Die meisterhafte Instagram-Marketingstrategie von Netflix
Veröffentlicht: 2023-10-10Wenn es um Social-Media-Marketing geht, suchen Unternehmen ständig nach neuen Wegen, um ihre Marke hervorzuheben. Ein solcher innovativer Ansatz, mit dem einige Marken Erfolg hatten, besteht darin, ihre digitale Präsenz auf einer Plattform mit mehreren zweckorientierten Kinderkonten zu erweitern.
In diesem Beitrag ziehen wir den Vorhang zurück und werfen einen konzentrierten Blick auf diese Art von Instagram-Marketingstrategie (obwohl sie technisch gesehen auf die meisten Arten von Social-Media-Plattformen anwendbar ist). Wir werden den Fall von Netflix und einigen anderen größeren Marken verfolgen und Lehren aus der Art und Weise ziehen, wie sie ihre sozialen Konten konfiguriert haben.
Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen
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Die Multiplikationsmethode
Netflix, bekannt für seine Fülle an Originalinhalten und seine weltweite Nutzerbasis, nutzt eine einzigartige Instagram-Marketingstrategie. Ihr Ansatz? Er besitzt unzählige Instagram-Konten, die strategisch nach Land, Genre und Medium aufgeteilt sind.
Betrachten Sie es als Segmentierung, aber auf Steroiden. Anstelle eines primären Kontos zur Bewerbung ihres umfangreichen Katalogs haben sie ihre Online-Präsenz vervielfacht, indem sie spezifische Konten für verschiedene demografische Gruppen erstellt haben. Es gibt beispielsweise Netflix Japan, Netflix UK und Irland usw., die alle auf das Publikum in diesen spezifischen Regionen zugeschnitten sind:
Aber es geht nicht nur um Länder. Die Strategie von Netflix befasst sich auch eingehend mit Genres wie „Film“ als umfassendem Thema und geht sogar so weit, auf bestimmte Shows wie „Stranger Things“ einzugehen:
Sie haben Konten erstellt, die ihre Instagram-Präsenz hyperfokussiert und für ein bestimmtes Zielgruppensegment direkt relevant machen. Sprechen Sie über Marktdurchdringung!
Bei dieser Strategie geht es nicht nur um Quantität, sondern auch um die Qualität der Interaktionen. Durch die Einrichtung mehrerer Konten gelingt es Netflix, seine Impressionen zu vervielfachen, ohne sein Marketingbudget zu erhöhen.
Was wir von Unternehmensführern lernen können
Das Konzept ist weder völlig neu noch einzigartig für Netflix.
Andere globale Konzerne, darunter Coca-Cola und Disney, haben ihre Konten ebenfalls vervielfacht. Die Logik ist einfach: Durch die Diversifizierung Ihrer Konten können Sie Nischenzielgruppen erschließen und ihnen Inhalte bereitstellen, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind.
Schauen Sie sich an, wie Coca-Cola seine Instagram-Konten klassifiziert (und das ist nur die Spitze des Eisbergs):
Darüber hinaus ist Cross-Promotion mit der zunehmenden Vernetzung der sozialen Medien zu einem klaren und erfolgreichen Ansatz geworden, um das Publikum einer Marke über ein Spektrum von Social-Media-Konten hinweg zu homogenisieren.
Stellen Sie sich eine Marke vor, die über zahlreiche Konten auf verschiedenen Plattformen verfügt. Wenn ein Account einen anderen Account bewirbt, steigert das die Sichtbarkeit und führt zu einem schnellen Wachstum der Followerzahl.
Auf Plattformen wie Instagram, wo Engagement das A und O ist, kann diese Art der Cross-Promotion der Katalysator für exponentielles Wachstum sein.
Lokalisierung: Jenseits der Multiplikationsstrategie
Während die Vervielfachung der Konten bei Netflix heraussticht, sind sie in einem anderen entscheidenden Aspekt ihrer Strategie keine Pioniere: der Lokalisierung. Viele Unternehmen erkannten schon lange vor dem Aufstieg von Netflix die Macht der Lokalisierung ihrer Inhalte auf der Grundlage regionaler Vorlieben.
Dabei geht es um die bloße Übersetzung – es geht um die kulturelle Relevanz, das Verständnis regionaler Nuancen und die entsprechende Bereitstellung von Inhalten.
Ein in den USA ansässiges Unternehmen darf beispielsweise aufgrund staatlicher Sanktionen nicht an Orten wie dem Iran tätig sein. Dennoch kann die Erstellung lokalisierter sozialer Profile in der Sprache der jeweiligen Region für diejenigen, die in mehreren Ländern ohne solche Einschränkungen tätig sind, das Engagement und die Markentreue erheblich steigern.
Lokalisierte soziale Medien für Franchises
Da Franchise-Unternehmen expandieren und an verschiedenen Standorten Fuß fassen, wird der Bedarf an lokalisierten Social-Media-Konten immer wichtiger. Die Gründe liegen tief in den Nuancen des digitalen Marketings und der Kundenbindung.
