8 wesentliche Instagram-Metriken zur Leistungsmessung

3. Interaktionen pro Follower

Was diese Metrik Ihnen sagt: Engagement mit Ihren Inhalten im Verhältnis zu Ihrer Follower-Anzahl.

Es mag zwar verlockend sein, Ihre Instagram-Performance mit der der großen Kanonen zu vergleichen (denken Sie an Oreo, Starbucks, Nike usw.), aber Sie möchten dies nicht tun, es sei denn, Ihre Zielgruppengröße ist ungefähr gleich.

Wieso den?

Denn Marken mit Millionen von Followern sollten Tausende von Likes sammeln. Wenn Sie jedoch nur ein paar tausend Follower haben, ist es natürlich nicht so wahrscheinlich, dass Sie in der Summe ähnliche Ergebnisse erzielen, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht immer noch genau so abschneiden, wie Sie es sein sollten.

Und hier kommt die Engagement-Rate (oder Engagements pro Follower) ins Spiel und kann dazu beitragen, dass Sie Ihr Konto fair bewerten.

Die Formel zur Messung der Engagement-Rate auf Instagram sieht in etwa so aus:

Gesamte Engagements / Follower-Anzahl * 100 = Engagement-Rate

Die Berichterstattung über diese Metrik im Laufe der Zeit gibt Ihnen einen Eindruck von den allgemeinen Leistungstrends, obwohl Sie sie sicherlich auch für bestimmte Posts berechnen können, um eine Vorstellung von den Arten von Inhalten zu bekommen, die bei Ihrem Publikum ankommen.

So messen Sie die Instagram-Engagement-Rate mit Sprout

Um diese Instagram-Metrik zu finden, sollten Sie zunächst die Gesamtmenge an Engagement erfassen, die Sie für einen bestimmten Zeitraum erhalten haben.

Navigieren Sie in Sprout zur Registerkarte „Berichte“ und klicken Sie unter „Profile nach Netzwerk“ auf Instagram-Unternehmensprofile .

Unten auf der Registerkarte „Übersicht“ sehen Sie möglicherweise einen Abschnitt mit einer bereits berechneten Engagement-Rate. Beachten Sie jedoch, dass diese Rate Impressionen (nicht die Anzahl der Follower) verwendet.

4. Follower-Wachstum

Was diese Metrik Ihnen sagt: Ob Ihre Follower-Zahl stetig zunimmt oder abnimmt.

Bei der Bewertung einer wachsenden (oder schrumpfenden) Anzahl von Instagram-Followern ist der Kontext wichtig, insbesondere wenn Sie zufällige Spitzen oder Rückgänge aufgrund von etwas wie einer einmaligen Werbeaktion oder bezahlten sozialen Anzeigen erleben.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Anzahl Ihrer Follower im Laufe der Zeit messen, und behalten Sie die obigen Kontextbeispiele im Hinterkopf, damit Sie genau wissen, was zu den wachsenden Zahlen beigetragen hat. Im Idealfall sehen Sie im Laufe der Zeit ein anhaltendes, allmähliches Wachstum, was darauf hindeutet, dass den Leuten gefällt, was sie von Ihren Inhalten sehen, und dass sie sicherstellen möchten, dass sie mehr davon sehen.

Darüber hinaus ist es auch im Kontext Ihrer gesamten Instagram-Marketingstrategie wichtig zu verstehen, was funktioniert oder nicht funktioniert. Sie möchten sicherstellen, dass Sie die Arten von Inhalten kennen, die Sie weiterhin erstellen müssen und welche möglicherweise optimiert werden müssen.

Obwohl die Gesamtzahl der Follower für manche als Eitelkeitsmetrik angesehen werden kann, repräsentiert sie letztendlich die potenzielle Reichweite Ihrer Inhalte. Dies wirkt sich auf die Leistung anderer IG-Metriken wie Engagement aus, sodass die kontinuierliche Konzentration auf das organische Wachstum Ihres Publikums nach wie vor so wichtig ist wie eh und je.

