Instagram-Marketing: 4 Möglichkeiten, Ihre Strategie zu aktualisieren

Veröffentlicht: 2020-01-11

Wenn Sie das Gefühl haben, Instagram-Marketing nicht ganz „verstanden“ zu haben, sind Sie nicht allein.

Oberflächlich betrachtet scheint es kaum mehr als ein Ort für Schnappschüsse und Selfies zu sein.

Aber die Realität? Instagram ist eine absolute Goldgrube für Unternehmen jeder Art und Größe. Von Social Selling bis zum Aufbau von Communities und darüber hinaus gibt es einen Grund, warum Instagram gerade jetzt bei Unternehmen und Verbrauchern gleichermaßen boomt.

Allerdings kann die „Einfachheit“ von Instagram täuschen. Viele Marken kämpfen damit, Instagram als Teil ihrer sozialen Strategie zu erweitern oder einzuführen, und wir verstehen vollkommen, warum.

Hören Sie: Sie können es sich nicht leisten, auf dem Gramm zu „fliegen“. Sie brauchen eine klare, umsetzbare Instagram-Strategie, wenn Sie Ihre Präsenz ausbauen und Kunden gewinnen möchten.

Und deshalb haben wir diesen Beitrag zusammengestellt. Im Folgenden haben wir einen Leitfaden für Instagram-Marketingstrategien zusammengestellt, der Ihnen den Einstieg in die Plattform erleichtern und die Best Practices für Wachstum verstehen soll.

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1. Definition Ihrer Instagram-Marketingziele und -zwecke auf der Plattform

Das mag wie ein Kinderspiel erscheinen, Sie müssen in der Lage sein, genau zu beantworten, warum Sie überhaupt auf Instagram sein möchten.

Sind Sie daran interessiert, Leads zu generieren? Eine Community aufbauen? Markenbekanntheit?

Das Setzen von Social-Media-Zielen ist keine Floskel. Diese Ziele bestimmen alles, von Ihrer Inhaltsstrategie bis hin zur Zeit, die Sie auf der Plattform verbringen.

Es gibt auch kein „richtiges“ oder einzelnes Ziel, auf das Sie sich festlegen müssen. Allerdings läuft Ihr ROI von Instagram wirklich auf Ihre Ziele hinaus.

Zum Beispiel ist Crate and Barrel ein leuchtendes Beispiel für eine Einzelhandelsmarke, deren Instagram-Strategie auf Social Selling fokussiert ist. Ihr gesamter Feed dreht sich darum, ihre Produkte zu präsentieren und Follower zu ermutigen, sie sich ebenfalls anzusehen.

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Ein Beitrag von Room & Board Modern Furniture (@roomandboard)

Inzwischen konzentrieren sich Beauty-Marken oft darauf, Produkte hervorzuheben und gleichzeitig eine Community aufzubauen, indem sie ständig mit Followern hin und her gehen. Glossier zeigt beispielsweise häufig seine Follower in seinen Feeds sowie Insider-Witze, die nur seine Kunden zu schätzen wissen.

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Ein von Glossier geteilter Beitrag (@glossier)

Lokale stationäre Unternehmen konzentrieren sich oft darauf, ihre Kunden über ihre neuesten Werbeaktionen auf dem Laufenden zu halten und gleichzeitig Beziehungen aufzubauen. Beachten Sie, wie sich Dixie Dharma die Zeit nimmt, auf ihre Kundenkommentare zu antworten und ihr köstliches Frühstücksangebot zu präsentieren.

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Ein Beitrag von Dharma Southern Kitchen (@dharmasouthernkitchen)

Und einige Marken nutzen Instagram einfach, um ihr Team zu präsentieren und hinter die Kulissen ihres Unternehmens zu blicken. B2B-Marken wie Zapier scheinen nicht viel von Instagram zu profitieren, schaffen es aber, ihre Plattform zu nutzen, um die menschliche Seite der Marke zu zeigen.

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Ein von Zapier geteilter Beitrag (@zapier)

Das Schöne an Instagram ist die schiere Menge an kreativer Freiheit, die Ihnen zur Verfügung steht. Wie auch immer, die Entscheidung über die von Ihnen verwendeten Instagram-Taktiken beginnt mit Ihren Zielen.

