So optimieren Sie das Engagement in Ihrem Social-Media-Wettbewerb

Ein Social-Media-Wettbewerb ist eine Art Party. Einige haben die richtigen Zutaten, um die Leute dazu zu bringen, in der Nähe zu bleiben. Andere machen Lust aufs Schrauben.

Einmal ging ich zu einer Halloween-Party, die war das absolut Schlimmste. In den Einladungen wurde nicht erwähnt, dass es sich um ein Potluck handelte, so dass die einzigen Speisen/Getränkeangebote billiges Bier und Käsebrot vom Vortag beinhalteten. Das Publikum im College-Alter gab sich nur minimalen Aufwand für ihre Kostüme und die Hinterhofkulisse (etwas Gras und ein zerbrochener Tisch) war nicht gerade aus einem Home and Gardens-Magazin. Die Leute blieben … eine Weile herum.

Kurz nach diesem unheimlichen Abend ging ich zu einer Hochzeit in einem Kindermuseum. (Cool, oder?) Für den Anfang gab es reichlich Essen und Getränke. Außerdem gab es Spiele, Ausstellungen, Tanz und eine raumhohe Struktur, auf die die Gäste klettern konnten. Wie Sie sich vorstellen können, verging die Zeit wie im Fluge, während die Partygänger die Nacht durchtanzten, aßen, spielten und kletterten.

Der Unterschied zwischen diesen beiden Erfahrungen? Mit einem Wort: Engagement.

Menschen dazu zu bringen, sich über soziale Medien mit Ihrer Marke zu beteiligen, ist ein offensichtlicher Weg, um das Engagement zu fördern.

Während sich die Teilnehmer in einer Situation gegenseitig anstarrten und Schwierigkeiten hatten, Smalltalk zu führen, bot die andere mehrere, einzigartige Möglichkeiten, wie Gäste an der Party teilnehmen konnten.

Dieselben Prinzipien können auf Ihr Marketing angewendet werden. Menschen dazu zu bringen, sich über soziale Medien mit Ihrer Marke zu beteiligen, ist ein offensichtlicher Weg, um das Engagement zu fördern. Aber die Umwandlung von Social-Media-Followern in Kunden kann eine Herausforderung sein – Sie müssen nämlich immer noch diesen Social-Media-Traffic auf Ihre Website oder Ihren Online-Shop lenken.

Die Lösung ist zweifach. Lassen Sie zuerst den Social-Media-Mittelsmann hinter sich! Zweitens erstellen Sie einen Wettbewerb, ein Giveaway, ein Quiz oder eine interaktive Kampagne und betten sie direkt in Ihre Website ein. Interaktive Kampagnen werden nicht nur die Besucher Ihrer Website ansprechen, sondern auch den Traffic auf Ihre Website steigern, Ihnen einen aufregenden Grund geben, Ihr Publikum zu erreichen, und sogar die Unterhaltung nach dem Wettbewerb oder der Verlosung am Laufen halten. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Wettbewerbs-/Giveaway-Builder verwenden, der E-Mail-Funktionen wie die Möglichkeit bietet, Autoresponder, geplante oder Folge-E-Mails zu senden.

Sehen wir uns zunächst einige Beispiele für Unternehmen an, die interaktive Kampagnen auf ihrer Website verwenden, und die verschiedenen Arten, wie sie ihr Publikum ansprechen:

Mehrtägiges Giveaway

Welcher Weinliebhaber teilt nicht auch die Liebe zum Käse? Die Verlosung der Käseplatte von La Crema erhöht die Besucherzahlen auf ihrer Website, indem die Gewinnchancen wirklich hoch sind – 125 Personen werden innerhalb von 5 Tagen eine La Crema-Käseplatte gewinnen! Diese Art von mehrtägigem Werbegeschenk fördert den wiederkehrenden Traffic auf Ihrer Website und fördert das Engagement.

Abstimmungswettbewerb

Ricos – ein Lebensmittelhersteller mit Sitz in Texas – begeistert sein Publikum mit Popcorn, indem er „What Makes Texas Pop“ veranstaltet – einen Video-Abstimmungswettbewerb, den sie auf ihrer Website veranstalten. Das Wortspiel macht Spaß, aber das ist es nicht, was die Teilnehmer dazu bringt, ihre Beiträge zu teilen. Da Ricos die Teilnehmer bittet, ein Video über Texas zu machen (im Gegensatz zu einem Video über Popcorn), besteht eine gute Chance, dass die Teilnehmer ihre Beiträge teilen, da die Fans mit den Videos ihren Texas-Stolz zeigen können.

