8 Tipps für die Schaltung von Instagram-Anzeigen für Kleidung, die konvertieren

Wünschten Sie sich nicht, Sie könnten Instagram-Anzeigen für Kleidung erstellen, die tatsächlich zu Conversions führen?

Mit seiner bildintensiven Plattform und der umfangreichen Nutzerbasis bietet Instagram eine wertvolle Gelegenheit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und Ihre Produkte zu präsentieren.

Um jedoch die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie beim Einsatz von Instagram-Bekleidungsanzeigen bewusst vorgehen.

Hier ist Ihr Leitfaden zur Instagram-Werbung für Modeunternehmen, einschließlich der verschiedenen Anzeigentypen und Tipps zum Erstellen der wirkungsvollsten Kampagne.

Jacqueline Foster

Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen

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Der Aufstieg der Instagram-Werbung

Viele Unternehmen investieren in Instagram-Marketing und -Werbung, wobei 98 % der Modemarken auf der Plattform vertreten sind. Es handelt sich um eine aktive und florierende Social-Media-Plattform, die weiterhin Wachstum und neue Möglichkeiten verzeichnet.

Im Jahr 2022 generierte Instagram Werbeeinnahmen in Höhe von 43,2 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr.

Aber warum sind Instagram-Anzeigen so wichtig?

Instagram-Nutzer haben mehr als 50 Milliarden Fotos in der App geteilt, sodass Ihre Anzeigen eine unglaubliche Chance haben, von einem großen Publikum gesehen zu werden .

Viele Modeunternehmen nutzen den visuellen Fokus von Instagram zu ihrem Vorteil und schalten Anzeigen mit einzigartigen Outfits in kräftigen Farben. Kombinieren Sie das mit den vielen angebotenen Anzeigentypen, und Ihre Follower werden von all Ihrer stilvollen Werbung begeistert sein.

Nutzer sehen Ihre Anzeigen nicht nur, sondern können auch mit ihnen interagieren. Sie können einen Kommentar zur Anzeige selbst hinterlassen und Ihnen bei Fragen sogar eine Direktnachricht senden. Dies hilft Modemarken, ihre Reichweite zu vergrößern, wertvolles Feedback von ihrem Publikum zu erhalten und Verbindungen aufzubauen, die zu höheren Conversions beitragen können.

Instagram bietet auch spezifische Funktionen, die Modeunternehmen zugute kommen, wie zum Beispiel Shopping-Anzeigen.

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Warum Instagram-Anzeigen für Kleidung schalten?

Instagram bietet viele Funktionen, um Ihre ideale Zielgruppe anzusprechen. Sie können demografische Daten wie Alter, Standort und Geschlecht festlegen. Instagram verfügt sogar über eine detaillierte Targeting-Funktion, mit der Sie Ihre Konkurrenten eintragen und deren Zielgruppe ansprechen können.

Da Ihre Instagram-Follower wahrscheinlich bereits Kunden sind, ist die Nutzung dieser Werbeplattform eine großartige Möglichkeit, diese Verbraucher erneut anzusprechen.

Außerdem kaufte ein Drittel der Nutzer ein Produkt, nachdem sie eine Instagram-Anzeige gesehen hatten.

Wenn Sie Anzeigen über den Facebook Ad Manager einrichten, können Sie auch ein Ziel für Ihre Instagram-Anzeigen auswählen. Viele dieser Ziele helfen Ihnen dabei, Ihre Anzeige auf Personen in einer bestimmten Phase des Verkaufstrichters auszurichten, darunter:

• Markenbekanntheit
• Lead-Generierung
• Konvertierungen
• Katalogverkauf
• Ladenverkehr

Mit Ad Manager können Sie wichtige Daten wie Klicks, Conversions und Impressionen anzeigen und analysieren. Facebook Pixel gibt es auch auf Instagram, damit Sie das Nutzerverhalten verfolgen können. Sie erfahren, ob Benutzer auf Ihren Website-Link geklickt oder Produkte direkt über die App gekauft haben.

Aber klicken die Leute auf Instagram-Anzeigen? Die durchschnittliche Anzeigen-CTR auf Instagram beträgt 0,58 %, was Ihrer Marke ernsthafte Aufmerksamkeit verschafft:

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Arten von Instagram-Anzeigen

Modemarken können verschiedene Arten von Instagram-Anzeigen verwenden, um ihre Kampagne anzukurbeln. Die erfolgreichsten Marketingstrategien umfassen mehrere Anzeigentypen, um mehr Menschen auf der Plattform zu erreichen.

