Wie man den Instagram-Algorithmus überlebt (und überlistet).

Ist Ihre Marke bereit, den Änderungen des Instagram-Algorithmus einen Schritt voraus zu sein?

Seit sich die Plattform von rückwärts chronologisch hin zu einem kuratierten Content-Feed bewegt hat, ist diese Frage nicht immer einfach zu beantworten.

Frühere Aktualisierungen sozialer Algorithmen haben die organische Reichweite von Marken erschüttert und können dazu führen, dass Marketingfachleute sich bemühen, die Änderungen zu verstehen und ihren strategischen Ansatz zu überdenken.

In diesem Leitfaden werden wir den Status des Instagram-Algorithmus, wie wir ihn kennen, aufschlüsseln. Wir werden auch in einige spezifische Strategien und Taktiken eintauchen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre organische Reichweite maximieren, während sich der Algorithmus weiterentwickelt.

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… Sprout nicht nur bei der Planung von Inhalten hilft, sondern auch weiß, wann der optimale Zeitpunkt für die Veröffentlichung ist, je nach Seite oder Plattform? Es ist ein Spielwechsler.

Alyssa Townsend
Direktor für soziale Medien

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Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus?

Um den heutigen Instagram-Algorithmus besser zu verstehen, drehen wir die Uhr zurück.

Im Jahr 2016 kündigte Instagram an, dass die Feeds der Benutzer „die Momente, die Ihnen wichtig sind“ priorisieren würden, und beendete den umgekehrt chronologischen Feed zugunsten eines kuratierten Feeds, ähnlich dem der Muttergesellschaft Facebook. Ähnlich wie die Änderungen von Facebook, die Freunde und Familie priorisieren würden, priorisiert der Instagram-Algorithmus zeitnahe, frische Posts, die sich auf die Interessengebiete der Benutzer beziehen.

Das Netzwerk hat die Ranking-Signale des Instagram-Algorithmus wie folgt beschrieben:

• Interesse : Ihr wahrscheinliches Interesse an Inhalten basierend auf der Beschäftigung mit ähnlichen Themen.
• Aktualität : Neuere Posts werden gegenüber älteren priorisiert.
• Beziehung : Inhalte von Konten, mit denen Sie häufiger interagiert haben, werden priorisiert.
• Häufigkeit : Wie oft Sie Instagram-Faktoren verwenden, um die Top-Posts in Ihrem Feed zu bestimmen.
• Folgen : Wie vielen Personen Sie folgen, wirkt sich auf das aus, was Sie sehen – Sie sehen möglicherweise weniger Inhalte von einem Konto, wenn Sie vielen Konten folgen.
• Verwendung : Wenn Sie mehr Zeit in der App verbringen und durch Ihren Instagram-Feed scrollen, bedeutet dies, dass Sie mehr oder sogar alles sehen, was der Algo Ihnen im Moment zu bieten hat.

Instagram erläuterte die Ranking-Faktoren jedes seiner Inhaltstypen in einem Beitrag aus dem Jahr 2021 weiter, der darauf abzielte, die Transparenz über die „Algorithmen, Klassifikatoren und Prozesse“ zu erhöhen, die bestimmen, was Benutzer zuerst in der App sehen. Für Feed-Posts stimmen die hier erwähnten Schlüsselfaktoren ziemlich gut mit dem überein, was zuvor berichtet wurde:

• Informationen über den Beitrag : Von Engagement bis hin zu allgemeineren Daten wie dem Standort.
• Informationen über die Person, die gepostet hat : Wie Ihre früheren Interaktionen oder andere Signale, dass ihr Inhalt für Sie interessant ist.
• Ihre Aktivität : Beinhaltet, wie viele Beiträge Ihnen gefallen haben und wie Sie mit Inhalten im Allgemeinen interagieren.
• Ihre bisherige Interaktion mit jemandem : Aktionen wie das Kommentieren können Ihr Interesse an der Fortsetzung der Interaktion mit einem anderen Konto zeigen.

Wie jeder kuratierte soziale Feed hat Instagram die Funktionsweise seines Algorithmus im Laufe der Zeit immer weiter aktualisiert und verfeinert.

Wo bleiben also diese technischen Erkenntnisse für Marketer?

Überlegen Sie sich eine Inhaltsstrategie, die dem Instagram-Algorithmus genau das gibt, was er will. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Inhalte von gleichbleibend hoher Qualität zu erstellen, die zukünftigen Algorithmusänderungen standhalten können.

