Interne Verlinkung für E-Commerce: Der ultimative Leitfaden

Die interne Verlinkung ist ein entscheidender Aspekt jeder Website, aber besonders wichtig für E-Commerce-Websites.

Die interne Verlinkung hilft, die Navigation und das Benutzererlebnis für Ihre Website-Besucher zu verbessern und kann auch dazu beitragen, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website zu verbessern.

In diesem Artikel werden die Best Practices für die interne Verlinkung von Seiten auf E-Commerce-Websites erörtert. Um diese Möglichkeiten zu veranschaulichen, werde ich einige meiner Lieblingsbeispiele für gut gemachte E-Commerce-SEO verwenden – das Portfolio der Marken von Williams Sonoma. (Haftungsausschluss: Ich habe keine Zugehörigkeit und habe noch nie auf einer dieser Seiten gearbeitet.)

Aber zuerst wollen wir den Grundstein dafür legen, warum diese Taktiken so wichtig sind.

Was ist interne Verlinkung?

Interne Verlinkung bezieht sich auf die Verknüpfung einer Webseite mit einer anderen auf derselben Website-Domain. Wenn ein Benutzer auf einen internen Link klickt, wird er auf eine andere Seite Ihrer Website weitergeleitet. Diese Links können Wörter, Sätze oder Bilder sein.

Die interne Verlinkung ist wichtig, weil sie den Menschen hilft, die gesuchten Informationen auf Ihrer Website zu finden, und ihnen hilft, von einer Seite zur anderen zu wechseln.

Es hilft auch Suchmaschinen, die Struktur und Hierarchie Ihrer Website zu verstehen, wodurch sie in den Suchergebnissen leichter zu finden ist.

Was interne Verlinkung nicht ist

Interne Verlinkung ist nicht gleich externe Verlinkung.

Externe Verlinkung ist, wenn Sie Links auf Ihrer Website platzieren, die Benutzer zu anderen Websites führen. Dies kann ihnen helfen, relevante Informationen aus anderen Quellen zu finden.

Die Verwendung beider Arten der Verlinkung ist unerlässlich, aber sie haben unterschiedliche Zwecke.

Warum ist die interne Verlinkung für E-Commerce-Websites wichtig?

Die interne Verlinkung ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für alle Websites, insbesondere für den E-Commerce.

Obwohl es wahrscheinlich viel mehr Gründe gibt, als ich unten aufgeführt habe, sind dies die vier Hauptgründe, die immer im Vordergrund stehen, wenn Sie an einer E-Commerce-Website mit Zehntausenden, wenn nicht Millionen von Seiten arbeiten.

• E-Commerce-Websites haben oft eine große Anzahl von Seiten, darunter Produktseiten, Kategorieseiten und andere Informationsseiten. Die interne Verlinkung hilft Benutzern, auf diesen Seiten zu navigieren und die gewünschten Informationen zu finden.
• E-Commerce-Websites haben oft viel Konkurrenz und möglicherweise viele Anbieter, die dieselben oder sehr ähnliche Produkte anbieten. Die interne Verlinkung kann dazu beitragen, die SEO der Website zu verbessern und sie in den Suchergebnissen sichtbarer zu machen.
• Die interne Verlinkung kann dazu beitragen, die Auffindbarkeit von E-Commerce-Websites zu verbessern, indem Suchmaschinen dabei unterstützt werden, alle Seiten auf der Website zu entdecken und zu crawlen. Dies kann zu mehr Traffic und potenziellen Kunden für die Website führen.
• Durch interne Verlinkung können Werbeaktionen und Sonderangebote, neue Produkte und Kundenbewertungen auf E-Commerce-Websites hervorgehoben werden. Dies kann die Aufmerksamkeit auf diese Elemente lenken und Benutzer ermutigen, sie zu nutzen.

Es trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu verbessern, und verbessert die Benutzererfahrung, indem es den Besuchern ermöglicht, einfach auf der Website zu navigieren.

Aber bevor wir uns den allgemeinen Best Practices zuwenden, wie in den obigen Punkten erwähnt, ist es wichtig, den Unterschied zwischen interner Navigationsverlinkung und interner Verlinkung im Inhalt zu beachten.

In-Content vs. Navigation interne Verlinkung: Was ist der Unterschied?

