Instagram vs. Facebook für Marketing: Alles, was Sie wissen müssen

Instagram und Facebook (jetzt bekannt als Meta) gehören möglicherweise derselben Muttergesellschaft, aber die beiden sozialen Plattformen sind unterschiedlich – sehr unterschiedlich. Für den gelegentlichen Benutzer spielt dies über die Präferenz hinaus keine Rolle. (Ich muss mich zum Beispiel mit einem 15-Minuten-Tageslimit vom Instagram-Scrollen einschränken, aber ich habe mich seit Jahren nicht mehr in mein persönliches Facebook eingeloggt und wollte es auch nicht.)

Aber für Vermarkter, die die organische Reichweite steigern möchten, ist es wichtig, Instagram im Vergleich zu Facebook für Ihre Geschäftsziele zu verstehen, um zu entscheiden, welche Plattform für Sie am besten geeignet ist und wie Sie beide effektiv nutzen können.

Ähnliche Formen, derselbe weiße Akzent, sehr unterschiedliche Vibes, selbst bei diesen Logos.

In dieser Übersicht behandeln wir die wichtigsten Unterschiede zwischen Instagram und Facebook, darunter:

• Hintergrund
• Publikum
• Engagement
• Inhalt
• Branchen
• Geschäftstypen
• Werbung

Beginnen wir mit einigen Hintergrundinformationen.

Instagram vs. Facebook: Hintergrund

Menschen lieben diese beiden sozialen Netzwerke: Laut Hootsuite geben 14,5 % der aktiven Social-Media-Nutzer Facebook als ihr bevorzugtes soziales Netzwerk an, während 14,6 % Instagram wählen. Das sollte keine Überraschung sein. Sowohl Instagram als auch Facebook sind seit einem Jahrzehnt Eckpfeiler sozialer Plattformen.

Aber die Plattformen wurden mit unterschiedlichen Zielen in sehr unterschiedlichen Umgebungen erstellt, und es ist eine gute Idee, dies zu verstehen, bevor wir uns heute mit den Unterschieden befassen. Hier ist ein kurzer Überblick.

Diese Plattformen wurden im Abstand von einigen Jahren geschaffen, aber Instagram wurde gestartet, nachdem die Markteinführung und Marktsättigung des iPhones die Mobile-First-Ära eingeläutet hatte und nachdem Facebooks Aufstieg zur Bekanntheit unsere Beziehungen zu sozialen Medien verändert hatte.

Instagram startete im selben Jahr, als The Social Network herauskam.

Kommen wir nun zu den wichtigsten Unterschieden zwischen Instagram und Facebook, die Sie kennen müssen.

Instagram vs. Facebook: Zielgruppen

Beide Social-Media-Netzwerke haben ein riesiges Publikum auf der ganzen Welt. Instagram und Facebook haben in 7,7 bzw. 8,7 Jahren 1 Milliarde Nutzer erreicht und sind seitdem weiter gewachsen.

Die Zeit, die soziale Netzwerke brauchten, um 1 Milliarde Nutzer zu erreichen, via Statista.

Dennoch gibt es einige Unterschiede – einschließlich der Anzahl der Benutzer und der Demografie der Benutzer.

Anzahl der Nutzer

Sowohl Facebook als auch Instagram haben beträchtliche Nutzer, aber das Publikum von Facebook ist deutlich größer. Facebook hat 2,9 Milliarden monatliche Nutzer, während Instagram 2 Milliarden monatliche Nutzer hat.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich das Nutzerwachstum von Facebook in den letzten fünf Jahren eingependelt hat, während Instagram stetig weiter gewachsen ist.

Alters- und Geschlechtsidentität der Nutzer

Sowohl für Facebook als auch für Instagram beträgt das Mindestalter zum Erstellen eines Profils 13 Jahre. Dies ist für Vermarkter wichtig zu beachten, da es bedeutet, dass es auf beiden Plattformen Kinder gibt.

Dennoch machen Teenager unter 18 nur etwa 7 % der Instagram-Nutzer aus. Mehr als 60 % der Instagram-Nutzer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt, wobei Frauen in dieser Altersgruppe die knappe Mehrheit ausmachen.