Hier sind die verschiedenen Instagram-Anzeigentypen und der Zweck jeder einzelnen:

Bild

Image-Anzeigen sind die beliebteste Art von Instagram-Anzeigen. Sie erscheinen wie normale Beiträge in den Feeds der Benutzer und steigern so die Markenbekanntheit.

Instagram bietet Richtlinien für die Veröffentlichung einer Bildanzeige, beispielsweise Angaben zur Bildgröße:

• Quadratische Bilder: 1080 x 1080 Pixel bei einem Seitenverhältnis von 1:1.
• Landschaftsbilder: 1080 x 566 Pixel, mit einem Seitenverhältnis von 1,91:1.
• Vertikale Bilder: 1080 x 1350 Pixel mit einem Seitenverhältnis von 4:5.

Geschichte

Story-Anzeigen erscheinen zwischen den Instagram-Stories ihrer Follower und nicht in ihren Feeds. Dabei kann es sich um Image- oder Videoanzeigen handeln. Sie müssen vertikal sein und den gesamten Telefonbildschirm abdecken.

Verwandter Inhalt: So erstellen Sie Instagram Stories-Anzeigen, die Ihr idealer Kunde nach oben wischt

Karussell

Carousel Ads sind ein Werbeformat, das verschiedene Bilder und Videos in einer Anzeige vereint. Diese sind beliebt, weil sie Conversions und Verkäufe steigern. Karussell-Anzeigen bieten die gleichen Vorteile wie andere Anzeigen, beispielsweise automatische Platzierungen, und Instagram zeigt sie möglicherweise sogar als Reels an, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Erkunden

Explore ist ein spezieller Bereich auf Instagram, in dem Benutzer neue Beiträge und Konten entdecken können, insbesondere zu Themen, die sie interessieren. Es ist ein beliebter Marketingkanal für organische und bezahlte Beiträge.

Wenn Sie in Explore-Anzeigen investieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge relevanten Nutzern auf der Registerkarte „Explore“ angezeigt werden. Instagram zeigt Benutzern Ihre gesponserten Beiträge basierend auf ihren Interessen und früheren Verhaltensweisen.

Sammlung

Eine Sammelanzeige ist, wie es sich anhört – es ist eine Sammlung von Anzeigen in einem Format. Im Gegensatz zu Karussellanzeigen sind Sammlungsanzeigen vielfältiger. Ihre Sammlungsanzeige beginnt mit einem Titelbild oder Video, gefolgt von drei weiteren Bildern. Wenn Nutzer auf diese Anzeige klicken, wird sie im Vollbildmodus angezeigt. Dieser Anzeigentyp weckt Interesse und Engagement und ist eine einfache Möglichkeit, mehrere Produkte zu präsentieren.

Rollen

Reels sind Instagrams Antwort auf die Popularität von TikTok. Es handelt sich um kurze und unterhaltsame Videos mit einer Länge von etwa 15 Sekunden. Benutzer haben viele Tools zum Bearbeiten ihrer Videos und können sogar Effekte und Musik hinzufügen.

Neben der Erstellung von Reels als Teil Ihrer Marketingstrategie können Marken auch Anzeigen für Reels erstellen. Diese sehen den Anzeigen, die Modeunternehmen möglicherweise auf Instagram Stories verwenden, sehr ähnlich; Es handelt sich um vertikale und bildschirmfüllende Videos, die jedoch unterhaltsam von TikTok inspiriert sind.

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Einkaufen

Modemarken profitieren am meisten von der Verwendung von Shopping-Anzeigen. Shopping ist eine Reihe von Instagram-Marketingfunktionen, die die App E-Commerce-Unternehmen zur Verfügung stellt. Benutzer können auf einen Link im Instagram-Beitrag klicken, um die Produkte auf Ihrer Website zu kaufen, oder den Artikel direkt über die Plattform kaufen.

