Influencer, Creators, UGC: Was ist der Unterschied?

Alle Influencer sind Creators, aber nicht alle Creators sind Influencer.

Noch verwirrt?

Du bist nicht der Einzige. Unsere neuesten Untersuchungen zeigen, dass die meisten Vermarkter und Verbraucher das Gefühl haben, dass es einen Unterschied zwischen Influencern und Kreativen gibt. Aber den Unterschied zu beschreiben ist etwas schwierig.

Influencer erstellen Inhalte. Ersteller erstellen Inhalte. Kunden erstellen auch Inhalte. Dennoch erstellen sie Inhalte mit unterschiedlichen Ergebnissen im Hinterkopf.

Was ist der Unterschied zwischen den Inhalten, die von Influencern, Erstellern, Kunden und UGC-Erstellern erstellt wurden?

Hier ist dein Spickzettel.

Was ist der Unterschied zwischen Influencern, Erstellern, nutzergenerierten Inhalten und UGC-Erstellern?

Der Hauptunterschied zwischen diesen verschiedenen Arten von Erstellern und Inhalten ist das Ziel hinter der Erstellung. Influencer erstellen Inhalte aus einem anderen Grund als Kunden. Ersteller erstellen Inhalte, die möglicherweise ähnlich aussehen, aber nicht mit UGC-Erstellerinhalten identisch sind.

Verwenden Sie diesen Leitfaden, um den Unterschied zwischen Influencer-Inhalten, Ersteller-Inhalten, nutzergenerierten Inhalten und UGC-Ersteller-Inhalten auf einen Blick herauszufinden.

Influencer

Influencer beeinflussen Menschen, um zu konvertieren und zu kaufen – und benötigen in der Regel ein engagiertes Publikum. Sie haben einen Marketingkanal aufgebaut, der auf einen bestimmten Käufertyp ausgerichtet ist. Durch die Erstellung organischer Lifestyle- oder Nischeninhalte (z. B. B2B-Inhalte) haben sie sich in einer bestimmten Branche Autorität geschaffen. Influencer teilen Produkte mit ihrem Publikum mit dem Ziel von Conversions. Sie werden dafür bezahlt, Inhalte zu erstellen und über ihre sozialen Kanäle zu verbreiten.

Leah Itsines ist Food-Bloggerin und Influencerin. Sie hat sich in der Lebensmittelindustrie Autorität verschafft, indem sie ihre Rezepte teilt, Kochbücher verkauft und ein Programm entwickelt, das Menschen dabei hilft, sich an einen gesunden Lebensstil zu gewöhnen. Philips hat sich mit Leah zusammengetan, um Inhalte über ihre Heißluftfritteuse zu erstellen und diese Inhalte an ihre 600.000 Instagram-Follower zu verteilen.

Influencer-Marketing eignet sich am besten für Marken, die nach einem bestimmten Ergebnis aus Inhalten suchen. Kampagnen für Sonderangebote, neue Produkte, Wettbewerbe und Werbegeschenke passen am besten zum Influencer-Marketing. Und denken Sie daran – Sie müssen Ihr Marketingbudget nicht aufbrauchen, indem Sie einen A-List-Influencer einstellen. 79 % der Micro-Influencer-Zielgruppe suchten nach weiteren Informationen zu einem Produkt, 65 % besuchten die Website oder App der Marke und 46 % kauften online oder offline. Finden Sie Influencer, die mit Ihren Käufern abgestimmt sind, und bauen Sie eine Partnerschaft für Inhalte und Vertrieb auf ihren Plattformen auf, wenn Sie nach Conversions suchen.

Schöpfer

Ersteller erstellen hochwertige Inhalte, die Ihr ideales Publikum ansprechen sollen. Creator-Inhalte konzentrieren sich im Vergleich zu Influencer-Inhalten weniger auf Conversions. Creator-Inhalte bieten mehr Selbstdarstellung, da sie sich weniger auf Conversions konzentrieren und das Engagement priorisieren. Diese Art von Inhalten eignet sich hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern und eine Beziehung zu Ihrer Marke aufzubauen.

HubSpot baut sein Creator-Netzwerk aus, um die Markenbekanntheit für seine CRM-Plattform zu steigern. Im Gegensatz zum Influencer-Marketing konzentrieren sich diese Ersteller nicht auf die Gesamtheit ihrer Inhalte, um HubSpot zu veranlassen. Die HubSpot-Ersteller hosten Podcasts, die sich auf ihr Fachwissen konzentrieren, und HubSpot schaltet während der gesamten Folge Anzeigen über ihre Plattform (sie bewerben sogar ihre anderen Ersteller!). Zwei berühmte HubSpot-Ersteller sind Sam Parr und Shaan Puri, die Moderatoren des Podcasts „My First Million“, der etwa 150.000 Downloads pro Folge verzeichnet.

Schöpfer werden am besten mit Marken eingesetzt, die sich auf Bekanntheit konzentrieren. Der Selbstdarstellungsaspekt von Creator-Inhalten passt nicht zu einer hohen Conversion-Rate. Aber es passt gut dazu, Beziehungen zu pflegen und Schöpfer zu Autoritäten zu machen. Marken können durch den Einsatz von Erstellern nicht nur mehr Bekanntheit erlangen, sondern sie können die Ersteller auch als Influencer fungieren lassen, um in Zukunft bestimmte Kampagnen und Werbeaktionen zu vermarkten.

