Instagram Reels vs. TikTok: Welche ist die beste Plattform für Kurzvideos?

Versuchen Sie, sich zwischen Instagram Reels und TikTok zu entscheiden?

Sie sind nicht allein – Marken setzen gerade auf mundgerechte Videoinhalte.

Denkanstöße: Atemberaubende 89 % der Vermarkter planen, ihre Investitionen in Kurzvideos im Jahr 2022 zu erhöhen (oder beizubehalten).

Das liegt daran, dass kurze Videos der perfekte Weg sind, um Markenbekanntheit aufzubauen und Kunden aufzuklären, ohne ihre Aufmerksamkeit zu verlieren.

Aber Inhalte auf Reels und TikTok sind völlig anders als so ziemlich alles andere, was Sie in sozialen Medien brauchen. Wenn Sie es nicht ganz verstehen, können wir Ihnen helfen!

In diesem Leitfaden werden wir diese beiden dominierenden sozialen Kurzform-Plattformen aufschlüsseln, einschließlich Ähnlichkeiten, Unterschiede und Best Practices für beide.

Was ist überhaupt TikTok?

Mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat boomt TikTok als Drehscheibe für Kurzvideos in sozialen Medien.

Das Markenzeichen von TikTok? Laute Endlosvideos, die Sie mit Ihren Freunden teilen.

Die Plattform ist berüchtigt für spontane Videoinhalte, die sich selbst nicht allzu ernst nehmen. Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken, in denen Videos möglicherweise akribisch bearbeitet werden, schneiden unpolierte und organische Inhalte auf TikTok tendenziell am besten ab.

Hier ist ein kurzer Überblick über die Arten von Videos, die auf TikTok beliebt sind:

• Hashtag-Herausforderungen
• Sketche und Meme
• Produktpräsentationen, Bewertungen und Empfehlungen
• Anleitungen und Tutorials
• Erklärvideos

Obwohl der Ruf von TikTok alles andere als geschäftsmäßig ist, zieht die Plattform zu Recht das Interesse von Marken auf sich. Produktzentrierte Posts und Empfehlungen dominieren die Plattform.

Dies signalisiert ein riesiges Zeitfenster für Vermarkter und Werbetreibende. Tatsächlich erhöhen 84 % der Vermarkter ihre Ausgaben für TikTok.

Die guten Nachrichten? Alle oben genannten Inhaltstypen sind absolut faires Spiel für Marken. Die Betonung von TikTok auf Community und Teilen ermöglicht es Marken, Verbindungen zu Kunden herzustellen und gleichzeitig Produkte in Aktion zu zeigen.

Beispielsweise haben Marken wie Yours Skincare eine organische und Werbepräsenz auf TikTok aufgebaut, die sich auf Hautpflegetipps, Produktpräsentationen und Erklärvideos konzentriert, in denen die Inhaltsstoffe von Schönheitsprodukten aufgeschlüsselt werden.

In Verbindung mit schnellen Bearbeitungen, Begleitkommentaren und In-App-Musik verbinden diese Videos nahtlos Unterhaltungswert mit Bildung. Dies befähigt Marken nicht nur, zu zeigen, was sie verkaufen, sondern lässt auch ihre Markenstimme erstrahlen.

Wenn Sie immer noch versuchen, sich mit der Plattform vertraut zu machen, lesen Sie unsere Kurzanleitung zu TikTok.

Was sind Instagram-Rollen?

Reels wurde 2020 veröffentlicht und repräsentiert die Antwort von Instagram auf TikTok re: short-form video.

Daher kommt die Erzählung „Reels vs. TikTok“. Reels hat viele der gleichen Merkmale und Funktionen wie TikTok, weshalb die beiden Plattformen oft als austauschbar angesehen werden, wenn es um Videoinhalte geht.

Aktuelle Instagram-Statistiken zeigen, dass Reels zu den beliebtesten Funktionen der Plattform gehören. In Verbindung mit Stories, Karussells und noch längeren Videos ermöglicht die Veröffentlichung von Reels Marken auf Instagram, alle ihre Basen abzudecken, wenn es um visuelle Inhalte geht.

