Erlaubt Instagram Leuten, Shoutouts auf Profilen zu kaufen?

In letzter Zeit wurde viel darüber diskutiert, Shoutouts auf Instagram als Wachstumsstrategie zu kaufen. In gewisser Weise ähnelt es dem Influencer-Marketing, bei dem organische Beziehungen durch Geld ersetzt werden.

Einen Shoutout von einem einflussreichen YouTuber auf Instagram zu kaufen, ist eine großartige Möglichkeit, viel Traffic zu bekommen. Wenn Ihr Konto dem Hype gerecht wird, können Sie diesen Datenverkehr in Follower, Besuche auf Ihrer Website und Conversions umwandeln.

Die Frage ist, ist es legitim? Darf man Shoutouts überhaupt kaufen oder riskiert man damit sein Konto?

Was Instagram zu sagen hat

Offiziell gibt es kein Wort über Shoutouts, zumindest nichts in der Instagram-Hilfe. Sie nennen den Begriff „Shoutout“ nirgendwo, und das aus gutem Grund. Kein Unternehmen in der Größenordnung von Instagram möchte sich um individuelle Besonderheiten kümmern; Sie sprechen in ihren Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien in groben Zügen und überlassen die Interpretation den Personen, die die Durchsetzung vornehmen.

Was also haben die Instagram-Dokumente zu sagen? Lass uns einen Blick darauf werfen. Die Nutzungsbedingungen von Instagram finden Sie hier. Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was sie zu sagen haben.

• Die Nutzung von Instagram bedeutet, dass Sie den Bedingungen zustimmen und auf das Recht verzichten, an Sammelklagen gegen Facebook/Instagram teilzunehmen.
• Um Instagram nutzen zu können, müssen Sie mindestens 13 Jahre alt sein. Sie können nicht rechtlich bestraft werden, wenn Sie den Dienst nicht nutzen. Sie dürfen zuvor nicht von der Plattform gesperrt worden sein. Sie können kein verurteilter Sexualstraftäter sein.
• Sie dürfen sich nicht als andere ausgeben oder ungenaue Informationen bereitstellen. Sie müssen Ihre Identität nicht offenlegen, aber Sie können sie nicht über Informationen belügen, die Sie ihnen bei der Registrierung geben.
• Sie dürfen Instagram nicht für illegale, betrügerische oder irreführende Zwecke verwenden.
• Sie können den normalen Betrieb von Instagram nicht stören.
• Sie können nicht versuchen, Informationen von Benutzern auf nicht autorisierte Weise zu sammeln.
• „Sie dürfen nicht versuchen, irgendeinen Aspekt Ihres Kontos (einschließlich Ihres Benutzernamens) zu kaufen, zu verkaufen oder zu übertragen oder Anmeldeinformationen oder Abzeichen anderer Benutzer anzufordern, zu sammeln oder zu verwenden.“
• Sie dürfen keine privaten oder vertraulichen Informationen posten, die gegen Rechte verstoßen. Sie können keine geistigen Eigentumsrechte verletzen.
• Ihr Benutzername darf ohne vorherige schriftliche Zustimmung von Instagram selbst kein Domainname oder eine URL sein.

Es gibt auch noch viel mehr darin, hauptsächlich über die Rechte von Bildern, die Sie auf der Website veröffentlichen, und andere juristische Terminologie darüber, wie sie mit Streitigkeiten umgehen und so weiter. Die Sache mit den Bildrechten wird eigentlich allgemein als "Schau mal, du gibst deine Rechte an Instagram ab, wenn du etwas postest!"