Das heißt, wenn Sie potenzielle Kunden zwischen 20 und Anfang 30 ansprechen – insbesondere Frauen in dieser Altersgruppe – ist Instagram ein großartiger Ort, um Ihr Publikum zu erreichen.

Instagram-Nutzer nach Alter via Statista

Facebook hingegen ist älter, wobei Männer die Mehrheit ausmachen. Fast 50 % der Facebook-Nutzer sind zwischen 25 und 44 Jahre alt. Fast 30 % aller Facebook-Nutzer sind Männer zwischen 25 und 44 Jahren.

Wenn Sie also Männer in diesen Altersgruppen erreichen möchten, ist es eine gute Idee, sich bei Facebook umzusehen.

Facebook-Nutzer nach Alter via Statista

Standort der Benutzer

Beide sozialen Plattformen werden von Menschen weltweit genutzt, und ihre Nutzung pro Land ist ziemlich einheitlich. Tatsächlich haben Instagram und Facebook die gleichen Top-4-Länder in Bezug auf die Anzahl der Nutzer: Indien, Indonesien, Brasilien und die Vereinigten Staaten.

Im Allgemeinen müssen Sie keine ortsbezogenen Entscheidungen zwischen Instagram und Facebook treffen. Es ist jedoch eine gute Idee, das spezifische Land oder die Region, auf die Sie abzielen, noch einmal zu überprüfen. Beispielsweise gibt es einige Unterschiede in der Nutzung sozialer Medien zwischen Menschen, die in ländlichen, vorstädtischen und städtischen Gebieten leben. Laut PEW-Forschung ist Facebook das meistgenutzte Social-Media-Netzwerk in ländlichen Gebieten, direkt vor YouTube.

Instagram vs. Facebook: Engagement

Es ist großartig, Ihr Publikum und Ihr potenzielles Publikum zu kennen, aber als Vermarkter wissen Sie, dass durch Engagement bestimmt wird, ob Ihre Social-Media-Strategie effektiv ist oder nicht.

Arten des Engagements

Die wichtigsten Engagements für den Instagram-Algorithmus sind:

• Likes
• Kommentare
• Speichert
• Profilbesuche
• Auf der Seite verbrachte Zeit

Die wichtigsten Engagements für den Facebook-Algorithmus sind:

• Reaktionen
• Kommentare
• Anteile
• Link-Klicks
• Auf der Seite verbrachte Zeit

Engagement-Benchmarks

Die Anzahl der Interaktionen ist nützlich, um Ihre organische Social-Media-Strategie zu verfolgen und zu messen, aber es ist auch gut, Benchmarks zu kennen. Die Social-Scheduling- und Reporting-Plattform Hootsuite analysierte Social-Media-Posts, um Engagement-Benchmarks für organische Facebook- und Instagram-Posts zu ermitteln.

Hier sind einige durchschnittliche Engagement-Benchmarks für Facebook:

• Post-Engagement vs. Seiten-Fans für alle Post-Typen beträgt 0,07 %.
• Foto-Post-Engagement im Vergleich zu Seitenfans beträgt 0,12 %
• Das Engagement von Video-Posts im Vergleich zu Seiten-Fans beträgt 0,08 %.
• Link-Post-Engagement vs. Seiten-Fans beträgt 0,04 %.
• Status Post-Engagement im Vergleich zu Seiten-Fans beträgt 0,11 %.

Wie Sie sehen können, haben Foto-Posts und Status-Posts die höchsten Interaktionsraten. Sie sollten dies trotzdem mit Ihrem Publikum testen, aber die Bevorzugung dieser Beitragstypen ist ein guter Ausgangspunkt.

Hier sind einige Benchmarks für die durchschnittliche Engagement-Rate für Instagram:

• Die Engagement-Rate für alle Beitragstypen beträgt 0,54 %.
• Die Engagement-Rate für Foto-Posts beträgt 0,46 %.
• Die Engagement-Rate für Video-Posts beträgt 0,61 %.
• Die Engagement-Rate für Karussell-Posts beträgt 0,62 %.

Auch hier sind Karussell- und Video-Posts ein großartiger Ausgangspunkt, egal ob Sie ein Instagram für Ihre Marke einrichten oder eine bestehende Seite neu beleben.

