Der Leitfaden für Social-Media-Vermarkter zum Infografik-Marketing

Mit der ständigen Nachfrage nach mundgerechten Informationen und visuellen Inhalten wird Infografik-Marketing als Format für digitales Content-Marketing immer beliebter. Tatsächlich haben 65 % der B2B-Vermarkter Infografiken für das Content-Marketing verwendet, was sie zu einer der fünf am häufigsten verwendeten Arten von Inhalten macht. Und 84 % der Befragten in einer Infographic World-Umfrage fanden das Medium effektiv.

Wenn Sie also mit der Konkurrenz mithalten wollen, steht außer Frage, dass Infografiken ein Teil Ihres Content-Marketing-Mixes sein sollten. Aber das ist leichter gesagt als getan, denn es gibt viel, was in die Erstellung eines solchen einfließt. Ganz zu schweigen von dem Prozess der strategischen Förderung und Verbreitung.

Dieser Leitfaden gibt Ihnen einen detaillierten Einblick in das Infografik-Marketing, damit Sie es erfolgreich implementieren können. Sie werden einige der wichtigsten Vorteile von Infografiken sowie die Best Practices entdecken, die Sie bei der Erstellung befolgen sollten.

Warum Infografiken verwenden?

Lassen Sie uns zunächst versuchen zu verstehen, warum Infografiken funktionieren und warum Sie sie überhaupt verwenden sollten. Infografik-Marketing hilft Ihnen:

1. Ein größeres Publikum ansprechen

Nicht jeder liest gerne textlastige Blogposts und Artikel; Einige sind visuelle Lerner und bevorzugen möglicherweise Bildinhalte gegenüber Text. Infografiken helfen Ihnen dabei, Menschen mit unterschiedlichen Vorlieben anzusprechen und Ihre Gesamtreichweite zu vergrößern.

2. Geben Sie alten Inhalten eine frische Wendung

Infografik-Marketing bietet Ihnen neue Möglichkeiten, Ihre alten Inhalte wiederzuverwenden und Ihr Blog ständig auf dem neuesten Stand zu halten. Wählen Sie einige Ihrer älteren, textlastigen Blog-Posts aus und wandeln Sie die Punkte in mundgerechte Informationen für eine Infografik um.

Infografiken eignen sich auch hervorragend für viele soziale Plattformen, die sehr visuell sind. Sie können Ihnen helfen, die Reichweite Ihrer Blog-Inhalte zu vergrößern, indem sie sie in ein Format übersetzen, das perfekt für Plattformen wie Pinterest oder Instagram ist.

3. Baue hochwertige Backlinks auf

Autoritätsseiten erkennen ebenfalls die Vorteile von Infografiken. Sogar Websites, die eine Fülle von Standard-Blogbeiträgen haben und möglicherweise keine Gastbeiträge akzeptieren, könnten daran interessiert sein, alternativ eine Infografik zu veröffentlichen. Das bedeutet, dass Sie qualitativ hochwertige Backlinks aufbauen und Ihre Domain-Autorität stärken können.

Beispielsweise veröffentlicht die Influencer-Marketing-Plattform Grin Infografiken zu Themen, die vom ROI des Influencer-Marketings bis zum Influencer-Marketing-Funnel reichen.

Sie veröffentlichten diese Infografik nicht nur in ihrem Blog, sondern reichten sie auch bei anderen Autoritätsseiten ein, darunter Egg Marketing PR, Venngage und Smart Insights.

4. Generieren Sie qualitativ hochwertigen Traffic

All diese Backlinks dienen nicht nur dazu, Ihre Domain-Autorität zu stärken; Sie helfen Ihnen auch dabei, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Einige der Leser werden bestimmt Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zeigen, nachdem sie Ihre Infografik gesehen haben. Sie könnten sich also entscheiden, Ihre Website zu besuchen, wodurch Sie Ihren Traffic steigern und mehr Interessenten in Ihren Verkaufstrichter bekommen. Tatsächlich ist bekannt, dass Infografiken den Website-Traffic um 12 % verbessern.