Wir empfehlen, dass Sie einige Zeit damit verbringen, Instagram selbst zu durchsuchen, um die Strategie Ihres Unternehmens zu inspirieren.

Folgen Sie einigen Ihrer Lieblingsmarken. Folgen Sie auch einigen Konkurrenten. Die Erfahrung der Plattform als Benutzer ist der beste Weg, um zu verstehen, wie Unternehmen und Verbraucher miteinander interagieren.

2. Optimierung Ihres Instagram-Profils für Engagement

Hier sind einige gute Nachrichten: In Bezug auf die Einrichtung Ihres Profils ist Instagram relativ unkompliziert.

Es gibt jedoch ein paar kleine Details, auf die Sie bei der Zusammenstellung Ihres Profils achten sollten.

Bevor Sie sich Gedanken über das Erstellen von Inhalten für Instagram machen, vergewissern Sie sich, dass Sie die folgenden Kästchen angekreuzt haben. Dies gilt für neue Profile und Marken, die ihr Instagram-Marketing optimieren möchten.

In ein Unternehmensprofil umwandeln

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie Ihr Konto auf ein Instagram-Unternehmensprofil umgestellt haben. Auf diese Weise können Sie zusätzliche Informationen wie Ihre Branche, Ihren Standort, Ihre Telefonnummer und Ihre E-Mail-Adresse als Teil Ihrer Instagram-Biografie hervorheben.

Beispiel für ein Instagram-Geschäftsprofil

Darüber hinaus haben Instagram-Unternehmensprofile Zugriff auf Analysen, mit denen Sie sehen können, wie Follower mit Ihrem Konto interagieren. Natürlich empfehlen wir Ihnen, mit Hilfe von Sprout Social über Basismetriken hinauszugehen (aber dazu später mehr).

Entscheiden Sie sich für Ihre Markenkreativen

Obwohl sie leicht zu übersehen sind, sind Ihre Markenkreationen ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Instagram-Marketingstrategie.

Insbesondere Ihre Hashtags und Bio.

Der Prozess der Erstellung eines Hashtags muss nicht entmutigend sein. Beispielsweise sind die meisten Hashtags entweder ein Markenname oder geringfügige Variationen eines Markennamens.

#Topshop #MyAnthropologie #SkechersStyle

Sehen Sie, was wir sagen?

Der Zweck eines Hashtags besteht darin, Follower zu ermutigen, Ihre Marke zu markieren, und es Ihnen zu ermöglichen, dasselbe zu tun. Hashtags dienen als eine Art Call-to-Action, um Kundenfotos und -geschichten zu fördern.

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Ein von SKECHERS (@skechers) geteilter Beitrag

Im Gegenzug können Sie und Ihre Follower sehen, wer Ihren Tag verwendet und seine Snaps geteilt hat.

Skechers Instagram-Hashtag

Für weitere Ideen und Inspirationen nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um unseren umfassenden Leitfaden zu Hashtags für Instagram zu lesen.

Erstellen Sie eine überzeugende Instagram-Biografie

Obwohl Ihre Instagram-Biografie nur 150 Zeichen lang ist, ist sie eine unschätzbare Immobilie.

Dies ist der erste Eindruck Ihrer Marke bei Kunden und potenziellen Followern. Es stellt eine Gelegenheit dar, hervorzuheben, worum es bei Ihrer Marke geht, und Follower zum Handeln zu ermutigen.

Oh, und es ist der einzige Ort, an dem Sie Instagram-Verkehr zu Ihren Werbeaktionen oder Ihrer Website leiten können.

Stellen Sie als Teil Ihrer Instagram-Strategie sicher, dass Ihre Biografie Folgendes enthält.

  • Hashtags, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen
  • Eine Art Call-to-Action („Schauen Sie sich den Link unten an“, „Markieren Sie Ihre Fotos“)
  • Ein verfolgbarer Link, um das Verhalten Ihres Instagram-Verkehrs zu überwachen (Bitly, Tap.bio oder Linktree sind großartige Optionen)

Zum Beispiel schafft es Instagram von Whole Foods, all das zu erreichen.

Whole Foods Instagram-Bio

Auch hier haben Sie auf Instagram jede Menge kreative Freiheit. Als Referenz kannst du dir Dutzende von Beispielen in unserem Leitfaden zum Schreiben deiner Instagram-Biografie ansehen.

