So funktioniert der Instagram-Algorithmus im Jahr 2022

Von SEO bis Social Media bestimmen Algorithmen oft, wer die von Ihnen veröffentlichten Inhalte tatsächlich sieht und wer nicht.

Wenn sich diese Instagram-Algorithmen ändern, könnten die Marketingtaktiken von gestern morgen weniger effektiv sein. Aus diesem Grund muss sich auch Ihre Strategie auf jeder Plattform ständig weiterentwickeln.

Insbesondere auf Instagram garantiert das regelmäßige Posten mit den richtigen Hashtags nicht unbedingt, dass Ihre neuen Inhalte immer die gewünschte Zielgruppe erreichen.

Stattdessen müssen Sie überlegen, wie Sie mit den neuen Instagram-Algorithmus-Updates arbeiten können, um Ihren Ansatz für das Instagram-Marketing zu verändern.

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Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus?

• Wie der Algorithmus für Instagram-Feeds funktioniert
• So funktioniert der Algorithmus für Instagram Story
• Wie der Algorithmus für Instagram Reels und IGTV funktioniert

So funktioniert der Instagram-Algorithmus für den Feed

Der neue Instagram-Algorithmus bestimmt die Reihenfolge der Posts, die Benutzer sehen, wenn sie durch ihren Feed scrollen.

Basierend auf bestimmten Signalen priorisiert es die besten Posts, schiebt die relevantesten nach oben und gibt ihnen die größte Sichtbarkeit, während andere Inhalte weiter unten platziert werden.

Auch wenn es wichtig ist zu beachten, dass sich der neue Algorithmus ändern kann, können diese drei Hauptrankingfaktoren dennoch dazu beitragen, Ihre Instagram-Strategie zu informieren:

• Beziehung zum Benutzer. Wenn ein bestimmter Benutzer mit vielen Ihrer früheren Instagram-Inhalte interagiert hat, wird er Ihre zukünftigen Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit sehen. Aus diesem Grund ist kontinuierliches, wiederholtes Engagement für Ihre Beiträge wichtig, um ein treues Publikum aufzubauen.
• Interesse, das der Benutzer übermittelt hat. Dieses Signal basiert darauf, ob der Benutzer mit ähnlichen Beiträgen und Konten interagiert, wenn er Instagram erkundet. Benutzer, die sich auch mit ähnlichen Inhalten beschäftigen, sehen mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre eigenen Beiträge.
• Relevanz des Beitrags. Wenn Sie einen Beitrag auf Instagram veröffentlichen, gibt ihm der Algorithmus eine Relevanzbewertung, die sich darauf auswirkt, wen er im Feed anzeigt.

Es gab auch andere, allgemeinere Überlegungen, die Instagram mitteilte, die Sie beachten sollten:

• Wenn Benutzer vielen Konten folgen, haben Sie mehr Konkurrenz um den ersten Platz in ihrem Feed.
• Wenn Benutzer entweder nicht lange auf Instagram bleiben oder die App nicht so oft öffnen, verringern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte gesehen werden, wenn Sie nicht in einem der ganz oberen Plätze sind.
• Business Accounts auf Instagram sind in puncto organischer Reichweite gegenüber privaten Accounts nicht sofort im Nachteil.

So funktioniert der Instagram-Algorithmus für Instagram Story

Instagram-Geschichten, die zuerst in einem Benutzer-Feed erscheinen, stammen von Konten, mit denen sie sich am meisten beschäftigen. Kommentare, Likes und DMs zählen alle zu Ihrem Platz im Feed eines Benutzers. Benutzern werden Stories auch nach Standort angezeigt, weshalb die Verwendung von Standort-Hashtags in Stories immer häufiger wird.

Je mehr Menschen sich über Stories mit Ihrer Marke beschäftigen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihre Updates jedes Mal sehen, wenn Sie etwas posten. Wenn Sie dies wissen, sollten Sie konsequent Stories posten, um Menschen zu erreichen, wenn sie ihr Instagram-Konto eröffnen.

So funktioniert der Instagram-Algorithmus für Instagram Reels und IGTV

Der Algorithmus für Videoinhalte wie Reels und IGTV ähnelt dem Algorithmus für den Instagram-Feed. Ihre Inhalte werden den Personen angezeigt, die am häufigsten mit Ihrem Konto interagieren.

