Instagram Analytics: So analysieren und verwenden Sie Ihre Daten

Bist du mit deinen Instagram-Analytics auf dem Laufenden?

Weil das Netzwerk regelmäßig Updates herausbringt, um Ihnen zu helfen, Ihre Daten zu besitzen.

Und das Knacken dieser Zahlen sollte für Marken und Vermarkter gleichermaßen oberste Priorität haben.

Tatsächlich erhöhen erstaunliche 60 % der Vermarkter ihre Investitionen in Instagram im Jahr 2022.

Verkauf. Kundendienst. Gemeinschaftshaus. Die Liste geht weiter und weiter, wenn es um Aktivitäten und Möglichkeiten zur Kundenbindung geht.

Aber so viele Aufgaben im Zusammenhang mit Instagram für Unternehmen, dass es unzählige Metriken zu verfolgen gilt.

Überwältigt von Ihren Daten? Sie wissen nicht, wie Sie mit der Leistungsverfolgung beginnen sollen? Dieser tiefe Einblick in die Instagram-Analyse wird Ihnen alles beibringen, was Sie wissen müssen.

• Warum sind Instagram-Analysen wichtig?
• So greifen Sie auf die Instagram-Analyse zu
• Die Instagram Insights, die Sie tracken sollten
• So zeigen Sie Instagram-Analysen mit Sprout an
• Zu verwendende Instagram-Analysetools

Warum sind Instagram-Analysen wichtig?

Hey, berechtigte Frage.

Die Idee, „datengesteuert“ zu sein, ist derzeit im Marketing der letzte Schrei, oder?

Hier ist jedoch der Haken: Vermarkter sollten Entscheidungen auf der Grundlage tatsächlicher Zahlen treffen und nicht nur auf Anekdoten.

Dies spricht dafür, wie wichtig es ist, Ihre IG-Analysen zu ringen. Das liegt daran, dass der Besitz Ihrer Daten Sie zu Folgendem befähigt:

• Erstellen Sie leistungsstarke Inhalte basierend auf den Wünschen Ihrer Zielgruppe neu. Denken Sie an die Herausforderungen des wachsenden Wettbewerbs und eines immer so unbeständigen Instagram-Algorithmus. Zu verstehen, was wirklich bei Ihrem Publikum ankommt, beginnt mit Ihren Analysen.
• Erkennen Sie Wachstumstrends (oder Abschwünge). Dies gilt für Ihre Content-Strategie, Ihr Engagement und Ihre Reichweite. Übertreffen Reels zum Beispiel Ihre Posts? Ist Ihr Follower-Wachstum konstant? Was ist mit Ihrer Veröffentlichungshäufigkeit? Ihre Zahlen können Ihnen Aufschluss darüber geben, wie Sie Ihr Konto angehen können.
• Erklären Sie Teamkollegen, Managern und Stakeholdern Ihr Kontowachstum und Ihre Leistung . Ob es Ihnen gefällt oder nicht, von Marketern wird heute erwartet, dass sie ihre Entscheidungen mit harten Zahlen begründen. Zum Glück Instagram

So greifen Sie auf Ihre Instagram-Analyse zu

Nun zu den guten Sachen.

Angenommen, Sie sind völlig neu in der Überwachung Ihrer Metriken. Nachfolgend finden Sie eine Momentaufnahme, wie Sie Instagram Analytics (auch bekannt als „Account Insights“) zum ersten Mal überprüfen:

• Stellen Sie sicher, dass Sie ein Unternehmensprofil (oder ein Erstellerkonto) einrichten, falls Sie dies noch nicht getan haben.
• Tippe in deinem Profil oben rechts auf ≡ .
• Tippen Sie dann auf „ Get Insights “, tippen Sie durch und bestätigen Sie.

Und bumm!

Haben Sie diesen Prozess schon einmal durchlaufen? Tippe einfach in deinem Profil auf „ Einblicke “, wenn du bereits Instagram Analytics eingerichtet hast. Von hier aus können Sie auf Ihre Zielgruppenübersicht, Inhaltszusammenfassung und leistungsstärksten Beiträge zugreifen.

Dies bietet ein umfassendes Verständnis Ihrer IG-Präsenz und Ihres Wachstums. Das heißt, es ist nur ein Vorgeschmack dessen, was Sie aus Ihren Zahlen entnehmen können.

Ihre Einblicke in das Instagram-Publikum sind eine Fundgrube an Daten, die Ihnen dabei helfen, Ihr Engagement zu steigern und Ihr Konto auszubauen. Zugegeben, Sie wissen, wonach Sie suchen müssen.

Die Instagram Insights, die Sie tracken sollten

Die Dutzende von Dashboards vor Ihnen wirken vielleicht etwas einschüchternd.

