einen Facebook-Post
• 908 $ für ein YouTube-Video

Wenn dies die Art von Influencer ist, mit der Sie zusammenarbeiten, testen Sie das Wasser mit einer gesponserten Instagram-Story. Es ist die billigste Methode, um zu beurteilen, ob das Publikum eines Influencers gut zu Ihnen passt – insbesondere, wenn der Influencer seine Story-Statistiken nach der Zusammenarbeit teilt.

Power Influencer berechnen zwischen 210 und 775 US-Dollar pro Social-Media-Beitrag

Influencer mit 30.000 bis 500.000 Followern verlangen höhere Gebühren, weil sie einen größeren Pool potenzieller Kunden haben, die Marken anzapfen können. Sie verdienen in der Regel:

• 507 $ für einen Instagram-Post
• 775 $ für ein Instagram-Video
• 210 $ für eine Instagram-Story
• 243 $ für einen Facebook-Post
• 782 $ für ein YouTube-Video

Prominente berechnen zwischen 2.085 und 3.318 US-Dollar pro Social-Media-Beitrag

Definiert als diejenigen mit mehr als 500.000 Followern verdienen prominente Influencer am meisten für gesponserte Inhalte. eMarketer gab konservative Schätzungen von:

• 2.085 $ für einen Instagram-Post
• 3.318 $ für ein Instagram-Video
• 721 $ für eine Instagram-Story
• 2.400 $ für einen Facebook-Post
• 3.857 $ für ein YouTube-Video

Allerdings verlangen einige prominente Influencer noch mehr nach gesponserten Inhalten. Berichten zufolge verlangt Dwayne „The Rock“ Johnson mehr als 1 Million US-Dollar pro gesponsertem Post. Reality-Star Kim Kardashian verlangt angeblich 858.000 Dollar.

Wenn Sie sich für diesen Weg entscheiden, denken Sie daran, dass Sie möglicherweise das Managementteam eines Influencers durchlaufen müssen, um ein Sponsoring zu bestätigen. Ihre Biografie zeigt normalerweise, an wen sie sich für Möglichkeiten zu gesponserten Inhalten wenden können.

Der ROI des Influencer-Marketings

Influencer-Marketing funktioniert gut für Marken mit allen Budgetgrößen. Kleinere Budgets machen Nano-Influencer zu einer Anlaufstelle, aber wenn Sie Geld für Prominente ausgeben können, haben Sie die Möglichkeit, ein riesiges neues Publikum zu erschließen.

Aber werden Sie eine Kapitalrendite erzielen? Und welche Ergebnisse können Sie erwarten?

Manchmal kann es schwierig sein, einen sofortigen ROI zu erwarten. Sie müssen Influencer-Marketing als langfristige Investition betrachten und es aus einer Profit & Loss-Perspektive budgetieren.

Dennoch gibt es einige Statistiken, die Sie im Auge behalten sollten, wenn es um den ROI von Influencer-Marketing geht. Bei der Planung Ihrer Marketingstrategie sollten Sie insbesondere den kanalspezifischen ROI beachten.

Der ROI von Influencer-Marketing ist 11-mal höher als bei Bannerwerbung

Angesichts der Tatsache, dass so viele Social-Media-Nutzer Influencern folgen, ist es keine Überraschung, dass Marken eine bessere Rendite erzielen, wenn sie mit Influencern zusammenarbeiten, als mit traditionellen Werbeformen. Tatsächlich zeigen Daten von Mediakix, dass der ROI des Influencer-Marketings 11-mal höher ist als bei einigen Arten des digitalen Marketings wie Bannerwerbung.

Online-Werbung ist immer noch führend in Bezug auf den ROI, dicht gefolgt von Instagram und YouTube, wobei 18 % der Vermarkter sagen, dass die Social-Media-Kanäle sehr effektiv sind. Aus diesem Grund stimmen 60 % zu, dass Influencer-Marketing einen höheren ROI hat als herkömmliche Werbung.

Insbesondere YouTube-Influencer haben eine sehr treue Anhängerschaft und wir finden, dass sie das beste Engagement für ihre sozialen Beiträge erhalten.

Wo Online-Werbung extrem kostspielig ist, ist Social Media und Influencer-Marketing für neue und aufstrebende Marken, die ihr Geschäft fördern möchten, leichter zugänglich. Wenn Sie zum ersten Mal in die Gewässer des Influencer-Marketings eintauchen, sollten Sie diese Plattformmetriken berücksichtigen.

Unternehmen verdienen 5,20 US-Dollar für jeden US-Dollar, der für Influencer-Marketing ausgegeben wird

Wir wissen, dass Influencer einen höheren ROI haben als traditionelle Werbung wie TV-Werbung. Aber um wie viel?