Um die Sichtbarkeit Ihrer Reels zu erhöhen, teilen Sie sie zuerst in Ihrem Feed und fügen Sie Hashtags hinzu. Instagram neigt dazu, die Auffindbarkeit für neue Funktionen zu verbessern, also solltest du so schnell wie möglich auf eine Reels-Strategie aufspringen.

Um die Reichweite eines IGTV-Videos zu erhöhen, teilen Sie eine Vorschau in Ihrem Instagram-Feed, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, wie all diese Facetten des Instagram-Algorithmus Ihre eigene Instagram-Marketingstrategie beeinflussen werden. Werfen wir also einen Blick auf einige der verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie Ihren Ansatz anpassen können, um mehr Ihrer Kunden zu erreichen.

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Tipps für die Arbeit mit dem Instagram-Algorithmus im Jahr 2021

Konzentrieren Sie sich auf Beziehungen, nicht nur auf Reichweite

Die Loyalität des Publikums und das kontinuierliche Engagement Ihrer Follower ist heute wichtiger denn je, zumal Sie sich damit einen der besten Plätze in ihren Feeds verdienen können.

Einige Möglichkeiten, diese Beziehungen mit Ihren Inhalten herzustellen, umfassen:

Veröffentlichen Sie nutzergenerierte Inhalte in Ihren Stories. Benutzergenerierte Inhalte sind Inhalte über Ihre Marke, die Ihre Follower gepostet haben. Das Posten inspiriert nicht nur zu mehr UGC, sondern Benutzer, deren Inhalte Sie teilen, können Sie in ihren Stories markieren und Ihren digitalen Fußabdruck auf Instagram weiter ausbauen.

Rollen teilen. Instagram Reels sind kurze, unterhaltsame Videos, die Ihr Unternehmen auf Instagram posten kann. Sie können 15-Sekunden-Clips mit Audio, Effekten und verschiedenen kreativen Tools aufnehmen, um Zuschauer zu amüsieren und Ihre Instagram-Gefolgschaft zu vergrößern. Reels werden in Ihrem Feed geteilt und können auf der Seite „Entdecken“ erscheinen, um mehr Menschen zu erreichen.

Produzieren Sie IGTV-Inhalte: IGTV bietet langformatige, immersive Videos, die den gesamten Bildschirm eines Benutzers einnehmen. IGTV-Inhalte werden auf der Seite „Erkunden“ angezeigt, sodass sie Videos von Erstellern (Tipp, das bist du!) ganz einfach entdecken und ansehen und ihnen auf Instagram folgen können.

Der Instagram-Algorithmus neigt dazu, Inhalte aus seinen neueren Funktionen, die heute Reels sind, breit zu teilen. Es ist auch wichtig, über den eigenen Inhalt hinauszudenken, wenn Sie hoffen, Ihre Kunden auf Instagram zu finden. Schließlich handelt es sich hier um ein soziales Netzwerk .

Kommentieren Sie Beiträge relevanter Nutzer und Marken

Sie können auch mit Benutzern in ihren Beiträgen interagieren, um Beziehungen außerhalb Ihrer eigenen Inhalte aufzubauen, indem Sie interessante und engagierte Kommentare zu Inhalten von potenziellen Kunden, relevanten Influencern und verwandten Unternehmen hinterlassen.

Wenn Sie zuerst auf größeren Konten mit einer großen Fangemeinde posten, kann dies dazu beitragen, dass Ihr Kommentar sichtbarer wird und Sie mehr Instagram-Follower für Ihr Profil erhalten. Denken Sie an Konten, denen Ihre Zielgruppe wahrscheinlich folgen wird, folgen Sie ihnen und nehmen Sie an der Unterhaltung teil.

Seien Sie dabei authentisch und schaffen Sie Mehrwert. Versuchen Sie nicht, nur nach Möglichkeiten zu suchen, an einem öffentlichen Verkaufsgespräch teilzunehmen oder allgemeine Antworten zu hinterlassen. Wenn sie dir zum Beispiel sagen, dass du den Link in ihrer Biografie zu ihrem neuen Produkt ansehen sollst, klicke tatsächlich auf den Link in ihrer Instagram-Biografie, sieh dir ihr Produkt an und hinterlasse einen nachdenklichen Kommentar. Zeigen Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke und engagieren Sie sich auf sinnvolle Weise.

