Instagram Story vs. Post: Welches sollten Sie verwenden?

Lassen Sie uns die Bühne bereiten. Sie haben ein fantastisches Foto aufgenommen und möchten es auf dem Instagram-Konto Ihrer Marke veröffentlichen. Sie müssen jedoch zwischen Post, Story, Reel oder Live wählen, bevor Sie es hochladen können. Es kann kein Reel sein, da es kein Video ist, und es ist auch nicht Live. Aber sollten Sie sich für eine Instagram-Story oder einen Beitrag entscheiden? Schauen wir uns die Unterschiede zwischen einer Instagram-Story und einem Post an und schauen uns an, welches sich am besten zum Erreichen bestimmter Ziele eignet.

Hauptunterschiede zwischen Instagram Stories und Posts

Bevor wir auf die Marketing-Besonderheiten eingehen, sind dies die Hauptunterschiede zwischen den beiden Arten von Uploads auf Instagram.

• Instagram Stories erscheinen oben in der Instagram-App, während Beiträge in den Feeds Ihrer Follower erscheinen.
• Instagram-Story-Fotos und -Videos sind temporär und nur 24 Stunden gültig, während Instagram-Posts dauerhaft und in Ihrem Profil verfügbar sind. Einige Benutzer bewahren Geschichten (ihre und die anderer Personen) auf, indem sie sie zu ihren Highlights hinzufügen und sie so dauerhaft machen.

• Umgekehrt sind Instagram-Posts ein Dauerbrenner. Das bedeutet, dass sie für immer in Ihrem Profilraster verbleiben, es sei denn, Sie löschen sie. Evergreen-Beiträge erhalten mit der Zeit tendenziell mehr Aufrufe und „Gefällt mir“-Angaben, da sich die Leute Ihr Profil ansehen, sodass die Akzeptanz möglicherweise größer ist. Diese können auch erheblich zu Ihrem Web-Traffic beitragen.
• Instagram Stories bieten interaktive Funktionen wie Umfragen, Fragen und Quiz. Derzeit verfügen Beiträge nicht über diese Funktionen.

• Instagram-Posts können ziemlich lange Untertitel mit bis zu 2.200 Zeichen haben. Wir haben nicht gesagt, dass Sie einen Aufsatz zu Ihren Beiträgen schreiben sollten, aber Sie können es, wenn Sie möchten! Denken Sie daran, dass sie auf 125 Zeichen gekürzt werden. Sie können auch mehr Hashtags in Ihrem Beitrag verwenden, wie es @contentworksagency hier getan hat.

• Geschichten haben aufgrund ihres Aussehens eine viel geringere Untertitelbeschränkung. Sie könnten einfach ein Wort wie „Prost“ schreiben, wie es @lamaisonduvin_cyprus in diesem Beitrag getan hat.

Über Instagram-Beiträge

Da Instagram-Posts ewig gültig sind, haben sie eine größere Reichweite als Stories. Sie erleichtern auch bessere Gespräche und Interaktionen mit Followern, was im Laufe der Zeit passieren kann. Sie verfügen zwar nicht über interaktive Funktionen wie Umfragen, Fragen und Quizze, bieten aber dennoch verschiedene Inhaltsoptionen. Dazu gehören Karussells, Videos und einzelne Bildbeiträge. Sie können auch Filter und neuere Musik hinzufügen.

Wann Sie Instagram-Beiträge verwenden sollten

Wann sollten Sie also die Option „Instagram-Post“ wählen? Schauen wir uns einige Beispiele an.

Markenbekanntheit

Beiträge, die Geschäftsmeilensteine, wichtige Unternehmensereignisse und Kernmarkeninformationen markieren, sollten Beiträge verwenden. Diese Londoner Business-Highlights von @barclaysbankus eignen sich hervorragend als Beitrag.

Teamfotos

Besucher Ihres Profils werden es lieben, Teamfotos in Ihrem Beitragsraster zu sehen. Sie sorgen für einen authentischen Unternehmensauftritt und geben Ihrer Marke ein Gesicht. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie immer die Erlaubnis von Einzelpersonen einholen, bevor Sie Teamfotos veröffentlichen! Ich liebe die natürliche Teamfoto-Atmosphäre bei @unlimit_com. Diese Fotos und Videos können jederzeit als Beiträge abgerufen werden.