So messen Sie das Follower-Wachstum mit Sprout

Mit Sprout können Sie alle Arten von Informationen über Ihr Follower-Wachstum anzeigen, von einem umfassenden Wachstumsdiagramm bis hin zum prozentualen Wachstum. Wählen Sie den Zeitraum aus, in dem Sie Ihr Follower-Wachstum messen möchten, und sehen Sie dann die Unterschiede bei den gewonnenen und verlorenen Followern für diesen Berichtszeitraum mit der Übersicht der Instagram-Unternehmensprofile. Sie können dann im gleichen Zeitraum in den Post-Performance-Bericht eintauchen, um genau zu sehen, welche Inhalte gut ankamen und welche nicht so gut abschnitten.

5. Erhaltene Kommentare

Was diese Metrik Ihnen sagt: Wie ansprechend Ihre Inhalte sind.

Es gibt einen großen Unterschied zwischen Likes und Kommentaren, wenn es um die Bewertung von Instagram-Leistungskennzahlen geht.

Likes sind ziemlich einfach zu verteilen und oft können Sie nicht 100 % sicher sein, dass ein Beitrag wirklich von Ihren Followern gesehen wurde. Mit Kommentaren ist es glasklar. Ob positiv oder negativ, Kommentare zu Ihren Beiträgen sind ein Hinweis darauf, dass Ihre Inhalte eine Art Wirkung hatten, oder zumindest genug, damit die Person den zusätzlichen Schritt unternimmt, um Feedback zu hinterlassen.

Diese Art des Engagements, insbesondere wenn es positiv ist, ist ein starker Faktor beim Aufbau einer Community und beim Aufbau einer treuen Fangemeinde. Jeder kann problemlos zweimal tippen, aber diejenigen, die sich die Mühe machen, Kommentare abzugeben, sind diejenigen, die man im Auge behalten sollte.

Verwalten von Kommentaren in Sprout

Abhängig von der Größe Ihres Instagram-Kontos kann es machbar sein, Ihre Beiträge einfach einzeln zu überprüfen, um die Anzahl der Kommentare anzuzeigen und aufzuzeichnen. Aber mit Sprout wird die Arbeit für Sie erledigt.

Unter Verwendung des zuvor erwähnten Berichts zu Instagram-Unternehmensprofilen werden die Kommentarsummen über einen bestimmten Zeitraum neben anderen Engagement-Metriken angezeigt. Sie können dann die Anzahl der Kommentare mit dem tatsächlich erhaltenen Feedback vergleichen, um die Stimmung zu bestimmen und festzustellen, ob Ihre Inhalte wie gewünscht funktionieren oder nicht.

6. Am meisten engagierte Hashtags

Was diese Metrik Ihnen sagt: Hashtag-Leistung.

Während der unbeständige Instagram-Algorithmus manchmal Chaos in Ihrer Content-Strategie anrichten kann, haben sich Hashtags als eine der zuverlässigsten Methoden erwiesen, um Ihre Dynamik aufrechtzuerhalten.

Durch die Verwendung von Hashtags, die für Ihre Branche oder das, wonach Ihr Publikum sucht, relevant sind, können Sie dazu beitragen, Reichweite und Engagement in Schach zu halten.

Instagram-Benutzer können jedem Beitrag bis zu 30 Hashtags hinzufügen, aber stellen Sie sicher, dass Sie dieses Kontingent mit Bedacht nutzen, indem Sie im Laufe der Zeit recherchieren und aus der Leistung lernen. Sie werden überrascht sein, wie oft weniger mehr ist, wenn es um Hashtags geht.

Messen der Hashtag-Leistung in Sprout

Um diese spezielle IG-Metrik zu maximieren, sollten Sie Zeit damit verbringen, die Leistung Ihres ausgehenden Instagram-Hashtags in Sprout zu überprüfen.

Wie im folgenden Diagramm dargestellt, erhalten Sie eine vollständige Aufschlüsselung Ihrer Hashtags nach Nutzung und Engagement im Bericht zu Instagram-Unternehmensprofilen. Sie können diese Daten verwenden, um zukünftige Hashtag-Entscheidungen zu treffen, insbesondere wenn es um die Interaktionsleistung im Vergleich zu anderen Bemühungen geht.