Es ist auch erwähnenswert, dass die durchschnittlichen Engagement-Raten auf Instagram höher sind als auf Facebook. Dies ist eine gute Erinnerung daran, dass es nicht immer am besten ist, Ihre Engagements auf einer Plattform mit der anderen zu vergleichen, da die Menschen Facebook und Instagram unterschiedlich nutzen.

Auf Instagram verbrachte Zeit im Vergleich zu Facebook

Erinnerst du dich, als ich zugegeben habe, dass ich die Zeit, die ich auf Instagram verbringe, begrenzen muss? Nicht nur ich finde die Plattform süchtig: Im vergangenen Jahr verbrachten die Nutzer jeden Monat durchschnittlich 11,7 Stunden auf Instagram.

Das ist aber nichts im Vergleich zu Facebook. Nutzer verbrachten durchschnittlich 19,7 Stunden pro Monat auf dieser Plattform.

Und das pro Benutzer!

Das ist eine Menge Gelegenheit für Sie, Ihr Publikum anzusprechen – solange Sie die richtigen Inhalte aus dem Profil Ihrer Marke bewerben und teilen.

Instagram vs. Facebook: Inhalt

Es gibt viele Gründe, eine Social-Media-App zu eröffnen. Sie können es aus Gewohnheit öffnen, wenn Sie sich langweilen, aus Neugier, wenn Sie sehen möchten, was Freunde und Familie vorhaben, oder aus Notwendigkeit, wenn Sie einen Kauf in Betracht ziehen und das Produkt in Aktion sehen möchten .

Es ist unmöglich zu wissen, wonach Ihr Publikum jedes Mal sucht, wenn es sich bei Facebook oder Instagram anmeldet, aber Sie können vorhandene Daten verwenden, um einige fundierte Vermutungen anzustellen – und einige ansprechendere Inhalte.

Hier ist, wonach Facebook-Nutzer in der Regel auf der Plattform suchen:

• 54 % suchen nach lustigen oder unterhaltsamen Inhalten.
• 55 % verfolgen oder recherchieren Marken und Produkte.
• 59 % halten sich über Neuigkeiten und aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden.
• 71 % schreiben Freunden und Familie eine Nachricht.
• 64 % posten oder teilen Fotos und Videos.

Die meisten Menschen besuchen Facebook, um mit Freunden und Familie zu interagieren. Das bedeutet, dass Sie sicher sein sollten, dass Ihre Unternehmensseite keine Ablenkung darstellt – vermeiden Sie es, dort zu verkaufsfreudig zu sein, und versuchen Sie stattdessen, gesprächig zu sein.

Und hier ist, wonach Instagram-Nutzer auf der Plattform suchen:

• 61 % suchen nach lustigen oder unterhaltsamen Inhalten.
• 62 % verfolgen oder recherchieren Marken und Produkte.
• 51 % halten sich über Neuigkeiten und aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden.
• 51 % schreiben Freunden und Familie eine Nachricht.
• 70 % posten oder teilen Fotos und Videos.

Wie Sie sehen können, wenden sich immer mehr Menschen Instagram zu, um nach Marken und Produkten zu suchen. Das ist ein gutes Signal, dieses soziale Netzwerk zu nutzen, um Produktbewertungen und Kundenstimmen mit vielen Fotos und Videos hervorzuheben.

Arten von Inhalten

Der größte Unterschied zwischen Instagram- und Facebook-Inhalten besteht darin, dass Instagram-Posts ein Foto oder ein Video erfordern. Facebook ermöglicht verschiedene Arten von Inhalten, einschließlich Nur-Text-Posts, Link-Sharing und mehr. Hier ist ein kurzer Überblick über die Inhalte, die Sie auf Instagram im Vergleich zu Facebook teilen können.