In-Content-interne Verlinkung umfasst Links innerhalb des Inhalts einer Seite (normalerweise ein Blogbeitrag), während interne Navigationsverlinkung vorliegt, wenn Sie Links im Navigationsmenü Ihrer Website haben.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag über Herrenschuhe schreiben, möchten Sie vielleicht auf eine Seite über Turnschuhe verlinken. Dies würde Benutzern helfen, zusätzliche Informationen zum Inhalt der aktuellen Seite zu finden.

Im Gegensatz dazu hilft die interne Verlinkung der Navigation den Menschen, die Hauptseiten Ihrer Website zu finden und einfacher auf Ihrer Website zu navigieren.

Mit dieser Erklärung aus dem Weg, hier sind 9 Best Practices für die interne Verlinkung von Seiten auf E-Commerce-Websites, aufgeschlüsselt nach In-Content oder Navigation.

Best Practices für die interne Verlinkung der Navigation

Beginnen wir mit einigen Grundlagen für eine solide E-Commerce-Website.

1. Seitenweites Navigationsmenü

Die Organisation und Nutzung Ihrer Primärnavigation sind Grundvoraussetzungen für eine robuste interne Verlinkungsstrategie.

Wenn eine Seite über das Website-Menü verlinkt wird, bedeutet dies im Wesentlichen, dass sie von jeder Seite der Website aus verlinkt wird, was Google signalisieren kann, dass die Seite wichtig ist. Es ist jedoch notwendig, darauf zu achten, dass Ihre Speisekarte nicht überfüllt ist.

Auf allen Websites von Williams Sonoma ist die Hauptnavigation eine Meisterklasse effektiver Strategien für interne Links. Ich werde das folgende Beispiel aus dem Kinderbereich von West Elm zur Veranschaulichung verwenden.

1 und 2 – Kategorie-/Unterkategorie-Verlinkung: West Elm verlinkt auf wichtige Kategorieseiten aus dem Sitewide-Menü und stärkt so die interne Autorität dieser Seiten. Die Unterkategorie-Links helfen dabei, Google ein besseres Verständnis der Organisation der Website und der semantischen Beziehungen zwischen ihnen zu vermitteln.

3 – Konzentration auf die User Journey : Nachdem ich mich selbst damit befasst habe, weiß ich, dass Designlähmung ein großes Hindernis für den Kauf von Möbeln ist. Mit dem Bereich Design-Ressourcen bietet West Elm Suchmaschinen nicht nur einen Zugang zu allen Produkten in der Kategorie (Alle Kinder- und Babykollektionen), sondern beantwortet auch häufige Kaufblocker (Inspiration, auf Lager usw.).

Ross Hudgens fasst die zusätzlichen Vorteile der Einbeziehung dieses Inhalts eloquenter zusammen, als ich es könnte:

„Die Integration von Inhalten in Navigationskategorien kann dazu beitragen, deutlich mehr Ergebnisse zu erzielen. Die meisten Leute wollen „Ressourcen“ oder „Blog“ nicht besuchen. Dies führt dazu, dass sie solche Dropdowns ignorieren.

Sie möchten ein bestimmtes Problem lösen und werden eher dazu gebracht, sich darüber zu informieren, wenn es natürlicherweise in jede Kategorie eingebettet ist.

Dies wird dazu beitragen, die Benutzer den Trichter hinunterzuleiten, insbesondere bei Produkten mit einem langen Verkaufszyklus. In der Navigation können Sie direkt auf die Hub-Kategorie für den Abschnitt verlinken, in dem dieser Inhalt behandelt wird.

Wenn es nicht existiert, ist das ein Hinweis darauf, dass Ihr Content Hub eine bessere Architektur verwenden könnte, um die tatsächlichen Probleme der Menschen zu umgehen.

Sie können sehen, wie dies aus Sicht der internen Verlinkung und des Engagement-Vorteils stark zusammenhängt.“

4 – Interner Link zur Unterstützung von Geschäftsprioritäten: Das Entscheidende an diesem Beispiel ist, dass der interne Link nicht nur „Ausverkauf“ sagt. Es handelt sich um ein spezielles Angebot („Bis zu 40 % Rabatt auf Möbel“) , das auf die Kategorie abgestimmt ist.

Beim Navigieren durch die Untermenüs werden Sie feststellen, dass die Verkaufsreferenzen mit der Hauptkategorie übereinstimmen . Tolle Verwendung von Deep Linking, sogar innerhalb des Sale-Bereichs.

5 – Interner Link zur Unterstützung sekundärer KPIs: In einer Zeit, in der die Datenerfassung durch Erstanbieter Priorität haben muss, bietet West Elm einen klaren CTA, der Benutzer in ihr Designzentrum führt, um einen Termin zu vereinbaren.

