Was ist Instagram IGTV und wie setzt man es effektiv ein?

Mitte Juni dieses Jahres kündigte der CEO von Instagram eine neue Funktion/App für Instagram an, die als IGTV bekannt ist – und veröffentlichte sie anschließend. Was ist das, wie funktioniert es und wie können Sie es für Ihre Marke nutzen?

Was ist IGTV?

IGTV, wie Sie wahrscheinlich erraten können, wenn Sie etwas über Akronyme wissen, ist Instagram Television . Es ist eine Langform-Video-App, auf die innerhalb der Instagram-App oder mit einer eigenen eigenständigen App zugegriffen werden kann. Die Android-App finden Sie hier und die entsprechende iOS-App hier. Beide sind natürlich kostenlos nutzbar.

IGTV soll ein mobiler Konkurrent von YouTube sein, obwohl ich meine Zweifel habe, wie erfolgreich es sein kann. Meine Zweifel ergeben sich ausschließlich aus einem wichtigen Aspekt der Funktionsweise von IGTV.

IGTV ist eine Videoplattform, die nativ für Telefongeräte entwickelt wurde, was vor allem eines bedeutet. Videos sind im Vollbildmodus und vertikal. Angesichts der Tatsache, dass der Großteil der Medienproduktion in der Welt heute auf horizontale Breitbildformate wie Kinos, Heimfernseher und Computermonitore ausgerichtet ist, bringt die Konzentration auf vertikales Video IGTV in einen inhärenten Nachteil. Es verkompliziert auch massiv die Bemühungen um einheitliches Videomarketing, worauf ich später noch näher eingehen werde.

Im Gegensatz zu anderen Videobeiträgen auf Instagram oder Instagram Stories können IGTV-Videos bis zu einer Stunde lang sein. Ich bezweifle eher, dass die meisten Leute ihr Telefon halten und es eine Stunde lang anstarren wollen, um das Branding eines Unternehmens zu sehen, aber hey, man weiß nie, was funktioniert. Auch darüber sprechen wir später noch mehr.

Lohnt sich IGTV? Nun, lassen Sie mich eine Statistik nach Ihnen werfen. Facebook ist das größte soziale Netzwerk Nummer 1 und YouTube ist die Nummer zwei. Kombinieren Sie die beiden und Sie haben Instagrams IGTV, wobei Instagram gerade 1 Milliarde Nutzer überschritten hat und damit das drittgrößte soziale Netzwerk der Welt ist. Einfach gesagt, wenn Sie nicht bereits im Bereich Videomarketing arbeiten, sollten Sie dies tun, und wenn Sie dies tun, sollten Sie IGTV in Betracht ziehen.

Technische IGTV-Spezifikationen

Mit IGTV gibt es viel zu tun, also lasst uns gleich in die Spezifikationen eintauchen. Wie bereits erwähnt, sind alle Videos standardmäßig vertikal und im Vollbildmodus. Dies soll neben der Funktionsweise der App den Fernseheindruck erleichtern. Wie in der oben verlinkten Ankündigung erwähnt, werden Videos abgespielt, sobald Sie die App öffnen. Als Benutzer haben Sie drei „Bereiche“. Einer ist „Für Sie“ und enthält Videos, die Ihnen basierend auf Ihren Interessen und Ihrer bisherigen Wiedergabe empfohlen werden. Einer ist „Following“, der Ihnen Videos von Benutzern gibt, denen Sie folgen. Das dritte ist „Beliebt“, das, wie Sie vielleicht erwarten, die beliebtesten Videos auf IGTV präsentiert. Sie können sich auch Videos ansehen, die Sie begonnen, aber noch nicht beendet haben. Sie können Videos jederzeit liken, kommentieren oder per Direktnachricht mit anderen Instagram-Nutzern teilen.

IGTV hat Kanäle, aber die Kanäle sind nur Creator-Profile, ähnlich wie YouTube Creator-Profilseiten hat. Wenn Sie einem IGTV-Ersteller folgen, werden seine Videos in einem Feed als Kanal angezeigt, den Sie ansehen können.