Fashion Nova zum Beispiel ist regelmäßig in den Kommentaren zu Beiträgen von Rapper Cardi B und anderen Influencern zu finden, wo sie eine gewisse Aufmerksamkeit erhält und die Chance hat, Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Sie können sich sogar dafür entscheiden, über neue Posts für bestimmte Konten benachrichtigt zu werden, damit Sie frühzeitig kommentieren können, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihr Kommentar gesehen wird, dank des Fokus des Instagram-Feeds auf aktuelle Posts.

Dazu müssen Sie dem Konto zuerst folgen. Klicken Sie dann auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke der App und tippen Sie auf „Beitragsbenachrichtigungen aktivieren“, um Push-Benachrichtigungen zu erhalten, wenn sie einen neuen Beitrag veröffentlichen.

Versuchen Sie, nicht nur mit gleichgesinnten Erstellern in Kontakt zu treten, sondern auch bestimmten Hashtags zu folgen, die für Ihre Marke relevant sind, und mit Beiträgen zu interagieren, die diese Tags verwenden. Dies ist eine weitere großartige Möglichkeit, um für höhere Engagement-Raten zu optimieren.

Posten Sie, wenn Ihre Follower am aktivsten sind

Da die Aktualität immer noch ein Faktor dafür ist, wo Ihre Inhalte in den Feeds Ihrer Follower landen, nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil. Eine Welle des Engagements zu bekommen, wenn der Beitrag zum ersten Mal live geht, schadet auch nicht und zeigt Instagram, dass es ein Beitrag ist, den mehr Ihrer Follower sehen möchten.

Um das Potenzial jedes Posts zu maximieren, versuchen Sie, Ihre Inhalte während der Hauptpostzeiten hochzuladen.

Das Ermitteln Ihrer Spitzenzeiten für Postings kann ein wenig Versuch und Irrtum erfordern, aber ein guter Ausgangspunkt ist Ihr Instagram Analytics-Bericht, der für alle Instagram Business-Profile in der mobilen App verfügbar ist.

Wenn Sie in Ihren Insights auf die Registerkarte Zielgruppe klicken und ganz nach unten scrollen, sehen Sie einen kleinen Abschnitt, der Ihnen zeigt, wann Ihre Follower online sind. Sie können diese Informationen nach Wochentagen oder stundenweise an bestimmten Tagen anzeigen.

Sie sollten bestimmte Posting-Zeiten testen, um zu sehen, was funktioniert. Vielleicht funktioniert es für Ihr Konto am besten, direkt vor einem großen Aktivitätsanstieg zu posten, oder Sie werden feststellen, dass es besser ist, direkt nach Beginn eines Anstiegs zu posten.

Reagieren Sie auf Kommentare, solange sie frisch sind

Haben Sie viele andere Unternehmensprofile bemerkt, die auf so viele Kommentare wie möglich auf Instagram antworten?

Dies schafft einen sozialen Beweis für Ihre Inhalte, erhöht die Anzahl Ihrer Kommentare und ermutigt gleichzeitig zu weiteren Antworten. Aber es erhöht auch Ihre Chancen, mehr Engagement zu erzielen, während die potenzielle Reichweite Ihres Beitrags ihren Höhepunkt erreicht.

Das Antworten auf einen Kommentar kann auch Folgekommentare des ursprünglichen Verfassers fördern, selbst wenn es nur ein Dankeschön für die Beantwortung einer Frage ist. In einigen Fällen kann dies jedoch eine Konversation in Gang bringen und Ihnen ein erhebliches Engagement geben, das die Reichweite dieses Beitrags und auch zukünftiger Beiträge verbessern wird.

Verwenden Sie Hashtags, um aktive Benutzer zu erreichen

Instagram-Hashtags können Ihre Reichweite erhöhen, indem sie Ihnen helfen, in relevanten Suchanfragen zu erscheinen.

Damit diese Taktik effektiv ist, müssen Sie jedoch die Hashtags auswählen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich durchsucht, um Inhalte und andere Benutzer zu entdecken.

Community-Hashtags sind besonders aktiv. Diese Nischen-Hashtags haben vielleicht nicht so viele Posts wie die populäreren Hashtags, aber sie werden bereits von Gruppen auf Instagram verbreitet und durchsucht, die versuchen, sich mit anderen zu verbinden, die sich für dieses Thema, diese Bewegung oder diese Community interessieren.

