Welches ist besser? Instagram Reels vs. Posts

Einst eine spezielle Foto-Sharing-Plattform, hat sich Instagram zu einem Top-Ziel für die Veröffentlichung von Bildern, Kurzvideos und kurzlebigen Inhalten entwickelt. Für Social-Media-Manager ist die Entscheidung, welche Art von Inhalten sie erstellen möchten, jedoch nicht immer einfach. Sie fragen sich wahrscheinlich:

• Sollte ich mich vollständig auf Instagram-Reels konzentrieren und lohnt sich die Investition?
• Lohnt es sich trotzdem, Bildbeiträge zu veröffentlichen, und müssen es Karussells sein?
• Wo sollten Geschichten überhaupt in meinen Instagram-Content-Plan passen?

Hier ist die gute Nachricht: Die Wahl zwischen Instagram-Reels vs. Posts (oder sogar vs. Stories) muss kein Ratespiel sein. Wenn Sie die Vorteile jedes Inhaltstyps verstehen und wissen, wie jeder einzelne Ihnen dabei helfen kann, wichtige Marketingziele zu erreichen, können Sie jedes Mal, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, die richtige Wahl treffen.

In diesem Artikel werden wir die Unterschiede zwischen Instagram-Posts und Reels aufschlüsseln, von kreativen Elementen über algorithmische Vorteile bis hin zum ROI-Potenzial. Auf diese Weise können Sie leistungsfähigere Inhalte für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden erstellen.

Was ist eine IG-Rolle?

Ein Instagram-Reel ist ein vertikales Kurzvideo (1080 x 1920 Pixel), das im Haupt-Feed und im Reels-Feed angezeigt werden kann. Es kann auch in Ihrem Instagram-Hauptraster und auf der Registerkarte „Reels“ Ihres Kontos angezeigt werden.

Schauen Sie sich unten das Beispiel des Instagram-Kontos @agorapulse an. Die Rolle (links) wird sowohl im Hauptraster (Mitte) als auch auf der Registerkarte „Rollen“ (rechts) angezeigt.

Als Instagram im Jahr 2020 erstmals Reels einführte, konnten diese Kurzvideos bis zu 15 Sekunden lang sein. Ab April 2023 können sie bis zu 90 Sekunden oder nur 3 Sekunden dauern.

Egal, ob Sie superkurze oder sehr lange Rollen anstreben, Sie können sie in einem Take filmen. Sie haben aber auch die Möglichkeit, mehrere Videoclips zusammenzuschneiden, um ein dynamischeres, rasanteres Gefühl zu erzeugen.

Einer der größten Vorteile von Reels besteht darin, dass sie Social-Media-Managern eine Menge kreativer Freiheit geben. Mit der Instagram-App können Sie Ihren Kurzvideos eine lange Liste kreativer Elemente hinzufügen:

• Filter und Effekte, die Ihre Inhalte lebendiger aussehen lassen und im Feed hervorstechen
• Übergänge, die einen nahtlosen Wechsel zwischen Videoclips ermöglichen
• Textüberlagerungen, die sich für einen festgelegten Zeitraum über das gesamte Video oder die gesamte Anzeige erstrecken
• Aufkleber, die den Followern Design-Flair und interaktive Optionen verleihen
• Audio aus der Musikbibliothek von Instagram, einschließlich lizenzfreier Optionen
• Voiceovers und Originalton, um die einzigartige Persönlichkeit Ihrer Marke hervorzuheben
• Untertitel, einschließlich bis zu 2.200 Zeichen Text, Emojis und Hashtags

Apps für Instagram-Reels

Technisch gesehen können Sie vom Filmen von Filmmaterial bis zum Hinzufügen der oben genannten Elemente alles direkt in der Instagram-App tun. Aber Sie können noch mehr erreichen, wenn Sie Drittanbieter-Apps in Ihren Workflow einbinden.

Ich verwende beispielsweise Adobe Express, um technische Bearbeitungen vorzunehmen, etwa das Seitenverhältnis anzupassen, die Wiedergabegeschwindigkeit zu ändern und Audio zu entfernen. Da es sich um eine kostenlose App handelt, passt sie in den Workflow jedes Social-Media-Managers.

Für kreative Bearbeitungen verwende ich Canva, eine weitere kostenlose Social-Media-Marketing-App (mit kostenpflichtigen Abonnementoptionen). Es eignet sich ideal zum Entwerfen von Textüberlagerungen, zum Zusammenschneiden von Clips und zum Hinzufügen lizenzfreier Musik.