Eine Umfrage ergab, dass Unternehmen 5,20 $ für jeden Dollar verdienen, den sie für Influencer-Marketing ausgeben. Wenn Sie also 2.000 US-Dollar pro Monat für Influencer-Kooperationen ausgeben, erhalten Sie wahrscheinlich mehr als 10.000 US-Dollar an Bestellungen (vorausgesetzt, Sie arbeiten mit den richtigen zusammen).

Werfen Sie einen Blick auf die anderen Marketingkanäle, die Sie zur Förderung Ihres E-Commerce-Geschäfts verwenden. Erhalten sie vergleichbare Ergebnisse? Wenn nicht, ist es möglicherweise an der Zeit, Budgets neu zuzuweisen. Ziehen Sie etwas Geld aus Ihren leistungsschwächsten Kanälen und stecken Sie es in das Influencer-Marketing. Es wird Ihnen einen höheren Marketing-ROI auf ganzer Linie geben.

Marken erhalten einen verdienten Medienwert von 4,87 USD für jeden USD, der für Instagram-Influencer-Marketing ausgegeben wird

Das Ziel einer Influencer-Marketingkampagne besteht nicht immer darin, den Umsatz zu steigern. Die Partnerschaft mit einem hochkarätigen, vertrauenswürdigen Influencer erhöht Ihre Reichweite und Markenbekanntheit. Du bist mehr Menschen ausgesetzt als zuvor – besonders auf Instagram.

HypeAuditor schätzt, dass Einzelhändler für jeden Dollar, den sie für Influencer-Marketing über Instagram ausgeben, einen verdienten Medienwert von 4,87 USD erhalten werden.

Herausforderungen des Influencer-Marketings

Wie Sie sehen, hat Influencer Marketing viele Vorteile. Durch Influencer-Marketing können Sie Ihre Reichweite erhöhen, Vertrauen aufbauen und Produktverkäufe generieren. Aber die Landschaft ändert sich – und Marketer stehen vor einigen Herausforderungen, die es wert sind, im Auge behalten zu werden.

48 % der Verbraucher beginnen Influencern zu misstrauen

Die Zahl der Social-Media-Influencer ist in den letzten zehn Jahren sprunghaft angestiegen. Jetzt kann jeder mit nur ein paar tausend Followern auf Instagram Geld verdienen – wobei die Einflussnahme für 86 % der jungen Menschen zu einem angestrebten Karriereweg wird.

All dies trägt dazu bei, dass vier von zehn Verbrauchern zu viele Markeninhalte in sozialen Medien sehen. Das hat einen Dominoeffekt auf das Publikum eines Influencers: 7 von 10 Benutzern würden einem Influencer wegen unaufrichtiger Empfehlungen nicht mehr folgen.

Die Lektion hier ist, Influencer auszuwählen, die Ihre Marke am besten repräsentieren. Suchen Sie nach Influencern, die authentisch sind und ähnliche Werte wie Sie haben. Zu viele gesponserte Posts in ihrem Feed könnten ein schlechtes Zeichen sein. Achten Sie stattdessen auf Influencer mit minimalen gesponserten Inhalten und hohen Engagement-Raten.

Als Faustregel gilt, dass eine gute Engagement-Rate für gesponserte Inhalte mindestens 3 % betragen sollte.

Die Hälfte der Vermarkter kann nicht erkennen, ob ein Influencer falsche Follower hat

Der Drang für jeden Social-Media-Nutzer, ein Influencer zu werden, treibt die Menschen dazu, zwielichtige Dinge zu tun. Das Fragwürdigste: Follower kaufen. Daten zeigen, dass nur 55 % der Instagram-Follower echte Menschen sind. Die restlichen 45 % sind Bots oder inaktive Benutzer.

Das Identifizieren von gefälschten Followern und nicht authentischem Engagement ist ein großer Kampf für Marken, die sich auf Influencer-Partnerschaften verlassen. Die Hälfte der Vermarkter kann gefälschte Follower nicht erkennen – daher fordern Marken bessere Influencer-Marketingdaten und -metriken, um mehr Transparenz zu ermöglichen.

Tools wie Grin und HypeAuditor helfen Marken zu erkennen, ob ein Influencer gefälschte Follower hat. Aber es gibt einige verräterische Anzeichen dafür, dass das Publikum eines Influencers nicht authentisch ist:

• Ihre Follower-Rate ist hoch. Dies könnte darauf hindeuten, dass sie nur deshalb eine große Fangemeinde haben, weil sie sich in einem Follow-for-Follow-Schema befinden.
  
  
• Ihre Beiträge sind mit Spam-Kommentaren übersät. Emojis, zufällige Hashtags oder „nice post“-Kommentare von Bot-Konten weisen darauf hin, dass der Influencer wahrscheinlich echt ist.

