iOS 15 Neue Funktionen sind verfügbar, wie wirken sie sich auf das Wachstum mobiler Apps aus?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Die lang erwarteten iOS 15-Funktionen, benutzerdefinierten Produktseiten und Produktseitenoptimierung werden endlich offiziell eingeführt. Wir werden die neuen Funktionen dieser iOS 15-Iteration besprechen und was dieses Update für Praktiker des mobilen Wachstums bedeutet. Wie können Sie als App-Benutzer, Entwickler, Werbetreibende oder Vermarkter mit den neuen Funktionen umgehen? Unsere ASO-Experten liefern Ihnen einige nützliche Informationen aus diesen 4 Perspektiven: Paid User Acquisition, ASO, Kreativität und Analyse.
Die offiziellen Details der benutzerdefinierten Produktseite finden Sie unter: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Sie können die offiziellen Details zur Produktseitenoptimierung einsehen: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Die wichtigsten Dinge, die bei Ihrer App-Store-Optimierung (ASO) und mobilen Marketingarbeiten passieren, sowie wie Sie Ihre App-Seite und -Designs optimieren können. Detaillierte Strategien finden Sie in unseren verwandten Artikeln: So nutzen Sie In-App-Events Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer mobilen App?
Sie können bis zu 35 CPPs für jede App im App Store erstellen.
Wie bereits erwähnt, können Sie für jede Echtzeitanwendung bis zu 35 benutzerdefinierte Produktseiten erstellen.
Sie können Ihre benutzerdefinierten Produktseiten-Screenshots, Werbetexte und App-Vorschauen für die Lokalisierung jeder Seite anpassen.
Für jeden CPP können Sie Ihre Lokalisierungsideen anpassen. Dies bedeutet, dass Benutzer, die Ihre benutzerdefinierte Produktseite durchsuchen (wenn sie auf ihre eindeutige URL klicken oder eine von Storekit auf einer Anzeige präsentierte Anzeige ansehen), eine Variante der von Ihnen erstellten benutzerdefinierten Produktseite sehen und personalisierte Informationen erhalten.
Nachdem Sie einen CPP erstellt haben, können Sie seine eindeutige URL verwenden
Sie erhalten eine eindeutige URL, die Sie überall dort verwenden können, wo der Link verwendet wird, um den Verkehr auf Ihre Zielseite zu lenken. Dies können E-Mail-Marketing, Cross-Promotion, Ihre mobile Website und bezahlte UA-Kampagnen mit konfigurierbaren URL-Zielen sein.
Werbenetzwerke unterstützen benutzerdefinierte Produktseiten durch die vom Store-Kit präsentierten Anzeigen. Diese Ankündigung bedeutet, dass Sie benutzerdefinierte Produktseiten in jeder Anzeige verwenden können, indem Sie in den Kampagneneinstellungen eine eindeutige CPP-Kennung angeben.
Anfang 2022 wird Apple Search Ads benutzerdefinierte Produktseiten unterstützen, sodass Sie damit maßgeschneiderte Anzeigenvarianten erstellen können, um die relevantesten Informationen und Ideen für verschiedene Zielgruppen anzuzeigen.
Passen Sie Produktseitenmessungen mit neuen Daten in App Store Connect an
Daten zur Leistung von benutzerdefinierten Produktseiten werden über App Store Connect angezeigt, z. B. Aufrufe von Produktseiten, erste Downloads, erneute Downloads, Aufbewahrung und durchschnittliche Programme pro bezahltem Benutzer. Dies ist entscheidend für das Verständnis der Konversionsrate jeder Produktseite und der Leistung des gesamten Kanals, den Sie verwenden, einschließlich des Werts, der von Benutzern in diesem Kanal in Form von Kundenbindung und Verkäufen generiert wird.
Hinweis: PPO wird nur auf Ihrer Standardproduktseite ausgeführt. Wenn Sie benutzerdefinierte Produktseiten richtig verwenden, indem Sie den gesamten bezahlten UA-Verkehr anziehen, erhalten Sie nur organischen Verkehr. Kurz gesagt, PPO ist eine Methode zum A/B-Testen „organischer“ App Store-Produktseiten auf organischen Such- und Browsing-Traffic.
