Instagram-Werbung: 6 Schritte zu erfolgreichen Werbekampagnen

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Instagram-Strategie zu überarbeiten, suchen Sie nicht weiter, als Instagram-Werbung in Ihren Aktionsplan aufzunehmen.

Obwohl diese Taktik etwas Kapital erfordert, gibt es viele Gründe für Marken, sie auszuprobieren. Jeden Monat greifen über 1 Milliarde Menschen auf Instagram zu, wobei der durchschnittliche Benutzer jeden Tag 53 Minuten durch die Plattform scrollt, und Sie möchten, dass Ihre Marke dort ist, wo sie sie sehen können.

Egal, ob Sie neu im Instagram-Marketing für Ihr Unternehmen im Allgemeinen sind oder gerade erst anfangen, Instagram-Anzeigen einzuführen, wir unterstützen Sie mit diesem Leitfaden.

Lesen Sie weiter für unsere exemplarische Vorgehensweise für Instagram-Werbung, warum dies eine großartige Strategie für Ihr Unternehmen ist und wie Sie Ihre ersten Anzeigen erstellen.

Was ist Instagram-Werbung?

Instagram begann nach der Übernahme durch Facebook im Jahr 2013 damit, Werbespots für ausgewählte Unternehmen anzubieten. Nachdem sie 2015 die Instagram-Werbung für alle Unternehmen geöffnet hatten, wuchs sie exponentiell und erreichte 2017 1 Million Werbetreibende.

Instagram-Werbung wird direkt im Werbeanzeigen-Manager von Facebook verwaltet, wodurch Werbetreibende Zugriff auf eine Fülle von Targeting-Optionen erhalten und Anzeigen für beide Plattformen gleichzeitig erstellen können.

Für Nur-Instagram-Anzeigen können Sie Anzeigen erstellen, die im Feed Ihres Publikums erscheinen, sowie Story-Anzeigen, die zwischen Benutzer-Storys abgespielt werden, wenn Benutzer von Story zu Story tippen.

Warum Sie Instagram-Werbung nutzen sollten

Während organische Social-Media-Strategien auf den ersten Blick kostengünstig erscheinen mögen, sind sie zeitaufwändig, beruhen auf viel Trial-and-Error und können Sie nur dann so weit bringen, wenn Sie mit sich ständig ändernden Social-Media-Algorithmen konfrontiert werden.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, sich auf eine Social-Media-Strategie zu konzentrieren, die sowohl organische als auch bezahlte Taktiken beinhaltet. Auf diese Weise erhalten Sie das Beste aus beiden Welten. Sie interagieren aktiv mit Ihrem Publikum und posten Inhalte in Ihrem Instagram-Feed, aber Sie erreichen mit bezahlten Anzeigen ein noch größeres Publikum, das Ihre Marke möglicherweise noch nicht kennt.

Als visuelle Plattform bieten Ihnen Instagram-Anzeigen eine großartige Möglichkeit, Ihr Produkt zu präsentieren, und mit Instagram-Shopping können Sie es sogar einfacher als je zuvor machen, dass Menschen auf Anhieb zu Kunden werden.

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Sie haben Ihre Instagram-Anzeigenkriterien festgelegt und können loslegen, aber es ist wichtig, die Leistung zu überprüfen.

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Wie viel kostet Instagram-Werbung?

Die Kosten für Instagram-Werbung hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie z. B. dem Mobilgerät, auf das Sie abzielen, demografischen Daten, dem Wochentag und ob Ihre Anzeige während einer großen Fernsehveranstaltung geschaltet wird oder nicht.

Es hängt alles von Ihrer Zielgruppe ab, weshalb es so wichtig ist, Ihre Instagram-Demografie zu kennen.

Ein weiterer Faktor, der sich auf die Anzeigenkosten auswirkt, ist die Platzierung der Anzeige. Während die Anzeigen in der rechten Spalte von Facebook tendenziell die teuersten sind, gehören sowohl Instagram-Feed als auch Story-Anzeigen zu den günstigsten Platzierungsoptionen, die zwischen etwa 0,80 und 1,30 US-Dollar CPC liegen.

