Apples iOS 14-Update ist da: Was Affiliate-Vermarkter wissen müssen

Nun, es ist endlich passiert.

Das lang erwartete iOS 14-Update von Apple ist live . Tief durchatmen, alle!

Wir sind nicht hier, um es zu beschönigen: Apples neue Transparenzrichtlinie stellt eine ernsthafte Verschiebung zu vielen seit langem bestehenden Aspekten der digitalen Werbung dar, insbesondere auf Facebook. Wenn Sie es gewohnt sind, Dinge auf eine bestimmte Weise zu tun, ist das ein Schock für das System.

Als Produkt Eigentümer und Affiliate - Vermarkter, sollten Sie die Aufmerksamkeit sein zu zahlen, aber versuchen Sie nicht zu Sorge zu viel - unser talentiertes Produkt Team bereits mehr mächtigen Änderungen an das Backend auf Clickbank Kontinuität für detailliert Tracking implementiert hat auf unserem Markt zu gewährleisten. Erfahren Sie hier mehr über unsere integrierte Vertriebsberichterstattung oder sehen Sie sich das Video unten an!

Trotz allem ist iOS 14.5 immer noch eine große Störung des Online-Marketings, wie wir es kennen. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was anders und gleich ist und wie Sie am besten auf das iOS 14-Update reagieren können, damit Ihr Unternehmen noch stärker wird! (Und um herauszufinden, was mit dem E-Mail-Datenschutz los ist, lesen Sie unseren Beitrag zum iOS 15-Datenschutzupdate von Apple.)

Was ist dieses iOS 14-Update überhaupt?

Falls Sie es nicht genau verfolgt haben, das neue Apple iOS 14.5-Update ist der Höhepunkt eines langfristigen Trends zu mehr Datenschutz für Benutzer.

Tatsächlich haben die Datenschutzerwartungen in den letzten Jahren bereits viele Veränderungen im Online-Marketing bewirkt. Bereits 2018 haben wir es bei der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU gesehen, die klare Offenlegungen über die Datenerhebung auf Websites und Anwendungen verlangte. Sie haben auch im bevorstehenden Tod des Drittanbieter-Cookies bis 2022 davon gehört.

Aber in einem dramatischen Moment am 26. April 2021 änderte Apple alles, indem es Apps nicht mehr erlaubte, die Aktivitäten von Benutzern standardmäßig zu verfolgen. Stattdessen fordert Apple die Benutzer jetzt auf, sich für das Tracking über Apps wie Facebook oder Instagram auf Betriebssystemebene zu entscheiden.

Was bedeutet die Änderung im Klartext?

Kurz gesagt, iOS-Benutzer werden ihre Aktivitäten nicht mehr verfolgen, es sei denn, sie stimmen dem ausdrücklich zu!

Es ist alles Teil des AppTrackingTransparency (ATT) -Frameworks . Apps, die Daten sammeln und verwenden – wie Facebook, Instagram, Nachrichten-Apps und mobile Spiele – müssen iOS-Benutzern eine Aufforderung anzeigen und eine explizite "Zulassen"-Antwort erhalten, um das Tracking fortzusetzen.

Ohne diese Zustimmung der Nutzer stehen für wichtige Apps weniger Daten zur Verfügung, um personalisierte und zielgerichtete Werbung anzubieten – einschließlich des heiligen Grals der Online-Werbung, Facebook.

Was passiert mit Affiliate-Marketing auf Facebook?

Einer der attraktivsten Aspekte der Werbung und des Affiliate-Marketings auf Facebook war schon immer, wie spezifisch und genau Sie sein können, wenn Sie Ihr Publikum ansprechen und Metriken wie Conversions verfolgen.