Zu den eher technischen Daten:

• Videos können für die meisten Benutzer zwischen mindestens 15 Sekunden und maximal 10 Minuten lang sein. Stundenlange Videos sind auf größere Konten und verifizierte Konten beschränkt.
• Videos auf IGTV können in der IGTV-App oder in der Instagram-App und auch im Web angesehen werden. Ersteller haben die Möglichkeit, gleichzeitig auch Videos auf Facebook hochzuladen.
• Videos dürfen maximal 650 MB groß sein (3,6 GB für Videos mit stundenlanger Kapazität) und müssen ein Seitenverhältnis von 9:16 aufweisen. Dateien müssen im .mp4-Format vorliegen.
• Vorschaubilder/Titelbilder für Videos können im .jpg-Format hochgeladen werden. Die empfohlene Größe für solche Bilder beträgt 420×654 Pixel. HINWEIS: Sie können ein Titelbild derzeit nicht ändern oder bearbeiten, nachdem es hochgeladen wurde.
• Videos dürfen nicht mehr als 720p oder mehr als 30 FPS haben.

Darüber hinaus gibt es derzeit keine Möglichkeit, IGTV so zu monetarisieren, wie Sie YouTube-Videos monetarisieren können. Möglicherweise wird es in Zukunft eine Monetarisierung geben, aber sie existiert derzeit nicht.

Erstellen und Verwenden eines IGTV-Kanals

Ich nehme an, Sie verwenden bereits Instagram, aber wenn nicht, sollten Sie sich damit befassen. Um IGTV nutzen zu können, benötigen Sie ein Instagram-Konto.

Um einen IGTV-Kanal zu starten , öffnen Sie die IGTV-App, die Instagram-App oder Instagram im Web und suchen Sie das TV-ähnliche Symbol. Tippen oder klicken Sie darauf und Sie werden mit einigen Informationsfeldern aufgefordert, um loszulegen. Sie geben Ihnen einen kurzen Überblick über die Funktionsweise des Systems und präsentieren Ihnen dann eine Upload-Box.

Einfach hier ein Video hochladen und los geht's. Sie können ein Video auf Ihrem Telefon auswählen oder eines vom PC hochladen, indem Sie es ziehen und ablegen. Sie können ein Titelbild für das Video hochladen, einen Titel und eine Beschreibung hinzufügen und optional auch auf Facebook veröffentlichen, wenn Sie ein Facebook-Konto haben, das mit Ihrem Instagram-Konto verknüpft ist. HINWEIS: Sie können den Titel oder die Beschreibung eines Videos derzeit nur über die Weboberfläche bearbeiten, nicht über die Apps. Stellen Sie sicher, dass Sie Korrektur lesen, bevor Sie auf „Senden“ klicken, insbesondere wenn Sie im Falle eines Fehlers nicht in der Lage sind, ihn schnell zu bearbeiten.

Sobald Sie einen Kanal erstellt haben, können Sie loslegen. Instagram-Follower folgen Ihnen automatisch auf IGTV und umgekehrt, da die Konten dieselben sind. Die eigenständige App von IGTV ist einfach eine bequeme Möglichkeit, ausschließlich auf Videoinhalte zuzugreifen und die normalen Fotos und Shoutouts und alles andere, was sich in einem Profil ansammelt, zu umgehen. IGTV-Videoposts werden in Ihrem Instagram-Feed angezeigt, aber normale Fotoposts werden nicht in Ihrem IGTV-Feed angezeigt. Darüber hinaus werden bei IGTV-Videos automatisch Erkenntnisse zum normalen Instagram Insights-Portal hinzugefügt. Sie können die üblichen Videometriken wie Aufrufe, Wiedergabezeit und demografische Merkmale Ihres Publikums sehen.