Während sich TikTok stark auf Trends stützt, ähneln Videos auf Reels eher „traditionellen“ Videoinhalten, die einfach stilisiert sind, um dem vertikalen Format zu entsprechen.

In den frühen Tagen von Reels posteten viele Marken Inhalte einfach direkt von TikTok. Das änderte sich schnell, als Instagram ankündigte, dass sein Algorithmus Inhalte mit dem TikTok-Wasserzeichen depriorisieren würde. Dies hat nicht nur das direkte Cross-Posting reduziert, sondern auch Marken dazu ermutigt, neu zu überdenken, was sie mit Reels im Allgemeinen tun sollten.

Reels sind bei E-Commerce-Marken beliebt und werden normalerweise verwendet, um:

• Zeigen Sie Produkte in Aktion
• Heben Sie Mitarbeiter und Influencer hervor
• Hype-Up-Ankündigungen (z. B. Produkteinführungen und Drops)

Sehen Sie sich als Referenz die Registerkarte "Spulen" von Stitch Fix an. Beachten Sie die Kombination aus scheinbar „organischen“ Inhalten im Vergleich zu den traditionelleren Videos mit stilisiertem Text und Hintergründen.

Die Videos selbst unterscheiden sich in Bezug auf Grafik und Musik nicht so sehr von dem, was Sie vielleicht auf TikTok sehen (obwohl sie wohl etwas ausgefeilter sind).

Stellen Sie sich Reels als eine Erweiterung Ihrer bestehenden Instagram-Präsenz vor, bei der Ihre Marke über die native Suche von Instagram oder die Registerkarte „Reels“ in jedem Profil hinaus über Ihren Feed hinaus entdeckt werden kann.

Hier unterscheidet sich TikTok, da die Inhaltserkennung hauptsächlich über Ihre „For You“-Seite (FYP) erfolgt.

Um mehr zu erfahren, sieh dir unsere Aufschlüsselung der Funktionsweise von Instagram Reels an.

Instagram Reels vs. TikTok: Vergleich von Funktionen und Merkmalen

Der Kampf zwischen Reels und TikTok scheint ein ausgeglichenes Duell zu sein, wenn man bedenkt, dass beide Plattformen Videoinhalte in Kurzform fördern.

Das heißt, sie sind weit davon entfernt, gleich zu sein.

Lassen Sie uns einen tieferen Einblick in die Ähnlichkeiten und Unterschiede beider Netzwerke geben.

Reels vs. TikTok: wie ähnlich sie sind

Die Ähnlichkeiten zwischen den Plattformen lassen sich nicht leugnen. Schließlich war Reels eine direkte Folge der wachsenden Popularität von TikTok.

Daher werden Sie oft feststellen, dass sich die gleichen Inhalte über Markenkonten hinweg überschneiden, mit subtilen Unterschieden in Bezug auf Creatives, Bildunterschriften und Hashtags. Sehen Sie sich den Inhalt der Haarpflegemarke Arctic Fox Hair Color unten an:

Abgesehen von dem, was wir bereits besprochen haben, hier ein kurzer Überblick darüber, was Reels und TikTok gemeinsam haben:

• Beide Plattformen konzentrieren sich auf Kurzvideos. Auch hier sind sowohl Reels als auch TikTok die besten Orte für lustige, spontane Videos. Es gibt wohl keinen besseren Ort, um Marken dabei zuzusehen, wie sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen. Produkt-Shout-Outs und -Empfehlungen sind faires Spiel, vorausgesetzt, dass alles, was Sie posten, einen hohen Unterhaltungswert hat.
• Zugriff auf eine Soundbibliothek. Beide Plattformen ermöglichen es Benutzern, Soundeffekte, Musik und Audioschnipsel nahtlos an jeden beliebigen Inhalt anzuhängen. Von Memes und Original-Audio bis hin zu Radiosendungen und mehr – der Zugriff auf Soundbibliotheken ermutigt Marken, ihre Videos „laut“ zu machen.
• Filter und visuelle Effekte. Ästhetik ist für Marken in den sozialen Medien wichtig. Visuelle Effekte und Filter lassen Ihre Videos „hervorstechen“ und ermöglichen es Ihnen, Ihr Markenzeichen auf alles zu setzen, was Sie posten.
• Anzeigen. Überraschung, Überraschung: Kurzvideos werden zu einem immer beliebteren Weg für Werbung. Obwohl TikTok-Anzeigen noch relativ jung sind, werden sie zu einem festen Bestandteil von Influencer-Marketingkampagnen, da die Ersteller ihre neuesten Einkäufe präsentieren.
• Interaktionsmöglichkeiten für Konten. Durch die Option „Collab“ von Reels und „Duet“ von TikTok können Konten Seite an Seite interagieren und gemeinsam völlig neue Inhalte erstellen.