Wählen Sie ein Gramm-würdiges Profilbild

Laut unserem Leitfaden zu Bildgrößen für soziale Medien ist Ihr Instagram-Profilbild auf magere 110 × 110 Pixel beschränkt.

Übersetzung? Schlank, minimalistisch und hochauflösend ist der richtige Weg.

Zum Beispiel fügt Casper nur den ersten Buchstaben ihrer stilisierten Markenschrift für ein fettes Profilbild ein.

Casper Instagram-Logo

In der Zwischenzeit schafft es BarkBox, ihren gesamten Namen mit sauberem, lesbarem Text einzuschließen.

Barkbox Instagram-Profilbild

Versuchen Sie nicht, zu viel in Ihr Profilbild zu stopfen. Es gibt Unmengen von Social-Media-Bearbeitungstools, mit denen Sie ein minimalistisches Logo nachahmen können, wenn Sie keins zur Hand haben.

3. Inhalte für Instagram erstellen, die Ihre Kunden lieben werden

Kommen wir nun zum Kern Ihrer Instagram-Strategie.

Das heißt, Inhalte erstellen.

Wieder einmal taucht das Konzept der kreativen Freiheit auf. Bei so vielen Möglichkeiten, was Sie posten können, wo fangen Sie überhaupt an?

Hier haben wir einige spezifische Instagram-Marketingtipps hervorgehoben, die die Arten von Inhalten zeigen, die es basierend auf Best Practices vernichten. Obwohl dies nicht die einzigen Arten von Inhalten sind, die Sie veröffentlichen können, betrachten Sie diese Beitragstypen als Eckpfeiler Ihres Instagram-Marketings.

Atemberaubende Bilder

Stilvolle Schnappschüsse.

Genau das hat Instagram auf die Landkarte gebracht.

Fotos mit einem auffälligen kreativen Markenzeichen, sei es eine atemberaubende Kulisse oder ein leuchtendes Farbschema, sind die Arten von Posts, die für „Gefällt mir“ und Kommentare sorgen.

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Ein von Airbnb geteilter Beitrag (@airbnb)

Natürlich haben nicht alle von uns das Privileg, in einer Branche zu arbeiten, die es uns erlaubt, exotische Fotos zu machen. Zum Glück haben die meisten modernen Smartphones eingebaute Funktionen, um überzeugende Fotos von so ziemlich allem zu machen.

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Ein Beitrag von MINIMALIST BAKER (@minimalistbaker)

Außerdem gibt es viele Instagram-Apps, die Filter und Stiloptionen enthalten, um Ihre Fotos aufzuwerten.

Menschenzentrierte Fotos

Es mag klischeehaft klingen, aber Social Media ist, nun ja, sozial.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Content-Strategie auf Menschen ausrichten. Insbesondere die Menschen hervorheben, die Ihr Unternehmen unterstützen.

Benutzergenerierte Inhalte und Kundenfotos sind beispielsweise Grundnahrungsmittel von Instagram. Das Teilen solcher Schnappschüsse ermöglicht es Ihnen, Ihre zufriedenen Kunden zu präsentieren und Ihre Produkte in eine reale Umgebung zu stellen.

https://www.instagram.com/p/BzllhOjBnSD/

Vergessen Sie nicht, Ihrem Team auch etwas Liebe zu zeigen. Hinter die Kulissen zu gehen und Ihre Kollegen zu feiern, ist eine einfache, aber effektive Möglichkeit, Ihre Marke menschlicher zu machen.

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Ein Beitrag von Mellow Mushroom (@mellowmushroom)

Videos

Videoinhalte gehören zu den beliebtesten und werden in den sozialen Medien geteilt, einschließlich Instagram.

Wenn Sie kein professioneller Videofilmer sind, geraten Sie nicht in Panik. Viele Marken teilen statt großer Produktionen mundgerechte Promos.

Und ja, Sie können Videos erstellen, die sich mit wenig mehr als einem Smartphone verkaufen.

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Ein Beitrag von Stone Brewing (@stonebrewing)

Denken Sie daran, dass Videoinhalte auf Instagram nicht mit einem traditionellen Werbespot vergleichbar sein müssen. Looping-Videos und Zeitraffervideos im Vine-Stil sind wahnsinnig beliebt und können dank Apps von Drittanbietern in Sekundenschnelle zusammengestellt werden. Das folgende Video wurde beispielsweise mit LifeLapse erstellt.