• Sie haben eine niedrige Bindungsrate. Wenn ein potenzieller Influencer 500.000 Follower hat und sein typischer Beitrag nur 1.000 Likes hat, ist etwas Seltsames im Gange. (Wahrscheinlich die Tatsache, dass sie für Follower bezahlt haben.)
  
  
• Große, plötzliche Sprünge bei den Followern. 100.000 Follower über Nacht zu bekommen, mag für Prominente normal sein. Nano-Influencer, nicht so sehr. Verwenden Sie eines der oben genannten Tools, um zu sehen, wie sich die Anzahl der Follower eines Influencers im Laufe der Zeit erhöht hat. Ein langsamer, stetiger Anstieg zeigt an, dass sie nicht für gefälschte Follower bezahlt haben.

Änderungen an sozialen Algorithmen sind für 49 % der Vermarkter ein Problem

Heutzutage verwandeln sich Social-Media-Plattformen in ein Pay-to-Play-Modell. Die organische Reichweite nimmt ab, nicht nur für Marken, sondern auch für Influencer. Mit diesen Algorithmusänderungen auf dem Laufenden zu bleiben, ist für fast die Hälfte der Influencer-Vermarkter ein Kampf.

Kein Budget für Anzeigen? Mach dir keine Sorge. Umgehen Sie Änderungen an sozialen Algorithmen, indem Sie sich an alternative Inhaltsformate halten. Wenn Sie beispielsweise mit einem Instagram-Influencer zusammenarbeiten, einigen Sie sich nicht nur auf einen Feed-Beitrag. Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer gesponserten Inhalte, indem Sie den Influencer dazu bringen, ihn in seiner Instagram-Story zu posten, in einem Reel wiederzuverwenden oder auf Ihrer eigenen Seite zu posten.

Jede dieser Taktiken steigert den Erfolg Ihrer Zusammenarbeit – Sie stellen sicher, dass mehr Menschen die gesponserten Inhalte sehen, für die Sie bezahlt haben.

Influencer-Marketing im Jahr 2021 und darüber hinaus

Der Stand des Influencer-Marketings hat sich in den letzten Jahren dramatisch entwickelt. So wird sich die Branche auf dem Weg ins Jahr 2021 und darüber hinaus verändern.

63 % der Vermarkter beabsichtigen, ihr Influencer-Marketingbudget im nächsten Jahr zu erhöhen

Der Wert des Influencer-Marketings ist unbestreitbar – und Einzelhändler werden sich dessen immer bewusster. Bis 2022 planen schätzungsweise 72,5 % der Vermarkter, ihre Influencer-Marketingbudgets im kommenden Jahr zu erhöhen. Nur 5 % beabsichtigen, ihn zu verringern.

Bis 2023 werden Marken 4,62 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Influencer-Marketing ausgeben

Der Anstieg der Influencer-Marketingbudgets bedeutet, dass Marken schätzungsweise 4,62 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Influencer-bezogene Marketingkampagnen ausgeben werden. Das ist ein Anstieg um 25 % zwischen 2021 und 2023.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie viel Sie von diesem Kuchen abschneiden möchten, legen Sie Ihr Influencer-Marketingbudget auf 10 % aller geplanten Marketingausgaben fest. Das gibt Ihnen Raum, mit verschiedenen Kanälen, Formaten und Influencern herumzuspielen – ohne zu viel Risiko.

Verwenden Sie diese Statistiken, um Ihre Influencer-Marketingstrategie zu optimieren

Diese Influencer-Marketing-Statistiken zeigen, dass die Zusammenarbeit mit hochkarätigen Social-Media-Nutzern das Potenzial hat, Ihre Verkäufe erheblich zu beeinflussen.

Und das Verständnis dieser Statistiken hilft Ihnen, fundiertere Marketingentscheidungen zu treffen – z. B. mit welcher Art von Influencer Sie zusammenarbeiten, welche Kanäle Sie priorisieren und welche Art von Rendite Sie erwarten können.

Aber das Wichtigste von allem ist: Influencer-Marketing ist für alle Marken zugänglich, nicht nur für Marken mit großen Budgets. Wenn Sie diese Statistiken berücksichtigen, sind Sie besser in der Lage, ein Influencer-Programm zu erstellen, das für Ihr Unternehmen geeignet ist. Nur ein Abschiedsratschlag von Emily bei Healthish:

„Denken Sie daran: Influencer-Marketing ist ein langes Spiel. Wenn ein Influencer etwas über Ihr Produkt postet, werden die Leute nicht sofort kaufen – viele werden einfach anfangen, Ihrer Marke zu folgen, und andere werden im Laufe der Zeit durch Retargeting-Kampagnen kaufen und so weiter. Jede Aktivität setzt sich zusammen , also verfolgen Sie alles im Laufe der Zeit."