Nun, nein. Sie gewähren Instagram das Recht, die von Ihnen hochgeladenen Bilder auf ihrer Plattform anzuzeigen. Wenn sie diese Klausel nicht in ihren Nutzungsbedingungen hätten, müssten sie jedes Mal, wenn ein Foto angezeigt wird, die ausdrückliche Erlaubnis einholen, jedes Foto anzuzeigen, und es würde zu einem großen Durcheinander führen. Instagram beansprucht weder das Eigentum an Ihren Bildern, noch werden sie sie auf eine Weise verwenden, die Sie nicht genehmigen. Die Klausel erlaubt ihnen lediglich, Medieneinbettungen zu aktivieren und über Apps zu verwenden und so weiter.

Von den wichtigen Klauseln in den Nutzungsbedingungen gibt es nur eine, die potenziell für Shoutouts relevant sein könnte, und das ist die, die ich fett markiert habe. Sie können keinen Aspekt Ihres Kontos kaufen oder verkaufen. Nun, die Nutzungsbedingungen machen ziemlich deutlich, dass dies mit dem Kauf oder Verkauf Ihres Kontos, dem Verkauf Ihres Benutzernamensplatzes, dem Verkauf von Platz in Ihrer Profilbiografie und so weiter zusammenhängt. Sie können Ihr Konto im Grunde nicht verkaufen.

Zählt die Beschriftung Ihres Fotos als Aspekt Ihres Kontos? Technisch ja. Diese Klausel könnte verwendet werden, um anzugeben, dass Sie keinen Platz in Ihren Untertiteln verkaufen und daher keine Shoutouts verkaufen (oder kaufen) dürfen.

Die Nutzungsbedingungen sind jedoch nicht die einzigen Richtlinien, die Sie auf Instagram befolgen müssen. Auch die Community-Richtlinien sind zu beachten. Schauen wir uns das als nächstes an.

• Sie können nur Fotos und Videos teilen, für die Sie die Rechte zum Teilen haben. Wenn Sie es besitzen oder die Lizenz zum Posten haben, können Sie es teilen. Andernfalls liegt eine Urheberrechtsverletzung vor.
• Du darfst nichts posten, was „unangemessen“ ist. Instagram definiert dies als Nacktheit im Allgemeinen, mit einigen Einschränkungen und Schlupflöchern. Dies ist eine der umstrittensten Regeln und wird seit Jahren hin und her geschoben.
• Sie können Follower, Shares, Likes, Kommentare usw. nicht künstlich steigern. Veröffentlichen Sie keine wiederholten Kommentare oder Inhalte und kontaktieren Sie Personen nicht wiederholt ohne deren Zustimmung.
• Folge dem Gesetz. Natürlich dürfen Sie keinen Terrorismus unterstützen, illegale Drogen oder Waffen verkaufen oder anderweitig gegen Gesetze zur Werbung oder zum Verkauf von Dienstleistungen wie Glücksspielen verstoßen, die nicht erlaubt sind.
• Sie dürfen nichts posten, das hasserfüllt, belästigend, gewalttätig, diskriminierend oder anderweitig respektlos ist, im Allgemeinen oder im Besonderen, das sich an Einzelpersonen richtet. Selbstverletzung kann man auch nicht verherrlichen.
• Seien Sie vorsichtig mit Newsjacking, da es selbst respektlos sein kann.

Wie Sie einer Zusammenfassung entnehmen können, steht hier dem Verkauf oder Kauf von Shoutouts nichts entgegen. In gewissem Sinne könnte es möglicherweise als betrügerische Methode angesehen werden, um Follower zu gewinnen, aber es ist kein Exploit und es werden keine Bots oder gefälschten Konten verwendet, sodass es wahrscheinlich nicht in den Bereich dieser Regel fällt.

Sponsored Posts, Branded Content, Ads?

Shoutouts umgehen eine knifflige Linie, die eigentlich nichts mit den Richtlinien auf Instagram und alles mit dem Recht der Vereinigten Staaten zu tun hat.

Wenn Person A möchte, dass Person B sie anruft, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie dies geschehen kann.

