Den Algorithmus von Instagram knacken: Inhalte erstellen, die Ihr Publikum erreichen

Auf einer Skala von Zaubertricks bis zum Bermuda-Dreieck rangiert das Rätsel um den Algorithmus von Instagram irgendwo im Mittelfeld. Es ist schwer fassbar, verwirrend und gleichzeitig völlig fesselnd. Wie funktioniert es? Warum scheint es sich ständig zu ändern, hat es aber seit 2018 „offiziell“ nicht getan? Warum erhalten einige unserer Posts wildes Engagement und andere wirken wie ein Wartezimmer mit einem sexy Spam-Bot und zwei Followern? Und vor allem, wie können wir sicherstellen, dass die Inhalte, an deren Erstellung wir wirklich hart arbeiten, die Menschen erreichen, die am wichtigsten sind?

Obwohl es leider keine endgültigen „Hacks“ gibt, um den Algorithmus per se zu schlagen, gibt es einige solide Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhaltsstrategie darauf achtet, wie der Algorithmus funktioniert, und richtig gerüstet ist, um die Spitze des Feeds Ihres Publikums zu erreichen . Lass uns diskutieren.

Wie der Algorithmus von Instagram „funktioniert“

Wenn Sie sich an die Tage erinnern, als Instagram Ihren Feed chronologisch sortierte, ist es wahrscheinlich an der Zeit, eine Augencreme zu verwenden. Der Algorithmus von Instagram wurde vor drei Jahren grundlegend überarbeitet, um letztendlich die Benutzererfahrung zu verbessern. Unser Verstand neigt dazu, linear zu denken, weshalb es verwirrend erscheinen mag, Inhalte in einer scheinbar zufälligen Reihenfolge zu sehen. Es funktioniert jedoch tatsächlich zu Ihrem eigenen Vorteil und erhöht Ihr Gesamterlebnis in der App.

Denken Sie an all die Konten, denen Sie auf Instagram folgen, und an die unterschiedlichen Lücken in der Inhaltsqualität, die wahrscheinlich zwischen einem Konto wie @InfluencersintheWild und dem gelegentlichen Scherzkonto des Cousins ​​Ihres College-Mitbewohners bestehen. Sie möchten wahrscheinlich mehr von den Inhalten sehen, die Sie zum Lachen bringen, im Vergleich zu den zufälligen einmaligen Posts von einem entfernten Fremden. Der Algorithmus sammelt diese Informationen basierend auf den Konten, denen Sie folgen, den Beiträgen, die Sie mögen und mit denen Sie interagieren, und sogar den Anzeigen, auf die Sie klicken, um einen speziell auf Sie zugeschnittenen Feed mit Inhalten zu erstellen. Schön, oder?

Bei Instagram dreht sich alles um BTE – Big Thoughtful Energy . Und es dreht sich um ein Hauptziel – die Leute in der App zu halten. Denken Sie daran, wenn Sie Inhalte erstellen. Es ist leicht, überwältigt zu werden, wenn man an all die verschiedenen kleinen Dinge denkt, die man tun sollte, um den Algorithmus „auszutricksen“. Aber denken Sie an diesen einen übergreifenden Prüfpunkt und Sie werden goldrichtig sein: Ist dieser Inhalt REAL (relevant. ansprechend. authentisch. sympathisch) genug, um eine Person (und keinen Bot!) Nur ein bisschen länger in der App zu halten ? Wenn Sie mit Ja antworten, wird es wahrscheinlich im oberen Bereich der Feeds Ihrer Zielgruppe landen.

Wo der Algorithmus zu kurz kommt

Wir neigen dazu, digitale Dinge wie automatisierte Systeme, künstliche Intelligenz, erweiterte Realität und sogar Roboter selbst als nicht-empfindungsfähige, objektive Systeme zu betrachten, denen jeder Krümel Menschlichkeit fehlt, aber diese Schlussfolgerung ist nicht ganz richtig. Menschen erstellen, entwerfen und verwalten diese Systeme, was bedeutet, dass sie von Natur aus mit unseren eigenen impliziten Vorurteilen verwurzelt sind. Wenn Sie sich fragen, was in aller Welt das mit dem Algorithmus von Instagram zu tun hat, halten Sie sich fest, wir haben es fast geschafft! Ein Beispiel ist die Art und Weise, wie viele automatisierte Systeme und Algorithmen die Nuancen des kulturellen Slangs nicht erkennen und in Inhalten vorkommende Homonyme wie „dunkel“, „schwarz“ oder „krank“ als von Natur aus negativ kategorisieren können. Es ist teils menschlicher Fehler, teils Systemfehler, aber letztendlich ein Problem, das zu größeren gesellschaftlichen Herausforderungen führt – systemische Voreingenommenheit und Mangel an unterschiedlicher Repräsentation.

Als Nyome Nicholas-Williams , ein schwarzes Plus-Size-Model, letztes Jahr ein geschmackvolles Nacktporträt von sich auf Instagram postete, wurde das Foto sofort wegen Verstoßes gegen die Community-Richtlinien markiert und entfernt. Ein kurzer Bildlauf durch das Profil eines beliebigen Promi-Modells würde jedoch beweisen, dass die Verletzung nicht allen Benutzern allgemein aufgezwungen wurde. Es gab Anlass zu großer Besorgnis über die algorithmische Voreingenommenheit von Instagram und darüber, ob sein System Inhalte von Benutzern, die nicht den typischen Schönheitsstandards entsprachen, unverhältnismäßig zum Schweigen brachte oder nicht.