Wenn Sie feststellen, dass Ihr Instagram-Engagement nachlässt, ist dies möglicherweise nicht immer allein auf den Algorithmus zurückzuführen. Diese Tipps helfen Ihnen jedoch dabei, zukunftssicher zu sein und mit herausragenden Inhalten und einem tieferen Verständnis der Funktionsweise der Plattform auf alle neuen Algorithmus-Updates vorbereitet zu sein.

Erfahren Sie mehr über andere Netzwerkalgorithmen

Arbeiten Sie plattformübergreifend an Ihrer Strategie? Lesen Sie diese Leitfäden, um mehr über die Optimierung für jedes Netzwerk zu erfahren:

• Alles, was Sie über Social-Media-Algorithmen wissen müssen
• Wie der Facebook-Algorithmus funktioniert
• Wissenswertes zur Funktionsweise des Twitter-Algorithmus
• Wie man den LinkedIn-Algorithmus versteht

9 Strategien und Taktiken, um den Instagram-Algorithmus zu überlisten

Basierend auf dem, was wir über die Funktionsweise des Algorithmus wissen und was wir aus erster Hand gesehen haben, ist es sicherlich möglich, Ihre Reichweite und Ihr Engagement in einem kuratierten Feed zu steigern.

Hier ist eine Momentaufnahme der Strategien und Taktiken, die Sie anwenden sollten, wenn Sie sicherstellen möchten, dass mehr Menschen Ihre Inhalte sehen.

1. Verbessern Sie Ihre Fotoqualität

Laut Instagram selbst geht ein höheres Ranking in den Feeds Ihrer Follower mit der Erstellung „großartiger Inhalte“ einher.

Kinderspiel, oder? Nur was „guter Inhalt“ ist, liegt im Auge des Betrachters und gibt uns nicht viele Einzelheiten.

Unabhängig davon lässt sich nicht leugnen, dass die beliebtesten und geteilten Inhalte auf Instagram oft visuell auffällig sind.

Kräftigen Farben. Atemberaubende Landschaften. Die Art von Zeug, das die Leute dazu bringt, innezuhalten und „Gefällt mir“ zu zerschlagen.

Wenn Sie bereits beeindruckende Inhalte erstellen, sind Sie der Zeit voraus.

Und wenn nicht, sollten Sie vielleicht von Zeit zu Zeit darüber nachdenken, professionelle Visuals zu produzieren. Selbst wenn Sie in einer scheinbar „langweiligen“ Branche tätig sind, sind qualitativ hochwertige Fotos eher eine Erwartung als eine Ausnahme von der Regel.

Denken Sie auch daran, dass es Unmengen von Instagram-Apps wie VSCO gibt, die Ihren Bildern mit kleinem Budget eine professionellere Atmosphäre verleihen können.

2. Veröffentlichen Sie weiterhin konsistente Geschichten

Angeblich haben Stories keinerlei Einfluss auf den Instagram-Algorithmus.

Warum erwähnen wir sie?

Für den Anfang sind sie ein äußerst beliebter Inhaltstyp, der mit über 500 Millionen täglichen Nutzern und einem Drittel der meistgesehenen Geschichten von Marken sehr effektiv für das Marketing ist.

Außerdem werden Stories ganz oben in den Feeds der Benutzer platziert, unabhängig davon, wie der Algorithmus Ihre Inhalte auf andere Weise priorisiert, sodass Sie stets im Gedächtnis bleiben und für Ihr Publikum erreichbar sind.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie Stories über herkömmliche Feed-Posts posten möchten. Anstatt zwischen Stories und regulären Posts zu wählen, sollte Ihre Mentalität „Warum nicht beides?“ sein.

Geschichten bieten eine authentische, schnelle Möglichkeit, Ihr Publikum zu begeistern, das die Leute offensichtlich lieben. Sie bringen auch das Konto Ihrer Marke buchstäblich in den Vordergrund und in die Mitte der Feeds Ihrer Follower.

Kurz gesagt, Stories wird Ihr Profil ständig auftauchen lassen. Dies sind gute Nachrichten für das Engagement, wenn Sie Stories posten, die Follower dazu ermutigen, sich Ihre Inhalte anzusehen.

3. Veröffentlichen Sie mehr Videoinhalte

Instagram sagt nicht direkt, dass Videos Vorrang vor Fotos haben.

Das könnte uns glauben machen, dass sie gleich behandelt werden, aber lassen Sie uns ein bisschen tiefer gehen, warum Videos definitiv Ihre Aufmerksamkeit verdienen.