2. Produktseitenoptimierung a/b-Test wird nur iOS 15-Benutzern (oder höher) angezeigt
Nur Benutzer von iOS 15 sind „berechtigt“, den PPO-Test anzusehen. Derzeit liegt die Adoptionsrate von iOS 15 bei etwa 56 %, und ich gehe davon aus, dass sie bald 70 % überschreiten wird. Da die Akzeptanzrate weiter zunimmt, wird mehr Beispieldatenverkehr zum Testen verfügbar sein.
3. Sie können Ihre Screenshots, App-Vorschauvideos und Symbole mit bis zu 3 verschiedenen Verarbeitungsmethoden (oder verschiedenen Produktseitenvariationen) testen.
Für PPO a/b-Tests können Sie Ihre Produktseiten-Screenshots, Anwendungsvorschauvideos und Symbole testen. Für Symbole müssen Sie jedoch eine neue App-Version mit den Symbolen einreichen, die Sie in der Binärdatei der App testen möchten, da Apple dafür sorgt, dass ein Benutzer, der Ihre App über eine Variante mit einem bestimmten Symbol heruntergeladen hat, dies auch sieht Symbol auf ihrer Homepage.
Wenn Sie die beliebtesten Creative-Informationen auf alle 100 % der Nutzer anwenden und sich das Gewinnersymbol von dem Symbol in Ihrer Kontrollvariante unterscheidet, müssen Sie dieses neue Symbol in die nächste App-Versionsübermittlung aufnehmen.
Hinweis: Wenn Sie mobiles Marketing und UA so konfigurieren, dass der gesamte bezahlte UA-Traffic die benutzerdefinierte Produktseite erreicht, ist der für den Test geeignete Traffic ausschließlich organischer Such- und Browsing-Traffic.
4.Sie können die Lokalisierungen übernehmen, die in den Test aufgenommen werden sollen
Für jeden Test können Sie die Lokalisierung so konfigurieren, dass sie in die Testzielgruppe aufgenommen wird. Wenn Sie also alle Lokalisierungen für Ihre Behandlung auswählen (Standardeinstellung), sehen Benutzer die lokalisierte Version in ihrer Sprache.
Wenn Sie eine Lokalisierung vom Test ausschließen, sehen Benutzer in dieser Lokalisierung nur Ihre ursprüngliche Produktseite und werden nicht in den Test aufgenommen.
5. Sie können die Dauer Ihres Tests abschätzen und haben, wenn möglich, mindestens 90 % Vertrauen in die Ergebnisse
Es gibt eine sehr nützliche Funktion, mit der Sie die Dauer des Tests abschätzen können. Sie können die gewünschten CVR-Verbesserungen auswählen und sehen, wie viele Impressionen erforderlich sind, um eine Konfidenz von mindestens 90 % zu erreichen, und ob Sie genügend Traffic haben. Unabhängig davon, ob das Konfidenzniveau erreicht ist, wird der Test automatisch nach 90 Tagen geschlossen.
6. Benutzerdefinierte Produktseiten können in empfohlenen Platzierungen erscheinen
Laut der offiziellen Ankündigung werden benutzerdefinierte Produktseiten zwar nicht angezeigt, wenn Benutzer den App Store durchsuchen, sie können jedoch auf den Registerkarten „Heute“, „Spiele“ und „Apps“ erscheinen, wenn das Redaktionsteam dies für geeignet hält. Ich erwarte sowieso nicht, dass dies oft passiert, aber berücksichtige es vielleicht.
7. Wenn Sie die Behandlung als Sieger anwenden, während der Test noch läuft, wird der Test automatisch beendet
Diese Aktion kann nicht rückgängig gemacht werden, seien Sie also vorsichtig, wenn Sie die Behandlung als Gewinner anwenden. Während der Verarbeitung Ihrer App-Kampagne werden nur Screenshots und Vorschauvideos implementiert. Wenn die Gewinnerbehandlung ein Symbol hat, müssen Sie es in die nächste App-Version als Standard-App-Symbol aufnehmen.
