So führen Sie einen Wettbewerb nur mit Einladung durch (und warum Sie das sollten)

Wann haben Sie Ihre treuen Kunden oder Mitarbeiter das letzte Mal belohnt?

Wir sind oft so sehr von Wachstum, Lead-Generierung und Kundenakquise verfangen, dass wir die wichtigsten Stakeholder, mit denen wir interagieren, vernachlässigen.

Es ist viel einfacher (und kostengünstiger), einen bestehenden Kunden davon zu überzeugen, wieder bei Ihnen zu kaufen oder sich für Ihre Marke einzusetzen, als mit einem kalten Interessenten bei Null anzufangen. Gleiches gilt für Mitarbeiter. Die Kosten für die Rekrutierung und Weiterbildung eines neuen Mitarbeiters überwiegen bei weitem die Bindung eines loyalen Mitarbeiters.

Um unseren Benutzern zu helfen, ihre wichtigsten Beziehungen zu pflegen, haben wir mit dem ShortStack S2-Server-Update eine Landingpage-Funktion nur für Einladungen veröffentlicht. Mit dieser Funktion können Sie eine Zielseite erstellen, auf die nur diejenigen zugreifen können, die einen Einladungslink per E-Mail erhalten.

Was bedeutet das?

Jetzt können Sie mit Ihren Kunden und Mitarbeitern einen Wettbewerb nur auf Einladung veranstalten, um die Interessenvertretung zu stärken und sie für ihre Loyalität zu belohnen.

Was ist ein Nur-Einladungs-Wettbewerb?

Das Konzept eines Nur-Einladungs-Wettbewerbs ist einfach. Indem Sie den Zugriff auf die Teilnahmeseite auf eine bestimmte Gruppe von Personen beschränken, beschränken Sie diejenigen, die teilnehmen können. Während also ein traditioneller Wettbewerb für die Öffentlichkeit zugänglich wäre und zur Lead-Generierung verwendet wird, sollen Wettbewerbe nur auf Einladung den Kunden oder wichtigen Interessengruppen Belohnungen und Exklusivität bieten.

Sie könnten zum Beispiel ein Kundenanerkennungs-Werbegeschenk veranstalten, bei dem Ihre treuen Kunden mit einem Preis belohnt werden oder die Möglichkeit, an einer exklusiven Veranstaltung oder Q&A teilzunehmen. Sie könnten dies sogar in einen wiederkehrenden Wettbewerb verwandeln, bei dem Sie jeden Monat einen glücklichen Kunden belohnen und ihm Lob und Bekanntheit bei Ihrem Publikum geben.

Eine weitere Gruppe von Personen, die von einem Nur-Einladungs-Wettbewerb profitieren könnten, sind Ihre Mitarbeiter. Gibt es einen besseren Weg, Ihren Mitarbeitern etwas zurückzugeben, als Preise, zusätzlichen Urlaub oder Boni im Austausch für einen eingereichten Beitrag anzubieten.

Machen Sie darauf aufmerksam, dass der Wettbewerb „exklusiv“ ist, damit sich die Teilnehmer wertgeschätzt fühlen.

Warum würden Sie einen Wettbewerb nur auf Einladung veranstalten?

Es gibt drei Hauptgründe, warum Sie einen exklusiven Wettbewerb nur mit Einladung durchführen würden:

• Loyalität. Sowohl die Mitarbeiter- als auch die Kundenbindung stehen auf der Agenda jeder Marke, und Wettbewerbe, die nur auf Einladung stattfinden, können sie enorm fördern. Loyalität ist mehr als positive Bewertungen und Umfragen zur Mitarbeiterzufriedenheit – wenn Stakeholder so loyal sind, dass sie eine emotionale Verbindung zu Ihrer Marke haben und sie darüber hinaus unterstützen und fördern.
• Präferenzen. Heutzutage wird von Ihnen erwartet, dass Sie die Präferenzen Ihrer Kunden und Mitarbeiter für eine Vielzahl von Interaktionen erkennen – von Produkten bis hin zu Prämien und Vorteilen. Ein Wettbewerb nur auf Einladung ermöglicht es Ihnen, kritische Präferenzen dieser Personen zu erfassen, die Sie für zukünftige Treueprogramme oder Produktentwicklungen verwenden können. Zum Beispiel veranstaltete Tootsie Pops einen Wettbewerb, der den Teilnehmern die Möglichkeit gab, Geschmackstester zu werden und die Entwicklung einer neuen Produktlinie mitzugestalten:

• Daten. Wettbewerbe nur auf Einladung können Ihnen wertvolle Profiling-Informationen über Ihre Kunden oder Mitarbeiter liefern. Alles von Präferenzen über Interessen, Demografie und allgemeine Probleme oder Bedenken hilft Ihnen, eine bessere Beziehung zu diesen Interessengruppen aufzubauen. Ein Persönlichkeitsquiz beispielsweise ist eine interaktive Möglichkeit, mit Ihren Stakeholdern in Kontakt zu treten und gleichzeitig Daten zu sammeln:

Verwenden eines Persönlichkeitsquiz zum Erfassen von Daten

Nur-Einladungs-Landingpages können auch verwendet werden, um Live-Streaming-Events, Interviews, Schulungsprogramme oder alles andere zu verwalten, das exklusiven Zugriff erfordert.