7. Empfehlungsverkehr

Was diese Metrik Ihnen sagt: Die Auswirkungen von Instagram auf Ihren Website-Traffic.

Verweisverkehr beschreibt die Personen, die von anderen Websites auf Ihre Domain gelangen, ohne Sie in einer Suchmaschine zu finden. Wenn jemand einen Link von sozialen Medien oder einer Website besucht und auf Ihrer landet, erkennt Google Analytics den Besucher als Empfehlung. Sie können UTM-Codes auch verwenden, um genau zu verfolgen, woher diese Besuche kommen.

Eine gängige Taktik für Social-Media-Posts besteht darin, auf die spezifische Zielseite, Produktseite oder sogar nur die Startseite einer Website zu verlinken, je nachdem, welche Art von Aktion Ihre Follower ausführen sollen, wenn sie Ihren Post sehen.

Auf Instagram kann dies jedoch etwas schwieriger sein, da der einzige Ort, an dem ein anklickbarer Link angezeigt werden kann, in Ihrer Biografie ist. Sie haben auch die Möglichkeit, URLs in Ihre Bildunterschriften aufzunehmen, aber so oder so kann das Verfolgen des Empfehlungsverkehrs von Instagram schwierig sein.

So verfolgen Sie den Empfehlungsverkehr

Da Instagram, wie bereits erwähnt, keine anklickbaren Links in Ihren Beiträgen zulässt, bieten UTM-Parameter eine hervorragende Möglichkeit, den Empfehlungsverkehr einer bestimmten Kampagne zu verfolgen. UTM-Parameter sind Tags, die Sie an eine URL anhängen können, damit Google Analytics (oder andere Tools) genau wissen, von wo der Benutzer auf sie verwiesen hat.

Wenn Sie Zielseiten speziell für eine IG-Kampagne implementieren, sollten Sie sich darüber informieren, wie Sie Ihre eigenen UTM-Parameter einrichten, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren.

Sie können auch Ihren Referral-Traffic in sozialen Netzwerken in Google Analytics überprüfen, um zu sehen, wie viel Traffic Instagram Ihnen geschickt hat, einschließlich der Unterscheidung zwischen Instagram (Klicks auf Ihren Bio-Link) und Instagram Stories (Ihre Story-Swipe-Ups).

8. Instagram Stories-Metriken

Was diese Metrik Ihnen sagt: Wie beliebt und ansprechend Ihre Instagram Stories sind.

Eine der wohl wichtigsten Komponenten aktueller Instagram-Marketingstrategien ist die Verwendung von Stories.

Diese sind in vielerlei Hinsicht nützlich, vor allem, weil sie Ihrem Publikum eine andere Dimension von Inhalten bieten. Die verschwindende Natur der Fotos und Videos gibt Ihnen noch mehr Freiheit und Flexibilität als Ihr Feed.

Wenn es um Instagram Stories geht, gibt es ein paar gute Metriken, die Sie im Auge behalten können, wie z. B. Story Replies, Story Taps Back and Forward, Story Exits und Impressions.

Verwenden von Sprout zum Anzeigen von Instagram-Story-Statistiken

Wenn Sie an einer der oben genannten Kennzahlen interessiert sind, suchen Sie den Abschnitt „Instagram Stories Performance“ des Berichts „Instagram-Unternehmensprofile“ in Sprout, um Daten für jedes verbundene Profil anzuzeigen.

Fangen Sie noch heute an, Ihre Instagram-Metriken zu verfolgen

Mit allen wichtigen IG-Metriken in der Hand können Sie mit der Berichterstellung über den Fortschritt beginnen. Stellen Sie sicher, dass Sie das vollständige Angebot von Instagram Analytics von Sprout nutzen, um noch tiefer in Ihre Leistung einzusteigen.

Wenn Sie Sprout noch nicht verwenden, profitieren Sie von einer kostenlosen 30-Tage-Testversion oder fordern Sie eine personalisierte Demo an, um noch heute loszulegen.