8. Mehr Farbe in Bezug auf die Überwachung und die Ergebnisse der Tests
Ein paar coole Dinge auf dem PPO a/b-Testergebnisbildschirm sind:
Sie können die Verbesserung gegenüber dem CVR-Ausgangswert für jede Behandlung sehen und Sie können einen anderen Ausgangswert (als eine der Behandlungen) auswählen, um „Kontrolle“ zu markieren. Sie werden sehen, ob es Ihnen gelungen ist, Vertrauen zwischen den beiden Behandlungen aufzubauen, nicht nur zwischen der Behandlung und der Kontrolle.
Nachdem Sie genügend Daten gesammelt haben, werden Sie bei der Verarbeitung von CVR-Karten weitere Informationen sehen, wie z die Zeit, zu der die Tests enden.
Hinweis: Zusätzlich zu Ihrer App-Version und den Metadaten Ihrer Standardproduktseite können Sie jetzt mehrere Entitäten zur Überprüfung einreichen. In-App-Ereignisse, benutzerdefinierte Produktseiten, Verarbeitung der Produktseitenoptimierung. Während Sie auf die Überprüfung durch diese Entitäten warten, wird Ihre Möglichkeit, weitere Assets (einschließlich Ihrer App-Version) einzureichen, ausgesetzt, bis das Überprüfungsteam des App Store die Überprüfung abgeschlossen hat. Seien Sie also bei Ihrem Einreichungsplan sorgfältig, insbesondere bei zeitkritischen Entitäten.
Mobile Vermarkter sind in eine neue Ära eingetreten - die Ära der Kontrolle mobiler Installationskanäle. Jedes Werbenetzwerk und jeder Werbekanal, jede Kampagne und Werbekreation, jede Keyword-Gruppe für Suchmaschinenwerbung, alle natürlichen Kanäle. Alle diese Kanäle werden nun mit den richtigen Informationen enden und die richtigen Informationen für die richtige Zielgruppe auf Ihrem CPP und Ihrer Seite mit organischen Produkten bereitstellen.
Einige Strategien zur Benutzergewinnung:
Benutzer nach ihren Interessen segmentieren.
Beispiele für Gesundheits- und Fitness-Apps:
Highlight saisonale Events:
Entwerfen Sie eine spezifische App-Produktseite, um Sonderangebote für den Urlaub hervorzuheben.
Wenn sich die bestehenden kostenpflichtigen UA-Kanäle gut entwickelt haben und das Budget eine bestimmte Größe erreicht, können diese Strategien für mobiles Wachstum gerüstet sein.
Es ist Zeit, Ihren USP zu zeichnen und die wichtigsten Funktionen für Ihre Zielbenutzer auf Ihrer Produktseite hervorzuheben, denn Sie können bis zu 3 Verarbeitungsmethoden (Symbole, Screenshots und Anwendungsvorschauen) testen. Mit diesen Tests können Sie Ihr Messaging entsprechend anpassen, um diese Klicks in Installationen umzuwandeln.
PPO ermöglicht die Verwendung von 3 Arten von visuellen Effekten für A/B-Tests, und Sie können 90 Tage lang testen. Indem Sie auf die Daten in App Store Connect zugreifen, um die Leistung dieser Varianten zu überwachen, können Sie besser steuern, wie Sie die Konversionsrate des organischen Verkehrs für alle Anwendungen optimieren können.
iOS15 wird den App Store wettbewerbsfähiger machen, da Apps mehr Daten darüber haben werden, wie sie ihre Produkte besser vermarkten können. Für Paid und Organic ist dies eine große Chance, das Rätselraten beiseite zu legen und diese neuen Strategien so schnell wie möglich zu übernehmen. Beachten Sie, dass diese nativen Tests nur für natürliche Kanäle (Browsing und Suche) angezeigt werden und bis zu 90 Tage dauern können.
Dies ist keine leichte Aufgabe, da die Originaldaten noch mit Werbenetzwerkdaten angereichert werden müssen, aber dies ist ein Schritt, der es Anwendungsentwicklern ermöglicht, die Daten aus dem Postback der erfolgreichen Installationsüberprüfung zum ersten Mal zu speichern. Wenn sie implementiert werden, können diese Daten zu einer echten Quelle für das Verständnis der Leistung anderer Integrationen mit SANs oder Medienquellen werden.