Arten von Inhalten, die Sie auf Instagram teilen können:

• Fotos. Instagram-Posts enthalten Fotos oder Videoinhalte. Während Fotos tendenziell weniger Engagement erhalten, bedeutet das nicht, dass Sie sie vollständig überspringen möchten. Entscheiden Sie sich stattdessen für Karussell-Posts, um viele Bilder auf einmal für ein besseres Engagement zu teilen.
• Geschichten. Instagram Stories sind flüchtige Video- oder Bildposts, die viel Engagement hervorrufen – nicht zuletzt, weil sie die ersten Posts sind, die Sie oben in Ihrem Instagram-Feed sehen. Dies ist ein großartiger Ort, um Inhalte erneut zu teilen, bei denen Kunden Ihre Marke markiert haben.
• Instagram-Live. Instagram Live ermöglicht es Ihnen, auf Video zu gehen und in Echtzeit mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, was eine großartige Möglichkeit ist, Fragen und Antworten anzubieten oder Menschen in Produktankündigungen einzubeziehen.
• Rollen. Instagram Reels sind 15- oder 30-Sekunden-Videos, die auf Instagram eine enorme Reichweite erzielen können. Im Gegensatz zu Instagram Story-Inhalten leben Reels in Ihrem Feed. Außerdem sind sie ein guter Ort, um TikTok-Inhalte erneut zu teilen, wenn Sie sie erstellen.

Hier ist die Art von Inhalten, die Sie auf Facebook teilen können:

• Status Updates. Sie können Statusaktualisierungen verwenden, um Beiträge mit Text, Fotos, Videos und sogar Links zu Ihrem Profil-Feed zu teilen.
• Veranstaltungen. Sie können Facebook-Veranstaltungen für jedes persönliche oder virtuelle Programm einrichten, das Sie durchführen, damit Ihre Follower dies sehen und antworten können, um daran teilzunehmen.
• Live. Facebook Live ähnelt Instagram Live – es bietet eine Möglichkeit, Ihre Follower in Echtzeit zu übertragen und zu engagieren.
• Fotos oder Videos. Während Instagram ein eher visuelles Netzwerk ist, erlaubt Facebook immer noch Fotos und Videos. Und Facebook-Nutzer wollen sie immer noch. Stellen Sie also sicher, dass Sie hier Markenfotos, Produkte und sogar Inhalte hinter den Kulissen teilen.

Das Möbelunternehmen Floyd verwendet Facebook-Status-Updates mit Fotos und Links, um Follower wissen zu lassen, wenn Artikel wieder auf Lager sind.

Instagram vs. Facebook: Branchen

Um es klar zu sagen, ein Unternehmen in jeder Branche kann ein Profil erstellen und eine Fangemeinde auf Instagram oder Facebook aufbauen. Aber bestimmte Branchen eignen sich besser für die eine oder andere Plattform.

Branchen auf Instagram

Die Branchen, die auf Instagram tendenziell gut abschneiden, eignen sich leicht für die visuelle Natur der Inhalte, die direkten Verbindungen zu Kunden, die die Plattform ermöglicht, und den starken Social-Media-Influencer-Markt.

Dazu gehören:

• Gesundheit und Schönheit: Die Schönheitsindustrie ist nicht nur unglaublich visuell, sondern auch unglaublich persönlich. Tatsächlich hat die Harvard Business School herausgefunden, dass 67 % der Beauty-Shopper sich an Influencer wenden, um neue Produkte zu finden. Dies macht Instagram zu einem Kinderspiel, um Ihre organische Fangemeinde zu vergrößern und die Markenbekanntheit zu steigern.
• Bekleidungs- und Accessoire-Marken: Wie die Schönheitsindustrie ist auch die Mode stark auf visuelle Elemente im Marketing angewiesen. Ebenso wie die Schönheitsindustrie spielen Influencer eine große Rolle beim Wachstum von Modemarken in den sozialen Medien. 50 % der Instagram-Nutzer wenden sich an Influencer, um sich von Outfits oder Kleidung inspirieren zu lassen.
• Lebensmittel und Restaurants: Einer der Gründe, warum die Lebensmittelindustrie auf Instagram so gut abschneidet, ist die Art und Weise, wie die Plattform nutzergenerierte Inhalte fördert. Lebensmittelmarken können ihre Kunden für sich sprechen lassen – was, wie wir wissen, immer viel effektiver ist.