Wenn Ihr Team kurze Videoinhalte sowohl für Instagram als auch für TikTok erstellt, ist Capcut eine weitere gute Wahl für die Bearbeitung von Reels. Mit Capcut können Sie Greenscreens hinzufügen, Voiceovers generieren und zusammenarbeiten.

Agorapulse ist eine kluge Wahl für die Planung von Reels, da es gleichermaßen hilfreich ist, egal ob Sie ein Social-Media-Team aus einer Person sind oder mit einem großen Team arbeiten. Mit Agorapulse können Sie Reels direkt veröffentlichen oder eine Push-Benachrichtigung erhalten, um den Vorgang auf einem mobilen Gerät abzuschließen.

Unabhängig davon, ob Sie Inhalte von Agorapulse veröffentlichen oder nicht, können Sie sich auf dieses Social-Media-Dashboard verlassen, um Kommentare zu moderieren, auf DMs zu antworten und Ergebnisse zu analysieren. Sie können Rollenberichte sogar direkt von Agorapulse aus mit Stakeholdern teilen.

Möchten Sie, dass Ihr Chef oder Ihre Kunden Ihre Instagram-Reels genehmigen, bevor sie online gehen? Mit Agorapulse können Sie Genehmigungsworkflows einrichten, die sowohl interne als auch externe Stakeholder einbeziehen – so können Sie effizient arbeiten, ohne die Marke zu gefährden.

Was ist ein IG-Beitrag?

Ein Instagram-Beitrag ist ein statisches Bild (1080 x 1080 Pixel oder 1080 x 1350 Pixel), das im Feed und im Raster Ihres Kontos angezeigt wird. Feed-Beiträge können Fotos oder Grafiken enthalten, es muss sich jedoch um Standbilder handeln. Instagram hat im Juli 2022 die Videobeiträge abgeschafft, sodass alle einzelnen Videos jetzt Reels sind.

Beiträge müssen mindestens ein statisches Bild enthalten. Sie können jedoch insgesamt bis zu 10 Creatives enthalten, die eine Mischung aus Fotos und Videos enthalten können. Wenn Sie einem Beitrag mehr als ein Creative hinzufügen, wird es automatisch in einem interaktiven Karussellformat angezeigt – wie im folgenden Beispiel aus dem @agorapulse IG-Konto.

Instagram verfügt über weitaus weniger integrierte Tools zum Bearbeiten von Beiträgen als für Reels. Mit der mobilen App haben Sie jedoch Zugriff auf:

• Filter, die Ihren Beiträgen Farbe und Lebendigkeit verleihen
• Bearbeitungswerkzeuge, mit denen Sie Helligkeit, Kontrast, Sättigung und Schärfe anpassen können
• Zauberstab-Tool, das den Lux-Wert anpasst, damit Ihr Beitrag im Instagram-Feed hervorsticht
• Musik und Audio, die Feed-Posts ansprechender machen
• Untertitel, die Text, Emojis und Hashtags mit einer Länge von bis zu 2.200 Zeichen unterstützen

Apps für Instagram-Posts

Da Instagram nicht viele Optionen zum Bearbeiten von Beiträgen bietet, sind Apps von Drittanbietern für die Erstellung dieser Art von Inhalten besonders hilfreich. Ich empfehle, Ihrem Workflow kostenlose Fotobearbeitungs- und Design-Apps hinzuzufügen.

Für schnelle Fotobearbeitungen auf Mobilgeräten ist Snapseed eine gute Wahl. Zusätzlich zu den grundlegenden Tools wie der Anpassung von Helligkeit, Kontrast und Farbe verfügt diese App über eine HDR-Funktion, die Bilder wirklich hervorheben kann.

Für komplexere Designs und Overlays ist Canva eine hervorragende Ressource. Die Vorlagen eignen sich hervorragend als Ausgangspunkt für Instagram-Grafiken und die App lässt sich in Agorapulse integrieren, sodass Sie Designs direkt in Ihre Planungs-App importieren können.

Neben der Planung und Veröffentlichung von Beiträgen vereinfacht Agorapulse auch das Engagement, Zuhören und Berichten auf Instagram. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie mehrere Instagram-Konten verwalten, ohne von Tab zu Tab springen zu müssen.