Insgesamt ist dies ein wichtiger Schritt, der den Weg anonymer Daten weiterhin mit allen geeigneten Teilnehmern teilen wird, um Inkonsistenzen zwischen Datenberichten zu reduzieren und dadurch die Entscheidungsfindung von Werbetreibenden zu verbessern.
Auf welche Neuerungen des iOS 15-Updates muss geachtet werden?
In diesem Update hat Apple zwei lang erwartete Funktionen für Experten für globale App-Store-Optimierung (ASO), Benutzerakquise (UA) und mobiles Marketing veröffentlicht.- Die neue benutzerdefinierte Produktseitenfunktion (CPP) des App Store
- Funktion zur Produktseitenoptimierung (PPO) (wie ein Upgrade des nativen a/b-Tests).
Die offiziellen Details der benutzerdefinierten Produktseite finden Sie unter: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Sie können die offiziellen Details zur Produktseitenoptimierung einsehen: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Die wichtigsten Dinge, die bei Ihrer App-Store-Optimierung (ASO) und mobilen Marketingarbeiten passieren, sowie wie Sie Ihre App-Seite und -Designs optimieren können. Detaillierte Strategien finden Sie in unseren verwandten Artikeln: So nutzen Sie In-App-Events Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer mobilen App?
Offizielle Details zu Aktualisierungen benutzerdefinierter Produktseiten (CPP).
In der mit Spannung erwarteten Ankündigung gibt es mehrere neue Details, die die Bedeutung von benutzerdefinierten Produktseiten für jedes ASOer- und UA-Team weltweit verdeutlichen.Sie können bis zu 35 CPPs für jede App im App Store erstellen.
Wie bereits erwähnt, können Sie für jede Echtzeitanwendung bis zu 35 benutzerdefinierte Produktseiten erstellen.
Sie können Ihre benutzerdefinierten Produktseiten-Screenshots, Werbetexte und App-Vorschauen für die Lokalisierung jeder Seite anpassen.
Für jeden CPP können Sie Ihre Lokalisierungsideen anpassen. Dies bedeutet, dass Benutzer, die Ihre benutzerdefinierte Produktseite durchsuchen (wenn sie auf ihre eindeutige URL klicken oder eine von Storekit auf einer Anzeige präsentierte Anzeige ansehen), eine Variante der von Ihnen erstellten benutzerdefinierten Produktseite sehen und personalisierte Informationen erhalten.
Nachdem Sie einen CPP erstellt haben, können Sie seine eindeutige URL verwenden
Sie erhalten eine eindeutige URL, die Sie überall dort verwenden können, wo der Link verwendet wird, um den Verkehr auf Ihre Zielseite zu lenken. Dies können E-Mail-Marketing, Cross-Promotion, Ihre mobile Website und bezahlte UA-Kampagnen mit konfigurierbaren URL-Zielen sein.
Werbenetzwerke unterstützen benutzerdefinierte Produktseiten durch die vom Store-Kit präsentierten Anzeigen. Diese Ankündigung bedeutet, dass Sie benutzerdefinierte Produktseiten in jeder Anzeige verwenden können, indem Sie in den Kampagneneinstellungen eine eindeutige CPP-Kennung angeben.
Anfang 2022 wird Apple Search Ads benutzerdefinierte Produktseiten unterstützen, sodass Sie damit maßgeschneiderte Anzeigenvarianten erstellen können, um die relevantesten Informationen und Ideen für verschiedene Zielgruppen anzuzeigen.
Passen Sie Produktseitenmessungen mit neuen Daten in App Store Connect an
Daten zur Leistung von benutzerdefinierten Produktseiten werden über App Store Connect angezeigt, z. B. Aufrufe von Produktseiten, erste Downloads, erneute Downloads, Aufbewahrung und durchschnittliche Programme pro bezahltem Benutzer. Dies ist entscheidend für das Verständnis der Konversionsrate jeder Produktseite und der Leistung des gesamten Kanals, den Sie verwenden, einschließlich des Werts, der von Benutzern in diesem Kanal in Form von Kundenbindung und Verkäufen generiert wird.