Obwohl ich dies nicht validieren kann, würde ich erwarten, dass die gesammelten Daten verwendet werden, um zusätzliche Marketingbemühungen voranzutreiben.

Wenn sich jemand für diese Dienste entscheidet, erwarte ich letztendlich, dass diese durchschnittlichen Auftragsgrößen viel größer sind (ich weiß, dass es für mich war), was wahrscheinlich auch der Grund dafür ist, dass sie diese Designdienste kostenlos anbieten können.

6 – Portfolioweite interne Verlinkungsstrategie: Ich habe an vielen E- Commerce-Websites gearbeitet, die Teil von Portfoliounternehmen waren. Der typische Ansatz besteht darin, den Portfolio-Domains eine Reihe von Fußzeilen-Links hinzuzufügen und es einen Tag zu nennen.

Dies ist das erste Mal, dass ich eine so konzentrierte Anstrengung zur Verwendung einer internen Linkstruktur sehe, um alle Domains in einem Portfolio zu verbessern. Das wichtige Element, das hier zu beachten ist, ist, dass sogar der domänenübergreifende interne Link von hoher Relevanz ist (z. B. West Elm Kids Furniture → Pottery Barn Baby & Kids Furniture).

Kudos an denjenigen, der diese SEO-Strategie für Unternehmen verkauft hat!

2. Seitenweites sekundäres Navigationsmenü

Das Site-Portfolio von Williams Sonoma verwendet eine Mischung aus globalen Navigationsmenüs. Ich werde mich auf die beiden im Screenshot unten konzentrieren.

Oben sehen wir wieder eine Liste externer Links zu E-Commerce-Sites im Portfolio. (Gap macht das auch gut.)

Direkt unter dem Logo verwendet Mark & ​​Graham eine Reihe von „Schnelllinks“, die aktualisiert werden, um saisonale Bemühungen, Werbeaktionen und Verkäufe, neue Produktkategorien und andere tiefe Links zu Kategorieseiten zu unterstützen, die sonst möglicherweise keinen Platz in der festen Navigation haben Menü (z. B. Anlässe, Interessen usw.)

Dies ist ein hervorragendes Beispiel für Sekundärnavigation, die dem Benutzer (und den Suchmaschinen) einen Mehrwert bietet, der über die bloße Suche nach einem Geschäft, Einkaufswagen usw. hinausgeht.

3. HTML-Breadcrumb-Navigation

HTML-Breadcrumbs werden normalerweise oben auf den Kategorie- und Produktseiten angezeigt. Sie enthalten eine Reihe von Links, die den Pfad anzeigen, den ein Benutzer genommen hat, um auf die aktuelle Seite zu gelangen.

Es gibt eine Handvoll Vorteile der Implementierung von Breadcrumbs:

Sie helfen Benutzern zu verstehen, wo sie sich auf der Website befinden, und erleichtern das Navigieren zu vorherigen Seiten.

• Verbesserte Crawlbarkeit : Die interne Breadcrumb-Verlinkung hilft Suchmaschinen, die Seiten auf Ihrer Website zu entdecken und zu crawlen, und kann dazu beitragen, verwaiste Seiten zu minimieren. Dies kann die allgemeine Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern.
• Verbesserte Benutzererfahrung : Die interne Breadcrumb-Verlinkung kann die Benutzererfahrung Ihrer Website verbessern, indem sie es den Benutzern erleichtert, zu navigieren und die gesuchten Informationen zu finden. Dies kann zu einer erhöhten Interaktion mit Ihrer Website führen und auch dazu beitragen, Ihre Platzierungen in den Suchergebnissen zu verbessern.
• Erhöhte Relevanz : Indem Sie interne Breadcrumb-Links verwenden, um die Beziehung zwischen verschiedenen Seiten Ihrer Website anzuzeigen, können Sie Suchmaschinen dabei helfen, die Site-Struktur Ihrer Seiten zu verstehen – insbesondere, wenn sie mit einem Breadcrumb-Schema gekennzeichnet sind.

Ein perfektes Beispiel dafür ist Williams Sonomas Verwendung von Breadcrumbs, um natürliche interne Links zu wichtigen Kategorieseiten zu erstellen, die auf meinem Navigationspfad zu demselben Produkt basieren:

4. HTML-Sitemap

Eine HTML-Sitemap ist eine Seite, die alle Seiten Ihrer Website auflistet und Links zu diesen Seiten bereitstellt.

