10 innovative Content-Ideen, um Ihre Strategie aufzupeppen

Wenn es um Marketing geht, ist der Inhalt das A und O. Dieses Mantra ist leicht zu verstehen, wenn Markeninhalte buchstäblich an jeder virtuellen Ecke im Internet zu finden sind. Wenn man das Content-Marketing jedoch nach Zahlen aufschlüsselt, sind die Ergebnisse ziemlich beachtlich. Im Durchschnitt kann ein Unternehmen, das in Content-Marketing investiert, einen Anstieg der Leads um 67 Prozent, einen Anstieg der eingehenden Leads um 97 Prozent und einen Anstieg der Besucher seiner Website um 55 Prozent verzeichnen.

Aber die Erstellung von Inhalten ist etwas schwieriger, als Sie vielleicht erwarten. Bevor Sie sich voll und ganz auf Content-Marketing konzentrieren, müssen Sie sich unbedingt mit diesen Fragen befassen:

• Was will Ihr Publikum?
• Was erwartet Ihr Publikum?
• Was wünschen Sie sich vom Content-Marketing?
• Was machen Ihre Konkurrenten?

Durch die Beantwortung dieser Fragen erhalten Sie eine gute Grundlage für die Entwicklung einer umfassenden Marketingstrategie. Wenn es jedoch um die letzte Frage geht (Was machen Ihre Konkurrenten?), ist es entscheidend, sich von der Masse abzuheben. Wenn Ihre Marke nur das tut, was alle anderen tun, wirken Sie zu spät zur Party und insgesamt langweilig.

Deshalb haben wir 10 innovative Content-Ideen zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen, Ihr Marketing aufzupeppen und Ihre Marke von allen anderen abzuheben. Wenn diese Taktiken richtig angewendet werden, sollten Sie unglaubliche Erträge erzielen.

Interaktive Content-Erlebnisse

Die meisten Inhalte, die Sie online finden, einschließlich Blogbeiträge, Videos und Social-Media-Beiträge, sind passiv. Ziel ist es, Informationen an das Publikum weiterzugeben, das die Informationen nach Belieben erhält. Es gibt zwar eine gewisse Interaktion in Form von Kommentaren, diese hat jedoch keinen Einfluss auf den Inhalt selbst.

Interaktive Inhalte sind viel ansprechender, da der Benutzer das Ergebnis des Beitrags beeinflusst. Ein perfektes Beispiel für interaktive Inhalte wäre ein Quiz oder eine Umfrage. Die Ergebnisse des Quiz hängen von den Antworten des Benutzers ab. Wenn er also nicht mit dem Inhalt interagiert, erfährt er das Ergebnis nicht.

Diese Art von Content-Strategie funktioniert gut, weil sie dabei helfen kann, Leads zu qualifizieren und die Kundenbindung zu validieren. Bei einem Beitrag mit statischem Inhalt ist es schwer zu wissen, ob der Beitrag beim Publikum Anklang fand. Mit interaktiven Beiträgen können Sie das Engagement in Echtzeit verfolgen und daraus wertvolle Daten sammeln.

Benutzergenerierte Content-Kampagnen

Der durchschnittliche Mensch ist ein Markenbotschafter, ob er sich dessen bewusst ist oder nicht. Jedes Mal, wenn jemand ein Bild von seinem Essen in einem Restaurant postet, ein Selfie auf einem Konzert macht oder etwas zeigt, das er gerade gekauft hat, macht er Werbung für eine Marke.

Benutzergenerierte Inhalte sind für Unternehmen aus mehreren Gründen wertvoll:

• Erstens bietet es soziale Beweise. Je mehr Menschen ihre Erfahrungen online teilen, desto besser sieht das Produkt oder die Dienstleistung bei neuen Leads aus.
• Zweitens ist es bemerkenswert günstig und liefert einen außergewöhnlichen ROI. Denn Sie müssen kein Geld für Werbung ausgeben – Ihre Kunden machen das für Sie.
• Schließlich kann UGC dazu beitragen, den Ruf Ihrer Marke zu verbessern und die Markenbekanntheit zu steigern. Da Menschen diese Erfahrungen in ihren eigenen sozialen Profilen teilen, können Sie organisch mehr Leads erreichen als durch gezielte Werbung.