Wenn Sie Shopping-Anzeigen erstellen, erscheinen diese Beiträge in den Feeds der Nutzer. Nutzer können weitere Details zum Produkt erfahren, zusätzliche Bilder sehen und weitere Produkte Ihres Unternehmens durchsuchen, wenn sie auf die Anzeige klicken. Sie können auch Shopping-Anzeigen teilen und Produkte in ihren Sammlungen speichern.

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8 Tipps zum Erstellen modischer Instagram-Anzeigen, die konvertieren

Bevor Bekleidungsmarken eine Instagram-Werbestrategie entwickeln sollten, ist es am besten, einige grundlegende Tipps zu kennen. Auf diese Weise können Sie die Werbefunktionen von Instagram effektiver nutzen und die besten Ergebnisse mit Ihrer Kampagne erzielen.

1) Wissen Sie, was Ihre Kunden brauchen

Auch wenn dies wie ein allgemeiner Rat erscheint, ist es wichtig zu wissen, was Ihre Nutzer von Ihrer Marke erwarten und wie sie das auf Instagram finden können. Modebegeisterte sehen möglicherweise lieber bestimmte Inhaltstypen, wie z. B. Anzeigen auf Instagram Stories, statt auf Reels.

Einige Benutzer interessieren sich möglicherweise eher für bestimmte Kleidungsstücke als für andere. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass Kleider Ihr meistverkaufter Artikel sind. Wenn ja, sollten Sie Ihre Werbestrategie auf diese Elemente konzentrieren.

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist besonders wichtig, wenn Sie ein Nischenunternehmen für Bekleidung sind, das beispielsweise Aktivbekleidung wie Fahrradausrüstung, Yoga-Outfits oder Outdoor-Bekleidung verkauft. Bei der Erstellung einer Werbestrategie ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre Zielkunden zu kennen.

Die Fitnessbekleidungsmarke GRRRL ist das perfekte Beispiel. Als integratives Fitnessunternehmen verzichteten sie auf die traditionelle Größenbestimmung und auf Kundengrößen, die auf einem Sportler mit den gleichen Körpermaßen basieren. Die Kunden von GRRRL erwarten von ihnen Inklusivität und Körperpositivität und bringen dies auch in ihrer Werbung zum Ausdruck.

2) Folgen Sie Trends

Modetrends kommen und gehen, aber Sie sollten sie dennoch in Ihre Instagram-Werbestrategie integrieren. Präsentieren Sie in Ihren Bild- und Videoanzeigen Produkte, die zu den neuesten Trends passen.

Derzeit sind zum Beispiel Cowboystiefel im Trend. Der Instagram-Account von Skip's Western Outfitters macht sich das zunutze und postet seine hochwertigen Cowboystiefel.

3) Bestehende Kunden erneut ansprechen

Das Retargeting von Instagram-Anzeigen an bestehende Kunden ist effektiver als das Ansprechen neuer Kunden. Während die durchschnittliche Klickrate (CTR) für allgemeine Display-Anzeigen 0,07 % beträgt, liegt die CTR für eine Retargeting-Anzeige bei 0,7 % – und es gibt viele gute Gründe:

Ihre bestehenden Kunden kennen bereits die Qualität und den Wert der Produkte und sind daher leichter anzusprechen als neue Kunden.

Beispielsweise können Ihre bestehenden Kunden Ihr Oberteil und eine Jeans in einer Anzeige sehen. Sie haben das gleiche Oberteil, aber keine Jeans. Das kann bestehende Kunden dazu ermutigen, ein anderes Produkt zu kaufen.

Wie zielen Sie Anzeigen erneut auf bestehende Kunden ab? Installieren Sie das Meta Pixel auf Ihrer Website. Dadurch erfahren Sie, wer zuvor mit Ihrer Marke interagiert hat, indem er Ihre Website besucht oder Produkte gekauft hat. Diese Zielgruppendaten können verwendet werden, um wichtige Marketingentscheidungen zu treffen.

Sie können demografische Daten auch nutzen, um zu erfahren, wie Sie mit Ihren Followern kommunizieren. Zu den wichtigsten demografischen Merkmalen, die es zu verfolgen gilt, gehören:

• Geschlecht
• Alter
• Interessen
• Standort
• Einkommen
• Haushalt (d. h. wenn sie Kinder haben)

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4) Upselling für die besten Outfits

Heben Sie nicht nur Ihre besten Produkte hervor – kombinieren Sie Ihre verschiedenen Artikel zu einem super stylischen Outfit. Dies ist besonders hilfreich, wenn Ihr Geschäft neben Kleidung auch Accessoires verkauft; Sie können ein schickes Outfit zum Ausgehen tragen, kombiniert mit der perfekten Handtasche und den perfekten Schuhen. Erwähnen Sie alle verschiedenen Teile als anklickbare Links zum Upselling.

