Einblicke in Sport- und Fitness-Apps während der Pandemie: Wie können Benutzer nach dem neuen Anstieg gehalten werden?

In den letzten Jahren hat das Bewusstsein für Sport und Gesundheit zugenommen und die „Marathonökonomie“ entwickelt sich rasant. Die Branche hat auch eine Reihe von Sport- und Gesundheits-Apps mit hoher Portabilität, hoher sozialer Interaktion und anderen Vorteilen entwickelt, die die Menschen zu einem neuen Trend des gesunden Lebens führen.

Während der Pandemie fühlen sich die Menschen mehr „das Leben ist kostbar“ und achten mehr auf die persönliche Gesundheit als zuvor. Viele Menschen entscheiden sich für die Sport- und Gesundheits-App, um Fitnesskurse, Stretching, Yoga usw. zu Hause zu lernen.

Einige Sport- und Gesundheits-Apps haben auch Aktivitäten im Zusammenhang mit Heimübungen eingeführt, die den Menschen viel Komfort bieten, zu Hause zu trainieren. Wie ist die aktuelle Betriebssituation dieser Sport- und Gesundheits-Apps und wie kann man die Nutzerbindung und -umwandlung gut machen?

Während der COVID-19-Pandemie wurde davon abgeraten, ins Fitnessstudio zu gehen und Sport im Freien zu treiben, Fitness-Apps helfen den Menschen, ihre Fitnessbedürfnisse zu erfüllen, während „Home Gyming“ zu Hause zur typischen Sportszene wurde, die Nutzung von Sport-Apps zur Norm wurde und neue Modelle der Sportbranche wie Live-Fitness, Online-Training, Online-Events und Online-Verkäufe wurden allgemein begrüßt, wurden zu einer neuen Sportmode und zeigten ein starkes Konsumpotenzial.

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Die Geschäftschancen des Sports nach der Pandemie nutzen

Die Epidemie hat einigen Branchen eine Krise gebracht, aber auch einigen Branchen Geschäftsmöglichkeiten beschert, und die „Gesundheits“-Industrie wächst gegen den Markt.

Vor der Pandemie veröffentlichte das Beratungsunternehmen Deloitte seinen Global Healthcare Market Outlook 2018, der prognostizierte, dass die weltweiten Gesundheitsausgaben von 7 Billionen US-Dollar im Jahr 2015 auf 8,7 Billionen US-Dollar im Jahr 2020 steigen würden, was auf eine wachsende und alternde Bevölkerung, die Expansion und verbesserte Medizintechnik. Nach der Pandemie wird die diesjährige Zahl voraussichtlich noch höher liegen.

Eines der beliebtesten Produkte bei Verbrauchern sind heute Sportartikel, die Technologie enthalten, wie z. B. tragbare Fitnessgeräte und intelligente Fitness-Apps. Als die Epidemie früher nachließ, wechselten viele Menschen zu Outdoor-Aktivitäten, und einige mobile Apps können mit Smartwatches verwendet werden, um Wanderaktivitäten in Echtzeit aufzuzeichnen, einschließlich Zeit und Kalorienverbrauch.

Fallstudie: Wie ASO World mit ASO-Lösungen das Ranking von Sport-Apps verbessert

Für Fitness- und Sportkategorie-Apps hilft ein guter Titel nicht nur dabei, Traffic zu ziehen, sondern auch die Gelegenheit in Bezug auf ASO zu nutzen.

Wie wir unten sehen können, betreibt einer unserer Kunden eine Fitness-Kategorie-App, mit unserer Hilfe rangiert die App von Platz 78 bis 17, das Schlüsselwort im Titel hat mehr Suchkraft als das Schlüsselwort-Domain-Schlüsselwort, und der Titel sollte es nicht mit Wörtern gestapelt werden, die leicht zurückgewiesen werden können. In letzter Zeit wurden viele Entwickler aus solchen Gründen abgelehnt. Titel versuchen Sie, lange Sätze zu verwenden, vermeiden Sie zu viele kurze Wörter, zwei lange Sätze sind besser.

Schlüsselwörter

Derzeit erlaubt Apple 100 Zeichen für Keywords, und da mit dem Titelteil nicht viel Spielraum bleibt, bedarf die Wortwahl von Keywords einer besonderen Planung:

Schlüsselwörter müssen nicht durch Kommas oder Semikolons getrennt werden, Apple fügt sie selbst hinzu. Die Einschlussrate von Doppelwörtern ist größer als die Einschlussrate von drei Wörtern. Aus Sicht des Benutzers sehen Sie als Benutzer bei der Suche, welche Wörter eingegeben werden. Sie können sich auf die Schlüsselwörter beziehen, die von konkurrierenden Produkten für die Aufnahme verwendet werden.