Hier erhalten Sie tatsächlich Aufrufe, die zu Klicks auf Ihr Profil, Engagement und möglicherweise neue Follower führen können.

Während diese wertvollen Hashtags je nach Branche unterschiedlich sind, können Sie sie im Allgemeinen erkennen, weil sie Ihren idealen Kunden angemessen beschreiben und ständig mit neuen Beiträgen zum gleichen Thema gefüllt werden:

• Ein Händler, der individuelles Gepäck verkauft, könnte den Community-Hashtag #welltraveled verwenden.
• Online-Shops, die Bartöl verkaufen, könnten sich für #beardlife entscheiden.
• Ladenbesitzer, die Naturkost verkaufen, könnten sich für #livingfit entscheiden.

Fügen Sie diese Hashtags jedoch nicht einfach zu Ihren eigenen Beiträgen hinzu. Klicken Sie sich durch und beschäftigen Sie sich mit den Posts, die Sie sehen und die sie verwenden. Ein einfaches „Gefällt mir“ auf einem Beitrag kann zumindest zu einer Profilansicht oder sogar zu einem Follow führen.

Auch wenn Ihre Beiträge diese Benutzer nicht erreichen, können Sie dies selbst tun.

Veröffentlichen Sie alte Inhalte erneut in Stories

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, herauszufinden, was Sie auf Instagram posten sollen, um auf der Plattform Fuß zu fassen, oder wenn Sie sicherstellen möchten, dass bestimmte Inhalte so oft wie möglich gesehen werden, ist die Wiederverwendung früherer Posts eine gute Möglichkeit, insbesondere wenn Ihre Fangemeinde wächst .

Dadurch werden Ihre besten Inhalte wieder ganz oben angezeigt, sodass sie mehr Personen angezeigt werden, die sie möglicherweise beim ersten Mal verpasst haben.

Während einige einen Beitrag einfach löschen und ihn auf die gleiche Weise hochladen, wie sie ihn in der Vergangenheit geteilt haben, ist die Wiederverwendung Ihrer Inhalte hier der ideale Ansatz.

Die Wiederverwendung von Inhalten kann eine enorme Zeitersparnis sein, aber denken Sie daran, dies sparsam zu tun, die Dinge zu ändern und Ihren eigenen Feed zu beschneiden, um sich wiederholende Inhalte zu entfernen. Benutzer können immer noch durch Ihre Galerie scrollen, und Sie möchten nicht, dass sie immer wieder dasselbe Foto sehen.

Fördern Sie die Interaktion mit Ihren Stories

Instagram Stories erhalten viel Aufmerksamkeit, weil sie nicht demselben Algorithmus unterliegen wie Posts in Ihrem Feed. Sie sind auch eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Followern zu sprechen und Loyalität aufzubauen, was zu mehr Engagement für Ihre statischen Instagram-Posts und damit zu mehr Reichweite führt.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie sie verwenden können:

• Fügen Sie Hashtag - Sticker mit Ihrem gebrandeten Hashtag hinzu. Wenn Benutzer auf Ihren gebrandeten Hashtag-Aufkleber tippen, werden sie zu einem Feed mit statischen Posts weitergeleitet, die diesen Hashtag verwenden, unabhängig davon, ob es sich um Ihre eigenen, Kundenbeiträge oder beides handelt. Fügen Sie auch ein Standort-Tag hinzu, damit Ihre Inhalte in lokalen Suchen angezeigt werden.
• Teilen Sie Geschichten von anderen Benutzern. Mit Instagram können Sie nicht nur benachrichtigt werden, wenn jemand eine Story teilt, in der Sie erwähnt werden, sondern auch seine Story direkt mit Ihrer eigenen teilen. Sie können Ihre Follower sogar ermutigen oder anregen, einen Ihrer Beiträge in ihrer Story zu teilen.
• Inspirieren Sie das Engagement mit interaktiven Aufklebern. Dazu gehören Umfrage-Sticker, der Emoji-Schieberegler und Fragen-Sticker. Mit letzterem können Sie Benutzern Fragen stellen und ihre Antworten später in zusätzlichen Stories posten. Dadurch erhalten Sie noch mehr Inhalte, mit denen Ihre Follower möglicherweise interagieren.