Quelle

Branchen auf Facebook

Hier sind einige Branchen, in denen Facebook besonders gut funktioniert, um die organische Fangemeinde zu vergrößern und das Engagement zu fördern:

• Immobilien: Denken Sie daran, dass die Demografie der Facebook-Nutzer etwas älter ist als Instagram und dass die Plattform sowohl visuelle Inhalte als auch das Teilen von Links ermöglicht, was für eine Branche wie die Immobilienbranche von entscheidender Bedeutung ist.
• Reisen: Wie Immobilien sind Reisen so visuell und beruhen auf Links und mehr Informationen, als oft in den Inhaltsformaten von Instagram verfügbar sind. Hootsuite stellte fest, dass Reiseseiten auf Facebook durchschnittlich 591.000 Impressionen erzielten, verglichen mit 351.000 Profilbesuchen von Reiseunternehmenskonten auf Instagram.
• Bildung: Facebook ist die am häufigsten genutzte Social-Media-Plattform für Bildungsmarketing. Dies könnte daran liegen, dass das Durchschnittsalter der Facebook-Nutzer höher ist – und daher eher ein Elternteil mit einem eingeschulten Kind ist. So oder so, wenn Sie für ein Ed-Tech-Unternehmen oder eine höhere Bildungseinrichtung arbeiten, lohnt es sich, es mit Ihrem Konto zu testen.

Quelle

Unternehmenstypen auf Instagram und Facebook

Während jeder Geschäftstyp eine Fangemeinde auf Instagram und Facebook aufbauen kann, sind einige besser für die Plattformen geeignet und haben eher Erfolg als andere. Business-to-Consumer-Marken haben in der Regel mehr Erfolg beim Aufbau organischer sozialer Follower auf allen Plattformen, insbesondere aber auf Instagram und Facebook. Wenn Sie die Art der Verbindung berücksichtigen – ob es sich um Live-Videos oder Kommunikation und Austausch von Konto zu Konto handelt – ist dies sinnvoll.

Ein Geschäftstyp, der unbedingt sowohl auf Facebook als auch auf Instagram vertreten sein sollte? E-Commerce. Sowohl Instagram als auch Facebook unterstützen den Direktverkauf und sind beide unglaublich effektiv. Aber immer mehr Vermarkter berichten, dass Instagram beim Verkauf von Produkten den höchsten ROI erzielt.

Instagram vs. Facebook: Werbung

Ihre organische Strategie für Instagram und Facebook sollte unabhängig von Ihrer Werbestrategie sein. Aber es sollte komplementär sein. Je mehr Sie wachsen und mehr über Ihr organisches Publikum erfahren, desto zielgerichteter können Sie Ihre Werbung ausrichten, wenn Sie sich entscheiden, Anzeigen auf einer der beiden Plattformen zu schalten.

Hier sind die Arten von Instagram-Anzeigen, die Sie verwenden können:

• Bildanzeigen
• Instagram Story-Anzeigen
• Videoanzeigen
• Karussell-Anzeigen
• Sammelanzeigen
• Erkunden Sie Anzeigen
• Instagram-Shopping-Anzeigen
• Reels-Anzeigen

Und hier ist eine Übersicht der Facebook-Anzeigentypen:

• Bildanzeigen
• Videoanzeigen
• Karussell
• Sofortige Erfahrung
• Sammlung
• Facebook-Lead-Anzeigen
• Diashow
• Facebook Messenger-Anzeigen

Beispiel für eine Facebook Messenger-Werbung

Instagram vs. Facebook: Sie müssen sich nicht entscheiden

Die meisten Menschen sind auf mehr als 5 Social-Media-Plattformen, wenn Sie also am Ende Facebook gegenüber Instagram bevorzugen oder mehr Erfolg auf einer als auf der anderen sehen, werden Sie wahrscheinlich immer noch einen guten Teil Ihrer beabsichtigten Zielgruppe in gewissem Maße erreichen.

Aber die gute Nachricht ist, dass Sie sich nicht wirklich entscheiden müssen. Verwenden Sie die oben genannten Unterschiede, um Ihre Strategie für jede Plattform festzulegen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Zeit und Ihre Inhalte sowohl auf Instagram als auch auf Facebook optimal nutzen.