Zunächst einmal ist jeder Franchise-Standort, obwohl er den gleichen Markennamen trägt, oft innerhalb einer bestimmten Gemeinschaft tätig.
Jede Community hat ihre einzigartigen Eigenschaften, Ereignisse, Vorlieben und sogar Herausforderungen. Ein einheitlicher Ansatz für soziale Medien verwässert nicht nur die Botschaft, sondern schafft es auch nicht, die lokale Kundschaft sinnvoll anzusprechen.
Nehmen wir ein einfaches Beispiel eines Franchise-Cafés, das sowohl in Miami als auch in Seattle tätig ist. Während die übergreifende Marke und das Thema konsistent bleiben, möchte die Filiale in Miami angesichts des warmen Klimas der Stadt möglicherweise Eiskaffee und Schlucke am Strand bewerben. Andererseits könnte die Filiale in Seattle angesichts des kühleren, regnerischen Wetters den Schwerpunkt auf gemütliche Sitzgelegenheiten im Innenbereich und heiße Biere legen.
Hier ist die Autonomie zwischen den beiden Franchise-Standorten von Vorteil, um die Anwohner in einem bestimmten Gebiet anzusprechen.
Darüber hinaus können Franchise-Unternehmen lokalisierte Konten nutzen, um bestimmte Werbeaktionen, Veranstaltungen oder Partnerschaften hervorzuheben, die für diesen Bereich einzigartig sind. Das Feiern eines lokalen Festes, die Zusammenarbeit mit einem nahe gelegenen Unternehmen für eine gemeinsame Werbeaktion oder sogar die Lösung eines lokalen Problems können über ein dediziertes lokales Konto effektiv verwaltet werden.
Wenn es sich bei Ihrer Marke um ein solches Franchise-Unternehmen handelt (oder wenn Sie mit dem Gedanken spielen, Ihre Marke durch Franchising zu erweitern), müssen Sie keine feste Social-Media-Richtlinie einführen, damit Sie eines Tages dazugehören Wenn Sie mit Dutzenden oder Hunderten von Standorten jonglieren, haben Sie ein klares System dafür, wie die Markenidentität jedes Standorts in den sozialen Medien hervorgehoben wird.
Das Viralitätsspiel
Das Streben nach Viralität ist im Bereich des digitalen Marketings nichts Neues, aber es bleibt ein goldenes Ziel. Der Schlüssel liegt nicht darin, der Viralität blind nachzujagen, sondern die Mechanismen dahinter zu verstehen.
Was ist also der beste Weg, um mit Ihren Inhalten Viralität zu erreichen?
Beginnen Sie mit der plattformübergreifenden Umnutzung von Inhalten – von Instagram-Reels über YouTube-Shorts bis hin zu TikTok. Experimentieren und innovieren Sie, bis ein Muster oder eine „Serie“ entsteht, die beim Publikum Anklang findet. Sobald dies identifiziert ist, können Sie mit der Multiplikation Ihrer Konten beginnen und dabei von Ihren Genesis-Konten auf Ihre neuen Konten verweisen. Es ist, als würde man ein miteinander verbundenes Netz aus Konten bilden, die aufeinander verweisen.
Im Wesentlichen unterstreichen die Instagram-Strategie von Netflix und ähnliche Modelle, die von anderen Weltmarktführern übernommen wurden, ein grundlegendes Prinzip des modernen Marketings: die Spielregeln zu verstehen und sie dann meisterhaft zu spielen. Marken haben die Wahl, am Rande zu bleiben oder in das sich ständig weiterentwickelnde Spiel des digitalen Marketings einzutauchen.
Doch wie der Erfolg von Netflix zeigt, sind es oft diejenigen, die bereit sind, Innovationen zu entwickeln, sich anzupassen und sich zu engagieren.
Letztes Wort zur Instagram-Marketingstrategie von Netflix
Der Schlüssel liegt darin, Ihre Social-Media-Reichweite so weit wie möglich zu maximieren.
Die Instagram-Marketingstrategie von Netflix bietet eine wichtige Lektion zum Verständnis der Zielgruppensegmentierung, des Werts der Hyperlokalisierung und der Kunst der Cross-Promotion. Obwohl diese Strategie möglicherweise nicht für jede Marke geeignet ist, insbesondere für solche ohne vielfältiges Produktangebot, ist sie ein Beweis für das Potenzial innovativen Denkens in der Welt des digitalen Marketings.
Unabhängig davon, ob eine Marke eine Instagram-Marketingstrategie entwickeln oder eine bestehende verfeinern möchte, kann das Verständnis und die Anpassung bewährter Strategien von Branchenführern den Weg für mehr Engagement, Markentreue und Geschäftswachstum ebnen.
Wenn Sie bereit sind, die Social-Media-Präsenz und das Publikumsengagement Ihrer Marke zu verstärken, können die Social-Media-Marketing-Experten von Single Grain Ihnen helfen!
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