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Ein Beitrag von Laura (@ljnockett)

Memes und Bildmakros

Perfekt für Humor oder Inspiration, nicht alles auf Instagram muss von Ihrer Kamerarolle kommen.

Tatsächlich sind Memes und Bildmakros eine Möglichkeit, die Monotonie Ihres Feeds zu durchbrechen und Ihre Follower auf persönlicher Ebene zu engagieren.

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Ein Beitrag von The World's Strongest Coffee (@deathwishcoffee)

Witze? Tipps? Inspirerende Zitate? Wenn Ihnen die Ideen ausgehen, können solche Beiträge ausreichen. Oh, und dank Tools wie Canva kannst du sie im Handumdrehen aufpeppen.

Instagram-Geschichten

Marken integrieren Stories in ihr Repertoire an Instagram-Taktiken wie nie zuvor.

Geschichten sollten ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Instagram-Marketingstrategie sein

Wieso den? Für den Anfang ermöglichen Ihnen Stories, die Warteschlangen in den Feeds Ihrer Follower zu überspringen, indem Sie Ihr Konto an den Anfang ihrer Story-Warteschlange stellen. Darüber hinaus greifen zeitkritische Inhalte das FOMO-Gefühl Ihrer Kunden (Angst vor dem Verpassen) auf.

Großartig für Angebote, Unternehmens-Updates oder einfach nur spielerische Inhalte, Stories sind etwas, das Sie täglich erstellen sollten. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu Instagram Stories an, um besser zu verstehen, wie Sie eine Story erstellen, die sich verkauft.

Instagram-Marketing-Tools

Unabhängig davon, welche Arten von Inhalten Sie erstellen, ist es entscheidend, die Leistung Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit zu verfolgen. So können Sie sehen, welche Posts tatsächlich zu sinnvollem Engagement führen.

Hier sind Tools wie Sprout ein Wendepunkt gegenüber den nativen Analysen von Instagram. Sprout behält Engagement-Trends und Inhaltsleistung im Auge, damit Sie Ihre Inhaltsstrategie im Laufe der Zeit besser verfeinern können.

Sprout-Postleistungsbericht

4. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf Instagram, um das Engagement zu maximieren

Angenommen, Sie haben Ihre Inhalte zur Veröffentlichung bereit. Was jetzt?

Gute Frage! Einfach wahllos zu posten bringt dir nichts.

Beachten Sie im Rahmen Ihrer Marketingstrategie für Instagram Folgendes, bevor Sie Ihren nächsten Beitrag veröffentlichen.

Bildunterschriften basteln

Jeder von Ihnen veröffentlichte Beitrag sollte eine eindeutige Bildunterschrift haben. Selbst die scheinbar kleinsten Details dieser Bildunterschriften können sich auf Ihre Interaktionsrate auswirken und darauf, ob Ihr Beitrag auffindbar ist oder nicht.

Mit mehr als 2.000 Zeichen, mit denen Sie arbeiten können, haben Sie sicherlich kreative Freiheit. Sie werden jedoch feststellen, dass viele Unternehmen bei ihren Instagram-Untertiteln einen „Weniger ist mehr“-Ansatz verfolgen.

Unabhängig davon, was Sie sagen oder verkaufen, stellen Sie sicher, dass Ihre Bildunterschriften eine Kombination der folgenden Elemente enthalten.

  • Ein Call-to-Action (eine Frage, „Schauen Sie sich unsere Biografie an“ usw.)
  • Ein Hauch von Persönlichkeit (verwenden Sie Emojis, nehmen Sie einen Gesprächston an)
  • Hashtags (einschließlich Ihrer Marken-Hashtags, zwischen einem und fünf gelten als optimal)

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Ein von Chewy geteilter Beitrag (@chewy)

Zeitpunkt und Häufigkeit

Wann und wie oft Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, ist wichtig, wenn es um Engagement geht.

Die meisten Marken veröffentlichen täglich oder fast täglich. Natürlich möchten Sie nicht auf Qualität für Quantität verzichten.