Leider könnte die Forderung nach mehr Privatsphäre die Funktionsweise von Facebook-Anzeigen erheblich verändern. Hier sind einige der größten Änderungen:

• Wechsel vom browserbasierten zum serverseitigen Tracking
• Eine Verschiebung von Einzeldaten zu aggregierten Ereignissen
• Voraussetzung für die Verifizierung von Domains
• Eine Verschiebung auf maximal 8 Ereignisse zum Verfolgen pro Domain
• Wechsel zur Ereignisverfolgung mit nur einem Ereignis pro Benutzersitzung (nach Prioritätsreihenfolge)
• Reduzierung des Attributionsfensters auf 7-Tage-Klick und 1-Tages-Ansicht
• Ein 72-Stunden-Reset-Zeitraum, nachdem Änderungen an Conversion-Ereignissen vorgenommen wurden

Einfach ausgedrückt, werden Sie wahrscheinlich weniger genau feststellen, wer von Ihren Anzeigen angesprochen oder von ihnen ausgeschlossen wird, was zu höheren Kosten für Kampagnen führen kann. Die Änderungen an der Ereignismessung bedeuten auch weniger konkrete Conversion-Daten, sodass Sie zu gemischten Marketingmodellen wechseln sollten, die auf aggregierten Daten basieren, um Ihre Marketingkampagnenentscheidungen zu treffen.

Viele unserer Top-Affiliates sind Medienkäufer auf Facebook, daher wissen wir, dass diese Facebook-Änderungen sich darauf auswirken können, wie Sie Traffic für Affiliate-Angebote generieren. Es wird jedoch noch einige Zeit dauern, um zu sehen, wie dramatisch die Verschiebung in Bezug auf die verfügbaren Daten sein wird.

Um Facebook weiterhin mit Daten von ClickBank zu versorgen, verwenden wir nun die serverseitige Conversions API.

Wie Affiliate-Vermarkter sich an Datenschutzänderungen anpassen können

Egal, ob Sie ein aktiver Facebook-Werbetreibender sind oder Facebook nur gelegentlich in Ihrem Unternehmen verwenden, es scheint, als würde der Himmel fallen. Aber es ist nicht so schlimm, wie es scheint!

Zum einen wird die Einführung von iOS 14.5 schrittweise und nicht sofort erfolgen. Wir werden Zeit haben, Änderungen zu sehen und uns anzupassen, da die Einführung nicht sofort erfolgen wird.

Zweitens wird nicht jeder, der die ATT-Eingabeaufforderung erhält, „Nein“ zur Datenverfolgung sagen (obwohl die überwiegende Mehrheit der iOS-Benutzer dies bisher zu tun scheint).

Drittens verwenden nicht ALLE Benutzer und Kunden iOS – diese Änderungen sind also zweifellos groß, aber nicht universell . (Siehe die Antwort von Google auf die ATT-Eingabeaufforderung auf Android.)

Was tun dagegen? Hier sind 3 empfohlene Aktionspunkte.

1) Erfahren Sie alles über die Änderungen von Facebook

Der beste Weg, um voranzukommen, besteht darin, die potenziellen Auswirkungen auf Ihre Facebook-Werbung zu verstehen.

Erstens gibt es ein neues Facebook-Ressourcencenter mit einer personalisierten Checkliste mit Aufgaben, die Werbetreibende durch die Aktionen führen, die Sie ergreifen können.

Abgesehen von dieser Liste mit Empfehlungen lohnt es sich, in den Facebook-Werbeanzeigenmanager zu springen und einfach Ihre Liefer- und Conversion-Daten nach Gerät und Plattform zu betrachten. Beginnen Sie dort und sehen Sie, wie viele Ihrer Daten sich tatsächlich auf Apple-Geräten befinden – das hilft, die Dinge ins rechte Licht zu rücken.

2) Implementieren Sie die integrierte Verkaufsberichtsfunktion von ClickBank

Wenn Sie Platinum-Kunde sind oder auf dem Weg zu Platin sind, möchten wir sicherstellen, dass Sie die offizielle Tracking-Lösung von ClickBank kennen, die jetzt live ist.

Unsere neue integrierte Verkaufsberichtsfunktion erfordert Ihre Pixel-ID, Ihr Zugriffstoken und Ihre verifizierte Domain von Facebook.