Sie können auch proaktiv vorgehen und Kunden dazu bewegen, benutzergenerierte Inhalte zu erstellen. Sie könnten beispielsweise einen Fotobereich einrichten, in dem Gäste in Ihrem Unternehmen Fotos oder Selfies machen können. Dieser Bereich könnte über eine hervorragende Beleuchtung, einige Requisiten oder dekorative Elemente verfügen, die zu einem fesselnden Bild beitragen.

Einbindung von Augmented Reality (AR)

Augmented Reality bedeutet, dass digitale Elemente mithilfe von Technologie mit der realen Welt verschmelzen. Eines der bekanntesten Beispiele für AR ist das Handyspiel Pokemon Go. Im Spiel „sehen“ Spieler über die App Pokémon in der realen Welt. Die Software fügt digitale Wiedergaben der Charaktere in einen Live-Videostream ein, sodass es so aussieht, als ob das Tier direkt neben dem Player wäre.

AR kann viel Spaß machen, wenn es richtig gemacht wird, aber es kann sich auch kitschig anfühlen, wenn es falsch gemacht wird. Wie Sie sich vorstellen können, können nicht alle Unternehmen von dieser Technologie profitieren. Es gibt jedoch einige kreative Möglichkeiten, AR zum Funktionieren zu bringen, wie zum Beispiel:

• Reisen – Agenturen und Buchungsseiten können ihre Gäste an das Ziel ihrer Wahl transportieren, indem sie ein 360-Grad-Video eines Resorts oder einer Sehenswürdigkeit an diesem Ort verwenden.
• Heimdekoration – Benutzer können vor dem Kauf sehen, wie ein bestimmter Artikel in ihrem Zuhause aussehen wird. Ebenso können Kunden sehen, wie eine bestimmte Farbe an ihrer Wand aussehen wird, bevor sie eine endgültige Entscheidung treffen.
• Immobilien – Gäste können einen virtuellen Rundgang durch eine Immobilie machen, indem sie ihre Telefone bewegen und sehen, wie die einzelnen Räume aussehen.
• Schönheit und Mode – Kunden können vor dem Kauf sehen, wie Produkte auf ihrem Gesicht oder Körper aussehen.

Insgesamt handelt es sich bei AR noch um eine junge Marketingstrategie, die jedoch auch unglaubliche Erträge bringen kann. In vielen Fällen erhöhen diese interaktiven Erlebnisse die Wahrscheinlichkeit, dass Gäste einen Kauf abschließen.

Gamification für Engagement

Gamification ist genau das, wonach es sich anhört: ein Erlebnis in ein Spiel verwandeln. Wenn es um Marketing geht, kann dieser Prozess verschiedene Formen annehmen, je nachdem, welche Art von Spiel Ihre Benutzer spielen sollen.

Nehmen wir zum Beispiel das Konzept einer Kundenkarte. Die traditionelle Methode besteht darin, dass Kunden bei jedem Besuch einen Stempel oder Locher erhalten, mit dem Versprechen, nach einer bestimmten Anzahl von Besuchen einen kostenlosen Artikel zu erhalten. Dieses Konzept lässt sich leicht spielerisch umsetzen, um es für Ihr Publikum interaktiver und ansprechender zu gestalten.

Anstatt also eine physische Karte zu besitzen und bei jedem Besuch einen Stempel zu erhalten, können Kunden versuchen, Punkte zu sammeln. Sobald sie eine bestimmte Punktzahl erreicht haben, bekommen sie etwas geschenkt. Das Tolle an Gamification ist, dass es praktisch alles integrieren kann. Das Liken eines Social-Media-Beitrags kann einen Punkt wert sein. Der Kauf eines Produkts kann einen Punkt für jeden Dollar wert sein, den der Artikel wert ist. Der Besuch des Ladens kann 10 Punkte wert sein und so weiter.

Das Ziel von Gamification besteht darin, die Interaktionen zwischen Ihrer Marke und Ihren Kunden unterhaltsamer und spannender zu gestalten. Den Kunden macht das Spiel Spaß und Sie erzielen eine bessere Rendite für Ihre Marketinginvestitionen.

Webinare und Workshops

Bildungsmarketing ist wertvoll, weil es Ihre Marke als Autorität in Ihrer Branche etabliert und Ihren Kunden hilft, ihre Ziele zu erreichen und/oder ihre Probleme zu lösen. Zwei der besten Optionen für Bildungsmarketing sind Webinare und Workshops.