Offizielle Details zum Optimierungsupdate für die iOS 15-Produktseite
1. Ähnlich wie bei benutzerdefinierten Produktseiten bietet Apple mehr Farben bei der Produktseitenoptimierung (PPO) oder beim Ausführen nativer a/b-Tests auf der Standard-App-Store-Seite.Hinweis: PPO wird nur auf Ihrer Standardproduktseite ausgeführt. Wenn Sie benutzerdefinierte Produktseiten richtig verwenden, indem Sie den gesamten bezahlten UA-Verkehr anziehen, erhalten Sie nur organischen Verkehr. Kurz gesagt, PPO ist eine Methode zum A/B-Testen „organischer“ App Store-Produktseiten auf organischen Such- und Browsing-Traffic.
2. Produktseitenoptimierung a/b-Test wird nur iOS 15-Benutzern (oder höher) angezeigt
Nur Benutzer von iOS 15 sind „berechtigt“, den PPO-Test anzusehen. Derzeit liegt die Adoptionsrate von iOS 15 bei etwa 56 %, und ich gehe davon aus, dass sie bald 70 % überschreiten wird. Da die Akzeptanzrate weiter zunimmt, wird mehr Beispieldatenverkehr zum Testen verfügbar sein.
3. Sie können Ihre Screenshots, App-Vorschauvideos und Symbole mit bis zu 3 verschiedenen Verarbeitungsmethoden (oder verschiedenen Produktseitenvariationen) testen.
Für PPO a/b-Tests können Sie Ihre Produktseiten-Screenshots, Anwendungsvorschauvideos und Symbole testen. Für Symbole müssen Sie jedoch eine neue App-Version mit den Symbolen einreichen, die Sie in der Binärdatei der App testen möchten, da Apple dafür sorgt, dass ein Benutzer, der Ihre App über eine Variante mit einem bestimmten Symbol heruntergeladen hat, dies auch sieht Symbol auf ihrer Homepage.
Wenn Sie die beliebtesten Creative-Informationen auf alle 100 % der Nutzer anwenden und sich das Gewinnersymbol von dem Symbol in Ihrer Kontrollvariante unterscheidet, müssen Sie dieses neue Symbol in die nächste App-Versionsübermittlung aufnehmen.
Hinweis: Wenn Sie mobiles Marketing und UA so konfigurieren, dass der gesamte bezahlte UA-Traffic die benutzerdefinierte Produktseite erreicht, ist der für den Test geeignete Traffic ausschließlich organischer Such- und Browsing-Traffic.
4.Sie können die Lokalisierungen übernehmen, die in den Test aufgenommen werden sollen
Für jeden Test können Sie die Lokalisierung so konfigurieren, dass sie in die Testzielgruppe aufgenommen wird. Wenn Sie also alle Lokalisierungen für Ihre Behandlung auswählen (Standardeinstellung), sehen Benutzer die lokalisierte Version in ihrer Sprache.
Wenn Sie eine Lokalisierung vom Test ausschließen, sehen Benutzer in dieser Lokalisierung nur Ihre ursprüngliche Produktseite und werden nicht in den Test aufgenommen.
5. Sie können die Dauer Ihres Tests abschätzen und haben, wenn möglich, mindestens 90 % Vertrauen in die Ergebnisse
Es gibt eine sehr nützliche Funktion, mit der Sie die Dauer des Tests abschätzen können. Sie können die gewünschten CVR-Verbesserungen auswählen und sehen, wie viele Impressionen erforderlich sind, um eine Konfidenz von mindestens 90 % zu erreichen, und ob Sie genügend Traffic haben. Unabhängig davon, ob das Konfidenzniveau erreicht ist, wird der Test automatisch nach 90 Tagen geschlossen.
6. Benutzerdefinierte Produktseiten können in empfohlenen Platzierungen erscheinen
Laut der offiziellen Ankündigung werden benutzerdefinierte Produktseiten zwar nicht angezeigt, wenn Benutzer den App Store durchsuchen, sie können jedoch auf den Registerkarten „Heute“, „Spiele“ und „Apps“ erscheinen, wenn das Redaktionsteam dies für geeignet hält. Ich erwarte sowieso nicht, dass dies oft passiert, aber berücksichtige es vielleicht.