Die erste Methode besteht darin, dass Person A für Werbeflächen im Feed von Person B bezahlt. Dies geschieht auf Instagram nicht durch Anzeigen, aber es kann bei Blogs passieren, die ihre Werbeflächen verkaufen, und in ähnlichen Situationen. So ziemlich überall, wo Sie Anzeigen online sehen, sind diese Anzeigen eindeutig als Anzeigen gekennzeichnet. Auch wenn es sich um native Anzeigen handelt, die darauf abzielen, wie Nicht-Werbeinhalte auszusehen, werden sie dennoch sichtbar offengelegt.

Die zweite Methode besteht darin, dass Person A dafür bezahlt, dass ein von ihr geschriebener Beitrag im Feed von Person B veröffentlicht wird. Im Allgemeinen werden diese als „gesponserte Inhalte“ gekennzeichnet und die finanzielle Beziehung zwischen A und B wird offengelegt.

Die dritte Methode ist das Shoutout, über das wir heute sprechen. Wenn Person A Person B dafür bezahlt, dass Person B Person A in ihren organischen Beiträgen erwähnt. Dies kann eine Offenlegung enthalten oder nicht, und die besten Shoutouts haben dies im Allgemeinen nicht.

Hier besteht ein Risiko, und dieses Risiko gerät in Konflikt mit der Bundesregierung der Vereinigten Staaten oder verwandten Einrichtungen. Insbesondere fällt dies in den Zuständigkeitsbereich der Federal Trade Commission. Die FTC ist für die Regulierung des Handels zuständig und hatte im Laufe der Jahre viele Probleme mit dem Internet.

Eine Regel, die das Internet weit und breit beeinflusst hat, ist die Verpflichtung, finanzielle Beziehungen offenzulegen. Aus diesem Grund können Sie nicht für ein höheres Google-Ranking bezahlen, aus diesem Grund enthalten alle Werbekanäle eine Offenlegung, und aus diesem Grund sollten Sie immer sicherstellen, dass Sie in einem Shoutout, für das Sie bezahlen, eine Offenlegung haben.

„Oh, aber ich habe noch nie davon gehört, dass die FTC jemanden bestraft, also ist es wahrscheinlich in Ordnung!“ Das ist eine Zeile, die ich ein paar Mal gehört habe, und sie ist falsch. Tatsächlich spricht dieser Beitrag der FTC selbst davon, Drohbriefe an Instagram-Influencer zu versenden, weil sie ihre finanziellen Verbindungen nicht offengelegt haben. Sie erwähnen sogar, dass bestimmte Arten der Offenlegung, wie die Verwendung von „#sp“ als Abkürzung für gesponsert, nicht angemessen sind.

Tatsächlich sollte das Lesen des FTC Endorsement Guide für alle Online-Vermarkter Pflicht sein, zumindest für diejenigen, die in irgendeiner Weise den Gesetzen der Vereinigten Staaten verpflichtet sind. Das bedeutet jeder, der in den USA ansässige Dienste nutzt, einschließlich Dinge wie Facebook und Instagram. Es umfasst Produktplatzierung, Social Media-Empfehlungen, soziale Wettbewerbe, Vermittler und vieles mehr.

Das FTC-Gesetz ist das Gesetz, das diese Vermerke regelt, und es kann eine Vielzahl von Strafen verhängen. Die üblichste Strafe ist eine finanzielle Entschädigung; Ihnen wird eine Geldstrafe auferlegt, die dem finanziellen Vorteil entspricht, den Sie aus der Bestätigung erhalten haben. Sie werden wahrscheinlich auch Ihr Instagram-Konto sperren lassen, da dies gegen eine relevante Regel oben verstößt: Brechen Sie nicht das Gesetz.