Erinnern Sie sich, was wir vorhin über auffällige Inhalte gesagt haben? Angesichts der Tatsache, dass Videos in den Feeds Ihrer Follower automatisch abgespielt werden, gibt es wohl keinen besseren Weg, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, wenn er dort sitzt und scrollt.

Und wenn wir der Logik hinter dem Algorithmus von Facebook folgen, möchten wir, dass Follower so lange wie möglich mit unseren Profilen interagieren. Kurz- und Langformvideos erfordern, dass die Leute innehalten und schauen, schlicht und einfach.

Die Plattform von Instagram fügt weiterhin neuere Videofunktionen wie Reels und IGTV hinzu. Diese Inhaltstypen können auch sowohl im traditionellen Feed als auch in eigenen Registerkarten auf Kontoseiten erscheinen, was bedeutet, dass Instagram die Fähigkeit des Publikums, Videoinhalte zu finden, ernsthaft betont.

Nebenbei bemerkt, Ihr Videoinhalt muss keine ausgewachsene Produktion sein. Einfache Zeitraffer, Videos hinter den Kulissen oder kurze Reels reichen aus, um Zuschauer für große und kleine Marken anzulocken. Was zählt, ist, dass Sie irgendeine Form von Video produzieren.

4. Gehen Sie häufiger live

Ähnlich wie bei Stories hat Live-Video keinen spezifischen Einfluss auf den Instagram-Algorithmus.

Instagram Live generiert jedoch Benachrichtigungen an Follower, indem es sich auch auf die Stories-Feeds Ihrer Follower setzt.

Das Schöne an Live-Videos ist, dass das Publikum sich mehr für das spontane Element als für die Produktionswerte interessiert und etwas Einfacheres und Ausgefalleneres erwartet. Dadurch gibt es wieder weniger Druck für professionelle, ausgefeilte Inhalte.

So wie Marken mit traditionellem Video experimentieren sollten, ist auch Live-Video etwas, das es zu entdecken gilt. Im Laufe des Jahres 2020 explodierten Live-Videos als eine Möglichkeit, durch Marken-Fragen und -Antworten, digitale Veranstaltungen und Ankündigungen in Kontakt zu bleiben. Stellen Sie sicher, dass Sie Live-Videos testen und sich mit dem Format wohlfühlen, anstatt auf einen perfekt produzierten Moment zu warten.

5. Erstellen Sie überzeugendere Bildunterschriften

Der Instagram-Algorithmus priorisiert angeblich das Engagement.

Das bedeutet, dass Likes und Shares eine wertvolle Währung sind.

Aber direktes Ermutigen von Interaktionen ist auf Instagram absolut faires Spiel. Dies ist auch so einfach, da Sie Follower direkt bitten können, einen Kommentar zu hinterlassen.

Tag-a-Friend oder auf Fragen basierende Untertitel sind zum Beispiel eine großartige Möglichkeit, Leute zum Reden zu bringen. Gespräche fördern Interaktionen, was ein positives Signal für Instagram ist.

Konventionelle Weisheit sollte uns jedoch sagen, dass nicht jeder einzelne Post dieser Formel folgen sollte. Dies basiert darauf, wie Facebook Bindungsköder und Marken bestraft, die absichtlich versucht haben, ihren Algorithmus auszutricksen. Mit anderen Worten, Sie sollten sinnvolle engagementbasierte Bildunterschriften auf Instagram integrieren, aber es nicht übertreiben, die Taktik auf unnatürliche Weise in jeden Beitrag einzufügen.

6. Führen Sie einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk durch

Bei vielen Unternehmen werden Sie feststellen, dass Wettbewerbs- und Giveaway-Beiträge zu den beliebtesten und interessantesten gehören.

Egal, ob es darum geht, einen Hashtag zu teilen oder nutzergenerierte Inhalte zu erstellen, Wettbewerbe können dazu beitragen, die Interaktion mit Ihrem Profil zu steigern.

Entgegen der landläufigen Meinung sind diese Wettbewerbe lebendig und gut. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie für die Abwicklung eines Social-Media-Wettbewerbs gerüstet sind und verstehen Sie die Rechtssprache dahinter, bevor Sie beginnen. Ziehen Sie auch eine „Weniger ist mehr“-Strategie für Ihre Wettbewerbe in Betracht, damit genügend Zeit bleibt, um zwischen ihnen für Begeisterung zu sorgen.

7. Nutzen Sie die Kraft Ihrer Hashtags

Je mehr Augen auf Ihre Beiträge gerichtet sind, desto besser.

Hashtags können dabei helfen, diese Blicke in Sekundenschnelle auf sich zu ziehen.