Upselling ist eine E-Commerce-Strategie, die viele Marken auf ihren Websites nutzen, aber Modeunternehmen können eine ähnliche Technik auch bei Instagram-Anzeigen anwenden. Sie können diese Strategie umsetzen, indem Sie verschiedene Anzeigen zusammen platzieren oder mehrere Produkte in derselben Anzeige präsentieren.

Wenn Upselling richtig durchgeführt wird, steigert es den Umsatz und ist effektiver bei der Neuausrichtung bestehender Kunden. Sie können eine Reel-, Kollektions- oder Karussell-Anzeige erstellen, wenn Sie mehr als ein Outfit oder verschiedene Tragemöglichkeiten für einen Artikel präsentieren möchten.

Das Modehaus ASOS ist darin großartig. In diesem Beitrag trägt ihr Model mehrere Outfits von ASOS, darunter zwei Kleider, eine Umhängetasche und einen Trenchcoat.

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5) Seien Sie kreativ

Da Instagram eine visuell ausgerichtete Social-Media-Plattform ist, sollten Marken bei ihrer Werbung kreativ sein. Dies ist besonders wichtig für Modeunternehmen, da Sie sich von der Konkurrenz abheben müssen.

Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt. Die meisten Marken zeigen Outfits mit verrückten Farben und Designs oder posten ein Fotoshooting mit verrückten Bearbeitungseffekten. Kombinieren Sie diese aufmerksamkeitsstarken Bilder mit einer positiven Botschaft, um herausragende Anzeigen zu erstellen.

Beispielsweise hat Levi's einen Beitrag zum Tag der Erde erstellt, indem er eine im Wind wehende Jeansjacke bearbeitet hat. Die Jacke wirkt durchscheinend und passt sich der umgebenden Berglandschaft an.

Interaktive Anzeigen sind auch eine einfache Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Laden Sie Benutzer ein, Fragen zu beantworten oder an Umfragen und Tests teilzunehmen.

Egal welche kreativen Wege Sie verfolgen, bleiben Sie immer bei der Marke und berücksichtigen Sie bei der Gestaltung Ihrer Anzeige, was Ihre Kunden wollen.

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6) Feature-Influencer

Es gibt einen Grund, warum Influencer-Marketing Ihre Markenreichweite und Ihren Bekleidungsumsatz steigert:

61 % der Verbraucher vertrauen den Empfehlungen von Influencern.

Aus diesem Grund kann die Verwendung von Influencern in Ihren Anzeigen die Sichtbarkeit Ihrer Marke verbessern und Ihr Publikum ansprechen. Auch die Zusammenarbeit mit Influencern führt zu einzigartigen Inhalten und hält Ihr Instagram-Profil aktuell.

Bei der Zusammenarbeit sollten Sie mit Personen zusammenarbeiten, deren Stil zu Ihrer Kleidung passt. Wenn Sie beispielsweise eine Alternative-Rock-Bekleidungsmarke besitzen, möchten Sie nicht mit jemandem zusammenarbeiten, der für sein vornehmes Aussehen bekannt ist.

Sie möchten Ihre Kampagne auch an ihren einzigartigen Stil und ihr Branding anpassen.

Die in New York ansässige Bekleidungsmarke Marcella hat dies mit Model, Sängerin und Mutter Kristina Menissov getan. Marcella bewirbt Kristinas Capsule, eine Linie ihrer fünf Lieblingsartikel der Marke. Diese Zusammenarbeit beschert Marcella einzigartige Inhalte und fesselt Kristinas Anhängerschaft.

Derzeit hat Kristina Menissov 1,3 Millionen Follower. Aber denken Sie nicht, dass Sie sich nur auf große Influencer verlassen sollten – 77 % der Vermarkter sagen, dass Mikro-Influencer ihre idealen Partner sind.