7. Wenn Sie die Behandlung als Sieger anwenden, während der Test noch läuft, wird der Test automatisch beendet
Diese Aktion kann nicht rückgängig gemacht werden, seien Sie also vorsichtig, wenn Sie die Behandlung als Gewinner anwenden. Während der Verarbeitung Ihrer App-Kampagne werden nur Screenshots und Vorschauvideos implementiert. Wenn die Gewinnerbehandlung ein Symbol hat, müssen Sie es in die nächste App-Version als Standard-App-Symbol aufnehmen.
8. Mehr Farbe in Bezug auf die Überwachung und die Ergebnisse der Tests
Ein paar coole Dinge auf dem PPO a/b-Testergebnisbildschirm sind:
Sie können die Verbesserung gegenüber dem CVR-Ausgangswert für jede Behandlung sehen und Sie können einen anderen Ausgangswert (als eine der Behandlungen) auswählen, um „Kontrolle“ zu markieren. Sie werden sehen, ob es Ihnen gelungen ist, Vertrauen zwischen den beiden Behandlungen aufzubauen, nicht nur zwischen der Behandlung und der Kontrolle.
Nachdem Sie genügend Daten gesammelt haben, werden Sie bei der Verarbeitung von CVR-Karten weitere Informationen sehen, wie z die Zeit, zu der die Tests enden.
Hinweis: Zusätzlich zu Ihrer App-Version und den Metadaten Ihrer Standardproduktseite können Sie jetzt mehrere Entitäten zur Überprüfung einreichen. In-App-Ereignisse, benutzerdefinierte Produktseiten, Verarbeitung der Produktseitenoptimierung. Während Sie auf die Überprüfung durch diese Entitäten warten, wird Ihre Möglichkeit, weitere Assets (einschließlich Ihrer App-Version) einzureichen, ausgesetzt, bis das Überprüfungsteam des App Store die Überprüfung abgeschlossen hat. Seien Sie also bei Ihrem Einreichungsplan sorgfältig, insbesondere bei zeitkritischen Entitäten.
Wie werden sich die neuen Funktionen von iOS 15 auf Ihre mobilen Marketingbemühungen auswirken?
- Bezahlte Benutzerakquise
- ASO
- Kreativ
- Analyse
Mobile Vermarkter sind in eine neue Ära eingetreten - die Ära der Kontrolle mobiler Installationskanäle. Jedes Werbenetzwerk und jeder Werbekanal, jede Kampagne und Werbekreation, jede Keyword-Gruppe für Suchmaschinenwerbung, alle natürlichen Kanäle. Alle diese Kanäle werden nun mit den richtigen Informationen enden und die richtigen Informationen für die richtige Zielgruppe auf Ihrem CPP und Ihrer Seite mit organischen Produkten bereitstellen.
iOS 15 und bezahlte Benutzerakquise
Mit iOS 15 können Sie jetzt bis zu 35 Versionen von App-Produktseiten erstellen – das eröffnet bezahlten Nutzern neue Möglichkeiten, Aktivitäten zu erwerben. Mit benutzerdefinierten Seiten können Sie Zielbenutzer in verschiedene Gruppen einteilen und die wichtigsten Funktionen jeder spezifischen Gruppe hervorheben. Dies wird dazu beitragen, die Effektivität bezahlter Werbekampagnen zu steigern, da Sie jetzt Zielgruppen mit bestimmten Absichten auf die richtigen Seiten richten können und wichtige Kennzahlen wie Impressionen, Installationen und Konversionsraten für jede Produktseite anzeigen können, was Ihnen dies ermöglicht Passen Sie die Nachrichtenübermittlung so an, dass diese Wasserhähne zu Installationen werden.Einige Strategien zur Benutzergewinnung:
- Set-Akquise und -Umzug
- Verwenden Sie die Erfassungsaktivität direkt für die einfachste/leicht verständlichste Funktion
- Leiten Sie Marketingaktivitäten direkt auf die Produktseite der Anwendung um und heben Sie die fortschrittlichsten Funktionen der Anwendung hervor
Benutzer nach ihren Interessen segmentieren.