Den Algorithmus von Instagram zu verstehen, ist eine Meisterleistung für sich, aber das Hinzufügen des Begriffs der systemischen Voreingenommenheit fügt eine weitere Ebene der Komplexität für BIPOC, LGBTQ+, übergroße Schöpfer und Menschen mit Behinderungen hinzu. Positiv zu vermerken ist, dass Instagram kürzlich ein neues Equity-Team mit der „erklärten Absicht gebildet hat, systemische Voreingenommenheit innerhalb der internen und externen Prozesse von Instagram anzugehen“, berichtet Social Media Today.

Erstellen einer algorithmenfreundlichen Strategie

Nun geht es an die Entwicklung einer Strategie, die all diese Überlegungen berücksichtigt. Beim Generieren von Inhalten und Verwalten Ihres Kontos sollten Sie einige einfache Dinge beachten.

1. Reels sind Ihre Geheimwaffe – Es ist keine Überraschung, dass Instagram auf TikToks Platz schießt und viel Energie in den Ausbau der neuen Funktion investiert. Das konsequente Posten häufiger Reels ist eine einfache Möglichkeit, die Auffindbarkeit in der App zu erhöhen.
2. Qualität geht immer vor Quantität - Posten Sie nichts Mittelmäßiges, nur um einfach das Kästchen anzukreuzen. Nehmen Sie sich die Zeit, etwas Wertvolleres zu schaffen, zu dem Ihre Follower strömen werden, und der Algorithmus wird Sie belohnen.
3. Planen Sie Ihre Beiträge entsprechend dem Verhalten Ihres Publikums – Ein wichtiger Teil davon ist, Ihre Zielgruppen zu verstehen und zu wissen, wann sie am wahrscheinlichsten auf Instagram aktiv sind. PLANOLY hat Sie mit unserer Quick-Scheduling-Funktion darüber informiert, wie Sie die optimalen Posting-Zeiten verstehen. Und denken Sie daran, dass die ersten 30 Minuten des Engagements nach dem Posten die kritischsten sind und den Algorithmus darüber informieren, ob Ihr Inhalt es wert ist, geboostet zu werden oder nicht.
4. Widerstehen Sie der Versuchung, Follower und Engagement zu kaufen – Wenn Sie ein vielbeschäftigter Unternehmer oder eine Marke sind, die gerade erst anfängt, wissen wir, wie verlockend es sein kann, das Konto eines etablierten Benutzers oder eine Menge zufälliger Follower zu kaufen, aber letztendlich macht es Ihre Arbeit so viel schwerer. Instagram kann von Bots generierte Kommentare und Likes im Vergleich zu denen erkennen, die von echten Personen hinterlassen wurden, und leider können gefälschte Personen Ihre echten Produkte nicht kaufen oder Ihre Inhalte aufnehmen.

Aktualisierungen des Instagram-Algorithmus

Vor kurzem teilten Instagram und Head of Instagram, Adam Mosseri, einige neue Einblicke in den Algorithmus von Instagram. Instagram hat einen Algorithmus entwickelt, der Posts basierend darauf einstuft, was Benutzern am wichtigsten ist, nachdem sie erkannt haben, dass der chronologische Inhaltsfluss zu viel für einen Benutzer ist, um zu navigieren, und ihnen 70 % der Posts von engen Verbindungen entgangen sind. Hier ist der Rest des Algorithmus erklärt.

• Der Algorithmus von Instagram verwendet „Signale“. Zu den Schlüsselsignalen gehören:
• Informationen zum Beitrag – Dies betrifft mehr den Inhalt selbst, wie z. B. wie viele Personen den Beitrag mögen, Videolänge, Ort usw.
• Informationen über die Person, die es gepostet hat - Dies hilft bei der Einstufung, ob dieses Konto für Sie von Interesse wäre. Sie sehen sich historische Daten an, z. B. wie viele Beiträge von ihnen Ihnen gefallen haben.
• Ihre Aktivität – Hilft zu verstehen, was Sie interessiert und welche Beiträge Ihnen im Allgemeinen gefallen.
• Ihr Interaktionsverlauf mit jemandem – Gibt an, wie sehr Sie daran interessiert sind, Beiträge von einer bestimmten Person oder einem bestimmten Konto zu sehen. Ein Beispiel wäre Ihr Grad an Engagement, z. B. wenn Sie die Beiträge des anderen kommentieren.

• Feed und Stories basieren auf Freunden oder den Konten, mit denen Sie sich am meisten beschäftigen, während Explore und Reels dazu dienen, relevante Themen basierend auf Trends, Interessen usw. zu finden.
• Die Erkundungsseite teilt Inhalte basierend darauf, welche Arten von Inhalten Ihnen im Allgemeinen gefallen. Es zeigt Inhalte von Konten mit ähnlichem Inhalt wie ein Konto, dem Sie bereits folgen und mit dem Sie interagieren.
• Sich auf Videos zu konzentrieren ist gut, aber Reels werden Ihre Reichweite nicht steigern, aber durch die Nutzung aller Arten von Inhalten erhöhen Sie Ihre Entdeckungschancen.
• Die Instagram-Verifizierung ist für Konten gedacht, die am wahrscheinlichsten mit Identitätsdiebstahl zu tun haben, und die Verifizierung basiert auf Erwähnungen in der Presse.

Wenn Sie Ihre Reichweite erhöhen möchten, achten Sie darauf, mit wem und welchen Konten Sie interagieren, und nutzen Sie alle App-Funktionen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in der App gefunden zu werden. Zu den Best Practices von Mosseri gehören zwei Feed-Posts pro Woche, 2 Stories pro Tag und die Verwendung von Hashtags.

Das ist der Schwachpunkt des Algorithmus von Instagram, und wir hoffen, dass diese Strategien und Best Practices Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die in die Höhe schnellen.

Ursprünglich veröffentlicht am 30. April 2021 8:00:00 Uhr, aktualisiert am 21. Juni 2021