9 Instagram-Wettbewerbsregeln, die Sie niemals ignorieren sollten

Möchten Sie Ihrem Instagram-Konto einen Schub geben?

Ein einfacher Wettbewerb könnte ein sehr effektives Werkzeug sein, um Ihre Markenbekanntheit und Ihr Engagement auf Instagram zu steigern. Laut einer Studie von Tailwind, die über 60.000 Instagram-Posts analysiert hat, wächst die Follower-Basis von Accounts, die Wettbewerbe veranstalten, 70 Prozent schneller als diejenigen, die sich ausschließlich für Standard-Posts entscheiden.

Accounts, die Wettbewerbe veranstalten, wachsen ihre Follower-Basis 70 Prozent schneller als diejenigen, die sich ausschließlich für Standard-Posts entscheiden.

Warum das so ist, liegt auf der Hand: Die Einstiegshürde ist niedrig und die Nutzer lieben die Kombination aus minimalem Aufwand und großen Gewinnen.

Wettbewerbe können eine effektive Social-Media-Marketing-Taktik sein, aber sie sind nicht so einfach, wie sie erscheinen. Während es verlockend erscheinen mag, einen Last-Minute-Wettbewerb mit einem Preis und einer Regel zu veröffentlichen, von der Sie glauben, dass sie Anhänger anzieht, könnten Sie sowohl bei der Social-Media-Plattform als auch bei der Regierung große Probleme auslösen, wenn Sie es vermasseln. Denn trotz ihres virtuellen Charakters unterliegen Instagram-Wettbewerbe den gleichen Regeln, die für alle Unternehmensgewinnspiele gelten. Darüber hinaus unterhält Instagram seine eigenen Regeln.

Die guten Nachrichten? Die Wettbewerbsregeln von Instagram sind leicht zu befolgen, insbesondere im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen.

Dennoch lohnt es sich, nicht nur die Regeln von Instagram, sondern auch die Vorgaben von Bund und Ländern genau unter die Lupe zu nehmen. Unabhängig von der Art Ihres Wettbewerbs sollten Sie diese wichtigsten Regeln beachten:

1. Instagrams Mangel an Anerkennung

Bei allen Giveaways muss ausdrücklich erwähnt werden, dass Instagram in keiner Weise an der Entwicklung der Wettbewerbsregeln beteiligt ist. Diese Anforderung ist überraschend einfach zu erfüllen; Fügen Sie einfach einen Haftungsausschluss hinzu, der so etwas wie "Dieser Wettbewerb wird nicht von Instagram unterstützt" sagt .

2. Nutzungsbedingungen und Haftungsfreistellung

Ihr Wettbewerb sollte anerkennen, dass Instagram nicht nur die Werbeaktion nicht unterstützt, sondern die Plattform auch nicht für alles verantwortlich ist, was Followern passieren kann, die an einem bestimmten Wettbewerb teilnehmen. Dies ist ein wichtiger Grund, warum Ihre Wettbewerbsbedingungen als rechtsgültiger Vertrag zwischen Ihrem Unternehmen und allen Wettbewerbsteilnehmern verfasst werden sollten, damit Sie vor Rechtsstreitigkeiten geschützt sind. Ebenso müssen wettbewerbsbasierte Beiträge von den Teilnehmern verlangen, zu bestätigen, dass sie sich an die Bedingungen von Instagram halten.

3. Falsch gekennzeichnete Inhalte

Viele Marken versuchen, die Sichtbarkeit und das Engagement des Wettbewerbs zu erhöhen, indem sie vorschreiben, dass Follower Beiträge oder Bilder markieren – selbst wenn Follower nicht auf den hervorgehobenen Fotos zu sehen sind. Diese Taktik verstößt direkt gegen die Regeln von Instagram, die ungenaues Tagging verbieten.

Anstatt Follower dazu zu ermutigen, sich selbst falsch zu markieren, bitten Sie sie, gebrandete Hashtags zu verwenden.

4. Korrekte Hashtags

Typischerweise kennzeichnen die Wettbewerbsteilnehmer ihre Beteiligung durch die Verwendung eines speziell entwickelten Hashtags. In den FAQ in ihren Endorsement Guidelines empfiehlt die Federal Trade Commission (FTC) dringend, dass alle Werbeaktionen ihren Status in Hashtags eindeutig kennzeichnen, indem sie entweder den Begriff „Wettbewerb“ oder „Gewinnspiel“ enthalten. Laut FTC ist selbst ein Hashtag, der „Sweeps“ enthält, nicht spezifisch genug, da die Leute möglicherweise nicht automatisch erkennen, dass sich der Begriff auf einen Wettbewerb bezieht.

Hier ist ein Beispiel von Nikon, wo sie den einzigartigen Hashtag #nikonphotocontest für ihren Wettbewerb erstellt haben:

5. Meldung von Preisen an den IRS

Abhängig vom Wert des Preises kann es erforderlich sein, zusätzliche Maßnahmen beim IRS zu ergreifen (wenn Ihr Wettbewerb natürlich in den USA stattfindet).