Ein Webinar ist ein virtuelles Seminar, an dem Gäste virtuell über eine Telefonkonferenz-App (z. B. Zoom) teilnehmen. Das Tolle an einem Webinar ist, dass es interaktiv ist, auch wenn Sie während der Präsentation vorab aufgezeichnete Elemente verwenden. Da die Veranstaltung virtuell ist, können Teilnehmer außerdem von überall kommen, auch von Orten auf der ganzen Welt. Webinare eignen sich hervorragend, um Ihrem Publikum wertvolle Informationen zu vermitteln und Feedback von den Teilnehmern einzuholen.

Ein Workshop ist in der Regel eine zeitlich festgelegte Lektion zu einem bestimmten Thema oder Problem. Ziel des Workshops ist es, Fähigkeiten zu vermitteln und die Teilnehmer zur Zusammenarbeit einzuladen. In vielen Fällen sind Workshops kleiner, können aber auch virtuell stattfinden. Workshops sind großartig, weil sie die Benutzer viel stärker einbeziehen. Während ein Webinar überwiegend passiv abläuft, ist ein Workshop sehr interaktiv.

Beide Optionen eignen sich ideal für Marketingzwecke, da sie Aufsehen erregen und sinnvolle Verbindungen zu Ihren Kunden herstellen. Und wenn die Veranstaltung für Ihr Publikum wertvoll genug ist, können Sie den Teilnehmern sogar Gebühren in Rechnung stellen und auf diese Weise Einnahmen erzielen.

Kollaborative Content-Erstellung

Bei kollaborativen Inhalten arbeiten Sie mit anderen Unternehmen oder Organisationen zusammen, um für beide Seiten vorteilhafte Marketingmaterialien zu erstellen. Vielleicht können Sie beispielsweise mit einer ergänzenden Marke zusammenarbeiten, um eine Videoserie über Ihre Produkte und deren gute Zusammenarbeit zu erstellen. Um zu veranschaulichen, wie die gemeinsame Erstellung von Inhalten funktionieren kann, schauen wir uns ein konkretes Beispiel an.

Nehmen wir an, Sie verkaufen Wasserflaschen. Sie beschließen also, mit einem örtlichen Fitnessstudio zusammenzuarbeiten, um Videos zu erstellen, die Ihre Wasserflaschen in Aktion zeigen. Zusätzlich zur Partnerschaft mit dem Fitnessstudio können Sie vielleicht auch lokale Fitness-Influencer kontaktieren, um zu erfahren, ob sie Teil der Videoserie sein möchten.

In diesem Fall profitieren alle von der Zusammenarbeit. Das Fitnessstudio kann seine Online-Präsenz erhöhen und mehr Menschen für eine Mitgliedschaft gewinnen. Fitness-Influencer können ihren Marken Authentizität verleihen und sich für andere Unternehmen, die eine Zusammenarbeit suchen, vermarktbarer machen. Sie profitieren davon, Ihre Wasserflaschen zu bewerben und mehr Online-Verkäufe zu generieren.

Micro-Moments-Inhalte

Im Marketing spricht man von einem „Mikromoment“, wenn ein Kunde ein Gerät nutzt, um weitere Informationen zu erhalten oder einen Kauf zu tätigen. Ein Beispiel für einen Mikromoment wäre, wenn jemand thailändisches Essen möchte und in Google Maps „Thailändisches Essen in meiner Nähe“ eingibt. Im Grunde handelt es sich bei einem Mikromoment um den Moment, in dem jemand eine Entscheidung getroffen hat, aber Technologie benötigt, um diese Entscheidung zu erleichtern.

Das Tolle an diesen Momenten ist, dass die meisten Menschen bei Produkten oder Dienstleistungen keine bestimmte Marke im Sinn haben. Wenn jemand beispielsweise drahtlose Kopfhörer benötigt, konzentriert er sich wahrscheinlich auf deren Eigenschaften und nicht auf das Unternehmen, das sie herstellt.

Aus Marketingsicht ist es daher am besten, kuratierte Inhalte zu erstellen, um aus diesen Momenten Kapital zu schlagen. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, sich in die Denkweise Ihres Zielkunden hineinzuversetzen und etwas zu schaffen, das seinen individuellen Bedürfnissen entspricht.

Anhand unseres Kopfhörer-Beispiels kann es sinnvoll sein, eine gezielte Landingpage für „kabellose Kopfhörer zum Musikhören beim Lernen“ zu erstellen. Sie können auch eine Landingpage für „kabellose Kopfhörer mit langlebigen Akkus, die sich perfekt für unterwegs eignen“ erstellen. Beide Seiten sind hyperspezifisch, aber sie stellen sofort eine Verbindung zu einem Kunden her, der aus diesen Gründen Kopfhörer benötigt.