Wenn Sie uns diese 3 Teile geben und diese in Ihr Tracking-Code-Tool in ClickBank eingeben, erhalten Sie 3 Ereignisse von ClickBank:

1. „Bestellformular“ entspricht dem Facebook-Standard „Checkout einleiten“ . FB-Standard-Event.
2. „Bestätigungsseite“ ist dem Kaufereignis zugeordnet . FB-Standard-Event. (HINWEIS: Die neue Struktur ermöglicht mehrere Kaufereignisse für den Erstverkauf, jedes Upsell und die Wertumschaltung, die 4 wertbasierte Ereignisse für das Kaufereignis für detailliertere Kaufdaten einrichtet.)
3. Die „Bestätigungsseite“ ermöglicht Ihnen auch ein optionales Upsell-Event. Ein benutzerdefiniertes Ereignis zum Verfolgen von Upsells in Ihrem FB-Anzeigenmanager.

Sie können diese den Kontrollkästchen in unserer Benutzeroberfläche für die Ereignisse zuordnen, die Sie verfolgen möchten.

Die gute Nachricht ist, dass ClickBank Ihnen jetzt umfangreichere Daten zu Facebook-Ereignissen liefert als zuvor!

Trotzdem können in Ihrem Facebook-Konto immer noch zufällige Fehler oder Nachrichten angezeigt werden, was nicht bedeutet, dass es nicht funktioniert.

Sie sollten auch weitere Änderungen von Facebook, ClickBank und unseren Partnern erwarten, da wir uns alle an die neue Umgebung gewöhnen.

3) Folgen Sie den Daten und bleiben Sie dran

Als Marketingprofis wissen wir alle, dass Tests und Datenanalysen der Schlüssel sind.

Dies ist jedoch keine kleine Anpassung – es ist eine seismische Änderung! Aus diesem Grund sollten Sie dies als Hard-Reset betrachten .

Denken Sie an den Ausdruck „Vergangene Leistungen sind keine Garantie für zukünftige Ergebnisse“. Da so viel in der Luft liegt, sollten wir vorerst über Kampagnen nachdenken. Schauen Sie nicht auf Ihre Daten vor iOS 14.5, um Antworten auf die nächsten Schritte zu erhalten.

Stattdessen empfehlen wir Ihnen, die Daten, die Sie über die CAPI von Facebook sammeln, genau zu beobachten und für die Zukunft eine neue Ausgangsbasis festzulegen. Die neuen Daten werden sich möglicherweise erst nach mehreren Monaten in einem Muster festsetzen, aber so gehen wir es auch von unserer Seite aus an.

Behalten Sie vor allem die Neuigkeiten im Auge und folgen Sie unserem Blog, um Updates zu erhalten. Dieses Thema wird nicht verschwinden – es wird nur mehr Aufmerksamkeit bekommen. Also bleibt gespannt!

iOS 14 Update-Zusammenfassung

Große Änderungen wie iOS 14.5 könnten große Kopfschmerzen, große Chancen oder ein bisschen von beidem bedeuten. Wir wissen nur noch nicht, was passieren wird und wie es sich auf alle auswirken wird, weshalb es wichtig ist, wachsam zu bleiben und sich auf das zu konzentrieren, was in Ihrer Kontrolle liegt. In unserem Leitfaden zu nativen Anzeigen im Vergleich zu Facebook-Anzeigen erfahren Sie mehr über die neuesten Trends bei bezahlten Anzeigen.

Hier bei ClickBank sind wir bestrebt, die Funktionalität aufrechtzuerhalten, die Sie für einen anhaltenden Geschäftserfolg benötigen. Wenn Sie Fragen haben oder Hilfe benötigen, zögern Sie bitte nicht, uns für Unterstützung zu kontaktieren!

Und wenn Sie es noch nicht getan haben, richten Sie die Nachverfolgung mit der integrierten Verkaufsberichtsfunktion von ClickBank ein.