Sensibilisierungskampagne

Auch wenn Sie keine Produkte oder Dienstleistungen verkaufen möchten, können Sie durch die Steigerung des Engagements auf Ihrer Seite das Bewusstsein für ein Problem oder eine Ursache schärfen. Besuchen Sie die Website des Nationalen Praktikantentags. Es hebt Unternehmen hervor, die Praktika richtig machen, lädt Besucher zu „Pledge to Celebrate“-Praktikanten ein und bietet einige Anreize, um ihnen dabei zu helfen.

Wenn diese drei Beispiele bei Ihnen ein wenig kreative Inspiration ausgelöst haben, finden Sie hier ein paar weitere ansprechende Kampagnen, die Sie selbst erstellen können. Beginnen Sie mit einer kostenlosen Vorlage bei ShortStack.com.

Persönlichkeits-Quiz

Diese Art von Quiz ist für Social-Media-Scroller unwiderstehlich und wird es auch für Ihre Website-Besucher sein. Wer möchte nicht wissen, aus welchem ​​Game of Thrones House sie kommen, aus welcher Disney Princess sie kommen oder wie Sie dieser gruselige Clown aus der IT in die Kanalisation locken würde?

Diese Quiz-Beispiele sind nur zum Spaß, aber mit einem cleveren Thema im Zusammenhang mit Ihrer Marke kann das Persönlichkeits-Quiz ein leistungsstarkes Marketing-Tool mit Vorteilen sein, die Folgendes umfassen: Ermutigtes Teilen in sozialen Medien, Lead-Sammlung und (vielleicht der coolste Teil des Persönlichkeits-Quiz .) ) wird das „Ergebnis“ (also das Freibier, das mich in die Kanalisation gelockt hat) zusammen mit dem Formulareintrag des Teilnehmers protokolliert. Dies sind wertvolle Daten, die für das weitere Marketing verwendet werden können.

Errate die Punktzahl

Während ich dies schreibe, versammelt sich die gesamte Bevölkerung der Erde um Fernsehbildschirme und Fußballfelder und jubelt der Mannschaft ihres Landes bei der Weltmeisterschaft zu. Bald wird der Jubel für die Radler bei der Tour de France sein. Dann die World Series und so weiter und weiter. Obwohl die Popularität einer Sportart von Ort zu Ort unterschiedlich sein kann, ist die Intensität der Hingabe eines Sportfans dies nicht. Wenn es in Ihrer Nähe ein großes Match, Spiel oder Rennen gibt, nutzen Sie die Aufregung und veranstalten Sie einen Guess the Score-Wettbewerb auf Ihrer Website.

Erstellen Sie Ihre eigene Vorlage mit der Guess the Score-Vorlage von ShortStack

Eigenes ansehen und erstellen

Hashtag-Wettbewerb

Wenn die Teilnahme den geringsten Aufwand erfordert, sehen wir in der Regel bessere Ergebnisse. Machen Sie mit, der Hashtag-Wettbewerb. Bei einem Hashtag-Wettbewerb werden Beiträge gesammelt, wenn Beiträge auf Instagram oder Twitter einen bestimmten Hashtag tragen. Alle Beiträge werden in einer Galerie gesammelt und auf Ihrer Website angezeigt.

Diese Art des Marketings ist genauso effektiv wie das allseits beliebte „Mundpropaganda-Marketing“, weil es fast dasselbe ist. Anstatt von einem Freund über ein Unternehmen zu hören, handelt es sich bei nutzergenerierten Inhalten um Inhalte, die von echten Personen gesammelt wurden, die Ihr Produkt verwenden oder bewerben. Ein perfektes Beispiel ist diese #builtwithstanley-Kampagne, bei der Stanley-Evangelisten Fotos von wunderschönen Holzprojekten, Erbstückwerkzeugen und herzlichen Geschichten teilen.

Der Hashtag-Wettbewerb kann auf verschiedene Arten konfiguriert werden – Sie können ein Abstimmungselement darin integrieren oder es als einfaches Giveaway behalten. In jedem Fall sollten Sie ein Eingabeformular einschließen, damit Sie Leads sammeln und für weiteres Marketing verwenden können. Wenn der Hashtag-Wettbewerb ein Werbegeschenk ist, bieten Sie jedem, der Ihr Formular ausfüllt, eine zusätzliche Gewinnchance. Wenn es sich um einen Abstimmungswettbewerb handelt, schließen Sie die Abstimmung mit einem Teilnahmeformular ab, damit die Wähler die Kontaktdaten angeben müssen, um abstimmen zu können.

