Instagram Story Ads: Regeln und Best Practices für beeindruckende Ergebnisse

Menschen werden zunehmend von Instagram Stories als authentischere und weniger gefilterte Alternative zu regulären Instagram-Posts fasziniert. Im Januar 2019 nutzten 500 Millionen Menschen es täglich – eine Steigerung von 250 % seit 2017.

Und seit der Einführung von Instagram Story-Anzeigen und Vollbild-Canvas-Anzeigen im Jahr 2017 hat die Plattform auch viel mehr Werbetreibende gesehen, die ihre Produkte über Instagram Stories bewerben. Dies bedeutet, dass es mehr Wettbewerb für Unternehmen gibt, die auf der Plattform werben möchten.

Als Werbetreibender möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Instagram Stories-Anzeigen die gewünschte Wirkung erzielen. Anstatt nur ein Katalogbild Ihrer Produkte in Ihrer Werbekampagne zu verwenden, sollten Sie alle Best Practices für Instagram Stories berücksichtigen, die Ihnen helfen, wirkungsvolle Anzeigen zu erstellen, die konvertieren.

Genau das lernst du in diesem Beitrag. Neben dem Erlernen der Grundlagen zum Erstellen von Instagram Story Ads werden Sie auch einige der effektivsten Taktiken entdecken, um Swipes und Conversions zu erzielen.

Erste Schritte mit Instagram Story Ads

Bevor Sie mit der Erstellung von Anzeigen beginnen können, die besser konvertieren, ist es wichtig, zuerst die Grundregeln für die Erstellung von Instagram Stories-Anzeigen zu verstehen. Werfen wir einen Blick auf die grundlegenden Schritte zum Erstellen von Anzeigen für Instagram Stories:

1. Entscheiden Sie sich für Ihr Ziel

Was möchten Sie mit Ihrer Werbekampagne erreichen? Sie können aus mehreren Zielen für Stories-Anzeigen wählen, darunter Reichweite, Markenbekanntheit, Traffic, Engagement, App-Installationen, Videoaufrufe, Lead-Generierung und Conversions.

2. Entwickeln Sie Ihr Werbemittel

Der nächste Schritt besteht darin, Anzeigeninhalte zu erstellen, die Ihr Ziel erreichen. Dies können entweder Bilder oder Videos zusammen mit anderen kreativen Elementen wie einer Anzeigenüberschrift und einem Text sein. Um Ihnen dabei zu helfen, lesen Sie weiter, um einige Tipps zum Erstellen von Geschichten zu erhalten, die Aufmerksamkeit erregen.

3. Verwenden Sie die empfohlenen Abmessungen

Sie können nicht auf allen Plattformen dieselben Anzeigenabmessungen verwenden. Instagram hat empfohlene Anzeigengrößen, die eine optimale Sichtbarkeit für Ihre Feed-Anzeigen und Ihre Stories-Anzeigen gewährleisten.

Für Bildanzeigen:

• Die empfohlene Auflösung beträgt 1080 x 1920 Pixel
• Behalten Sie eine Auflösung von mindestens 600 x 1067 Pixel bei
• Behalten Sie ein Seitenverhältnis von 9:16 bei
• Verwenden Sie entweder das JPG- oder das PNG-Format
• Die maximal zulässige Größe beträgt 30 MB

Für Videoanzeigen:

• Die empfohlene Auflösung beträgt 1080 x 1920 Pixel
• Behalten Sie ein Seitenverhältnis von 9:16 bei
• Verwenden Sie entweder das MP4- oder das MOV-Format
• Die maximal zulässige Größe beträgt 4 GB
• Es sollte eine Auflösung von mindestens 720p haben

4. Legen Sie Ihre Zielgruppe fest

Als Nächstes müssen Sie die Zielgruppe eingrenzen, auf die Sie Ihre Instagram Story-Anzeigen ausrichten möchten. Sie haben die Möglichkeit, Personen nach Standort, Geschlecht, Sprache, Interessen, Verhalten und Alter anzusprechen. Sie können Ihr Targeting auch eingrenzen, je nachdem, wie Personen mit Ihrer Marke verbunden sind, dh alle einschließen/ausschließen, denen Ihre Seite bereits gefällt, Freunde Ihrer Follower ansprechen und andere Optionen.

