Werbetreibende, seien Sie gespannt, denn Instagram hat kürzlich einige neue und äußerst hilfreiche Anzeigenoptionen eingeführt, die Sie lieben werden! Schnallen Sie sich an und machen Sie sich bereit, auf neue Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten!

Am 21. März dieses Jahres (2023) startete IG „Reminder Ads“ und Anzeigen in Suchergebnissen. In ihrer Ankündigung sagten sie:

Erinnerungsanzeigen, die allen Werbetreibenden als Option im Feed zur Verfügung gestellt werden, helfen Werbetreibenden dabei, Aufmerksamkeit, Vorfreude und Rücksicht auf kommende Momente zu wecken.

Wir erklären Ihnen, was beides ist und was das für Ihre IG-Marketingstrategie bedeutet.

Was sind Erinnerungsanzeigen?

Erinnerungsanzeigen sind eine Art Werbestrategie, mit der Verbraucher an ihre Produkte oder Dienstleistungen erinnert werden. Diese Anzeigen zielen darauf ab, Personen erneut anzusprechen, die zuvor mit einer Marke interagiert oder Interesse an deren Angeboten gezeigt haben. Das Hauptziel von Erinnerungsanzeigen besteht darin, die Markenbekanntheit zu stärken und potenzielle Kunden zu Aktionen wie einem Kauf oder einem erneuten Besuch einer Website zu ermutigen.

Eine gängige Form von Erinnerungsanzeigen sind Retargeting-Anzeigen. Beim Retargeting geht es darum, Anzeigen für Personen anzuzeigen, die eine Website besucht oder bestimmte Aktionen darauf ausgeführt haben, beispielsweise das Hinzufügen von Artikeln zu einem Warenkorb oder die Anmeldung für einen Newsletter. Diese Anzeigen dienen als sanfte Erinnerung und erscheinen auf verschiedenen Online-Plattformen, um die Marke im Gedächtnis potenzieller Kunden wachzuhalten und sie dazu zu verleiten, wiederzukommen und die gewünschten Aktionen auszuführen.

Erinnerungsanzeigen können auf mehreren Kanälen angezeigt werden, darunter Websites, Social-Media-Plattformen, Suchmaschinen und mobile Anwendungen. Diese können besonders effektiv sein, wenn Sie Facebook Pixel verwenden.

Durch die strategische Platzierung dieser Anzeigen vor relevanten Zielgruppen können Unternehmen ihre Präsenz in der digitalen Landschaft effektiv aufrechterhalten und die Chancen maximieren, interessierte Interessenten in zahlende Kunden umzuwandeln.

Um erfolgreiche Erinnerungsanzeigen zu erstellen, verwenden Vermarkter häufig personalisierte Nachrichten und Angebote, die auf die früheren Interaktionen oder Interessen des Einzelnen zugeschnitten sind. Durch die Nutzung von Daten und die Verfolgung des Benutzerverhaltens können Unternehmen relevante und zeitnahe Erinnerungen bereitstellen, die bei den Verbrauchern Anklang finden und die Wahrscheinlichkeit einer positiven Reaktion erhöhen.

Es ist jedoch wichtig, beim Einsatz von Erinnerungsanzeigen ein Gleichgewicht zu finden, um potenzielle Kunden nicht zu überfordern oder zu verärgern. Durch die Begrenzung der Anzeigenhäufigkeit und eine sorgfältige Ausrichtung können Sie Anzeigenermüdung vorbeugen und sicherstellen, dass Erinnerungen auf hilfreiche und nicht aufdringliche Weise bereitgestellt werden.