Nutzergenerierte Inhalte

UGC sind authentische Inhalte, die von Fans und Kunden erstellt wurden (unabhängig von der Qualität). Das beste UGC entsteht normalerweise ohne Erwartungen – wenn ein Kunde Ihre Marke wirklich liebt und allen davon erzählen möchte. Es ist Mund-zu-Mund-Propaganda in ihrer reinsten Form. Im Gegensatz zu Influencer- und Creator-Inhalten wurden sie nicht aufgrund eines redaktionellen Kalenders erstellt. UGC entsteht durch die authentischen Erfahrungen, die Käufer mit Marken machen.

Marken können überall nutzergenerierte Inhalte finden. Von Instagram Stories bis hin zu Yelp-Rezensionen, UGC für Marken lebt auf Dutzenden von Plattformen. Der Schlüssel liegt darin, sie zu sammeln, damit Sie sie in Ihren Marketingkampagnen verwenden können. TINT erledigt die harte Arbeit, UGC zu finden, die über Ihre Marke gepostet wurden. Automatisieren Sie den Prozess, während Sie eingehende UGC organisieren, damit Ihr Marketingteam leicht Assets finden kann, die sich auf bestimmte Kampagnen, Angebote und Produkte beziehen. Dann können Sie Assets einfach über Ihre Marketingkanäle hinweg wiederverwenden.

Twitter hat seine Billboard-Kampagne ausschließlich auf nutzergenerierte Inhalte ausgerichtet. Anstatt ein Marketingteam dafür zu bezahlen, einen Text über Twitter zu erstellen, benutzten sie lustige Tweets, um den Leuten zu zeigen, was ihnen fehlt, wenn sie die Social-Media-Plattform nicht nutzen.

Benutzergenerierte Inhalte sind für Marken unerlässlich, die Markenvertrauen, Engagement und Conversions aufbauen möchten. Das Hinzufügen von nutzergenerierten Inhalten kann zu einer Steigerung der Web-Conversions um 29 % führen – und 79 % der Verbraucher vertrauen Online-Bewertungen genauso wie persönlichen Empfehlungen. Durch das Hinzufügen von Kundenstimmen zu Ihren Marketingkanälen werden Marken vertrauenswürdiger.

UGC-Ersteller

UGC-Ersteller werden dafür bezahlt, inszenierte UGC zu erstellen – oder Inhalte, die wie UGC aussehen . Die Leute werden jetzt dafür bezahlt, qualitativ hochwertige (aber inszenierte) UGC zu erstellen. Im Gegensatz zu organischen benutzergenerierten Inhalten erhalten UGC-Ersteller ein Produkt und erhalten bestimmte Punkte, die sie in ihren Videos oder Untertiteln treffen können. Dann verwendet die Marke die UGC-Inhalte über ihre Marketingkanäle hinweg. Im Gegensatz zum Influencer-Marketing müssen UGC-Ersteller Inhalte nicht unbedingt auf ihren Kanälen wiederverwenden.

Mindy Thomas leitet eine UGC Creator-Agentur, die mit Marken zusammenarbeitet, um hochkonvertierende Inhalte zu erstellen. Marken kommen zu Mindy, wenn sie bestimmte Inhalte benötigen. Beispielsweise nutzen neue Marken, die keinen Kundenstamm haben, die Inhalte von Mindy, um sie in ihren bezahlten Werbekanälen wiederzuverwenden. Mindy erklärt die Stimmung in Bezug auf UGC Creator-Inhalte: „Sie brauchen nicht auffällig und ausgefeilt, Sie brauchen echt und informativ mit einem Spritzer Unterhaltung.“

UGC Creator-Inhalte sind auf Marken ausgerichtet, die kein UGC-Studio voller verfügbarer Inhalte haben. Es ist ein großartiger Ausgangspunkt, um Ihrem Publikum zu zeigen, welche Art von Inhalt Sie erstellen möchten (50 % der Verbraucher wünschen sich, dass Marken sie bei der Erstellung von Inhalten anleiten). UGC Creator-Inhalte eignen sich auch ideal für bezahlte Marketingkampagnen.

Influencer, Creators, UGC: Was ist das Beste?

Der beste Inhaltsersteller für Ihre Marketingstrategie hängt von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab.

Im Idealfall diversifiziert die Verwendung einer Kombination dieser Inhaltsersteller Ihren Inhaltsmix und schafft einen ganzheitlichen Marketingansatz, der Käufer in allen Phasen des Trichters anspricht.

Besser noch, es erstellt eine flexible Marketingstrategie, die sich an Ihre sich ändernden Ziele und Ihr Budget anpasst. Um Ihrer Strategie mehr Flexibilität zu verleihen, beginnen Sie noch heute mit dem Aufbau Ihres UGC-Studios.

Indem Sie ein UGC-Studio voller hochinteressanter und konvertierender Inhalte für Zielgruppen, Fans und Käufer haben, halten Sie Ihren Redaktionskalender voll und haben gleichzeitig die Assets für jede Kampagne, die sich Ihr Team vorstellen kann.

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