So verwenden Sie IGTV

Wenn Sie daran interessiert sind, IGTV für Marketingzwecke zu verwenden, müssen Sie ein Hauptanliegen im Auge behalten: Cross-Posting-Videos. Da es sich bei IGTV ausschließlich um vertikale Videos handelt, wird es Ihnen schwer fallen, einfach Videos von IGTV auf Facebook oder YouTube zu posten. Facebook nimmt sie besser auf, aber YouTube verarbeitet vertikale Videos überhaupt nicht gut. Wenn Sie die gleichen grundlegenden Videos sowohl auf YouTube als auch auf IGTV posten möchten, sollten Sie sowohl eine vertikale als auch eine horizontale Version von jedem rendern. Es ist eine Menge zusätzlicher Arbeit und mühsam, also stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was Sie mit jeder Plattform tun möchten.

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier Ideen für Videoinhalte, die Sie erstellen können, um sie auf IGTV zu veröffentlichen.

Team- oder Markenvorstellungen. Es ist immer eine gute Idee, Ihre Marke zu humanisieren. Wenn Sie ein öffentliches Gesicht, einen Community-Monitor oder eine andere für die Öffentlichkeitsarbeit zuständige Person haben, können Sie sie vor die Kamera stellen und ihr Charisma wirken lassen. Sie können auch wöchentliche Spotlights zu einzelnen Mitarbeitern machen und sie darüber sprechen lassen, was sie tun, warum es wichtig ist und welche Auswirkungen es auf die Produkte hat, die Ihre Kunden genießen. Ich habe gesehen, dass dies zum Beispiel bei kleinen Videospielentwicklern mit großer Wirkung eingesetzt wurde.

Marken-Inside-Looks. Ein Blick hinter die Kulissen Ihres laufenden Geschäfts kann eine großartige und verlockende Möglichkeit sein, Fans zu gewinnen. How It's Made wurde nicht ohne Grund zu einer äußerst beliebten Show. Siehe auch Dirty Jobs, Undercover Boss und all die anderen „Blick hinter die Kulissen“-Shows. Es ist aus gutem Grund sehr beliebt, und je komplizierter oder interessanter Ihre täglichen Prozesse sind, desto besser ist Ihre Marke dafür geeignet.

Industriedokumentationen. Fügen Sie einen kleinen Produktionswert hinzu und erweitern Sie den Anwendungsbereich, und Ihr Unternehmen hinter den Kulissen kann eine Branche hinter den Kulissen sein. Breitere Dokumentarfilme sind immer ein Nischenmarkt, aber diese Nische kann für Ihre Marke sehr vorteilhaft sein. Diese Art von Fans sind in der Regel sehr loyale Befürworter, insbesondere wenn Ihre Erkenntnisse mit ihren bereits bestehenden Ansichten übereinstimmen.

Unboxing oder einfache Demo-Videos. Viele Leute möchten wahrscheinlich sehen, wie es ist, Ihr Produkt zu verwenden, bevor sie es kaufen, daher ist es immer eine gute Idee, ein paar Videos zu veröffentlichen, die ihnen zeigen, was sie bekommen. Zugegebenermaßen ist dies für so etwas wie Software viel schwieriger als für ein Stück Technik oder Kleidung, also könnte dies stark von Ihrer Nische abhängen.

Produkt-Tutorials. Eine Erweiterung des oben Gesagten. Bringen Sie Ihren Benutzern bei, wie sie das gekaufte Produkt verwenden. Ein Make-up-Verkäufer kann zeigen, wie man verschiedene Stile anwendet, Bekleidungsverkäufer können Produktkombinationen präsentieren usw.

DIY-Anleitung. Manchmal hat Ihr Produkt nicht alle Antworten. Anstatt Kunden an jemand anderen zu verweisen, zeigen Sie ihnen, wie sie eine Lösung für ihre Bedürfnisse finden können.