Aber keine Panik! Nachdem Sie nun wissen, wie Sie auf Ihre Metriken zugreifen, gehen wir deren Bedeutung durch.

Hier finden Sie eine Zusammenfassung dessen, was Sie über Insights sehen können, von groben Aufschlüsselungen bis hin zur granularen Post-Performance.

Zielgruppeneinblicke und -analysen

Auch hier sind die nativen Analysen von Instagram überraschend leistungsstark, wenn es um Einblicke in das Publikum geht. Das Netzwerk hebt wertvolle Kundendaten hervor, darunter:

• Zielgruppendemografie (Alter, Geschlecht, Standort)
• Follower-Wachstum im Laufe der Zeit
• Publikumsengagements und -interaktionen im Laufe der Zeit
• % der Interaktionen von Followern im Vergleich zu Nicht-Followern

Diese Datenpunkte verdeutlichen, ob Sie über Instagram vor Ihre Zielgruppe treten oder nicht.

Stellen Sie sich Ihre Insights-Übersicht als Pulskontrolle für Ihre Instagram-Performance vor. Hier sehen Sie, ob die Reichweite Ihres Accounts wächst und welche Beiträge zu dieser Reichweite beitragen. Sie können auch Ihre leistungsstärksten Postformate basierend auf der Sichtbarkeit sehen.

Veröffentlichen Sie Einblicke und Analysen

„Was funktioniert und was nicht, wenn es um unsere Instagram-Inhalte geht?“

Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie sich mit Ihren Inhaltsinteraktionen und einzelnen Beitragsdaten befassen. Glücklicherweise macht Instagram es zu einem Kinderspiel, beides zu tun.

Neben spezifischen Post-Performance-Daten können Sie Gesamttrends für Ihr Konto erkennen. Das beinhaltet:

• Leistungsstarke Inhaltsformate
• Die besten Zeiten zum Posten auf Instagram (basierend auf dem tatsächlichen Publikumsverhalten)
• Beiträge mit der besten Leistung für einen bestimmten Zeitraum
• Individuelle Post-Impressions, Engagement und Reichweite

Und als zusätzlichen Bonus können Sie mit Instagram Ihre Suchergebnisse nach Metriken filtern.

Vielleicht geht es Ihnen nur um die Reichweite. Vielleicht sind Kommentare und Interaktionen Ihre Priorität für den Aufbau einer Community. In jedem Fall können Sie diese Metriken und noch einige mehr verfolgen.

Ein wesentlicher Vorteil des Verständnisses von Instagram-Analysen besteht darin, datengestützte Entscheidungen zu treffen. Zum Beispiel gibt es viele anekdotische Daten über Rollen und Karussells, die sich gegenseitig übertreffen. Allerdings können Ihre Ergebnisse je nach Branche, Zielgruppe und Inhaltsstrategie variieren.

Das wegnehmen? Sie müssen selbst experimentieren und sehen. Mit einem besseren Überblick über Ihre Analysen können Sie diese Experimente mit einem Gefühl der Zuversicht durchführen.

Einblicke und Analysen in Geschichten

Während Reels im Moment dominieren, bleiben Stories eines der Hauptmerkmale von Instagram.

Und während Stories selbst verschwinden, tun dies die an sie angehängten Daten nicht.

Die Optimierung Ihrer Stories-Strategie erfordert möglicherweise einige Versuche und Irrtümer. Hier können Ihre Analysen jedoch eine große Hilfe sein. Ihre Stories-Insights können Sie beispielsweise auf Folgendes hinweisen:

• Wie viele Geschichten sollen pro Woche veröffentlicht werden?
• Ob sich das Timing auf Impressions und Engagements auswirkt
• Welche Inhaltsformate performen am besten (denken Sie an: Reels vs. UGC vs. Diashows)

Reels Insights und Analysen

Angesichts der Tatsache, dass 20 % aller Instagram-Aktivitäten auf Reels stattfinden, können es sich Vermarkter nicht leisten, ihre Videoleistungsdaten zu ignorieren. Die Erkenntnisse, die Instagram Analytics hier bietet, sind selbstverständlich.

Am bemerkenswertesten ist hier die Anwendung der Aufschlüsselung „Follower und Nicht-Follower“ auf Reels. Dies zeigt an, ob Ihre Videos vom Algorithmus erfasst oder über die Explore-Seite bereitgestellt werden.

IG Live-Einblicke und Analysen

Angesichts der Kleinarbeit, die für ein erfolgreiches Instagram Live erforderlich ist, ist die Bewertung der Leistung im Nachhinein ein Muss.