5. Etablieren Sie Markenautorität

Neben mehr Traffic und höherer Domain-Autorität verleiht Ihnen die Veröffentlichung auf einer seriösen Website Einfluss. Wenn eine Autoritätsseite beschließt, Ihre Infografik zu veröffentlichen, bedeutet dies, dass sie für Sie bürgt und die Leser dazu bringt, Sie als Vordenker in Ihrer Branche zu sehen.

6. Informieren Sie Ihr Publikum

Laut der zuvor zitierten Umfrage von Infographic World sind Infografiken das effektivste Medium zum Lernen und Behalten von Informationen. Die richtigen Marketing-Infografiken können Ihnen also dabei helfen, Ihre Botschaft effektiver zu vermitteln und Ihr Publikum über Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ihre Branche aufzuklären.

7. Stärken Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien

Infografiken geben Ihnen etwas Visuelles und Interessantes, das Sie mit Ihren Followern teilen können. Dies wird sie nicht nur ansprechen, sondern auch Ihre Beiträge mit größerer Wahrscheinlichkeit mit ihren Netzwerken teilen. Dadurch steigern Sie Ihre Reichweite und Social-Media-Präsenz erheblich.

Was kannst du erschaffen?

Sie verstehen jetzt die Vorteile von Infografiken, also könnte Ihre nächste Frage sein, welche Art von Infografiken Sie erstellen können. Welche Art von Informationen sollten Sie teilen und was funktioniert am besten in einem Infografik-Format?

Wenn Sie Ihre eigenen Posts wiederverwenden möchten, suchen Sie nach Inhalten, die sich leicht zusammenfassen oder illustrieren lassen. Möglicherweise haben Sie bereits Beiträge, in denen kurze Stichpunkte oder Datenvisualisierungen den Lesern helfen, die wichtigsten Punkte Ihrer Inhalte zu verstehen. Diese können helfen, die Grundlage einer Infografik zu bilden. Andererseits möchten Sie komplexe oder nuancierte Themen vermeiden, die ohne viel erklärenden Text nicht vollständig verstanden werden können.

Neben der Verwendung von Infografiken zur Wiederverwendung von Informationen aus Ihren alten Blog-Beiträgen können Sie auch originelle Beiträge erstellen, um:

1. Relevante Forschungsdaten teilen: Sie können Originalergebnisse aus Ihrer Forschung oder Umfrage als Infografik präsentieren. Oder Sie könnten sogar relevante Statistiken und Daten aus mehreren zuverlässigen Quellen kuratieren und sie in eine Infografik umwandeln.
2. Teilen Sie relevante, lustige Fakten: Sie können auch einige interessante Fakten zusammenstellen, die für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Branche relevant sind, und sie in eine leicht verdauliche Infografik verwandeln. Diese können großartige Ergänzungen zu bestehenden Beiträgen sein, die sie auf leicht zu scannende Weise zusammenfassen.
3. Stellen Sie eine leicht zu scannende Anleitung bereit: Infografiken sind eine großartige Möglichkeit, Anweisungen so zu präsentieren, dass sie für die Leser einfach zu verarbeiten sind. Wenn Sie Anleitungen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben, erstellen Sie einen mundgerechten Leitfaden, der Ihren Lesern hilft, etwas zu tun. Diese dienen auch als herunterladbare Assets, die den Benutzern Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung helfen, immer eine Referenz zur Hand zu haben.
   
4. Produkte/Dienstleistungen vergleichen: Infografiken erleichtern auch den Vergleich zweier oder mehrerer ähnlicher Produkte oder Dienstleistungen. Sie können alle wesentlichen Informationen wie Vor- und Nachteile, Preise etc. zu verschiedenen Angeboten innerhalb Ihres eigenen Katalogs oder Vergleiche mit Mitbewerbern zusammenstellen und in eine Infografik umwandeln.

Best Practices für Infografik-Marketing

Nachdem Sie nun besser verstehen, wie Sie von Infografiken profitieren und was Sie erstellen können, werfen wir einen Blick auf die Best Practices, die Sie für ein effektives Infografik-Marketing befolgen sollten.

1. Beginnen Sie mit dem richtigen Thema

Ihre Themenwahl spielt eine entscheidende Rolle, ob Ihre Infografik ein Erfolg wird oder nicht. Idealerweise sollten Sie es vermeiden, ein breites generisches Thema auszuwählen, da Sie sonst Schwierigkeiten haben werden, die einzuschließenden Informationen einzugrenzen. Es besteht also eine gute Chance, dass Ihre Infografik überall zu finden ist.

