So verwenden Sie die Analyse von Instagram Stories

Instagram Stories wurde im August 2016 eingeführt und brachte einen völlig neuen Ansatz für Inhalte auf Instagram mit Fotos, Bumerangs und Videos, die innerhalb von 24 Stunden nach dem Posten verschwinden.

Stories stehen ganz oben im Instagram-App-Feed und sind damit eine perfekte Möglichkeit, Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten, egal was der Instagram-Algorithmus gerade tut. Da ihre kurzfristige Natur zu spontaneren und weniger anspruchsvoll kuratierten Inhalten führt, sind sie außerdem eine großartige Quelle für Inhalte, die parallel zur Markenbotschaft Ihres Rasters laufen können und gleichzeitig eine einzigartige Perspektive bieten.

Instagram hat alle kreativen Anwendungsfälle, die sich die Leute mit Stories ausgedacht haben, eindeutig erkannt und baut weiterhin Funktionen wie Stories Highlights aus, mit denen Sie eine Gruppe von Stories dauerhaft in Ihrem Profil speichern können.

Mit dieser Mischung aus einzigartigen FOMO-gesteuerten Inhalten wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass Stories ein wichtiger Kanal sind, den Sie als Teil Ihrer Instagram-Strategie angehen sollten. Die Frage, die Sie sich jetzt vielleicht stellen, ist, wie Sie die Leistung Ihrer Stories verfolgen und feststellen können, womit sich die Leute beschäftigen, damit Sie Ihren Ansatz weiter optimieren können.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was die einzigartigen Arten von Metriken für Stories sind und was sie für Ihre Marke bedeuten. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie mit Sprout ganz einfach Berichte darüber erstellen können.

Stories-Metriken verstehen

Geschichten haben keine Likes, Kommentare und Speicherstände wie Instagram-Posts. Stattdessen bieten sie ihre eigenen Interaktionsmöglichkeiten:

• Taps Forward: Die Häufigkeit, mit der ein Zuschauer auf die rechte Seite des Bildschirms getippt hat, um zur nächsten Story zu wechseln.
• Taps rückwärts: Die Häufigkeit, mit der ein Zuschauer auf die linke Seite des Bildschirms getippt hat, um die vorherige Story erneut anzusehen.
• Exits: Die Häufigkeit, mit der ein Zuschauer nach unten wischt, um das Ansehen von Stories zu beenden und zum Haupt-Feed zurückzukehren.
• Antworten: Die Häufigkeit, mit der ein Zuschauer nach oben wischt und auf eine Geschichte antwortet. Die Antwortfunktion startet eine direkte Nachrichtenkonversation zwischen Ihnen und dem Betrachter.

Geschichten kommen auch mit ihrer eigenen täglichen einzigartigen Reichweite und Eindrücken, die Ihnen zeigen, wie breit Ihre Geschichten gesehen werden.

Verwendung von Stories-Daten zum Aufbau einer Erfolgsstrategie

Konsumiert Ihr Publikum Stories?

Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, ist, ob Ihr Publikum überhaupt daran interessiert ist, Stories anzusehen. Während sie auf Instagram gut sichtbar sind, eignen sie sich sicherlich auch besser für bestimmte Arten von Marken und Themen als für andere. In jedem Fall können Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie motiviert Ihr Publikum ist, Stories zu konsumieren, indem Sie ihre Reichweite überprüfen.

Sie finden diese Metrik in Sprout entweder auf Nachrichtenebene im Bericht „Gesendete Nachrichten“ oder auf Profilebene in Ihrem Instagram-Profilbericht. Diese letztere Ansicht ist eine großartige Möglichkeit, um ein allgemeines Gefühl dafür zu bekommen, ob Ihr Publikum an Stories interessiert ist

Wenn du neu bei Instagram Stories bist, achte darauf, dass die tägliche einzigartige Reichweite nach oben tendiert. Dies bedeutet, dass Ihre Story-Strategie möglicherweise wachsen kann.

Welche Geschichten kommen bei Ihrem Publikum am besten an?

Sobald Sie bestätigt haben, dass Stories ein Bereich ist, in den Sie Marketinganstrengungen investieren möchten, sollten Sie Ihre Content-Strategie verfeinern. Wenn Sie sich Eindrücke und Interaktionen aus Stories ansehen, können Sie feststellen, was am besten funktioniert. Analysieren Sie Ihre Top-Storys, um zu sehen, ob es Konzepte, Texte oder kreatives Material gibt, die sie alle gemeinsam haben. Sie können Daten auf Nachrichtenebene in Ihren Instagram Insights oder in Ihrem Sprout-Bericht zu gesendeten Nachrichten sehen, um zu vergleichen, was funktioniert.

Sehen Sie sich als Nächstes die Interaktionen an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Ihr Publikum motiviert ist, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Da die Interaktionen für Stories im Vergleich zum standardmäßigen Instagram-Feed oder sogar anderen sozialen Plattformen ziemlich einzigartig sind, sollten Sie die unterschiedlichen Auswirkungen berücksichtigen, die jede Aktion haben könnte.

Warum klopft Ihr Instagram Stories-Publikum zurück?