Da Stories-Anzeigen für eine kürzere Zeit angezeigt werden, stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihrer Zielgruppenausrichtung wirklich spezifisch werden. Machen Sie also das Beste aus Facebook-Pixeln, Lookalike Audiences und Retargeting-Optionen.

5. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierung aus

Im nächsten Schritt wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierung aus. Während Facebook eine automatische Platzierungsoption bietet, ist es besser, Ihre bevorzugten Platzierungen manuell auszuwählen. Ihr Publikum auf Facebook kann sich drastisch von Ihrem Instagram-Publikum unterscheiden. Daher ist es möglicherweise nicht ratsam, ihnen dieselben Anzeigen und Angebote anzuzeigen.

6. Entwickeln Sie einen überzeugenden Call-to-Action

Genau wie Ihre Anzeigen auf anderen Plattformen sollten auch Ihre Instagram Stories-Anzeigen einen klaren und überzeugenden Call-to-Action haben, der das Publikum dazu motiviert, die gewünschte Aktion auszuführen. Verwenden Sie Aktionswörter wie lernen, sehen, einkaufen, kaufen, entdecken, bekommen usw. Sie können sogar verschiedene CTAs testen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten funktioniert.

Best Practices für Instagram Story Ads

Sobald Sie sich mit den Grundlagen vertraut gemacht haben, können Sie sich auf die folgenden Best Practices für Instagram Stories beziehen, um ansprechende Anzeigen zu erstellen, die besser konvertieren:

1. Lassen Sie die ersten Sekunden zählen

Die ersten paar Sekunden Ihrer Instagram Story Ad sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und aufrechtzuerhalten. Eine Studie von RivalHQ ergab, dass Marken bis zum zweiten Frame ihrer Stories etwa 20 % ihres Publikums verlieren. Das bedeutet, dass es wichtig ist, dass Ihre Story-Anzeigen noch mehr hervorstechen als organische Stories-Posts und Ihr Publikum sofort fesseln.

Es ist weniger wahrscheinlich, dass Benutzer Story-Anzeigen überspringen, die von Anfang an optisch ansprechend sind. Experimentieren Sie mit Farben, Schriftarten und Bildern, die Ihre Zielgruppe ansprechen.

NUXE France hat ein kurzes Stop-Motion-Video erstellt, das seine Produkte hervorhebt. Es verwendete eine sanfte Hintergrundfarbe, die zur Produktverpackung passte, was einen auffälligen Effekt erzeugte. Dies führte zu einer 6,2-fachen Rendite auf ihre Werbeausgaben.

2. Erstellen Sie klare und prägnante Botschaften

Bei Instagram Stories-Anzeigen haben Sie nicht viel Platz für Textelemente, da Ihre visuellen Inhalte den größten Teil des Bildschirms einnehmen und Ihr Publikum nur eine begrenzte Lesezeit hat. Wenn Sie also Text in Ihren Anzeigen verwenden, machen Sie es Stellen Sie sicher, dass Sie eine kurze Botschaft haben, die schlagkräftig ist und direkt auf den Punkt kommt. Sie können sogar Karussellanzeigen und Videoanzeigen verwenden, wenn Sie eine längere Geschichte erzählen möchten.

Overstock startete eine Videoanzeige, die dem Publikum eine kurze Frage zu einer gemeinsamen Markenwahrnehmung stellte und es zum „Überdenken“ aufforderte. Was folgte, war eine Reihe von Produktfotos mit Zwei-Wort-Botschaften, die ihr Wertversprechen wiedergaben.

3. Pflegen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke

Der springende Punkt beim Erstellen von Instagram Story-Anzeigen ist es, mehr Menschen mit Ihrer Marke und ihren Produkten vertraut zu machen. Es macht also keinen Sinn, wenn Leute Ihre Anzeige sehen, aber nicht wissen, von welcher Marke sie stammt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenlogo gut sichtbar ist. Das bedeutet sicherzustellen, dass keine anderen Designelemente das Markenlogo in der oberen linken Ecke des Bildschirms behindern oder davon ablenken.

Darüber hinaus gibt es einige Optionen, um Ihren Markennamen hervorzuheben und eine bessere Sichtbarkeit der Marke in Ihren Instagram Stories-Anzeigen zu gewährleisten:

• Überlagern Sie Ihren Markennamen oder Ihr Logo, ohne andere Elemente zu behindern
• Konzentrieren Sie sich auf Ihr Produkt, besonders wenn es Ihren Markennamen und/oder Ihr Logo trägt
• Entscheiden Sie sich für minimale Farben, Schriftarten und Designelemente, damit Ihr Markenname hervorsticht.