Die Genehmigungsoptionen von Agorapulse funktionieren auch mit Feed-Beiträgen. Sie können jedes Bild oder jeden Karussellbeitrag an interne oder externe Benutzer senden und deren Freigabe einholen, bevor der Inhalt automatisch veröffentlicht wird.

Was ist ein Reel vs. Post auf Instagram? 6 Hauptunterschiede

Oberflächlich betrachtet ist das Format der größte Unterschied zwischen Reels und Posts. Doch die Wahl des richtigen Instagram-Inhaltstyps ist mehr als nur eine Designentscheidung. Werfen wir einen genaueren Blick darauf, was Posts und Reels auszeichnet.

1. Formatoptionen

Technisch gesehen haben Instagram-Reels und -Posts völlig unterschiedliche Formate. Ersteres ist ein Kurzvideo, während letzteres ein Standbild ist.

Scheint eine ziemlich klare Unterscheidung zu sein, oder? Es gibt jedoch mehr Überschneidungen zwischen den beiden Inhaltstypen, als Sie vielleicht denken.

Beispielsweise ist es möglich, Videos in Instagram-Posts zu verwenden. Sie müssen jedoch Teil eines Karussells sein. Sie müssen außerdem im quadratischen (1080 x 1080 Pixel) oder Hochformat (1080 x 1350 Pixel) Format vorliegen und nicht im Kurzvideoformat (1080 x 1920 Pixel).

Darüber hinaus können Sie mithilfe von Reels Fotos und Grafiken veröffentlichen – entweder allein oder zusammen mit Videoclips. Wenn Sie einem Reel ein Standbild hinzufügen, zeigt Instagram es automatisch 5 Sekunden lang an und erstellt so im Wesentlichen eine Fotomontage.

2. Interaktive Tools

Jetzt wissen Sie, dass das Quellmaterial nicht unbedingt die Art der Inhalte bestimmt, die Sie auf Instagram veröffentlichen. Wie kann man sonst eine Entscheidung treffen?

Für viele Social-Media-Manager sind interaktive Funktionen von entscheidender Bedeutung – insbesondere, wenn Sie möchten, dass Follower direkt in der Instagram-App auf Ihre Inhalte reagieren.

Sowohl Reels als auch Posts unterstützen In-App-Tags für Produkte und Standorte. Wenn Sie einen Instagram-Shop haben, können Sie Produkte mit Tags versehen, um Kunden zum Stöbern und Kaufen von Artikeln direkt in Ihren Inhalten zu ermutigen. Und wenn Sie über ein physisches Ladengeschäft oder einen Veranstaltungsort verfügen, können Sie Standort-Tags verwenden, um mehr Fußgängerverkehr zu erzielen.

Beide Inhaltstypen erlauben auch Nachrichtenschaltflächen. Wenn Sie mehr DMs von Kunden erhalten möchten, können Sie einem Beitrag oder Reel eine Nachrichtenschaltfläche hinzufügen und Benutzer direkt in der Instagram-App dazu einladen, eine Unterhaltung zu beginnen.

Wenn Sie möchten, dass Follower Erinnerungen aktivieren, können Sie auch Instagram-Posts oder Reels verwenden. Beide Inhaltstypen unterstützen Erinnerungen, die In-App-Benachrichtigungen über persönliche oder virtuelle Ereignisse wie das Hochladen von Inhalten oder Produktveröffentlichungen senden.

Für Beiträge sind jedoch keine interaktiven Aufkleber zulässig. Daher sind Reels eine bessere Wahl, um durch das Hosten von Umfragen, das Durchführen von Quizzen und das Einladen von Followern, mit ihren eigenen Inhalten zu antworten, Engagement zu erzielen.

3. Algorithmusfaktoren

Der Instagram-Algorithmus unterscheidet sich geringfügig für Posts und Reels.

Bei Beiträgen sind die beiden wichtigsten Rankingfaktoren Informationen zum Beitrag und Informationen zum Account. Mit anderen Worten: Beiträge sind eine bessere Wahl, um mit Followern in Kontakt zu treten, die sich regelmäßig mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Bei Reels sind die beiden wichtigsten Ranking-Faktoren die Aktivität des Benutzers und der Interaktionsverlauf. Mit anderen Worten: Reels eignen sich optimaler, um mit Nicht-Followern in Kontakt zu treten, die möglicherweise an Ihren Inhalten interessiert sind.