Sie könnten beispielsweise eine Sitemap in Ihre Website aufnehmen, die alle Seiten Ihrer Website auflistet und Links zu diesen Seiten bereitstellt, oder Sie könnten interne Links verwenden, um die wichtigsten Seiten Ihrer Website hervorzuheben.

Das Erstellen einer gut strukturierten HTML-Sitemap und das Verlinken von der Fußzeile aus, wie es Pottery Barn Kids getan hat, stellt sicher, dass die meisten Seiten der Website nur wenige Klicks entfernt sind, was sowohl die Benutzerzugänglichkeit als auch die Suchmaschinenoptimierung unterstützt.

Da Suchmaschinen Websites nacheinander durchsuchen und kontextbezogenen Hinweisen folgen, ist es vorteilhaft, eine einzelne Seite zu haben, die auf die primären und sekundären Seiten der Website verweist.

Dies kann für Benutzer hilfreich sein, die nach bestimmten Seiten auf Ihrer Website suchen, und Suchmaschinen dabei helfen, alle Seiten auf Ihrer Website zu entdecken und zu crawlen.

Nach der Erstellung ist es wichtig, eine aktualisierte HTML-Sitemap auf der Website zu pflegen, um sicherzustellen, dass Benutzer und Suchmaschinen jede Seite über eine minimale Navigation erreichen können.

Best Practices für die interne Verlinkung im Inhalt

E-Commerce-Websites sind berüchtigt für fehlende Inhalte – insbesondere auf Seiten von Kategorien und Unterkategorien. Infolgedessen könnte argumentiert werden, dass einige dieser Beispiele "navigatorischer" Natur sind.

Ich könnte jedoch argumentieren, dass diese Implementierungen für Navigationszwecke weniger "Standard" sind und normalerweise am Ende der Seite vergraben sind (wo Inhalt im Allgemeinen für Kategorieseiten hinzugefügt wird).

5. Unterstützende Kategorieseiteninhalte

Es gibt viele Möglichkeiten, unterstützende Inhalte auf Kategorieseiten einzubauen – das könnte ein separater Artikel sein.

Im folgenden Beispiel fügt West Elm am Ende seiner Kategorieseiten einige unterstützende Absätze mit zusätzlichen Überschriften-Tags und Inhalten hinzu, die das Benutzererlebnis aufwerten.

Innerhalb dieser Inhalte enthalten sie natürlich Links zu anderen Kategorie- und Unterkategorieseiten, einzelnen Produktseiten und sogar Bildungs-/Bloginhalten, wo es sinnvoll ist.

6. Interne Verknüpfungsmodule

Oberhalb des unterstützenden Seiteninhalts verwenden Pottery Barn, Mark & ​​Graham und West Elm eine Reihe ähnlicher Suchanfragen (lesen Sie hier mehr über interne Link-Module).

Pottery Barn Kids verwendet dieselbe Zeile direkt über der Fußzeile.

In allen Fällen haben diese Textlinks die Form langschwänziger, schlüsselwortreicher interner Links zu Unterkategorien und Produktdetailseiten (PDPs).

Wie Sie dem obigen Beispiel entnehmen können, bietet dies die Möglichkeit, umfangreiche Ankertext-Links zu Seiten rund um Farbe, Textur und sogar Größenanpassung zu erstellen – unglaublich wertvoll für diese langwierigen, aber hochqualifizierten Suchen.

7. Verwandte Produkte/Browsing

E-Commerce SEO 101 erfordert ein Widget für verwandte Produkte. Dies kann Benutzern helfen, zusätzliche Produkte zu entdecken, an denen sie interessiert sein könnten, und ist eine der grundlegenden Taktiken für den internen Linkaufbau.

Was jedoch traditionell der Produktdetailseite vorbehalten war, hat sich auf Kategorieseiten ausgeweitet, und sogar die „Typen“ verwandter Produkte sind exponentiell gewachsen.

Beispielsweise verwendet Williams Sonoma den Standard „Verwandte Produkte“ , während Pottery Barn einen „Top Picks“ verwendet for You“-Widget auf ihren Kategorieseiten.

Auf Produktdetailseiten erweitert sich diese Implementierung auf eine Vielzahl von Implementierungen und Namen, typischerweise mit mehreren Zeilen pro Seite in einem Karussell, was eine umfangreichere Liste interner Links pro Seite ermöglicht:

• „Menschen haben sich auch angesehen“ (Pottery Barn Kids)
• „Menschen haben auch gekauft“ (Pottery Barn Kids)
• „Auch in dieser Sammlung“ (Pottery Barn)
• „Passt gut zu“ (West Elm)
• „Menschen haben auch gestöbert“ (West Elm)
• „Kunden haben sich auch angesehen“ (Williams Sonoma)
• „Kunden kauften auch“ (Williams Sonoma)
• „Verwandte Produkte“ (Williams Sonoma)
• „Das könnte dir auch gefallen“ (Verjüngung)
• Und mehr!