Erinnerungsanzeigen sind ein wertvolles Instrument im Werbearsenal, mit dem Unternehmen die Sichtbarkeit ihrer Marke aufrechterhalten, interessierte Personen erneut ansprechen und Conversions steigern können. Bei effektiver und rücksichtsvoller Umsetzung können diese Anzeigen als sanfte Erinnerungen dienen, die Verbraucher auf ihrer Kaufreise begleiten und zum allgemeinen Marketingerfolg beitragen. Kommen wir nun zu den Erinnerungsanzeigen auf Instagram …

Erinnerungsanzeigen auf Instagram

Instagram hat kürzlich Erinnerungsanzeigen gestartet und sie sind großartig! Stellen Sie sich vor, Sie könnten mit Ihrem Publikum zu einem bestimmten Zeitpunkt interagieren, für den es sich angemeldet hat! Erinnerungsanzeigen auf Instagram sind wirklich großartig! Sie ermöglichen es Ihnen, Ihrem Publikum die Möglichkeit zu geben, Erinnerungen an Veranstaltungen, Markteinführungen und Verkäufe Ihres Unternehmens zu erhalten. Wenn sich einer Ihrer Follower über den CTA in der Anzeige für diese Erinnerungen entscheidet, erhält er drei weitere Erinnerungen in seinem Feed. Wenn? Ich freue mich, dass Sie gefragt haben:

• Einen Tag vor Ihrer Veranstaltung
• 15 Minuten vor Ihrer Veranstaltung
• Zum Zeitpunkt Ihrer Veranstaltung

Bam, bam, bam! Sie haben Ihr Publikum daran erinnert, und dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass es sich auf Ihre Veranstaltung oder Ihren Verkauf einlässt. Sie können sich Erinnerungen als eine Form der aktivierten Automatisierung vorstellen. Es sieht aus wie das:

Anzeigen in Suchergebnissen

Die andere neue und aufregende Art von Anzeigenoption, die IG anbietet, sind Anzeigen in Suchergebnissen . Sie testen weiterhin, während die Option eingeführt wurde, sodass mit Sicherheit weitere Daten anfallen werden, je häufiger die Option genutzt wird. Für Werbetreibende werden „ Instagram Search Ads “ bahnbrechend sein. Lassen Sie uns darüber sprechen, was Suchanzeigen sind .

Was sind Suchanzeigen?

Wenn Sie eine Suche in einer Suchmaschine wie Google durchführen, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass neben den organischen Suchergebnissen auch Anzeigen angezeigt werden. Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen durch einen Prozess, der als Suchmaschinenwerbung oder Suchmaschinenmarketing (SEM) bekannt ist.

Suchmaschinenwerbung basiert auf einem Pay-per-Click-Modell (PPC), bei dem Unternehmen auf bestimmte Schlüsselwörter oder Phrasen bieten, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt, die den Schlüsselwörtern entspricht, auf die ein Unternehmen geboten hat, findet eine Auktion statt, um zu bestimmen, welche Anzeigen geschaltet werden.

Suchmaschinenwerbung ist ein leistungsstarkes Instrument für Unternehmen, da sie es ihnen ermöglicht, Nutzer zu erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Branche suchen. Durch das Erscheinen in den Suchergebnissen können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen, gezielten Traffic auf ihre Website locken und diese Benutzer potenziell in Kunden umwandeln.

Darüber hinaus bietet Suchmaschinenwerbung gleiche Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen jeder Größe. Selbst kleinere Unternehmen mit begrenzten Marketingbudgets können mit größeren Wettbewerbern konkurrieren, indem sie ihre Werbekampagnen optimieren und auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, die für ihr Angebot von hoher Relevanz sind.

Instagram-Suchanzeigen

Bisher hat Instagram bei Suchanfragen keine Anzeigen eingesetzt. Dies eröffnet buchstäblich einen völlig neuen Markt für Werbung auf IG. Laut Meta im März 2023 :

Anzeigen werden im Feed angezeigt, sodass Nutzer scrollen können, wenn sie in den Suchergebnissen auf einen Beitrag tippen. Wir planen, diese Platzierung in den kommenden Monaten weltweit einzuführen.

Für Werbetreibende ist dies offensichtlich eine große Tür, die neue Möglichkeiten eröffnet. IG-Nutzer hingegen fragen sich: „ Warum ist Instagram jetzt nur noch Werbung ?“ Wie bei allen Social-Media-Plattformen erfolgt die Finanzierung über Werbung, doch die Nutzer möchten sich nicht wie auf einem Online-Basar oder Flohmarkt fühlen. Vor diesem Hintergrund müssen Instagram-Suchanzeigen auf die Plattform und Ihre Zielgruppe abgestimmt sein.

