3 Beispiele für interaktive Inhalte zur Unterstützung kreativer saisonaler Kampagnen

Die Erstellung ansprechender Kampagnen ist eine der größten Herausforderungen für Marketingfachleute. Bei so vielen Zielen, die mit einigen Einschränkungen wie Zeit, Personal und Budget erreicht werden müssen, scheint Kreativität die kleinere Herausforderung zu sein.

Saisonale Kampagnen geben uns einen größeren Anreiz, kreativ zu werden und verschiedene Erzählungen auf viele verschiedene, ansprechende Arten zu erkunden. Auch das Marketingteam von Rock Content untersucht dies, allerdings mit zusätzlichen Funktionen, die über coole Bilder und lustige Kopien hinausgehen: Wir setzen auf interaktive Content-Erlebnisse .

In diesem Artikel werde ich drei Beispiele dafür nennen, wie wir Interaktivität in saisonalen Kampagnen eingesetzt haben.

Bevor wir uns mit saisonalen Kampagnen befassen, ein wichtiger Punkt zu interaktiven Inhalten

Bevor wir uns mit den Beispielen befassen, gehen wir kurz auf die Aspekte des interaktiven Inhalts ein.

Um interaktive Seiten zu erstellen, müssen wir auf einen Entwickler oder eine Plattform für interaktive Inhalte zählen.

Bei Rock Content nutzen wir dazu unser eigenes Produkt: Ion Interactive.

Das Beste daran ist, dass zum Erstellen von Inhalten keine Programmierung erforderlich ist und eine große Auswahl an gebrauchsfertigen Vorlagen enthalten ist . Mit unserem Team aus Vermarktern und Designern wird die Arbeit viel einfacher.

Ein weiterer interessanter Punkt ist, dass diese Seiten durch die Erstellung innerhalb von Ion für SEO optimiert und so gestaltet werden können, dass sie First-Party-Daten von Besuchern einbinden und sammeln. Vor diesem Hintergrund bieten wir dem Benutzer, während er mit einem E-Book, einem Taschenrechner oder einer Infografik interagiert, ein personalisiertes Erlebnis bei der Erfassung der von uns benötigten Daten.

Da Sie nun mehr über interaktive Inhalte wissen, können wir uns die Beispiele ansehen:

Schwarzer Freitag

Dies ist eine globale Kampagne, die wir im Jahr 2022 durchgeführt haben und die im Wesentlichen aus einem Hub besteht, in dem wir drei Sitzungen mit reichhaltigen Materialien hinzugefügt haben.

Nach dem Ausfüllen eines Formulars auf der Zielseite erhält der Besucher kostenlosen Zugang, um Vermarktern dabei zu helfen, Taktiken für eine stärkere Black Friday-Saison zu entwickeln.

Eines der Assets im Hub ist ein Black Friday-Strategieleitfaden, der wie ein einfaches Quiz aussieht.

Nachdem der Besucher einige grundlegende Informationen über das Unternehmen eingegeben hat, kann er personalisierte Vorschläge für eine erfolgreiche Black Friday-Kampagne erhalten.

Bei beiden Erlebnissen werden Besucher mit einigen Angeboten konfrontiert, die mit unseren Produkten und Dienstleistungen in Verbindung stehen.

Wenn sie beispielsweise mit einer Produktdemo fortfahren möchten, befinden sie sich bereits in der Mitte des Formulareinreichungsprozesses , da sie ihre Informationen durch die Erfahrung, die sie gerade gemacht haben, bereitgestellt haben.

Ein interessanter Punkt dabei ist, dass wir die Seiten mit unserer Markenidentität erstellt haben. Es sieht also nicht nur schön aus, weil es animierte Elemente enthält, sondern ist auch mit Ihrer Markenidentität verbunden. Sie können auch saisonale Elemente hinzufügen, um das Erlebnis attraktiver zu gestalten.

Am Ende können wir im Kreativ-Dashboard sehen, wie die Seite abgeschnitten hat, was uns Einblicke in die Ergebnisse gibt. Bei Bedarf können wir tiefer in die Seite eintauchen, um herauszufinden, wo die Leute am meisten oder am wenigsten interagiert haben Passen Sie die nächste Welle entsprechend an.

Klicken Sie hier, um die aktualisierte Version des Hubs anzuzeigen!

Marketingplanungspaket – Sommer

Das Marketing Planning Bundle ist eines unserer erfolgreichsten Materialien mit über achttausend Downloads allein von unserer englischsprachigen Basis, seit wir es im Jahr 2020 zum ersten Mal auf den Markt gebracht haben.

Wir aktualisieren und veröffentlichen es jedes Jahr. Ziel ist es, Vermarktern dabei zu helfen, ihre Taktiken im kommenden Jahr oder Quartal zu planen, zu organisieren und umzusetzen.

Es ist voll von Tabellenkalkulationen, Leitfäden, Vorlagen und anderen Ressourcen, die Fachleuten kostenlose Tools zur Verfügung stellen, mit denen sie ihre Arbeit erleichtern können.

Im Jahr 2022 haben wir es im interaktiven Format eingeführt, sodass die Person ein Formular ausfüllt und Zugang zu einem Hub erhält, ähnlich dem für Black Friday, wo sie alle benötigten Assets finden kann.