Die Wörter im Titel und Schlüsselwort müssen nicht wiederholt werden, Wiederholung erhöht nicht das Suchgewicht und verschwendet auch Zeichen. Keywords können auch miteinander kombiniert und erweitert werden. Nur wenn Sie eine neue Version einreichen, können Sie die Wörter im Titel und Schlüsselwort ändern, die von Apple genehmigt werden müssen, um wirksam zu sein. Der Zeitaufwand ist nicht gering, daher muss jede Version des Wortes vorsichtig sein.

Symbole und Screenshots

Icons und Screenshots spielen bei der Suchoptimierung keine Rolle, aber die Rolle der Download-Conversion-Rate ist groß, was gemeinhin als "Absorption" bezeichnet wird, dem Spieleentwicklungsteam lohnt sich der Aufwand für das Icon.

Hinweis: Symbole und Screenshots können nur geändert werden, wenn eine neue Version eingereicht wird.

Bewertungen

Ich glaube, die Entwickler haben einen Konsens darüber erzielt, wie wichtig die Anzahl positiver APP-Bewertungen ist. APPs mit guten Bewertungen steigern nicht nur die Downloadbereitschaft der Spieler, sondern haben auch tendenziell höhere Suchrankings.

Die Zahl der Fitness-App-Nutzer steigt rasant, Nutzerbindung und Conversion rücken in den Fokus der späteren Betriebsarbeit

Mit ihrer herausragenden Produktpositionierung und ihren hochwertigen Services hat die Sport- und Gesundheits-App eine Vielzahl neuer Nutzer gewonnen und sich im Marktwettbewerb an die Spitze gesetzt. Die Sport- und Gesundheitsbranche ist jedoch voll von neuen Produkten und der Marktwettbewerb ist sehr hart.

Mit der raschen Erwärmung des Wetters und der Wiederaufnahme des Offline-Betriebs von Fitnessstudios wird davon ausgegangen, dass viele Benutzer, die es zuvor gewohnt waren, ins Fitnessstudio zu gehen, auch für tägliche Fitnessaktivitäten von online zu offline wechseln werden. Wie man die neuen Benutzer auf realistische Weise bindet, ist zur Betriebsrichtung geworden, auf die sich die Sport- und Gesundheits-App konzentrieren muss.

Drei Schritte des Benutzers von Sport- und Gesundheits-Apps: Retention erhöhen, Aktivität erhöhen, Konversion erhöhen

Für den aktuellen Betrieb von Sport- und Gesundheits-Apps schlägt Personal Push eine dreistufige Lösung zur „Steigerung der Kundenbindung, Steigerung der Aktivität und Steigerung der Konversion“ aus den Ergebnissen der Dateneinsicht vor, kombiniert mit einem eigenen Konzept und Tools für das Benutzerlebenszyklusmanagement.

Erhöhen Sie die Kundenbindung, beginnen Sie mit einem guten Kaltstart für neue Benutzer

Der Kaltstart für neue Benutzer ist ein wichtiger Bestandteil des App-Benutzerbetriebs. Wie können Sie neuen Benutzern einen guten „ersten Eindruck“ geben und sie dazu bringen, Ihr Produkt zu mögen, wenn sie die App zum ersten Mal betreten?

Derzeit führen einige Sport- und Gesundheits-Apps die Benutzer dazu, einige grundlegende Informationen in den Registrierungslink einzugeben, z. B. Geschlecht, Alter, Fitnessanforderungen (Shaping, Muskelaufbau, Fettabbau) usw., um ein einfaches Verständnis zu haben von neuen Benutzern. Wie kann man mehr Labelattribute neuer Benutzer verstehen, um ein Serviceerlebnis zu schaffen, in das sie sich „auf den ersten Blick verlieben“?

Die Sport- und Gesundheits-App kann einen Porträtdienst eines Drittanbieters wie Personal Portrait verwenden, um Tags für neue Benutzer schnell zu vervollständigen und einen umfassenden Einblick in ihre Bedürfnisse und Vorlieben zu erhalten. Die reichhaltige Dimension von „Porträt“-Tags kann Sport- und Gesundheits-Apps dabei helfen, neuen Benutzern 360-Grad-Einblicke von grundlegenden Attributen, Interessenpräferenzen, Online-Präferenzen, Offline-Szenen und anderen Dimensionen zusätzlich zu den vorhandenen zu bieten.