Über die Metriken hinaus, die Sie für Videoinhalte erwarten würden, teilt das Netzwerk:

• Maximale gleichzeitige Aufrufe
• Anzahl der Live-Interaktionen (Kommentare und Freigaben)
• Anzahl der Konten, die während der Übertragung erreicht wurden

IG-Anzeigenanalyse

Bei Leistungsdaten zu Ihren Instagram-Werbekampagnen steht viel auf dem Spiel.

Die Plattform bietet mehrere Möglichkeiten, Instagram-Werbeanalysen zu überprüfen, einschließlich des Werbeanzeigenmanagers. Im Menü „Aufschlüsselung“ im Werbeanzeigenmanager kannst du Folgendes sehen:

• Ihre Kampagnen-Performance-Übersicht
• Demografische Merkmale des Werbepublikums
• Lieferdaten
• Für die Kampagne ausgegebener Betrag
• Kosten pro Ergebnis

Natürlich gibt es auch Möglichkeiten, Ihre Anzeigenanalysen außerhalb von Instagram selbst anzuzeigen. Hier ist ein Blick darauf, wie die bezahlte Leistung in Sprout Social aussieht:

So zeigen Sie Instagram-Analysen in Sprout Social an

Die nativen Analysefunktionen von Instagram sind nicht zu verachten.

Wie die obigen Aufschlüsselungen beweisen, sind die Daten des Netzwerks überraschend granular. Es ist auch leicht zugänglich.

Das heißt, das Netzwerk hält sich nicht allzu sehr an die Hand, was mit Ihren Daten zu tun ist. Es gibt auch ein paar fehlende Features und Funktionen gegenüber einer Plattform wie Sprout Social.

Sprout ermöglicht es Marken, ihre Instagram-Analysen neben ihrer gesamten sozialen Präsenz zu bewerten. Dazu gehören Netzwerke wie Facebook, Twitter, Pinterest und TikTok. Die Möglichkeit, Daten zu überwachen und Assets für all diese Plattformen an einem Ort zu verwalten, ist ein großes Plus.

Das spart nicht nur viel Zeit, sondern hebt auch hervor, welche Posts und Netzwerke am besten abschneiden. Konsolidierte Analysen und Cross-Posting können für vielbeschäftigte Marken von entscheidender Bedeutung sein. Das liegt daran, dass Sie nicht zwischen den Plattformen hin- und herspringen müssen.

Außerdem ermutigt Sprout Marken, auf der Grundlage ihrer Analysen Maßnahmen zu ergreifen.

Werfen Sie unten einen Blick auf den Mitbewerberbericht unserer Plattform. Dieser Bericht hebt neben der Hashtag-Performance auch Ihren Share of Voice hervor. Diese Erkenntnisse bieten spezifische, umsetzbare Möglichkeiten zur Feinabstimmung Ihrer Inhaltsstrategie und -positionierung.

Zu verwendende Instagram-Analysetools

Es gibt keinen Mangel an Analysetools für Instagram.

Und obwohl wir die nativen Funktionen von IG unterstützen, können wir Sprout natürlich nicht genug empfehlen.

Allerdings aus gutem Grund! Die Tatsache, dass Sprout Ihnen eine ganzheitliche Sicht auf Ihre Social-Media-Daten und Ihre Marketingpräsenz bietet, ist ein großer Bonus. Ganz zu schweigen von der Möglichkeit, Inhalte und Nachrichten zu veröffentlichen und zu posten.

Die Suite umfassender Instagram Listening-Funktionen von Sprout geht über das hinaus, was das native Tool von Instagram bietet. Unsere Plattform ermöglicht es Marken, Konkurrenten, Schlüsselbegriffe, Stimmungen und vieles mehr aktiv zu verfolgen.

Die Dashboards in Sprout sind nahtlos und einfach zu navigieren. Du kannst die wichtigsten Fragen deiner Teamkollegen auf einen Blick beantworten. Das beinhaltet:

• Welche Posts haben den größten geschäftlichen Einfluss?
• Wie ist unser Share of Voice (und welche Instagram-Hashtags dominieren wir)?
• Welche Inhaltsformate sorgen für das größte Publikumsengagement?

Ist es an der Zeit, von nativen Instagram-Analysen aufzusteigen?

Wenn Sie Ihre Präsenz schneller ausbauen möchten, ist es an der Zeit, sich knietief in Ihre Instagram-Daten einzuarbeiten.

Während Sie eine Menge von nativen Analysen lernen können, kann ein Tool wie Sprout mehr Erkenntnisse aufdecken, die Sie in die Tat umsetzen können. Unsere Plattform bietet eine kollaborative All-in-One-Lösung zur Skalierung Ihrer Social-Media-Präsenz.

Möchten Sie aus erster Hand sehen, wie die Plattform die Instagram-Bemühungen Ihrer Marke steigern kann? Wir laden Sie ein, Sprout Social noch heute zu testen, um sich selbst davon zu überzeugen!