Kommentar- oder Podcast-Inhalte. Sie brauchen nicht unbedingt fortgeschrittene Grafik und Bearbeitung, um überzeugend zu sein. Fassen Sie einen Standard-Blogbeitrag zu einem Skript zusammen und lesen Sie es mit einigen Requisiten oder einem Whiteboard oder sogar nur einem Freund, mit dem Sie hin und her gehen können. Peppen Sie den Inhalt auf, um ihn interessant zu halten, und machen Sie ein großartiges Video.

Teaser für kommende Inhalte. Vor allem Medienunternehmen können das relativ kurze Format von IGTV-Videos für Teaser und Trailer nutzen, aber jeder, der ein Produkt auf den Markt bringen möchte, kann einen Teaser dafür erstellen.

Gesponserte Inhalte. Gesponserte Inhalte nicht vergessen! IGTV ist vielleicht noch nicht monetarisiert, aber Sie können sich jederzeit von Leuten für einen Shoutout bezahlen lassen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die entsprechenden Regeln in den allgemeinen Richtlinien einhalten.

Tipps zur optimalen Nutzung von IGTV

Sobald Sie Ihre Inhalte zum Laufen gebracht haben, müssen Sie sie optimieren. Wie ich bereits erwähnt habe, können Sie Änderungen nur von einem Computer aus über die Weboberfläche und nicht über die mobilen Apps vornehmen. Stellen Sie sicher, dass Sie das richtige System verwenden, wenn Sie nachträglich etwas bearbeiten möchten.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie ein gutes Titelbild für Ihre Videos hochladen . Das Titelbild ist der erste Eindruck, den viele Benutzer vom Inhalt Ihres Videos bekommen, also möchten Sie nicht, dass es nur ein zufälliges Bild aus der Mitte einer 10-minütigen Demonstration ist. Erstellen Sie ein gutes Cover in PhotoShop und laden Sie es hoch, es sollte nicht lange dauern.

Zweitens: Schreiben Sie überzeugende Titel für Ihre Videos. Wenn Ihr Titelbild den Inhalt des Videos nicht deutlich zeigt – und selbst wenn dies der Fall ist – sollte der Titel an den Inhalt erinnern. Es gibt eine Fülle von Titelinformationen auf YouTube-Basis, also lesen Sie ruhig nach; es ist im Grunde dasselbe.

Drittens, wie Sie vielleicht erwarten, optimieren Sie Ihre Beschreibung . Dazu gehören Hashtags! IGTV-Videoposts sind im Grunde die gleichen wie standardmäßige Instagram-Videoposts, sodass Sie Hashtags einfügen können und diese Posts für diese Tags auf Instagram angezeigt werden. Alle üblichen Hashtag-Ratschläge gelten.

Behalten Sie viertens Ihre Videoleistungsmetriken in Insights im Auge und optimieren Sie zukünftige Inhalte. Wie bei jeder guten Marketingtechnik werden Sie nicht sofort auf Gold stoßen, Sie müssen danach graben. Beginnen Sie mit Ihrer besten Vermutung, vielleicht basierend auf den Inhalten, die Ihr Publikum auf Facebook oder YouTube mag, und gehen Sie von dort aus weiter.

Erwägen Sie schließlich, Ihre Instagram-Beschreibung für IGTV zu optimieren. IGTV bietet Ihnen nur etwa anderthalb Sätze Platz für Ihre Profilinformationen, aber es sind dieselben Informationen wie in Ihrem Instagram-Hauptprofil. Halte die Beschreibung entweder kurz, oder schreibe den ersten Teil für IGTV und den zweiten für normale Instagram-Nutzer.

Es gibt noch viel zu tun mit IGTV, da Marken herausfinden, wie sie es am besten nutzen, Instagram herausfindet, wie es am besten verbessert werden kann, Benutzer sich daran gewöhnen, darin zu navigieren, und die Monetarisierung kommt. Sie sind ein Early Adopter, wenn Sie jetzt einsteigen, und das ist ein großartiger Ort, um zu sein.