Produktinformation

Wichtige Produkthandbücher, Produktinformationen und Tutorials sollten in den Beiträgen verbleiben. Für Benutzer kann es hilfreich sein, auch Jahre nach der Veröffentlichung danach suchen zu können. Ich liebe diesen von Mitarbeitern geführten Leitfaden zur Kaffeezubereitung von @Starbucks. Dies kann durchaus als immergrüner Beitrag gelten.

Über Instagram Stories

Jeder Bereich von Instagram verfügt über einen anderen Algorithmus, der Inhalte auf einzigartige Weise findet und präsentiert. Der Instagram Stories-Algorithmus priorisiert Inhalte der Konten, mit denen Sie am häufigsten interagieren. Dies basiert auf der Häufigkeit, mit der Sie die Story eines Kontos ansehen (und wie lange), darauf, ob Sie sich durch Kommentieren, Liken oder Teilen engagieren, und auf Ihrer Gesamtinteraktion mit diesem Benutzer. Aufgrund ihrer kurzen Lebensdauer geht es bei Stories eher um sofortige Verkäufe, Aufrufe oder Engagement als um lebenslange Markenbekanntheit.

Nehmen Sie sich bei der Verwendung von Instagram Stories etwas Zeit, um sich über deren Wirkung und Funktionen zu informieren. Sie können jederzeit experimentieren, während Sie sich noch im Entwurfsmodus befinden. Probieren Sie geschichtete Fotos auf Videos aus, ändern Sie Ihren Text so, dass er zu Ihren Markenfarben passt, fügen Sie einen Linkaufkleber hinzu und fügen Sie Gifs und Filter hinzu. Sie sollten auch über die Story-Struktur nachdenken. Versuchen Sie, mit Ihren Geschichten einen Anfang, eine Mitte und ein Ende zu schaffen. Idealerweise gibt es jeweils 3–10 Beiträge.

Wann Sie Instagram Stories verwenden sollten

Aktuelle und aktuelle Nachrichten

Geschichten dauern nur 24 Stunden und eignen sich daher für aktuelle Nachrichten oder zeitnahe Updates. Ein aktuelles Beispiel war die verlorene U-Boot-Reise zur Titanic im Juni 2023. Die Zuschauer suchten verzweifelt nach Updates über das unglückselige U-Boot, und da sich die Nachrichten so schnell verbreiteten, eigneten sich Stories für aktuelle Updates gut. Der beliebte Nachrichtensender CNN nutzt Stories, um die neuesten Tagesnachrichten anzuzeigen. Mit zahlreichen Beiträgen in jeder Story-Sequenz können Benutzer auf alle Beiträge klicken, die sie interessieren, oder sich einfach einen Überblick über aktuelle Nachrichten verschaffen. Beachten Sie, dass die Geschichten eine „Tap To Read Story“ haben. Sehr schön gemacht von CNN.

Social-Media-Tipp: Wenn Sie mindestens einmal am Tag eine Story veröffentlichen, bleiben Sie in den Benutzer-Feeds ganz oben. Planen Sie Ihre Inhalte so, dass eine kontinuierliche Story-Präsenz gewährleistet ist!

„Hitze des Augenblicks“-Updates

Instagram Stories werden oft von Prominenten und TV-Persönlichkeiten genutzt, um den Schmutz zu verbreiten, ein Geständnis abzulegen oder eine Erklärung abzugeben. Ein aktuelles Beispiel hierfür war die vielbeachtete Kluft zwischen Holly Willoughby und Philip Schofield von This Morning TV UK. Holly nutzte absichtlich Stories, um ihre Botschaft zu vermitteln, da sie wahrscheinlich nicht möchte, dass diese Botschaft in ihrem sehr schön gestalteten Beitragsraster herumhängt. Und da die Geschichte aktuell war und sich daher schnell änderte, war eine weniger permanente Form des Hochladens vorzuziehen. Darüber hinaus können Sie Antworten auf Instagram Stories verhindern oder einschränken – etwas, das die beiden im Laufe des Konflikts bereits getan haben.

Denken Sie daran: Nur weil Stories nur 24 Stunden dauern, heißt das nicht, dass Screenshots nicht ewig halten. Alles, was Sie in den sozialen Medien schreiben, kann später als Screenshot erstellt und von Benutzern geteilt werden!