Gehen Sie sehr spezifisch auf das Thema ein, damit es einfacher ist, mundgerechte Informationen auszuwählen, die Sie aufnehmen möchten. Anstatt beispielsweise eine Infografik über „Blogging-Tipps“ zu erstellen, werden Sie mit einer Checkliste zum Starten eines Blogs, Tipps zur Verbesserung des Blog-Traffics und mehr konkreter.

Bei Sprout haben wir zum Beispiel eine Infografik darüber erstellt, wie man mit Influencer-Marketing soziale Beziehungen aufbaut. Dies ist viel sinnvoller als eine Art Infografik „alles, was Sie wissen müssen“, bei der wir für ein umfangreiches Thema wie Influencer-Marketing zu viele Informationen in eine einzige Infografik packen müssen. Diese Infografik konzentriert sich stattdessen darauf, einige Schlüsselfragen auf visuelle Weise zu beantworten.

2. Folgen Sie einem kohärenten Zeitplan

Unabhängig davon, welche Geschichte Sie erzählen möchten oder welches Design Sie verwenden möchten, sollte es einem logischen Zeitplan folgen, damit die Menschen die Informationen auf sinnvolle Weise verarbeiten können. Ihre Infografik sollte einen Fluss haben, der die Leser durch eine zusammenhängende Reise führt. Das bedeutet, dass Sie sich darauf konzentrieren sollten, schrittweise Prozesse zu erstellen, Ihre Informationen chronologisch zu ordnen, Ihre Informationen zu nummerieren usw.

Denken Sie an eine visuelle Storyline, die zu den Informationen passt, die Sie bereitstellen möchten, und entwickeln Sie dann eine Fortsetzung, die am sinnvollsten ist.

In unserer Infografik zu Best Practices für soziale Medien haben wir beispielsweise ein listenbasiertes Format verwendet, um unsere Botschaft zu vermitteln, und relevante Datenpunkte unter jedem Abschnitt zusammengefasst. Diese Infografik folgt auch einem Fluss von den ersten Schritten der Entwicklung einer sozialen Strategie bis hin zu komplexeren und fortlaufenden Aufgaben, wodurch sie eine narrative Struktur erhält.

3. Wählen Sie das richtige Farbschema

Wir können die Bedeutung Ihres Farbschemas beim Erstellen von Infografiken für das Marketing nicht genug betonen. Zunächst sollten Sie Farben auswählen, die sich ergänzen. Und es ist ideal, wenn Sie Ihre Markenfarben für ein konsistentes Branding in die Infografik implementieren können. Dies kann jedoch etwas schwierig sein, da Sie Farben berücksichtigen müssen, die für das Auge angenehm sind.

In jeder Sprout-Infografik werden Sie die Verwendung definierter Markenfarben bemerken, wie die Grüntöne, die Teil unseres visuellen Styleguides sind. Sie möchten jedoch nicht jede einzelne Infografik nur mit Ihren charakteristischen Markenfarben visuell überladen. In vielen Fällen kann dies die Lesbarkeit beeinträchtigen, weshalb wir in der Infografik des State of Social Media-Teams unten Leerzeichen und andere ausgewogene Abschnitte verwenden. Es ist wahrscheinlich, dass Ihr Designteam bereits sekundäre, komplementäre Markenfarben als Teil Ihres Styleguides für soziale Medien definiert hat, sodass dies ein guter Ausgangspunkt sein kann, um herauszufinden, wie Sie Ihre Infografiken variieren können.

4. Wählen Sie die richtigen Schriftarten

Die Schriftart ist eine weitere entscheidende Überlegung, die Ihr Infografik-Design beeinflussen oder zerstören kann. Das Ziel ist es, wertvolle Informationen bereitzustellen, daher müssen sie lesbar und einfach zu verarbeiten sein. Vermeiden Sie am besten ausgefallene Schriftarten, die schwer lesbar sind, und verwenden Sie stattdessen einfache Schriftarten, die Ihrer Infografik ein professionelles Aussehen verleihen.