Das Einbeziehen von Hashtags als Teil Ihrer Inhaltsstrategie stellt sicher, dass Ihre Beiträge im Wesentlichen durchsuchbar sind. Eine Kombination aus Marken-, Produkt- und Community-Hashtags stellt den perfekten Sturm zur Förderung des Engagements dar.

Wenn Sie Angst haben, hashtaglastig zu werden, tun Sie es nicht. Basierend auf unserer Aufschlüsselung zur Verwendung von Hashtags kann die Verwendung von bis zu maximal 30 Hashtags effektiv sein, um die gewünschte Reichweite zu erzielen. Stellen Sie jedoch sicher, dass sie von hoher Relevanz sind und nicht nur wie Spam aussehen.

Um die effektivsten Tags mit der besten Leistung zu verwenden, anstatt Ihre Bildunterschriften unnötig aufzublähen, verwenden Sie Sprout, um herauszufinden, welche Tags Ihre Reichweite am besten maximieren können.

8. Posten Sie während der Stoßzeiten

Der vielleicht einfachste Weg, mit dem Instagram-Algorithmus zu gewinnen, besteht darin, während der Stoßzeiten zu posten.

Hier ist ein Blick auf die besten Zeiten zum Posten, basierend auf unseren neuesten Forschungsergebnissen.

Das Veröffentlichen zu Spitzenzeiten garantiert aufgrund des nicht chronologischen Feeds nicht unbedingt eine Aktivitätsflut. Das Posten von Inhalten, die sich mit der tatsächlichen Nutzung der App synchronisieren, hilft Ihnen jedoch, einige der oben genannten Ranking-Faktoren für Aktualität und Nutzungshäufigkeit zu erreichen.

Jedes Publikum ist anders und daher zu unterschiedlichen Zeiten am engagiertesten. Aus diesem Grund sind Funktionen wie ViralPost von Sprout wertvoll, da sie automatisch erkennen, wann Ihre Follower Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit sehen. Sie können Ihre Posts dann im Voraus planen, um diese Zeiten zu erreichen.

9. Im Zweifel öfter posten!

Schließlich haben Sie keine Angst, Ihre Posting-Frequenz zu erhöhen.

Wie von Recode hervorgehoben, sagte Instagram im Jahr 2018 ausdrücklich, dass das Posten „oft“ zu ihren Best Practices gehört. In ihren eigenen Worten:

„Wir stufen Leute nicht herunter, weil sie [häufig] posten. Wir stellen sicher, dass sich Ihr Feed abwechslungsreich anfühlt, damit wir Beiträge aufteilen können.“

Und in gewisser Weise schließt sich damit unser Leitfaden zum Überlisten des Instagram-Algorithmus.

Wenn Sie häufiger posten, haben Sie mehr Raum zum Experimentieren und Bewerten, welche Inhalte (Tipp: wie die obigen Typen) funktionieren und welche nicht.

Durch die Planung von Sprout können Sie einen vielfältigen Inhaltskalender planen, der Ihnen hilft, mehr Kunden zu erreichen, indem Sie Posts im Voraus in die Warteschlange stellen können. Dies gibt Ihnen die Freiheit, öfter nach Ihrem eigenen Zeitplan zu veröffentlichen, anstatt sich unter Druck gesetzt zu fühlen, in Echtzeit zu veröffentlichen.

Analysen und Berichte von Sprout können Sie auf leistungsstärkste Posts, Spitzenzeiten und die Teile Ihrer Instagram-Kampagnen hinweisen, die zu den meisten Followern führen.

Und damit beenden wir unsere Liste!

Bist du bereit, es mit dem neuen Instagram-Algorithmus aufzunehmen?

Spoiler-Alarm: Der Instagram-Algorithmus muss kein riesiges Fragezeichen sein.

Es gibt immer noch viele Möglichkeiten für Marken, Kunden angesichts des sich entwickelnden Instagram-Algorithmus anzusprechen, ohne ausschließlich in Anzeigen investieren zu müssen.

Dazu müssen Sie die neuesten Funktionen der Plattform sowie Planungstools wie Sprout nutzen, um sicherzustellen, dass Sie ständig frische, zeitnahe Inhalte veröffentlichen, die das Engagement fördern. Anstatt vor den neuen Regeln des Algorithmus zurückzuschrecken, gehen Sie sie direkt an.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Content-Strategie nach einer Algo-Änderung zurückzusetzen, sehen Sie sich unsere Ressource an, was als nächstes zu tun ist, wenn Ihre Content-Strategie ins Stocken gerät.