Blitzverkäufe

Möchten Sie Ihre Instagram-Follower für einen Sale oder ein Sonderangebot begeistern? Instagram Stories sind der Weg dazu. Da sie nicht lange halten, wissen wir, dass der Verkauf sie auch nicht halten wird. Und FOMO (Fear of Missing Out) ist ein wirkungsvolles Verkaufsinstrument. Sie können alle Story-Tools nutzen, um quizbasierte Wettbewerbe durchzuführen, auf Rabatte oder Sonderangebote zu verlinken und Ihre Werbung anzupreisen. Im Gegensatz zu Posts können Sie Ihren Instagram-Stories Links mit Aufklebern und Pfeilen hinzufügen, um den Link hervorzuheben. Geschichten eignen sich hervorragend für Flash-Verkäufe, da Sie den Beitrag später nicht löschen müssen, wenn der Verkauf beendet ist.

Wenn Sie neue Produkte präsentieren, sie aber auch aktiv halten möchten, können Sie sie hervorheben, wie es @LibertyLondon hier getan hat.

Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Highlights zu benennen und zu gestalten, damit Sie Storys zu einem bestimmten Highlight hinzufügen und diese für später speichern können. Dadurch werden Sammlungen auch für Ihre Besucher leichter auffindbar.

Agorapulse für Instagram-Posts und -Geschichten

Agorapulse hilft Content-Erstellern beim Hochladen, Stylen, Überwachen und Berichten ihrer Instagram-Posts und -Stories.

Hier sind einige der Tools, die Sie in Ihrem Agorapulse-Dashboard ausprobieren können.

• Mit Agorapulse können Sie bei der Planung von Inhalten zwischen den Optionen „Post“, „Story“ oder „ Reel“ wählen. Der Agorapulse-Inhaltskalender stellt sicher, dass Ersteller die Sichtbarkeit kommender Inhalte und die Konsistenz über Instagram-Geschichten und -Posts behalten.

• Schauen Sie sich Ihre Top-Instagram-Beiträge an, indem Sie Ihr Instagram-Konto in Berichten auswählen, den Zeitrahmen festlegen und auf Inhalte klicken. Dasselbe können Sie auch für Stories tun!

• Neben den üblichen Kennzahlen zu Reichweite, Kommentaren, Likes, Saves und Engagement bietet Agorapulse auch ROI-Einblicke für jeden Beitrag. Wenn Sie Ihre Links verfolgen und Ihr Google Analytics-Konto verknüpft haben, können Sie Folgendes anzeigen: Einmalige Klicks, Zielerreichung, Zielwert, Transaktionen und generierte Einnahmen. Dies ist ein großer Gewinn für Social-Media-Manager, die ihren Aktionären zunehmend über mehr als nur Eitelkeiten berichten müssen.
• Der Agorapulse-Dash zeigt Ihnen, in welchen Stories Sie erwähnt werden, sodass Sie ganz einfach einspringen können, um sich zu bedanken, die Story zu teilen (oder PR-Schadenskontrolle durchzuführen).
• Planen Sie Ihre Stories im Voraus so, dass sie mit einem Einführungstag, einem besonderen Event oder einer Werbeaktion zusammenfallen. Wenn Sie im Voraus planen, können Sie sicher sein, dass Ihre Inhalte, Ihr Grafikdesign und Ihre Videos perfekt geplant und ausgeführt werden!
• Als Leiter einer Marketingagentur finde ich das Reporting sehr benutzerfreundlich. Die Highlights-Übersicht (hier für Instagram zu sehen) zeigt Kunden sofort die Leistung ihres IG-Kontos. Denken Sie daran, Ihren eigenen Kommentar hinzuzufügen, der sich auf die Social-Media-KPIs des Kunden bezieht und darauf, wie die Kennzahlen mit diesen übereinstimmen.

Abschließend

Instagram Stories und Posts können beide einen Platz in Ihrer Social-Media-Strategie haben. Einige Marken sind mehr „Breaking News“ und „Branchenklatsch“ als andere und können daher möglicherweise mehr Inhalte zu Stories hinzufügen als eine Marke, die einfach ihr Ding ohne viel Aufsehen macht. Bei der Auswahl von Formaten und dem Hochladen von Inhalten ist es wichtig, die Strategie Ihrer Marke, die Social-Media-KPIs und den Marken-Styleguide im Hinterkopf zu behalten.

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