Wie passen Sie das also in Ihr aktuelles Marketingbudget ein? Es ist wichtig, sich auf Ihre Hauptziele und Ziele für das Jahr zu konzentrieren und Geld nur für Anzeigen und Kampagnen bereitzustellen, die Ihrem Endergebnis zugute kommen.

Setzen Sie Geld in Posts und Inhalte, von denen Sie bereits wissen, dass sie organisch gut abschneiden. Testen Sie alles, um zu sehen, was am besten funktioniert, und verwenden Sie den Großteil Ihrer Werbeausgaben dafür. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Anzeigenerfolg messen und notieren Sie sich alles, was nicht so gut gelaufen ist, wie Sie es sich erhofft hatten.

So erstellen Sie Instagram-Anzeigen

Wie bereits erwähnt, erstellen Sie Ihre Instagram-Anzeigen direkt im Facebook-Anzeigenmanager. Dies macht es einfach, da Sie Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen alle am selben Ort verwalten können.

Um mit der Erstellung Ihrer ersten Instagram-Anzeige zu beginnen, melden Sie sich bei Ihrem Facebook-Konto an, gehen Sie zu Ihrem Anzeigenmanager und starten Sie eine neue Kampagne.

1. Wählen Sie Ihr Werbeziel aus

Sobald Sie eine neue Kampagne erstellt haben, besteht Ihr erster Schritt beim Erstellen von Instagram-Anzeigen darin, das Ziel hinter Ihrer Anzeige auszuwählen.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, die in drei Kategorien unterteilt sind – Bekanntheit, Überlegung und Konversion. Folgende Anzeigentypen stehen zur Auswahl:

• Markenbekanntheit: Ideal, um Nutzer zu erreichen, die mit Ihrer Anzeige interagieren würden, und um Ihre Marke allgemein bekannter zu machen.
• Reichweite: Dies ist für Marken, die versuchen, Anzeigen vor möglichst vielen Menschen zu platzieren.
• Traffic: Wenn Ihr Ziel darin besteht, Benutzer dazu zu bringen, eine Website, Zielseite oder App zu besuchen, ist ein Traffic-Ziel perfekt.
• Engagement: Wenn Sie möchten, dass Benutzer Ihre Anzeige mögen, kommentieren oder teilen, sollten Sie Ihr Ziel am besten auf Engagement setzen.
• App-Installationen: Dieses Ziel ist für Marken, die Benutzer zum App Store leiten, um Apps herunterzuladen oder zu kaufen.
• Videoaufrufe: In-Stream-Werbung wird in den Feeds der Benutzer abgespielt, um die Produktion, Produkteinführungen und Aufnahmen von hinter den Kulissen zu zeigen, um die Benutzer visuell zum Ansehen zu verleiten.
• Lead-Generierung: Versuchen Sie einfach, Leute zu finden, die an Ihrer Marke interessiert oder etwas neugierig sind? Setzen Sie sich ein Lead-Generierungsziel.
• Nachrichten: Dies ermutigt Benutzer, mit Ihrer Marke zu interagieren, um Produktfragen zu beantworten, Support zu leisten oder Einkäufe abzuschließen.
• Conversions: Wenn Sie nach direkten Verkaufsaktionen für Ihre Anzeigen suchen, z. B. das Hinzufügen von Zahlungsinformationen oder das Tätigen eines Kaufs, sind Conversions das ideale Ziel.
• Katalogverkauf: Das Format ist für Marken gedacht, die Produkte aus Ihrem Produktkatalog zeigen (zur Verwendung dieses Formats muss einer eingerichtet werden), der dann auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist.
• Ladenverkehr : Dies ist perfekt für diejenigen, die für mehrere Geschäftsstandorte werben, um mehr Ladenbesuche zu erzielen.