Sport- und Gesundheits-Apps verwenden den persönlichen Push-Benutzerprofildienst, um neue Benutzer zum Abschließen zu kennzeichnen, damit sie schnell mehr potenzielle Bedürfnisse neuer Benutzer erfahren können. Wenn wir beispielsweise für eine Sport- und Gesundheits-App mit Kalorienmanagementdienst den persönlichen Push-Benutzerprofildienst verwenden, um Einblick in neue Benutzer mit dem vorhandenen Tag-Attribut "Wollen Fett verlieren" zu erhalten und zu analysieren, ob diese Benutzer auch mehr haben signifikante Vorlieben für die Nutzung der App zum Mitnehmen, kann die App diesen Benutzern solche Inhalte wie „Leitfaden zum Mitnehmen für Fitnesspartys“ genau empfehlen, um ihre personalisierten Bedürfnisse im Ernährungsmanagement zu erfüllen und ihre Gunst zu gewinnen. Auf diese Weise wird auch die Neubenutzerbindungsrate der App erheblich verbessert.

Fördern Sie aktives, genaues Erfassen der Benutzerbedürfnisse

„Benutzerbindung“ bedeutet jedoch nicht einfach, „Benutzer zum Bleiben zu bringen“. Auch die stillen Nutzer, die die App nicht deinstallieren, aber nie öffnen, bereiten den Betreibern Kopfzerbrechen. Um die Benutzeraktivität zu verbessern, muss die App die Bedürfnisse der Zielbenutzergruppen genau erfassen und kontinuierlich Mehrwerte für die Benutzer schaffen.

Unterschiedliche Apps haben unterschiedliche Produktpositionierungen und Zielgruppen. Das Betriebspersonal kann die eigenen Daten der App mit den von „Personal Image“ bereitgestellten Benutzerprofildaten von Drittanbietern kombinieren, um ein dreidimensionaleres und umfassenderes Benutzerprofilsystem aufzubauen und eine eingehendere Analyse der Nachfragemerkmale und Interessenpräferenzen des Ziels durchzuführen Benutzergruppen, um die anschließende Produktfunktionsoptimierung und die Formulierung der Betriebsstrategie zu leiten.

Eine gute Arbeit bei der Benutzereinsicht ist auch förderlich für die Verbesserung der Benutzerreichweite der App. Für Sport- und Gesundheits-Apps, die Lochkartenfunktion bieten, können sie basierend auf der eingehenden Analyse des Benutzerverhaltens und der Porträtdaten zielgenau Nachrichten an Benutzer senden, die lange keine Lochkarten mehr hatten, und gezielte Weckrufe auslösen. Während das Wetter immer wärmer wird, können Sport- und Gesundheits-Apps wie Yueyun Circle und Goudong, die über laufende Dienste verfügen, diese Gelegenheit nutzen und die Funktionen „intelligenter Tag-Gruppen-Push“ und „Szenen-Push“ der persönlichen Push-Nachricht nutzen Push-to-Pushing-Texte mit unterschiedlichem Stil und Fokus für Läufer mit unterschiedlichen Eigenschaften und Vorlieben und unterschiedlichen Szenebedürfnissen zu schreiben, um den Weckeffekt weiter zu verbessern.

Erwähnen Sie die Conversion, die Vorhersage des Zahlungsverhaltens der Benutzer ist der Schlüssel

Derzeit gibt es drei Hauptwege zur Kommerzialisierung von Sport- und Gesundheits-Apps: Werbung, Content Payment und E-Commerce-Verkäufe.

Für Sport- und Gesundheits-Apps, die das Werbe-Cash-Modell verwenden, ist es wichtig, die Benutzeraktivität zu verbessern. Die Benutzeraktivität ist ein Datenindikator, auf den viele Werbetreibende achten, und eine hochaktive App ist wettbewerbsfähiger und hat das Recht, in Sachen Werbung zu sprechen.

Neben Werbebargeld, Content Payment und E-Commerce Sales sind auch die gewerblichen Immobilienwege der Sport- und Gesundheits-App im Einsatz. Ob Content-Payment-Modus oder E-Commerce-Modus, die Zahlungsbereitschaft und -fähigkeit des Nutzers sind die wichtigsten Punkte, die erfasst werden müssen, wenn eine App die kommerzielle Konversion verbessert. Personenbezogene Daten geben zudem Aufschluss über das Konsumniveau und die Städteverteilung der Nutzer von Sport- und Gesundheits-Apps.