Preise im Wert von über 600 USD erreichen die Mindestschwelle, die für das IRS-Formular W-9 erforderlich ist, das die Gewinner bereit sein müssen, sie auszufüllen. Darüber hinaus müssen diejenigen, die Preise im Wert von über 600 USD gewinnen, bereit sein, ihre Sozialversicherungsnummer anzugeben. Die Wettbewerbsteilnehmer sollten im Voraus über die Möglichkeit einer Meldung an den IRS informiert werden. Sie sollten auch auf die Frist für das Ausfüllen der erforderlichen Unterlagen hingewiesen werden.

6. Identifizieren von Sponsoring-Marken

Markensponsoring oder Influencer-Promotion kann die Sichtbarkeit des Wettbewerbs dramatisch erhöhen und gleichzeitig die Gemeinkosten für die Promotion senken. Wenn sich jedoch Sponsoren engagieren, kommen zusätzliche Regeln und Protokolle ins Spiel. Sponsoren und Influencer sollten in allen wettbewerbsbezogenen Beiträgen immer markiert und eindeutig identifiziert werden.

7. Lokale Regeln

Die Wettbewerbsregeln unterscheiden sich erheblich nicht nur von einer Nation zur nächsten, sondern auch zwischen den Staaten. Ein Wettbewerb, der beispielsweise in Virginia vollkommen akzeptabel ist, kann sich radikal von dem unterscheiden, was in New York gesetzlich vorgeschrieben ist.

Beispiele für staatliche Vorgaben sind:

Gebundene und registrierte Preise

Einige Staaten verlangen die Registrierung aller Preise über einem bestimmten Geldwert (normalerweise 5.000 USD, obwohl Rhode Island ein Limit von nur 500 USD festlegt). In Florida muss die Preisregistrierung mindestens eine Woche vor Beginn des Wettbewerbs erfolgen; in Kalifornien ist eine Anmeldung einen ganzen Monat im Voraus erforderlich.

Anforderungen an den physischen Standort

In Virginia kann die Teilnahmeberechtigung nicht anhand dessen bestimmt werden, ob Nutzer den physischen Standort einer Marke besucht haben. Mit anderen Worten, In-Store-Wettbewerbe (bei denen Follower einen physischen Ort besuchen, ein Foto machen und es markieren) kommen in Virginia nicht in Frage.

Kaufanforderungen

Einige Staaten verbieten Kaufanforderungen im Rahmen von Social-Media-Gewinnspielen. In Vermont zum Beispiel sind Kaufvoraussetzungen verboten, auch wenn die Gewinnerauswahl vom Nachweis einer bestimmten Fähigkeit abhängt.

Es ist bekannt, dass viele Staaten gegen Unternehmen vorgehen, die Instagram-Wettbewerbe falsch durchführen. Erkundigen Sie sich im Zweifelsfall bei Ihrem Bundesstaat, um sicherzustellen, dass Sie alle lokalen Vorschriften einhalten.

8. Separate Websites zur Anzeige von Wettbewerbsregeln

Technisch gesehen sind Website-basierte Listen mit Wettbewerbsregeln nicht erforderlich – sie sind jedoch ratsam, da sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen können, erforderliche Benachrichtigungen und Klarstellungen zu befolgen.

Regelintensive Werbegeschenke können schnell mit Text überladen werden, daher verlinken viele Instagram-Wettbewerbe stattdessen auf externe Websites, die Regeln benutzerfreundlicher darstellen. Dieser Ansatz ist durchaus akzeptabel und kann sich in vielen Fällen als vorzuziehen erweisen. Unten ist ein ebatesshopping-Wettbewerb, der zeigt, wie dies von einem Instagram-Post aus gemacht werden könnte:

Als weiteres Beispiel veranstaltet Birchbox häufig Instagram-Gewinnspiele, bei denen jeder Wettbewerbsbeitrag auf die offizielle Regelseite der Website verlinkt.

9. Kein Support von Instagram

Instagram macht es unmissverständlich klar: Die Plattform wird Ihnen nicht helfen, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihr Gewinnspiel zu verwalten. Darüber hinaus besagen die Regeln der Plattform, dass Instagram „Sie nicht dazu beraten kann, ob für die Nutzung von Benutzerinhalten eine Einwilligung erforderlich ist oder wie Sie eine erforderliche Einwilligung einholen können“.

Im Grunde wischen sie sich alle Verpflichtungen oder Unterstützung für die Ergebnisse (sowohl positive als auch negative) Ihrer Wettbewerbe ab. Sie müssen also rechtlich informiert sein, bevor Sie einen Wettbewerb auf Instagram durchführen.

Abschluss

Da so viele Marken selbst die grundlegendsten Wettbewerbsregeln auf Instagram verletzen, liegt es auf der Hand – warum so viel Mühe auf die Einhaltung der Regeln geben?

Vertraue uns; Es ist wichtig, Ball zu spielen, auch wenn es sich mühsam anfühlt. Die Risiken, gegen die Regeln zu verstoßen, könnten weitaus größer sein, als Sie vermuten; Sie könnten nicht nur mit einer Bestrafung (oder sogar einer Sperrung der Seite) von Instagram rechnen, sondern auch mit der FTC oder dem IRS in Schwierigkeiten geraten.

Eine kleine Due Diligence lohnt sich mehr als.