Beispiele für Gesundheits- und Fitness-Apps:
- Anwendung Produktseite 1: Markieren Sie den Trainingsplan
- Anwendung Produktseite 2: Ernährungsplan hervorheben
Highlight saisonale Events:
Entwerfen Sie eine spezifische App-Produktseite, um Sonderangebote für den Urlaub hervorzuheben.
Wenn sich die bestehenden kostenpflichtigen UA-Kanäle gut entwickelt haben und das Budget eine bestimmte Größe erreicht, können diese Strategien für mobiles Wachstum gerüstet sein.
iOS 15 und App Store-Optimierung
Die neue Optimierungsfunktion für Produktseiten bietet eine hervorragende Gelegenheit, Ihre ASO-Strategie zu verbessern. Native A/B-Tests für bezahlte und natürliche Kanäle haben Einzug in den App Store gehalten.Es ist Zeit, Ihren USP zu zeichnen und die wichtigsten Funktionen für Ihre Zielbenutzer auf Ihrer Produktseite hervorzuheben, denn Sie können bis zu 3 Verarbeitungsmethoden (Symbole, Screenshots und Anwendungsvorschauen) testen. Mit diesen Tests können Sie Ihr Messaging entsprechend anpassen, um diese Klicks in Installationen umzuwandeln.
PPO ermöglicht die Verwendung von 3 Arten von visuellen Effekten für A/B-Tests, und Sie können 90 Tage lang testen. Indem Sie auf die Daten in App Store Connect zugreifen, um die Leistung dieser Varianten zu überwachen, können Sie besser steuern, wie Sie die Konversionsrate des organischen Verkehrs für alle Anwendungen optimieren können.
iOS15 wird den App Store wettbewerbsfähiger machen, da Apps mehr Daten darüber haben werden, wie sie ihre Produkte besser vermarkten können. Für Paid und Organic ist dies eine große Chance, das Rätselraten beiseite zu legen und diese neuen Strategien so schnell wie möglich zu übernehmen. Beachten Sie, dass diese nativen Tests nur für natürliche Kanäle (Browsing und Suche) angezeigt werden und bis zu 90 Tage dauern können.
iOS 15 und Kreativität
Das neue Produktseiten-Feature von iOS 15 wurde in der Mobilfunkbranche lange erwartet. Durch die A/B-Testfunktion von iOS 15 wird Kreativität eine wichtigere Rolle spielen. Es wird bestätigt, dass nur visuelle Assets für A/B-Tests der Produktseitenoptimierung im App Store geeignet sind – Symbole, Screenshots, App-Vorschauvideos –, die ein tieferes Verständnis für den Erfolg oder Misserfolg von App-Ideen liefern.iOS 15 und App-Analyse
Das Datenschutz-Update von iOS 14.5 hat enorme Auswirkungen auf Daten und Analysen. Wenn in iOS15 der Endpunkt des Werbetreibendenservers in der Anwendung angegeben ist, wird die Postback-Kopie von SkadNetwork an den Anwendungsherausgeber gesendet. Aus diesem Grund können Werbetreibende über Rohdaten verfügen, um Zahlen aus Medienquellen und Selbstzuordnungsnetzwerken abzugleichen oder zu überprüfen.Dies ist keine leichte Aufgabe, da die Originaldaten noch mit Werbenetzwerkdaten angereichert werden müssen, aber dies ist ein Schritt, der es Anwendungsentwicklern ermöglicht, die Daten aus dem Postback der erfolgreichen Installationsüberprüfung zum ersten Mal zu speichern. Wenn sie implementiert werden, können diese Daten zu einer echten Quelle für das Verständnis der Leistung anderer Integrationen mit SANs oder Medienquellen werden.
Insgesamt ist dies ein wichtiger Schritt, der den Weg anonymer Daten weiterhin mit allen geeigneten Teilnehmern teilen wird, um Inkonsistenzen zwischen Datenberichten zu reduzieren und dadurch die Entscheidungsfindung von Werbetreibenden zu verbessern.