Darüber hinaus sollte Ihre Wahl der Schriftart auch zu Ihrem Markenimage passen – ob lustig und mutig oder elegant und professionell – sowie zum Thema. Aber was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass Sie nicht jede einzelne Schriftart verwenden, die für Sie gut aussieht. Dies könnte zu einer Konzeptüberlastung führen und Ihre Infografik könnte am Ende unordentlich aussehen, ganz zu schweigen von der Schwierigkeit, sie zu lesen.

Die folgende Infografik zu seltsamen Gerichten aus der Geschichte verwendet beispielsweise nur zwei Schriftarten, die beide gut lesbar sind. Anstatt ausgefallene Schriftarten zu verwenden, spielen sie mit den grafischen Elementen herum, um der Infografik Substanz und einen visuellen Reiz zu verleihen, während die größeren Textblöcke gut lesbar bleiben.

5. Machen Sie das Beste aus dem weißen Raum

Leerraum ist ein weiteres entscheidendes Element in Ihrer Infografik, da Sie nichts möchten, das mit Grafiken oder beengten visuellen Elementen völlig überladen ist. Wenn Sie dies tun, wird es Ihnen schwer fallen, Ihre Botschaft auf eine Weise zu vermitteln, die für die Leser sinnvoll ist, da es zu viel Ablenkung gibt. Nutzen Sie den Leerraum optimal, um Punkte, grafische Elemente und Abschnitte zu trennen.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Verwendung von Leerzeichen in der folgenden Infografik zur Geschichte der Infografiken an. Spacing wird verwendet, um verschiedene Bereiche klar zu trennen und den Informationsfluss chronologisch zu ordnen.

6. Brand es

Während das Hauptaugenmerk von Infografiken darauf liegt, Ihr Publikum aufzuklären, sollten Ihre Infografik-Marketingbemühungen den Menschen auch dabei helfen, Ihre Marke zu entdecken, insbesondere wenn Sie Links und Sichtbarkeit auf anderen Websites als Ihren Kern-Webdomänen und sozialen Profilen erlangen möchten. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie jede von Ihnen erstellte Infografik mit einem Branding versehen. Dazu gehört die Implementierung Ihrer Markenfarben und Schriftarten in das Design sowie das Hinzufügen Ihres Markenlogos am Ende der Infografik.

Hier ist ein Beispiel von Freeflush Rainwater Harvesting.

7. Zitieren Sie Ihre Quellen

Vergessen Sie nicht, Ihre Quellen in der Fußzeile anzugeben, es sei denn, Sie präsentieren originelle Ideen und Forschungsdaten aus Ihrem Unternehmen. Dies verleiht Ihrer Infografik Glaubwürdigkeit und stärkt die Zuverlässigkeit der bereitgestellten Informationen. Das bedeutet auch, dass Sie nur Informationen aus zuverlässigen Quellen wie Peer-Review-Journalen, Umfragen von seriösen Unternehmen und dergleichen verwenden sollten.

Zum Beispiel hat Happify eine Infografik darüber erstellt, warum Bewegung glücklich macht. Und sie haben am Ende mehrere Peer-Review-Zeitschriften und andere zuverlässige Quellen zitiert.

Fördern Sie schließlich Ihre Bemühungen

Wenn Sie möchten, dass Ihre Infografik-Marketingbemühungen erfolgreich sind, benötigen Sie konsequente Werbemaßnahmen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Infografiken überall teilen und sie nicht nur auf seriösen Websites veröffentlichen. Sie sollten sie auch in sozialen Medien und Infografik-Verzeichnissen veröffentlichen und sie per E-Mail und Blogger-Kontaktaufnahme teilen.

Sie können sie sogar auf SlideShare veröffentlichen, wenn Sie eine optimale Reichweite wünschen. Stellen Sie sicher, dass Sie die erforderlichen Schritte unternehmen, damit Ihre Infografiken auf all diesen Plattformen geteilt werden können, ohne Kompromisse bei Qualität und Design einzugehen. Möglicherweise müssen Sie sie auf mehrere Seiten zuschneiden, die den Designspezifikationen der einzelnen Plattformen entsprechen. Weitere Tipps zum Anpassen der Größe Ihrer Inhalte für verschiedene Netzwerke finden Sie in unserem stets aktuellen Leitfaden zu Bildgrößen in sozialen Medien.