Hier bei ShortStack sind wir Experten für Hashtag-Wettbewerbe. Wenn Sie mehr über dieses leistungsstarke Marketingmedium erfahren möchten, lesen Sie unseren ultimativen Leitfaden für Hashtag-Wettbewerbe.

Bonustipps für mehr Engagement

Wie ich am Anfang dieses Artikels erwähnt habe, bietet Ihnen die Einbettung eines Wettbewerbs oder Giveaways auf Ihrer Website einen spannenden Grund, Ihr Publikum zu erreichen und die Konversation aufrechtzuerhalten. Hier sind ein paar Möglichkeiten, genau das zu tun.

Fügen Sie Double Opt-in hinzu, um Ihre E-Mail-Liste zu erstellen

Stellen Sie sicher, dass alle E-Mail-Adressen, die Sie in Ihrem Wettbewerb oder Giveaway sammeln, nicht umsonst gesammelt werden. Bei einem Double-Opt-In müssen sich die Teilnehmer zweimal für Ihre Mailingliste anmelden, um sicherzustellen, dass ihre E-Mail-Adresse mit ihrer Zustimmung erfasst und verwendet wurde. Sobald Sie eine Liste mit hochwertigen Leads haben, können Sie diese verwenden, um Verkaufsankündigungen, Geburtstagswünsche und natürlich Neuigkeiten über zukünftige Wettbewerbe zu senden!

Einen Gutschein oder Rabattcode anbieten

Jetzt, da der Teilnehmer Ihre Website besucht hat (vielleicht sogar mehr als einmal) und an Ihrem Wettbewerb oder Gewinnspiel teilgenommen hat, ist er reif für eine Conversion! Das Auslösen eines Gutschein- oder Rabattcodes, der beim Absenden des Teilnahmeformulars oder in einem E-Mail-Autoresponder angezeigt wird, kann den Umsatz wirklich steigern.

Anreize zum Teilen schaffen

Obwohl es nicht „Facebook-legal“ ist, das Teilen zu verlangen (und es gibt auch keine Möglichkeit, Personen zu verfolgen, die teilen), können Sie mit der Funktion „Empfehlen eines Freundes“ von ShortStack zusätzliche Chancen bieten, ein Werbegeschenk oder zusätzliche Stimmen in einem Wettbewerb zu gewinnen. Freundschaftswerbung vergibt diese zusätzlichen Stimmen oder Punkte, wenn jemand auf einen Beitrag klickt, der aus dem Wettbewerb geteilt wurde, und ihn selbst eingibt.

Messen Sie Ihr Engagement

Ihr Wettbewerb, Ihr Quiz oder Ihr Gewinnspiel ist beendet. Wie geht es weiter? Die Messung des Engagements Ihrer Social-Media-Kanäle ist ein wesentlicher letzter Schritt.

Die Analyse von Likes, Shares und Kommentaren wird Ihnen helfen, Ihre Social-Media-Aktivitäten als Ergebnis Ihres Wettbewerbs zu verstehen. Anhand der Reichweite, die Ihre Kampagne erzielt hat, können Sie ihre Popularität bestimmen und sicherstellen, dass sie das Engagement fördert. Sie können Tools wie PromoRepublic verwenden, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen. Klicken Sie hier, um mehr über die 20 wichtigsten Analysetools zu erfahren, mit denen Sie Ihre Social-Media-Leistung messen können.

Mit diesen Tools können Sie Ihren Social-Media-ROI bewerten und genau wissen, was Sie von Ihrer Social-Media-Präsenz erhalten. Sie können auch Ihre zukünftigen Kampagnen automatisieren, Analyseberichte erstellen und Visualisierungen einbinden, um die Ergebnisse zu kommunizieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Förderung des Engagements so einfach ist wie das Anbieten von Möglichkeiten zur Teilnahme oder zur Interaktion mit Ihrer Marke. Soziale Medien sind dafür eine offensichtliche Anlaufstelle, aber es ist auch wichtig, außerhalb Ihrer Facebook-, Twitter- und Instagram-Box zu denken. Warum nutzen Sie nicht den Ort, an dem Sie bereits so hart arbeiten, um Traffic zu generieren – Ihre Website oder Ihr Online-Shop?

Das Einbetten eines Wettbewerbs oder Giveaways in Ihre Website ist mit ShortStack ganz einfach. Sehen Sie in diesem Video, wie einfach es ist. https://youtu.be/mDjE-V_ig34