Seien Sie schlau bei der Auswahl Ihres Ziels. Wenn Sie ein Ziel wählen, das keinen Sinn macht, wie z. B. das Erstellen einer Verkehrsanzeige für ein Video oder eine Nachrichtenanzeige für ein Instagram-Placement, wird Ihre Anzeige wahrscheinlich abgelehnt.

Außerdem möchten Sie Ihr Anzeigenbudget nicht verschwenden, indem Sie ein Ziel wählen, das für den Inhalt, den Sie in die Anzeige einfügen, keinen Sinn ergibt.

2. Benennen Sie Ihre Instagram-Werbekampagne

Nachdem Sie Ihr Anzeigenziel ausgewählt haben, wird der Bildschirm erweitert, damit Sie Ihre Kampagne benennen können. Dies ist der beste Weg, um Ihre Anzeigen im Instagram-Werbeanzeigenmanager im Auge zu behalten, daher empfehle ich Ihnen dringend, jede Kampagne mit Absicht zu benennen.

Was fördern Sie? Ist es eine monatliche Anzeige? Fügen Sie hinzu, welchen Monat Sie erstellen. Geben Sie den Namen der Aktion an. Finden Sie eine Benennungsmethode, die für Sie funktioniert und Ihnen dabei hilft, Ihre Anzeigen einfach zu finden und ihre Leistung zu verfolgen.

Während wir hier sind, können Sie auch mit einer Split-Test-Anzeige beginnen und verschiedene Variationen ausprobieren sowie entscheiden, ob Sie Ihr Budget für alle Anzeigensätze optimieren möchten oder nicht.

Ein Split-Test oder A/B-Test ermöglicht es Ihnen, verschiedene Anzeigenvariationen oder Anzeigengruppen miteinander zu testen und der Anzeige mit der besten Leistung das größte Budget zuzuweisen.

Die Kampagnenbudgetoptimierung verteilt Ihr Anzeigenbudget automatisch auf Ihre Anzeigengruppen. Sie können dies tun oder basierend auf Ihren eigenen früheren Tests und Ergebnissen manuell festlegen, wie viel jeder Anzeigensatz ausgeben soll.

3. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen aus

Obwohl die Auswahl Ihres Publikums zuerst auf der Seite steht, kann es tatsächlich eine gute Idee sein, zuerst daran vorbei zu scrollen und Ihre Nur-Instagram-Platzierungen auszuwählen. Für verschiedene Platzierungen sind verschiedene Anzeigenfunktionen verfügbar, daher ist es eine gute Idee, dies aus dem Weg zu räumen.

Alles, was Sie tun müssen, ist, Facebook und Audience Network von den Plattformen zu deaktivieren, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur auf Instagram geschaltet wird.

4. Zielen Sie auf Ihr Publikum

Ah, jetzt der gute Teil. Wenn Sie Ihre Zielgruppe ansprechen, können Sie in das Wesentliche der Instagram-Werbung eintauchen.

Sie wollen kein Geld verschwenden, indem Sie versuchen, jeden und jeden anzusprechen. Dies ist Ihre Gelegenheit, die demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppe Ihrer Marke wirklich festzuhalten.

Du kannst im Werbeanzeigenmanager die folgenden Zielgruppenkategorien ansprechen:

• Standort: Wählen Sie Zielgruppen basierend auf extrem spezifischen Standorten bis hin zu Postleitzahlen und Adressen oder nach großen Gebieten wie globalen Regionen oder Ländern aus oder lassen Sie sie weg.
• Alter: Wählen Sie Ihre spezifische Altersgruppe aus (von 13 bis 65+).
• Geschlecht: Wählen Sie für Ihre Anzeigen zwischen allen Geschlechtern, Männern oder Frauen.
• Detailliertes Targeting: Unterteilt in drei Unterkategorien:
  • Mit demografischen Merkmalen können Sie Personen basierend auf Lebensstil, Beschäftigung und Bildung einschließen oder ausschließen.
  • Interessen filtern Benutzer basierend auf Seiten, die ihnen gefallen, besuchten Aktivitäten und verwandten Themen.
  • Verhaltensweisen zielen auf Einkäufe, Aktivitäten und Reiseabsichten ab.
• Sprachen: Nur erforderlich, wenn Sie Zielgruppen ansprechen, die eine bestimmte Sprache sprechen, die in diesem Bereich ungewöhnlich ist.
• Verbindungen: Wählen Sie Benutzer aus, die bereits mit Ihrer App, Veranstaltung oder Seite verbunden sind.

Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf Pixeln erstellen, die Sie auf Ihrer Website platziert haben. Dies sind Benutzer, die Ihre Website besucht haben, oder vielleicht eine ähnliche Zielgruppe von Personen mit ähnlichen Verhaltensweisen und Interessen.

5. Definieren Sie Ihr Anzeigenbudget und Ihren Zeitplan

Wenn es darum geht, das Budget und den Zeitplan für Ihre Instagram-Anzeigen festzulegen, haben Sie die volle Kontrolle darüber, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden und wie viel dafür ausgegeben wird.

Zunächst müssen Sie zwischen einem Tagesbudget und einem Lebenszeitbudget wählen. Mit Tagesbudgets können Ihre Anzeigen auf unbestimmte Zeit geschaltet werden, während Sie jeden Tag bis zu Ihrem zugewiesenen Betrag ausgeben (Sie können weiterhin Start- und Enddaten festlegen), während Lebenszeitbudgets für einen festgelegten Zeitraum laufen.

Wenn Sie sich für ein Laufzeitbudget entscheiden, können Sie auch einen bestimmten Zeitplan für die Schaltung Ihrer Anzeigen auswählen. Vielleicht möchten Sie, dass sie nur an Wochentagen oder Wochenenden angezeigt werden. Sie können die Tage und Zeiten manuell auswählen, zu denen Ihre Anzeigen Ihrer Zielgruppe gezeigt werden.

6. Wählen Sie Ihr Instagram-Anzeigenformat

Nachdem Sie die letzten drei Schritte abgeschlossen haben, klicken Sie auf Weiter, um zu Ihrem Anzeigenerstellungs-Dashboard zu gelangen. Hier laden Sie Ihre Inhalte hoch, schreiben Ihren Anzeigentext und veröffentlichen Ihre Anzeige.

Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um einen zweiten Blick auf unseren Leitfaden zur Größenanpassung von Instagram-Anzeigen zu werfen, um sicherzustellen, dass Sie Anzeigen-Assets in der richtigen Größe hochladen.

Basierend auf dem Anzeigenziel, das Sie am Anfang dieses Leitfadens ausgewählt haben, sind verschiedene Formate verfügbar, aber die grundlegenden Instagram-Anzeigenformate sind:

• Fotoanzeigen: Diese enthalten ein einzelnes Bild, also sollten Sie sicherstellen, dass es gut ist.
• Karussell-Anzeigen: Diese ermöglichen es Benutzern, auf ihrem Mobilgerät horizontal durch mehrere Bilder oder Videos zu scrollen.
• Sammlungsanzeigen: Diese geben Benutzern die Möglichkeit, Produkte direkt über die Anzeige zu kaufen.
• Videoanzeigen : Dies sind Videoclips, die zwischen 3 und 60 Sekunden lang sein können.
• Stories-Anzeigen: Dies können Fotos oder Videos sein, die zwischen den Stories der Benutzer laufen, während die Leute durch die Stories tippen, denen sie folgen.

Beginnen Sie noch heute mit Instagram-Werbung

Sind Sie bereit, selbst mit der Erstellung von Instagram-Anzeigen zu beginnen? Wir können es kaum erwarten zu sehen, was Sie zusammengestellt haben.

Wenn Sie nach weiteren Tipps suchen, um Ihre gesamte Instagram-Strategie von bezahlt bis organisch zu verwalten, lesen Sie unseren umfassenden Leitfaden zur Instagram-Marketingstrategie.