Sehen Sie sich an, wie sich die folgende Anzeige von Waterdrop auf das Produkt konzentriert. Es zeigt deutlich den Markennamen auf dem Produkt und enthält auch den Produktnamen am unteren Rand des Bildes.

4. Positionieren Sie Ihren Text strategisch

Wie bereits erwähnt, haben Sie nur sehr begrenzten Platz, um Textelemente in Ihre Instagram Stories-Anzeigen einzufügen. Während die Hälfte dieses Problems dadurch gelöst wird, dass Sie Ihre Nachrichten kurz halten, ist Ihre Textpositionierung ebenso wichtig. Sie können Ihren Text nicht einfach irgendwo auf dem Bildschirm herumwerfen und das Beste hoffen. Sie müssen sicherstellen, dass es gut sichtbar ist, ohne andere Elemente zu behindern.

Am besten fügen Sie Ihren Text über Leerraum hinzu, damit die Leute ihn nicht übersehen. Obwohl dies nicht immer möglich ist, stellen Sie sicher, dass Sie gut lesbare Schriftarten wählen, auch wenn Sie Ihren Text über anderen visuellen Elementen platzieren.

Sie können es in der Mitte des Bildschirms oder zu Ihrem „Swipe Up“-Link hinzufügen, wenn Sie Leute vom „Sponsored“-Tag oben wegziehen möchten. Wenn Sie nur am oberen Rand des Bildschirms weißen Bereich haben, stellen Sie sicher, dass Ihr Text nicht zu nahe am „Sponsored“-Tag steht.

Batch Organics startete eine Video-Werbung, die zu Beginn zunächst die Produkte der Marke hervorhob.

Anschließend wurden diese Bilder mit Textüberlagerungen versehen, um die Botschaft der Marke mit einer gut lesbaren Schriftart hervorzuheben.

Die Anzeige endete dann mit einem Angebot am unteren Bildschirmrand direkt über dem Link „Jetzt einkaufen“.

5. Setzen Sie Influencer in Ihre Anzeigen ein

Die Kombination Ihrer Influencer-Marketingstrategie mit Ihrer Werbekampagne kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Bemühungen zu verstärken. Wenn Sie bereits eine Kampagne mit Influencern gestartet haben, könnten Sie vielleicht die gesponserten Inhalte, die sie für Sie erstellt haben, in Ihrer Anzeigenkreation verwenden. Auf diese Weise sparen Sie viel Zeit und Ressourcen bei der Entwicklung von Anzeigeninhalten.

Sie könnten auch eine völlig neue Reihe von Werbeanzeigen erstellen, die Influencer enthalten. Vielleicht könnten Sie sie sogar in Ihre Brainstorming-Sitzung einbeziehen. Influencer kennen ihr eigenes Publikum sehr gut, sodass sie möglicherweise großartige Ideen haben, wie Sie mit Ihren Instagram Story-Anzeigen eine überzeugende Geschichte erzählen können.

Toni Mahfud, der in Deutschland geborene Künstler und Influencer, stand im Mittelpunkt der JOOP! Werbekampagne auf Instagram Stories. Die Marke präsentierte ein Video mit dem Influencer. Es bot dem Publikum die Möglichkeit, ein von ihm entworfenes und signiertes T-Shirt zu gewinnen. Diese Kampagne steigerte die Anzeigenerinnerung um 60 % und senkte die Kosten pro Reichweite um 27 %.

Machen Sie mehr mit Instagram Stories

Diese Grundregeln und Best Practices können Ihnen helfen, mit erfolgreichen Instagram Story-Anzeigen zu beginnen, die konvertieren. Aber das bedeutet nicht, dass Sie dort aufhören sollten. Testen und probieren Sie weiterhin verschiedene Anzeigenformate, Botschaften, Grafiken, Ausrichtungsoptionen und mehr aus, um zu sehen, was für Ihre Marke am besten funktioniert.

Benötigen Sie Tipps, um Ihre organischen Stories auf das Niveau Ihrer bezahlten Anzeigen zu bringen? Schauen Sie sich diese Anleitungen an:

• Instagram Stories: Best Practices und Inspiration, um Ihre Follower zu begeistern
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