Werbung in sozialen Medien kann effektiv sein, wenn sie auf eine Art und Weise erfolgt, die soziale Nutzer respektiert und einbezieht. Denken Sie daran, dass der Schlüssel darin besteht, ein Gleichgewicht zwischen der Förderung Ihrer Marke und dem Respekt vor dem Social-Media-Erlebnis Ihrer Benutzer zu finden. Wenn Sie weitere Tipps zur Nutzung dieser großartigen neuen IG-Anzeigenoptionen wünschen, ist eine Werbeagentur wie unsere ein guter Ausgangspunkt.

IOHO (Unserer bescheidenen Meinung nach)

Hier bei Disruptive Advertising leben wir die Nutzung neuer und verbesserter Werbemöglichkeiten und -technologien. Das glauben unsere Teammitglieder: „ Instagram Search Ads “ und „ Instagram Reminder Ads “ bedeuten für Sie/

Die positiven Auswirkungen

IG Search Ads werden eine leistungsstarke Anzeigenplatzierung für Unternehmen sein. Diese Anzeigen erscheinen im Feed, durch den Nutzer scrollen können, wenn sie in den Suchergebnissen auf einen Beitrag tippen. Wenn Sie beispielsweise nach „Herrenmode“ suchen, werden im Suchergebnis-Feed entsprechende Anzeigen angezeigt.

Für Werbetreibende besteht der Trick darin, Anzeigen zu erstellen, die sich für den Nutzer nicht wie Werbung anfühlen, um das beabsichtigte Erlebnis des Nutzers nicht zu beeinträchtigen.

-Cory Wray, bezahlter Sozialstratege

Diese Art von Anzeigen bedeuten, dass wir eine bessere Ausrichtung auf IG erreichen könnten. In den letzten Jahren hat Meta aufgrund von Datenschutzrichtlinien viele verschiedene interessenbasierte Targeting-Optionen entfernt.

Hier gibt es [jetzt] viele Möglichkeiten, vor Menschen zu treten. Da die Erinnerung in den Sperrbildschirmbenachrichtigungen angezeigt wird, handelt es sich um eine hochwertige Erinnerung.

Wir freuen uns, mit dem Testen dieser neuen Strategie [Erinnerungsanzeigen] im Vorfeld von Werbeaktionen zu beginnen. Lassen Sie die Leute Erinnerungen für eine bevorstehende große Werbeaktion einrichten. Ich denke, dass dies auch für Produktveröffentlichungen von großer Bedeutung sein wird.

-Kezlie Halversen, Expertin für soziale Themen

Die negativen Auswirkungen

Was passieren könnte, ist ein Anstieg der CPMs. Normalerweise haben Placements mit höherer Qualität einen höheren CPM. Derzeit weiß ich nicht, ob diese Platzierung Teil der automatischen Platzierungen sein wird oder ob sie völlig separat ist. Wenn es Teil automatischer Platzierungen ist, erwarte ich einen Anstieg der durchschnittlichen CPMs.

Was mich interessiert, ist, wie oft Benutzer und Werbetreibende diese Plattform nutzen.

-Kezlie Halversen, Expertin für soziale Themen

Da wir in der Vergangenheit gesehen haben, dass Meta verschiedene Beta-Programme eröffnet hat, waren einige für bestimmte Kunden vorteilhafter als andere. Was für eine Marke funktioniert, kann jetzt für die andere funktionieren und umgekehrt. Es liegt jedoch immer im besten Interesse einer Marke, jede neue Funktionalität AB-Tests durchzuführen. Jede noch so geringfügige Verbesserung ist ein Gewinn für eine Marke in einem überfüllten und wettbewerbsintensiven Werberaum.

-Jimmy Forman, bezahlter Sozialstratege