Wie führt man einen Wettbewerb nur auf Einladung durch?

Die Durchführung eines Nur-Einladungs-Wettbewerbs ist jedem anderen Online-Werbegeschenk ziemlich ähnlich. Sie benötigen eine Zielgruppe, einige Ziele, eine Belohnung, die Kampagnenmaterialien und eine Möglichkeit, den Erfolg zu verfolgen. Natürlich gibt es einige feine Unterschiede.

Hier ist ein einfacher 4-Schritte-Prozess zum Starten eines Nur-Einladungs-Wettbewerbs:

Schritt 1 – Identifizieren Sie den Zielmarkt und das ideale Ergebnis

Für welche Personengruppe ist Ihr Nur-Einladungs-Wettbewerb? Ihre Kunden? Ihre Mitarbeiter? Oder ist es ein anderer Stakeholder?

Wenn Sie den Zielmarkt für diese Kampagne identifizieren, können Sie feststellen, wie Erfolg aussieht. Wenn Sie beispielsweise mit Kunden in Kontakt treten möchten, was ist das wirkliche Ergebnis, das Sie erreichen möchten? Sind es Daten, Präferenzen, Feedback oder einfach mehr Loyalität? Wie messen Sie, ob die Kampagne erfolgreich war?

Schritt 2 – Wählen Sie eine Belohnung

Was macht basierend auf dem Ziel Ihrer Kampagne eine attraktive Belohnung aus?

Wettbewerbspreise nur auf Einladung unterscheiden sich erheblich von Preisen, die für Kampagnen zur Lead-Generierung verwendet werden. Lead-Gen-Kampagnen sind in der Regel mit Preisen verbunden, die einen Käufer über Ihr Unternehmen informieren, z.

Stattdessen müssen Sie einen Preis, eine Belohnung oder einen Vorteil ermitteln, der Ihren Zielen für die Kampagne und den Motivationen der Teilnehmer entspricht. Für Mitarbeiter können Urlaubsgelder, zusätzlicher Urlaub oder personalisierte Prämien angemessen sein. Für Kunden könnten exklusive Events, Rabatte und der Zugriff hinter die Kulissen gut funktionieren.

Schritt 3 – Erstellen Sie die Kampagnenelemente

Zu den wichtigsten Elementen Ihrer Nur-Einladungs-Kampagne gehören:

• Eine private Landingpage, auf die nur eingeladene Personen zugreifen können.
• Eine Einladungs-E-Mail, um gezielten Traffic auf die Zielseite zu leiten.
• Follow-up-E-Mails, sobald Personen am Wettbewerb teilnehmen.
• Andere Designmaterialien wie Banner oder Anzeigen, wenn Sie sehr zielgerichtete Remarketing-Kampagnen durchführen möchten.

Nur weil Ihr Wettbewerb privat und nur auf Einladung stattfinden wird, heißt das nicht, dass Sie die Branding-Möglichkeiten unterschätzen sollten. Achten Sie darauf, alle Ihre Werbemittel mit einheitlichen Botschaften, Farben, Schriftarten und anderen Markenzeichen auszurichten, um die Vorteile der Verbindung mit einer exklusiven Gruppe zu verstärken.

Schritt 4 Aktivitäten verfolgen und berichten

Wie immer sollten Sie Metriken wie Landingpage-Aufrufe, Formularübermittlungen, Kundenpräferenzen, E-Mail-Interaktion und andere Aktivitätsmetriken verfolgen, die nicht nur den Erfolg der Kampagne bestimmen, sondern Ihnen helfen, sich für das nächste Mal zu verbessern.

All diese Daten stehen mit ShortStack Analytics in Echtzeit zur Verfügung.

Abschluss

Eines ist sicher, Loyalität (von Kunden, Mitarbeitern und anderen Interessengruppen) ist ein unersetzlicher Vorteil für Marken jeder Form und Größe. Man kann den immateriellen Wert von Goodwill und Fürsprache einfach nicht beziffern.

Wettbewerbe nur auf Einladung sind eine einzigartige Möglichkeit, mit Ihren treuen Stakeholdern in Kontakt zu treten oder untätige Stakeholder in Fürsprecher zu verwandeln. Sie helfen Ihnen auch, aussagekräftige Daten, Präferenzen und Erkenntnisse zu sammeln, die Ihre Marketing- und Vertriebsbemühungen in Zukunft unterstützen.

Achten Sie darauf, die Exklusivität Ihrer Nur-Einladungs-Kampagne zu übertreiben, bieten Sie aufregende Belohnungen und verfolgen Sie wichtige Kennzahlen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld erhalten.