Zurückklopfen bedeutet nicht unbedingt etwas Negatives – tatsächlich zeigen sie normalerweise, dass Ihre Inhalte so interessant waren, dass das Publikum einen zweiten Blick darauf werfen wollte.

Auch wenn das so klingen mag, als gäbe es nicht viel zu ändern, gibt es ein paar Imbissbuden, die Sie aus den Aufzeichnungen entnehmen können, und sie konzentrieren sich hauptsächlich darauf, sich bewusst zu sein, wie viel Ihr Publikum während des kurzen Anzeigezeitraums einer Story aufnehmen kann:

• Wenn Sie zu viel Text in einen bestimmten Frame Ihrer Story gepackt haben und viele Taps zurückkommen, möchten Sie diesen Inhalt möglicherweise auf mehrere Bilder verteilen, damit die Leute mehr Zeit zum Lesen haben.
• Wenn Sie ein Video gepostet haben und es nicht klar war, dass es Ton benötigt, tippen die Leute möglicherweise zurück, um neu zu starten.
  • Erwägen Sie, entweder mit einem Aufkleber oder Emoji auf dem Rahmen, der zum Video führt, zu signalisieren, dass der Ton eingeschaltet sein sollte, oder bieten Sie eine Option wie Untertitel oder einen CTA an, der das Wesentliche ohne Ton zusammenfasst.
• Wenn Sie ein anklickbares Element wie eine Umfrage eingefügt haben, stellen Sie sicher, dass Sie es nicht so weit links platziert haben, dass es versehentliches Zurücktippen verursacht.
• Sie möchten auch, dass Umfragen sehr offensichtlich sind, wenn sie vorgestellt werden – fügen Sie nicht viel Einführungstext auf derselben Folie ein, damit die Leser mit einem Durchlesen herausfinden müssen, worum es bei der Umfrage geht, und dann wieder zurück zur eigentlichen tippen Abstimmung.
  • Führen Sie erneut zu einem Rahmen, der nur die Umfrage enthält, indem Sie die Verwendung von Text über mehrere Bilder in Ihrer Story verteilen.

Verbessern Sie den Inhalt Ihrer Instagram Stories

Lesen Sie mit Ihren Analysen in der Hand diese Leitfäden für Instagram-Geschichten, um weitere Tipps zur Verbesserung Ihrer Inhaltsstrategie zu erhalten:

• Instagram Stories: Best Practices und Inspiration, um Ihre Follower zu begeistern
• So fügen Sie Links zu Instagram Stories hinzu
• Instagram Story Ads: Regeln und Best Practices für beeindruckende Ergebnisse

Was ist mit Story-Antworten, Weitertippen und Beenden?

Nachdem Sie ein Gefühl dafür bekommen haben, was Ihrem Publikum so gut gefallen hat, dass es darauf zurückgreifen kann, sehen Sie sich die Antworten an, die als die stärkste Art von Interaktionen angesehen werden können. Benutzer, die auf Ihre Geschichte antworten, sind leidenschaftlich genug, um die Zeit in das Verfassen eines Kommentars zu investieren. Nutzen Sie Antworten als Quelle für Influencer und Co-Marketing-Möglichkeiten.

Um zu sehen, was in Ihren Stories nicht funktioniert, werfen Sie einen Blick auf Taps Forward und Exits. Taps nach vorne weisen in der Regel darauf hin, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte aus irgendeinem Grund überspringen möchte. Dies kann daran liegen, dass ein Bild nicht zu ihnen passt oder ein Video zu lang ist. Exits sind die größte Form von negativem Feedback – diese Benutzer haben sich entschieden, Stories ganz aufzugeben und zum Grid zurückzukehren. Während einige Leute vielleicht aussteigen, nur weil sie für den Moment fertig sind, sehen Sie sich Stories mit einer großen Anzahl von Ausstiegen an und bewerten Sie, was sie gemeinsam haben, und versuchen Sie, diese Merkmale zu minimieren.

Wie wirken sich Stories auf Ihr Post-Engagement aus?

Wann immer Sie etwas Neues im sozialen Bereich ausprobieren, sollten Sie im Auge behalten, wie es sich auf andere Bereiche Ihrer sozialen Strategie auswirkt. Bewerten Sie im Fall von Instagram Stories, wie sich die Erstellung von Stories auf Ihre Post-Engagements auswirkt. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Post-Engagements zurückgehen, aber Ihre Stories-Interaktionen nicht proportional zunehmen, sollten Sie einige Bemühungen wieder auf Ihre Post-Strategie verlagern.

Wie wirken sich Stories auf Ihr Publikumswachstum aus?

Wie beim Engagement sollten Sie die Auswirkungen von Stories auf Ihre Zielgruppengröße und Ihr Publikumswachstum bewerten. Sehen Sie eine größere Anzahl von Followern, die an Tagen verloren gehen, an denen Sie Geschichten posten? Wenn Sie sehen, dass mehr Follower gewonnen wurden, kann dies bedeuten, dass mehr Ihrer Zielgruppe Stories übernommen haben und Sie möglicherweise mehr Ressourcen investieren möchten.

Finden Sie heraus, wie Sie in Ihre Stories-Analysen eintauchen können und finden Sie heraus, was mit einer kostenlosen Testversion von Sprout Social funktioniert.