Was sind die besten Ideen für Instagram-Wettbewerbe, um Follower zu erhöhen und mehr Kunden zu gewinnen?

Da Instagram-Wettbewerbe Follower bringen – eine Branchenstudie ergab einen Anstieg der Follower von +70% für Accounts, die Wettbewerbe nutzen – wollten wir einige Ideen teilen, die jedes Unternehmen ausprobieren könnte.

In diesem Beitrag schauen wir uns preisgekrönte Wettbewerbe an, untersuchen, warum sie erfolgreich waren und identifizieren Schlüsselelemente, die ihre Attraktivität ausmachten.

Preisgekrönte Instagram-Wettbewerbe

Sawhorse Media, ein Software- und Medienunternehmen, veranstaltet die Shorty Awards, um herausragende Social-Media-Kampagnen zu würdigen. Die jährlichen Auszeichnungen umfassen Inhalte, die auf Instagram, Facebook, YouTube, Tumblr, Musically und Snapchat gezeigt wurden. Die Organisation wählt die Gewinner auf der Grundlage der Stimmen aus der Öffentlichkeit und der Ergebnisse der Real Time Academy aus, einer Gruppe führender Unternehmen in den Bereichen Technologie, Journalismus, Wirtschaft und Kultur.

Hier sind einige bemerkenswerte Wettbewerbe, die in den letzten Jahren bei den Shorty Awards ausgewählt wurden.

Anthropologies Summer in a Snap-Wettbewerb

Im Mai 2015 startete Anthropologie den #SummerinaSnap-Wettbewerb, bei dem Benutzer aufgefordert wurden, Fotos ihrer sommerlichen, von Anthropologie angetriebenen Abenteuer zu teilen. Der Preis? Einer von fünf Einkaufsbummeln im Wert von 500 US-Dollar, die bis Ende Juli verliehen werden. Die Ergebnisse? +73 % mehr Follower.

Der Wettbewerb wurde 2017 erneut mit einem geringeren Preiswert durchgeführt, es wurden jedoch 33 Gewinner ausgewählt.

Warum war der Anthropologie-Wettbewerb erfolgreich?

• Wettbewerbe, die Menschen dazu ermutigen, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen und zu teilen, sind effektiv, weil sie die Kreativität fördern. Und wir kreieren gerne – allein die Teilnahme an einem kreativen Prozess baut Stress ab, verbessert unsere Stimmung und spornt uns an, uns mit der Welt um uns herum zu beschäftigen, was uns wiederum glücklicher macht.
• Dieser Wettbewerb hat auch eine bestimmte Jahreszeit – den Sommer – angezapft, jedoch mit dem allgemeinen Leitsatz, „inspirierte Anthropologie-Sommermomente“ zu teilen, die den Teilnehmern eine Richtung geben, aber mit Spielraum, sich auszudrücken und ihre Erfahrungen zu zeigen.

Expedias Throwback-Donnerstag-Wettbewerb

2014 war der Startschuss für den Throwback Thursday-Wettbewerb von Expedia. Die Hashtag-Modeerscheinung #tbt begann 2006, aber Expedia machte sie für ihre Follower einzigartig, indem sie sie mit Reisen verknüpfte. Die Teilnehmer schickten ein Foto einer Lieblingserinnerung ein, um die Chance zu haben, an diesen Ort zurückzukehren und ihn neu zu erstellen.

Die Gewinner wurden jede Woche der 10-wöchigen Kampagne ausgewählt. Die Ergebnisse? Instagram-Follower sind um +96% gestiegen.

Was hat das Engagement gefördert?

• Der Hashtag #tbt war effektiv, weil er die positiven Emotionen der Nostalgie hervorruft. Nostalgie macht uns gut. Wieso den? Denn wenn wir auf schöne Erinnerungen zurückblicken, fühlen wir uns geliebt und geschätzt, besonders wenn wir uns über die aktuellen Zeitpläne und Verantwortlichkeiten des Lebens gestresst fühlen. Glückliche Erinnerungen helfen uns, uns wieder zu verbinden und neuen Optimismus zu finden. Durch die Aufforderung an die Teilnehmer, eine „Lieblings-Sommererinnerung“ einzureichen, wurde Expedia mit dem Glück dieser Erfahrungen in Verbindung gebracht. Und die Möglichkeit, diesen glücklichen Moment noch einmal zu erleben, war überwältigend.
• Die Bereitstellung eines wöchentlichen Gewinners hielt die Teilnehmer bei der Stange, ebenso wie die Möglichkeit, Fotos und Videobeiträge anderer zu sehen.