Die integrierten Erkenntnisse von Instagram schlüsseln das Verhältnis von Followern zu Nicht-Followern auf, die jeden Beitrag oder jedes Reel sehen. Diese Analysen sind hilfreich, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die richtige Mischung aus engagierten Kunden und neuen Followern erreichen.

4. Durchschnittliche Reichweite

Da der Reels-Algorithmus und der Reels-Feed zusammenarbeiten, um Ihre Inhalte mehr neuen Nutzern zugänglich zu machen, generieren Kurzvideos in der Regel eine viel höhere Reichweite. Tatsächlich ermutigt Instagram Benutzer, ansprechende Reels zu erstellen, um sich für Empfehlungen zu qualifizieren.

Wenn sich Ihre wichtigsten Ziele also auf Instagram-Kennzahlen wie Reichweite und Markenbekanntheit konzentrieren, ist das Posten von Reels wahrscheinlich die beste Wahl. Wenn Sie Ihr Agorapulse-Dashboard öffnen und Ihren Top-Content-Bericht nach Reichweite sortieren, werden Sie wahrscheinlich hauptsächlich Reels sehen.

Bedeutet das also, dass Posts in puncto Reichweite niemals die Reels übertreffen werden? Gar nicht. Im obigen Beispielbericht erscheinen ein Bildbeitrag und ein Karussellbeitrag im Top-Content-Bericht des Kontos – was darauf hindeutet, dass es sich dennoch lohnt, qualitativ hochwertige Bilder zu veröffentlichen.

Eine Möglichkeit, die Entdeckung von Inhalten jeglicher Art voranzutreiben, ist die Verwendung leistungsstarker Hashtags. Der Hashtag-Bericht von Agorapulse kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche die meisten Interaktionen erzielen, sodass Sie sie priorisieren und zu neuen Inhalten hinzufügen können.

5. Durchschnittliches Engagement

Allerdings erzählen Engagement-Analysen eine andere Geschichte. Branchenübergreifend verzeichnen Karussells das höchste Engagement. Das folgende Beispiel bestätigt diese Daten, da Karussells im Top-Content-Bericht eine herausragende Rolle spielen.

Die Veröffentlichung ansprechender Karussells ist wahrscheinlich die beste Wahl, wenn Sie das Engagement steigern möchten. Das heißt aber nicht, dass Sie Rollen wegen Engagement abschreiben sollten.

Denken Sie beim Storyboard-Rollen darüber nach, wie Sie mit Followern in Kontakt treten können. Sie können beispielsweise Fragen stellen, die Follower zum Antworten auffordern, oder unterhaltsame, lehrreiche oder nachvollziehbare Situationen zeigen, die Reaktionen hervorrufen.

Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was für Ihr Publikum funktioniert, sortieren Sie Ihren Agorapulse-Inhaltsbericht nach Engagement. Öffnen Sie dann Ihre leistungsstärksten Rollen, überprüfen Sie sie und suchen Sie nach Mustern oder Elementen, die Sie wiederholen können.

6. Kapitalrendite

Reichweite und Engagement sind nützlich, um Ihr Publikum zu vergrößern und die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Ihre Marketingziele jedoch die Generierung von Leads oder die Steigerung des Umsatzes umfassen, müssen Sie unbedingt wissen, welcher Inhaltstyp zum höchsten ROI führt.

Es gibt keine allgemeingültige Antwort auf die ROI-Frage. Überprüfen Sie daher Ihre Kontoanalysen, um die richtige Antwort für Ihr Unternehmen zu finden. Mit dem ROI-Bericht von Agorapulse können Sie genau bestimmen, welche Kampagnen den Website-Traffic, die Transaktionen und den Umsatz steigern.

Um den ROI des Links in Ihrer Biografie zu verfolgen, fügen Sie der URL einen UTM-Code hinzu. Der Google Analytics Campaign URL Builder ist eine gute Ressource zum Erstellen von UTM-Codes.

Obwohl Sie keine antippbaren URLs zu Inhalten auf Instagram hinzufügen können, können Sie nachverfolgbare URLs in DMs einbinden. Agorapulse verfügt über ein integriertes Kampagnen-Tracking, sodass Sie Tracking-Codes direkt über Ihr Dashboard erstellen und hinzufügen können. Wenn Sie separate Tracking-Vorlagen für DMs erstellen, die aus Instagram-Reels und Posts resultieren, können Sie den ROI für jeden Inhaltstyp einfacher berechnen.