Um Fachleuten dabei zu helfen, ihre Aufgaben im zweiten Halbjahr 2023 voranzutreiben, insbesondere im Sommer, wenn die Leute in den Urlaub fahren und die Dinge etwas komplizierter werden, haben wir das Planungspaket mit einer Sommererzählung neu aufgelegt.

Wie im Black Friday-Beispiel erwähnt, ermöglicht uns die Arbeit mit interaktiven Erlebnissen, relevantes Feedback vom Publikum zu sammeln.

Beim Marketing Planning Bundle konnten wir feststellen, dass sich die Leute in der ersten Phase des Erlebnisses viel stärker engagierten, insbesondere mit dem interaktiven E-Book „How to Create a Marketing Plan“, das die am häufigsten angeklickte Ressource des Hubs war.

Es ist erwähnenswert, dass ein interaktives E-Book, genau wie andere in Ion erstellte interaktive Stücke, ein reichhaltigeres Leseerlebnis bietet, indem es den Leser auf fesselnde Weise durch den Inhalt führt und gleichzeitig relevante Informationen über seine Vorlieben sammelt.

Für das Kapitel „So erstellen Sie einen Marketingplan“ haben wir die Kapitel in Blöcke mit weiteren interaktiven Elementen darin unterteilt.

Außerdem können Vermarkter den Inhalt dort platzieren, wo sie die Informationen des Lesers benötigen, um zum richtigen Zeitpunkt einen Mehrwert zu bieten.

Die gesammelten Informationen helfen uns, stärker datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, wenn es um die Umnutzung und Neueinführung des Erlebnisses geht.

Gleichzeitig gibt es uns Einblicke in die wirklichen Bedürfnisse des Publikums und zeigt uns einige neue Möglichkeiten.

Ein gutes Beispiel hierfür ist, dass wir für die nächste Phase der Kampagne die meistgesuchten Assets aus dem Marketing Planning Bundle Hub optimieren und neue Teile erstellen können, um noch mehr Ergebnisse zu erzielen .

Gleichzeitig gibt es uns einen Einblick in mögliche Verbesserungen, beispielsweise in Bezug auf die Materialien, die während des gesamten Erlebnisses nicht so viel Aufmerksamkeit erregt haben.

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Weltmeisterschaft 2022

Dies war eine weitere globale Kampagne, bei der wir die WM-Welle ausnutzten.

Da es sich um eine weltweite Veranstaltung handelt, die die Aufmerksamkeit von Vermarktern und Verbrauchern auf der ganzen Welt auf sich zieht, haben wir uns entschieden, mithilfe dieser Erzählung Sichtbarkeit auf unsere Lösungen zu lenken.

Unser Designerteam hat es geschafft, indem es Illustrationen erstellt hat, die wirklich auf das Fußballthema abgestimmt sind, und mit Farben gearbeitet hat, die die Menschen an die neueste WM-Palette erinnern würden, sowie an all die interaktiven Elemente, die dem Erlebnis hinzugefügt wurden.

Klicken Sie hier, um das gesamte Erlebnis anzusehen.

In dieser Phase sind, genau wie in allen anderen interaktiven Phasen, die Kopien, Symbole, Hintergründe und alle narrativen Elemente nicht nur auf unser Branding abgestimmt, sondern auch auf die Fußballseite der Kommunikation, was sie attraktiver und ansprechender macht.

Wir haben einen Ideengenerator entwickelt, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, sich bei der Einführung neuer Inhalte und anderer Angebote entsprechend ihrer aktuellen Strategie inspirieren zu lassen.

Der Benutzer muss lediglich aus den 11 „Spielern“ diejenigen auswählen, die für seine Strategie geeignet sind.

Nach der Auswahl der Hauptkanäle, in denen sie arbeiten, ähnlich wie bei Fußballtrainern, erhält der Besucher personalisierte Ratschläge und Vorschläge zur Erstellung erfolgreicher Kampagnen, basierend auf den Eingaben auf der vorherigen Seite.

Dies ist eine großartige Gelegenheit, dem Besucher wertvolle Empfehlungen und Ressourcen bereitzustellen und gleichzeitig First-Party-Daten zu sammeln. Gleichzeitig machen wir Menschen mit unserer Marke, unseren Produkten und Dienstleistungen bekannt.

Ein Beispiel hierfür ist die 14-tägige Testversion von WriterAccess, unserem Marktplatz für Freiberufler, der Profis bei der Skalierung ihrer Content-Marketing-Produktion unterstützt. Übrigens sollten Sie es jetzt ausprobieren, um zu sehen, wie KI-Funktionen in Kombination mit menschlicher Kreativität Ihre Content-Strategie auf die nächste Stufe heben können!

Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie interaktive Inhalte Vermarktern dabei helfen können, kreative Kampagnen zu entwickeln, die mit unendlichen Erzählmöglichkeiten die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.

Wir setzen auf interaktive Inhalte, um Webinare, Taschenrechner, Infografiken, Quizze und viele andere Ressourcen zu erstellen, die das Interesse der Menschen am Konsum unserer Inhalte wecken.

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