CIO-Wettbewerb (Chief Instagram Officer) des Hillside Beach Club

Dieses nutzergenerierte Content-Event startete 2015 mit einem relativ unbekannten Strandhotel in der Türkei, das nach globaler Bekanntheit strebt. Nachdem Hillside eine „Stellenbeschreibung“ auf LinkedIn veröffentlicht hatte, um einen Chief Instagram Officer zu suchen, leitete Hillside „Bewerber“ zu einem Instagram-Konto und bat sie, kreative Sommerfotos zu teilen. Die Einsendungen wurden von Hillside anhand von 10 Kriterien bewertet.

Die Arbeit? Eine Woche im Resort verbringen und den Instagram-Account des Hotels verwalten. Sechs Gewinner wurden ausgewählt. Die Ergebnisse? Die Follower stiegen um 64% und Hillside wurde zu einem der größten Hotelkonten auf Instagram.

Wie kam das Hillside Beach Resort zum Durchbruch?

• Der Hillside Beach Resort-Wettbewerb förderte nicht nur die Kreativität, sondern auch die Teilnahme mit dem Angebot eines „Arbeitsplatzes“ mit Autonomie. Die Gewinner bekamen nicht nur eine Woche Urlaub in einem Luxusresort, sondern erhielten auch die Verantwortung (und Freiheit), das Resort auf Instagram zu präsentieren. Hillside hat verstanden, dass Menschen, die in der Lage sind, ihre eigenen Entscheidungen zu treffen, sich stärker an der Herausforderung beteiligen und mit dem Ergebnis zufriedener sind.

Applebees Fantographer- Wettbewerb

In diesem Beispiel werden die Teilnehmer von Applebee für ein bereits beliebtes Verhalten – das Fotografieren von Speisen – mit der Chance belohnt, eine Geschenkkarte zu gewinnen und ihr Foto von einem Applebee-Essen auf dem Instagram-Konto des Restaurants zu veröffentlichen. Sie haben sich zu 365 Tagen Fanfoto-Postings verpflichtet. Die Ergebnisse? Die Zahl der Follower stieg zwischen der Einführung im Juli und September 2014 um +32 %, wobei die jährliche Followerzahl exponentiell zunahm.

Warum war Applebee mit einem relativ geringen Preiswert erfolgreich?

• Die kreative Möglichkeit, die User-Generated-Content bietet, bleibt ein Thema bei den erfolgreichen Instagram-Wettbewerben. Aber Applebee hat seinen Wettbewerb auch mit einem anderen wichtigen menschlichen Bedürfnis verbunden – unserem Wunsch, anerkannt zu werden. Das Posten der Fotos der Teilnehmer für die Instagram-Welt zur Ansicht lieferte den Teilnehmern die Bestätigung, dass ihr Foto geschätzt wurde. Die Anerkennung hängt mit unserem Selbstwertgefühl zusammen und die Teilnehmer reagierten auf die Gelegenheit, anerkannt zu werden.

Aktuelle Instagram-Wettbewerbe

Diese jüngsten Instagram-Wettbewerbe von großen Marken und Newcomern haben ebenfalls das Engagement gesteigert. Hier sind einige zusätzliche Ideen, über die Sie bei der Planung Ihrer Instagram-Werbung nachdenken sollten.

boohoo Clothing erkennt Follower an

In diesem Wettbewerb stellt boohoo fest, dass sie eine angestrebte Followerzahl (3 Millionen) erreicht haben, und bot den Teilnehmern als Dankeschön die Chance, einen tropischen Urlaub zu gewinnen. Obwohl eine Erhöhung der Followerzahl noch nicht verfügbar ist, zog der Wettbewerb mehr als 30.000 Einsendungen an.

Bluenotes' Jeans zum Binden mit International 'Holiday'

Wir haben Tausende von Tagen Zeit, um verschiedene Produkte, Verhaltensweisen und Ereignisse anzuerkennen.

Bluenotes' Jeans feierte den National Sweatpants Day (ja das ist echt, es war der 21. Januar) mit einem Wettbewerb. Die Follower-Gewinne wurden nicht tabellarisch erfasst, aber das Konto mit 21.000 Followern hatte 14 % Engagement für die zweitägige Veranstaltung.

Like a Mountain Girl Partner, um Follower aufzubauen

Like a Mountain Girl, ein Online-Händler für von Bergen inspirierte Kleidung und Schmuck, hat sich mit einem regionalen Künstler, Werrell Woodworks, und der Online-Community love_the_room zusammengetan. Obwohl der Wettbewerb mehrere Sponsoren hatte, war die Teilnahme unkompliziert. Das Engagement für Like a Mountain Girl stieg um +5% – für die Partner, die eine kleinere Instagram-Präsenz hatten, waren die Beteiligungsgewinne signifikanter.

Zunehmende Anhänger mit Ihrem Instagram Wettbewerb weniger über den Preis Wert und mehr über die Erfahrung , die Sie zur Verfügung stellen. Eine Erinnerung hervorzurufen, Kreativität zu fördern, Anerkennung zu geben, Dankbarkeit auszudrücken oder einfach nur Spaß zu liefern, kann neue Anhänger anziehen.