Auch das Timing Ihrer Posts wirkt sich darauf aus, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Follower sie sehen. Als Referenz finden Sie hier die optimalen Zeiten für die Veröffentlichung auf Instagram, basierend auf Untersuchungen zu den besten Zeiten für das Posten in sozialen Medien.

Beste Zeiten zum Posten auf Instagram Global 2022

Sich Gedanken über das Posten in Echtzeit machen zu müssen, kann mühsam sein. Aus diesem Grund empfehlen wir erneut, ein Instagram-Marketing-Tool wie Sprout zu verwenden, um die schwere Arbeit zu erledigen. Beispielsweise können Funktionen wie ViralPost Sie darüber informieren, wann Ihr spezifisches Konto das meiste Engagement erzielt. Dann können Sie Ihre Inhalte automatisch im Voraus planen, um diese Zeiten zu treffen.

Cross-Posting aus anderen sozialen Netzwerken

Für viele Marken ist es sinnvoll, Ihre Instagram-Inhalte über Netzwerke wie Twitter, Facebook oder Pinterest hinweg zu posten. Auf diese Weise sparen Sie viel Zeit und verhindern, dass Sie von Netzwerk zu Netzwerk springen. Mit Sprout können Sie Ihre einzelnen Beiträge übergreifend posten und bearbeiten, um sicherzustellen, dass sie speziell für Instagram optimiert sind.

Sprout-Veröffentlichungskalender

5. Langfristig für Ihr Instagram werben

Ganz gleich, mit welchen Instagram-Strategien Sie experimentieren, so viel von Ihrem Engagement hängt davon ab, wie Sie Ihr Instagram promoten.

Follower und Kunden tauchen nicht zufällig auf. Infolgedessen müssen Sie Ihr Instagram in den Mittelpunkt Ihrer anderen Marketingkanäle stellen.

Legen Sie zum Beispiel Wert darauf, Ihr Instagram auf der Website hervorzuheben. Egal, ob es sich um Schaltflächen für soziale Netzwerke oder einen Feed mit den Fotos Ihrer Follower handelt, Kunden sollten wissen, dass Sie auf dem „gram“ aktiv sind.

Otterbox zeigt ihre Instagram-Fotos vor Ort

Darüber hinaus ist es ein kluger Schachzug, Ihr Instagram per E-Mail zu bewerben. Die E-Mail-Signatur von Bellroy weist durchgängig den Marken-Hashtag auf und ermutigt Kunden, ihre Fotos zu teilen.

Eine effektive Instagram-Marketingstrategie beschränkt sich nicht nur auf Instagram

Verdammt, Sie können sogar Ihren Marken-Hashtag als Teil Ihrer physischen Verpackung und Ihres Marketings verwenden. Genau das tut Extra.

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Ein Beitrag von Abbey Cooper (D'Agostino) (@abbey_dags)

Und für Ihr Instagram zu werben bedeutet natürlich auch, Tag für Tag aufzutauchen. Wenn Sie Ihr Konto Spinnweben sammeln lassen, können Sie nicht überrascht sein, wenn Ihre Engagement-Rate sinkt.

Reagieren Sie auf Follower. Interagieren Sie mit anderen Konten. Sich bei Instagram zu engagieren bedeutet, ein aktiver Teilnehmer auf der Plattform zu sein.

Oh, und vergessen Sie nicht, sich um Ihre Analysen zu kümmern! Tiefgreifende Einblicke, wie sie über Sprout bereitgestellt werden, können große Motivationen und Augenöffner für Marken sein, die auf Instagram zu kämpfen haben. Anstatt darüber nachzudenken, was als nächstes gepostet werden soll, haben Ihre Analysen höchstwahrscheinlich die Antwort.

Sprout IG Top-Posts-Bericht

Und damit schließen wir unseren Leitfaden ab!

Wie sieht Ihre Instagram-Strategie aus?

Die oben hervorgehobenen Best Practices und Tipps sind Freiwild für Marken aller Formen und Größen.

Von der Optimierung Ihres Profils bis zur Einbindung Ihrer Follower und darüber hinaus ist es eine Frage der Konsistenz und des Experimentierens, zu wissen, welche Klicks bei den Kunden ankommen.

Mit Hilfe von Tools wie Sprout können Sie die vielen beweglichen Teile der Instagram-Strategie Ihrer Marke einfach verwalten.