Jedes Mal, wenn Sie einen Link in eine DM-Antwort einfügen, klicken Sie in Ihrem Agorapulse-Dashboard auf das Symbol „Nicht verfolgt“. Wählen Sie dann eine Tracking-Vorlage aus oder erstellen Sie eine neue. Behalten Sie Ihren ROI-Bericht im Auge, um Ihre lukrativsten Inhalte zu sehen, und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Instagram-Strategie voranzutreiben.

IG Story vs. Reel: Wann jeweils zu verwenden ist

Wenn Sie kurze Videoinhalte für Ihren Feed erstellen möchten, ist das Posten von Instagram-Reels eine kluge Wahl. Aber wann sollte man stattdessen Instagram-Storys veröffentlichen?

Instagram-Storys verwenden wie Reels ein vertikales Vollbildformat (1080 x 1920 Pixel) und können sowohl Videos als auch Fotos unterstützen. Stories verfügen außerdem über eine lange Liste integrierter Bearbeitungswerkzeuge zum Hinzufügen von Textüberlagerungen, Zeichnungen und Aufklebern.

Da Storys interaktive Sticker unterstützen, können Sie diesen Inhaltstyp verwenden, um Fragen zu stellen, Follower zu befragen und Countdowns durchzuführen. Stories unterstützen auch Links und eignen sich daher ideal, um Kunden auf externe Landingpages zu leiten.

Im Gegensatz zu Reels verschwinden Instagram-Stories nach 24 Stunden. Daher eignen sie sich am besten für Inhalte, die nicht immer aktuell sind. Mit anderen Worten: Geschichten eignen sich hervorragend für:

• Produkteinführungen necken
• Ankündigung zeitlich begrenzter Angebote
• Hervorhebung zeitkritischer Ereignisse
• Teilen Sie Inhalte hinter den Kulissen, die nicht zu Ihrer Rasterästhetik passen
• Verlinkung zu externen Ressourcen (wie in der Agorapulse-Geschichte unten)

Da Storys so gut zur Steigerung des Website-Traffics geeignet sind, haben sie das Potenzial, den höchsten ROI aller Instagram-Inhalte zu erzielen. Wie können Sie bestätigen, ob Geschichten Ihre Leads und Verkäufe steigern?

Sie können jederzeit eine separate Landingpage erstellen, auf die Sie von Instagram-Stories verlinken können. Dann wissen Sie, dass alle Transaktionen, die von dieser Zielseite ausgehen, aus einer Story stammen.

Es gibt jedoch eine einfachere Möglichkeit, Daten aus Instagram-Storys in Ihren ROI-Bericht einzubeziehen. Wenn Sie eine Story über Ihr Agorapulse-Dashboard planen, fügen Sie den Link zum Beschriftungsfeld hinzu. Klicken Sie dann auf das Symbol „Nicht verfolgt“, um eine Tracking-Vorlage hinzuzufügen und die Planung abzuschließen.

Wenn es Zeit ist, die Geschichte zu veröffentlichen, erhalten Sie eine Benachrichtigung auf Ihrem Mobilgerät. Die mobile Agorapulse-App kopiert den verfolgten Link automatisch, sodass Sie ihn einem Link-Sticker in der Instagram-App hinzufügen können.

Nachdem Sie die Story veröffentlicht haben, können Sie Ihren ROI-Bericht in Agorapulse überprüfen, um einen vollständigen Überblick darüber zu erhalten, welche Instagram-Aktivitäten zu den meisten Website-Besuchern, Transaktionen, Umsätzen – und letztendlich zum höchsten ROI – geführt haben.

Fassen wir zusammen, was wir über Instagram Reels vs. Posts gelernt haben

Da sich Instagram zunehmend in Richtung Kurzvideos verlagert, kann man leicht davon ausgehen, dass Reels für Social-Media-Vermarkter Priorität haben sollten. Aber Posts, Stories und Reels dienen auf Instagram alle unterschiedlichen Zwecken.

Um das richtige Format zu veröffentlichen, verwenden Sie die oben genannten Richtlinien, um Ihre Instagram-Inhalte an Ihren Marketingzielen auszurichten. Durch die regelmäßige Verfolgung von Links und die Überprüfung von Berichten können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte Ihnen dabei helfen, wichtige Ziele zu erreichen und den ROI zu maximieren.

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