Also, um es so einfach wie möglich zu machen: Shoutouts sind auf Instagram vollkommen in Ordnung , solange sie offengelegt werden , vorerst. Es ist immer möglich, dass Instagram entscheidet, dass sie einen Teil dieses Kuchens abhaben wollen und ihr eigenes Sponsoring-System aufbauen. Tatsächlich fangen sie mit dieser Einführung von gesponserten Inhalten und Markeninhalten bereits damit an. Es ist keine Funktion, die allen zur Verfügung steht, und es wird Shoutouts nicht vollständig schließen, aber es könnte eine Grundlage für sie werden, um in den nächsten ein oder zwei Jahren mit dem Durchgreifen zu beginnen.

So setzen Sie Shoutouts erfolgreich ein

Wenn Sie das alles gelesen haben und Shoutouts nutzen möchten, solange Sie noch können, ist das sicherlich etwas, was Sie tun können. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie es richtig angehen.

Der erste und wichtigste Tipp ist, sicherzustellen, dass jeder Shoutout eine angemessene Offenlegung enthält. Ein Shoutout ist nur ein gesponserter Beitrag, und ohne Offenlegung laufen Sie Gefahr, ein Konto zu sperren, zu kaufen oder zu verkaufen.

Nun, ich weiß, dass viele Leute argumentieren werden, dass sie es nicht offenlegen müssen, solange sie vorsichtig sind. Eine Produktempfehlung ist schließlich in Ordnung, solange Sie das Produkt selbst gekauft haben, oder? Oder hast du das Produkt kostenlos bekommen? Nicht ganz. Ein Produkt selbst zu kaufen ist sicherlich in Ordnung. Wenn Sie es kostenlos bekommen – oder wenn Sie derjenige sind, der es kostenlos weitergibt – gilt das als Entschädigung, es sei denn, es handelt sich um eine Situation, in der jeder kostenlos eins bekommen kann. Kostenlose Proben in einem Geschäft sind in Ordnung. Ein kostenloser Artikel für eine Person im Austausch für eine Bewertung muss offengelegt werden.

Denken Sie so darüber nach. Jede „aber was ist mit“-Aussage, die Sie machen, handelt von einer Gesetzeslücke. Gesetzeslücken kommen nur ins Spiel, wenn man erwischt wird und dagegen ankämpfen will. Wenn Sie erwischt werden und nicht die Möglichkeit haben, Jahre vor Gericht zu verbringen und viele Anwälte zu engagieren, spielt das keine Rolle. Das Gesetz wird dich auslachen und hart gegen dich vorgehen. Selbst wenn Sie dagegen ankämpfen KÖNNEN, wird Ihr Instagram-Konto in der Zwischenzeit möglicherweise immer noch gesperrt. Instagram wird Sie sicherlich nicht gegen die Bundesregierung verteidigen. Es ist viel besser, nur auf der rechten Seite des Gesetzes zu spielen.

Wenn Sie daran interessiert sind, einen Shoutout zu kaufen, müssen Sie entscheiden , wie Sie dies tun möchten. Möchten Sie einen Bio-Link, eine Erwähnung in einer Bildunterschrift, ein Ihnen gewidmetes Foto oder eine spezielle Kampagne erhalten? Stellen Sie den Inhalt oder nur ein Produkt zum Fotografieren oder nur eine finanzielle Entschädigung für das, was sie erstellen, bereit?

Sie müssen sich auch entscheiden, ob Sie einen Shoutout-Service nutzen oder direkt auf die Leute zugehen möchten. Es kann schwierig sein, Menschen über DMs anzusprechen und eine Antwort zu erhalten, aber es kann viel lohnender sein, als nur die Konten zu nutzen, die sich jeden Tag ausverkaufen. Auf der anderen Seite könnte es am Ende viel teurer werden, als Sie erwartet haben.

Unabhängig davon, welche Route Sie wählen, stellen Sie sicher, dass Sie untersuchen, wer verkauft, wie hoch die Engagement-Raten sind und welche Art von Renditen Sie erwarten können. Und stellen Sie natürlich sicher, dass sie ihre finanziellen Verbindungen zu Ihrer Marke ordnungsgemäß offenlegen.