Ein Mikro-Influencer hat zwischen 10.000 und 100.000 Follower. Sie genießen das Vertrauen ihrer Anhänger, sind aber immer noch weniger bekannt als Prominente. Diese Influencer eignen sich besser für langfristige Kooperationen und authentischere Inhalte.

Verwandter Inhalt: Influencer-Marketingstrategie: Der ultimative Leitfaden für das Wachstum Ihres Unternehmens mit Markenpartnerschaften

7) Verwenden Sie Lifestyle-Inhalte

Modemarken werden erfolgreicher sein, wenn sie Lifestyle-Inhalte mit Bekleidungsanzeigen kombinieren.

13,8 % der Influencer konzentrieren sich auf die Lifestyle-Kategorie, die größte Kategorie auf der Plattform. Diese Inhalte sehen authentischer aus und ermöglichen es den Verbrauchern, sich besser mit Lifestyle-Inhalten zu verbinden als mit Mode-Fototerminen.

Nehmen wir als Beispiel Street Fashion. Wie der Name schon sagt, entstand dieser Trend auf den Straßen großer städtischer Gebiete und nicht auf Modelaufstegen. Street Fashion ist auch bei jüngeren Menschen beliebter, perfekt für Marken, die auf die Generation Z abzielen.

Bitten Sie Ihre Models nicht, beim Aufnehmen von Lifestyle-Inhalten zu posieren oder direkt in die Kamera zu schauen. Lassen Sie sie alltägliche Aktivitäten ausführen, beispielsweise die Straße überqueren. Sorgen Sie dafür, dass das Bild so ehrlich wie möglich wirkt, indem Sie verschiedene Gesichtsausdrücke und Emotionen des Modells einfangen.

Die Marke Supreme ist der Meister im Bereich Lifestyle-Modeinhalte. Das Model schaut auf diesem Foto von der Kamera weg, sieht in seiner lässigen Streetwear aber dennoch stylisch aus.

8) Bewerben Sie Sonderangebote und Rabatte

Wussten Sie:

Ungefähr 93 % der Verbraucher nutzen das ganze Jahr über einen Rabatt- oder Gutscheincode .

Marken können diese Chance nutzen, indem sie Sonderangebote und Rabatte als effektive Möglichkeit nutzen, Leads und Verkäufe zu steigern.

Coupon-Anzeigen sind vielseitig und Sie können verschiedene Anzeigentypen verwenden, um Ihren Rabatt zu bewerben. Noch erfolgreicher sind Sie, wenn Ihr Aktionszeitraum begrenzt ist, beispielsweise ein Gutschein für einen Urlaub.

Auch Sonderangebotsanzeigen sind eine tolle Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn sie glauben, dass ein Familienmitglied oder Freund Ihre Produkte lieben wird, können Kunden Ihre Anzeige mit ihren Lieben teilen.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Rabatte oder Verkäufe zu bewerben, ohne aufdringlich zu klingen. Das führende Unternehmen für erschwingliche Kleidung, Fashion Nova, ist darin ein Profi. Dieser Beitrag zeigt ein Model, das mehrere verschiedene Outfits trägt, und die Bildunterschrift wirbt für einen kostenlosen eintägigen Versandverkauf.

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Letztes Wort zu Instagram-Bekleidungsanzeigen

Instagram-Bekleidungsanzeigen bieten Modemarken eine äußerst effektive Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Durch die Nutzung des visuellen Erscheinungsbilds, der großen Benutzerbasis und der innovativen Funktionen der Plattform können Marken erfolgreiche, auffällige Kampagnen erstellen, die die Markenbekanntheit steigern und den Umsatz steigern.

Um auf Instagram erfolgreich zu sein, müssen Sie jedoch Ihre Zielgruppe und die Werbeplattform verstehen.

Sie können Ihre Anzeigen verbessern, indem Sie die erfassten Daten anzeigen und analysieren und strategische Aktualisierungen an Ihren Bildern und Anzeigentexten vornehmen. Durch die Installation des Meta Pixels auf Ihrer Website erhalten Sie noch mehr wertvolle Informationen.

Hoffentlich haben Sie gelernt, wie Sie Ihre Instagram-Anzeigen verbessern können, aber wenn Sie einfach nur möchten, dass jemand die Arbeit für Sie erledigt, können die Experten für Social-Media-Anzeigen von Single Grain Ihnen helfen!

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