Diese Links sind von unschätzbarem Wert für Cross-Selling, Upselling und die Verflachung der gesamten Website-Architektur.

8. Produktattribute

Wo Breadcrumbs möglicherweise nicht möglich sind, können Produktattribute die Lücke füllen.

Wenn beide verwendet werden können, sind sie eine effektive Ergänzung füreinander und können auf alle Attribute verweisen, die ein Produkt haben könnte:

• Größe
• Stil
• Farbe
• Marke
• Geschmack
• Textur

Während diese Art von internem Link vielleicht besser auf einer anderen Seite präsentiert wird (sehen Sie sich REI.com an), konnte ich ein Beispiel dafür auf West Elm finden:

In diesem Fall verlinkt „Mehr erfahren“ auf die Kooperationsseite für Scout Regalia. Ich würde argumentieren, dass hier eine bessere Ankertextimplementierung erfolgen könnte.

Auf den gemeinsamen Websites gibt es breitere Möglichkeiten, die Vorteile der Verknüpfung zwischen Kooperationen und Markenseiten auf den Produktdetailseiten selbst zu nutzen.

9. Benutzergenerierte Inhalte (UGC)

UGC-Inhalte können viele Formen annehmen:

• Bewertungen.
• Referenzen.
• Fragen und Antworten.

Es ist schwer, Fehler in der SEO-Strategie von Williams Sonoma zu finden. Dies ist jedoch ein Bereich, in dem sich erhebliche Chancen ergeben könnten.

Im obigen Beispiel hat ein Mitarbeiter von Pottery Barn eine Antwort auf einen Kommentar mit einer nackten URL hinterlassen. Der Link ist jedoch nicht anklickbar.

Generell bietet der Q&A-Bereich über die Domains hinweg viele Möglichkeiten zur Automatisierung der internen Verlinkung.

Was sind allgemeine Best Practices für die interne Verlinkung?

Jetzt, da Sie eine Übersicht darüber haben, warum und wo Sie interne Links integrieren sollten, fragen Sie sich vielleicht, „was zu tun ist“ und „wie es zu tun ist“.

Eine Vielzahl von Artikeln beschreibt diese Best Practices für die interne Verlinkung sehr gut, darunter Moz, Semrush und natürlich Google.

Ich schlage vor, Sie tauchen in die obigen Links ein, um eine detailliertere Aufschlüsselung zu erhalten. Meiner Meinung nach sind die fünf wichtigsten Best Practices für die interne Verlinkung in keiner bestimmten Reihenfolge zu befolgen:

• Link zu tiefen Seiten.
• Verwenden Sie beschreibenden Ankertext.
• Link zu relevanten/verwandten Seiten.
• Link zur kanonischen Version der URL.
• Verwenden Sie nicht denselben Ankertext für mehrere Seiten.

Wie implementiere ich interne Links auf meiner E-Commerce-Website?

Vieles davon erfordert möglicherweise etwas Routinearbeit und eine Partnerschaft mit Ihrem Entwicklungsteam, um diese Strategien effektiv umzusetzen.

Die Implementierung mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis (und möglicherweise dem höchsten Aufwand) sind interne Verknüpfungsmodule. Ich habe es oben verlinkt, aber ich empfehle dringend, diesen Artikel von Holly Miller Anderson für weitere Details zu lesen.

Alternativ ist es immer ein guter Anfang, Ihre bestehenden internen Links zu prüfen, um festzustellen, welche Seiten von einer verstärkten internen Verlinkung profitieren könnten.

Paul Shapiro definiert diesen Prozess als die Bestimmung des „internen PageRank“, was eine intelligente Denkweise ist.

Unabhängig davon, wie Sie es definieren, wird das Ergebnis dieser Übung zweifellos wertvolle Erkenntnisse für den Einstieg liefern.

Maximierung der internen Verlinkung für E-Commerce

Die interne Verlinkung ist ein wesentlicher Aspekt jeder E-Commerce-Website.

Indem Sie die in diesem Artikel beschriebenen Best Practices befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Benutzer einfach zu navigieren und für Suchmaschinen optimiert ist.