Reels vs. TikTok: wie sie sich unterscheiden

Wir sagen es noch einmal: TikTok und Reels sind nicht identisch! Hier sind die wichtigsten Unterschiede, die Marketer kennen sollten:

• Videolänge. Sowohl TikTok als auch Reels haben die Dauer ihrer Videos seit dem Start tatsächlich verlängert. TikTok begann mit 15-, 30- und 60-Sekunden-Uploads, erlaubt jetzt aber Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten. Instagram Reels bietet auch drei Videolängen von 15, 30 und 60 Sekunden. Selbst mit diesen erweiterten Optionen besagen Daten, dass das Erstellen von Videos in kürzerer Form für beide Plattformen ideal ist.
• Musik- und Soundoptionen. TikTok-Benutzer haben eine größere Auswahl an Audiomaterialien, während Instagram-Geschäftskonten keine urheberrechtlich geschützte Musik verwenden dürfen. Die jüngsten Updates von Reels werden jedoch neue Text-to-Speech- und Spracheffektfunktionen enthalten.
• Publikum. Während beide Plattformen bei jüngeren Zielgruppen beliebt sind, weist die Demografie der sozialen Medien darauf hin, wie beliebt TikTok bei Gen Z und Teenagern ist.
• Verfügbarkeit. Wenn Sie bereits auf Instagram sind, haben Sie bereits Zugriff auf Reels (auf die in 50 Ländern zugegriffen werden kann). Auf der anderen Seite ist TikTok in einigen Regionen aufgrund von Zensurgesetzen verboten und wurde aufgrund von Datenschutzbedenken einer gewissen Prüfung unterzogen.
• Analytik. Die TikTok-Analyse verfolgt sowohl das Gesamtprofil als auch die individuelle Videoleistung. Dazu gehören Gesamtmetriken wie Gesamtspielzeit, durchschnittliche Wiedergabezeit und Geolokalisierung. Während sich Instagram-Benutzer ebenfalls auf allgemeine Instagram-Analysen verlassen mussten, führte die Plattform Reels-spezifische Daten ein, um spezifische Einblicke zu erhalten. Dies umfasst Metriken wie Wiedergaben, Interaktionen, Reichweite, „Gefällt mir“, Kommentare und Speicherungen.
• Werbemöglichkeiten. Beide Plattformen führen zu Recht neue Anzeigenfunktionen ein. Allerdings legt TikTok einen viel größeren Schwerpunkt auf erstellerbasierte Anzeigen und Kampagnen als auf die traditionelleren, einkaufbaren Anzeigen von Instagram über Reels.

Sie können nicht zwischen Reels und TikTok wählen? Warum nicht beide?

Sowohl das schnelle Wachstum von TikTok als auch die Popularität von Reels signalisieren die Bedeutung der Weiterentwicklung von Kurzformvideos.

Während der Wettbewerb in Branchen wie Mode und Schönheit hart ist, gibt es so viele Möglichkeiten, wenn es um kurze Markenvideos geht.

Unabhängig davon, ob Sie sich an eine Plattform halten oder beide nutzen, müssen Sie sich überlegen, wie Sie Ihre sozialen Videokampagnen mit den tatsächlichen Geschäftszielen verknüpfen können.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden zum Aufbau einer Marketingstrategie für soziale Medien, die genau das tut.