Aber wussten Sie, dass Sie auch Ihre eigenen Instagram-Posts mit Ihren Stories teilen können?

Tippen Sie einfach auf die Direktnachricht-Schaltfläche in einem Ihrer eigenen Beiträge und Sie sehen die Option „Beitrag zur Story hinzufügen“, wo Sie die Größe ändern und Text und andere Bearbeitungen anwenden können.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre wichtigsten Posts (wie eine neue Produktankündigung) eine bessere Chance haben, Ihre Follower zu erreichen.

Akzeptieren Sie Direktnachrichten

Die private Messaging-Plattform von Instagram gewinnt an Popularität, da die Nutzung der App und die Anzahl der Chat-Funktionen zunehmen. Immer mehr Benutzer senden Unternehmen private Nachrichten, um Fragen zu stellen und Kontakt aufzunehmen.

Direktnachrichten beinhalten oft längere Gespräche und geben Ihnen die Möglichkeit, eine individuelle Beziehung zu pflegen.

Dies funktioniert auch, wenn Sie Direktnachrichten für die Öffentlichkeitsarbeit verwenden. Sie können mit qualifizierten Kunden, potenziellen Partnern und Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, in Kontakt treten, indem Sie ihnen entweder über ihr Profil oder ihre Story eine Nachricht senden.

Beachten Sie, dass dies eine Strategie ist, die sich nicht gut skalieren lässt. Sie müssen also wählerisch sein, an wen Sie sich wenden. Suchen Sie nach Markenbefürwortern, Kunden, die aufgrund ihrer Kommentare zu Ihren Posts Hilfe zu benötigen scheinen, und nach Partnern oder Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Konzentrieren Sie sich auf jedes Gespräch separat und vermeiden Sie allgemeine Antworten zugunsten authentischer.

Zahlen Sie für Reichweite mit Instagram-Anzeigen und Influencern

Der schnellste Weg, um begrenzte organische Reichweite auf jeder Plattform zu lösen, besteht darin, stattdessen dafür zu bezahlen. Richtig gemacht, kann Ihnen dies einen Schub geben, der Ihnen später helfen kann, bessere organische Ergebnisse zu erzielen. Hier haben Sie zwei Hauptoptionen: Instagram-Werbung und Influencer-Marketing.

Instagram-Anzeigen kosten Geld, und die Werbeausgaben können sich schnell summieren, wenn Sie nicht aufpassen, aber es ist eine gute Investition, wenn Sie Probleme haben, auf der Plattform Fuß zu fassen.

Führen Sie Instagram-Feeds und Story-Anzeigen mit Bewegung und hervorragenden Grafiken aus. Potenzielle Kunden werden es lieben, sich mit Ihrer Seite beschäftigen und dazu beitragen, dass Ihre Inhalte mehr Menschen zugänglich gemacht werden

Stellen Sie sicher, dass Sie ein Budget für die gesamte Lebensdauer festlegen, insbesondere wenn Sie neu bei Instagram sind, damit Sie die Kontrolle über Ihre Ausgaben behalten.

Überwachen Sie, wie Ihre Bemühungen in Ergebnisse umgesetzt werden

Sie können Ihren Fortschritt mit diesen Strategien verfolgen, indem Sie Ihre Instagram Insights auf aussagekräftige Metriken überprüfen. Während sich die meisten Menschen auf die Anzahl der Follower konzentrieren, erfahren Sie mehr darüber, was Ihr Instagram-Marketing für Ihr Unternehmen tut, indem Sie sich Profilansichten, Reichweite und Website-Besuche ansehen .

Der Instagram-Algorithmus kann sich ändern, der Aufbau von Beziehungen jedoch nicht

Wenn Sie das Beste aus Instagram herausholen möchten, reicht es nicht aus, sich nur auf das regelmäßige Veröffentlichen von Inhalten zu fixieren. Stattdessen ist es wichtig, dass Sie sich auch auf den allgemeinen Beziehungsaufbau und qualitativ hochwertige Inhalte konzentrieren, während Sie mit Instagram-Nutzern außerhalb Ihrer Posts und auf ihnen interagieren.

Änderungen am Instagram-Algorithmus werden immer vorkommen. Aber wenn Vermarkter bereit sind, sich mit ihnen zu ändern, werden Sie überraschende neue Wege finden, um Ihre beabsichtigte Zielgruppe zu erreichen.