Datengesteuerte personalisierte Berichte

Daten sind überall im Internet und Sie können sie für Marketingzwecke nutzen. In den meisten Fällen ist die Vermarktung umso einfacher, je mehr Daten Sie über Ihre Zielgruppe haben.

Der Hauptvorteil der datengesteuerten Personalisierung besteht jedoch darin, dass Sie wissen, wann Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarkten sollten. Die goldene Vertriebsregel besteht darin, das richtige Produkt zur richtigen Zeit an die richtige Person zu verkaufen. Wenn Sie über Berge von Daten über eine einzelne Person verfügen, können Sie diese Informationen zu Ihrem Vorteil nutzen.

Das andere tolle an der datengesteuerten Personalisierung ist, dass sie für praktisch alles funktioniert, sodass Sie bei der Anpassung Ihrer Inhalte äußerst kreativ sein können. Sie können Inhalte auf die Vorlieben, Wünsche und Bedürfnisse eines Kunden zuschneiden und das Produkt als Lösung für ein Problem präsentieren, mit dem er gerade konfrontiert ist.

Immersive 3D-Produktpräsentationen

Normalerweise ist es am besten, ein Produkt persönlich anzusehen und zu bewerten. Allerdings sind 3D-Produktpräsentationen die nächstbeste Lösung. Eine 3D-Produktpräsentation ist eine digital erstellte Nachbildung Ihres Produkts, normalerweise in einer computergenerierten Umgebung.

Der Hauptvorteil einer Vitrine besteht darin, dass Ihre Kunden das Produkt so betrachten können, als ob sie es selbst in der Hand halten würden. Im Idealfall sollten sie es auch in Aktion sehen können. Wenn Sie beispielsweise eine Couch verkaufen, ist es am besten, wenn Kunden anhand des 3D-Modells sehen können, wie die Couch in ihrem Wohnzimmer aussehen wird.

Ein weiterer fantastischer Vorteil dieser Showcases ist, dass Sie sie mit anderen Marketingtaktiken kombinieren können. Sie können beispielsweise mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten, um eine immersivere Umgebung zu schaffen. Sie können auch AR und Gamification nutzen, um die Präsentation interaktiver zu gestalten. Die Möglichkeiten sind endlos.

Nutzung neuer Technologien

Die Technologie schreitet immer rasant voran, daher ist es schwierig, Schritt zu halten. Wenn Sie jedoch von neuen Durchbrüchen und Innovationen profitieren, kann Ihre Marke auf verschiedene Weise davon profitieren.

Erstens zeigt es, dass Sie ein zukunftsorientiertes Unternehmen sind, das keine Angst davor hat, Risiken einzugehen oder Neues auszuprobieren. Zweitens hilft es Ihnen, einen Schritt voraus zu sein und die Konkurrenz zu übertreffen.

Ein Beispiel für eine aufstrebende Technologie ist Virtual Reality (VR). Obwohl die Nachfrage nach VR-Inhalten wächst, gibt es immer noch nur eine Handvoll Unternehmen, die diese produzieren. Wenn Sie aussagekräftige und ansprechende VR-Inhalte erstellen können, können Sie Ihr Publikum erweitern und stärkere Verbindungen zu Ihren Kunden aufbauen. In ähnlicher Weise wird KI immer mehr zum Mainstream, sodass Sie KI-Technologie nutzen können, um einen besseren Kundenservice und mehr kuratierte Inhalte bereitzustellen.

Fazit: Innovation schafft Erfolg

Die Erstellung von Inhalten muss keine überwältigende Tortur sein. In vielen Fällen hat ein Unternehmen große Vorstellungen davon, was es tun möchte, weiß aber nicht, wie es diese Ideen in konkrete Marketingmaterialien umsetzen kann.

Wenn es um schriftliche Inhalte geht, macht es WriterAccess Marken jeder Größe ganz einfach, alles zu erstellen, was sie wollen. Dank des umfangreichen Pools an Talenten aus der ganzen Welt können Blogbeiträge, Whitepapers, Infografiken und Social-Media-Beiträge im Handumdrehen bereitgestellt werden. Und das Beste: Sie können WriterAccess zwei Wochen lang kostenlos testen, um ein Gefühl dafür zu bekommen. Sobald Sie mit dem Content-Marketing begonnen haben, ist nicht abzusehen, wie weit es Ihre Marke bringen kann.