Neue Funktionen von iOS15: Was Sie noch wissen müssen

Bevor iOS 15 verfügbar wurde, hatte Apple bereits seine neuen App Store-Funktionen angeteasert. Mit In-App-Kampagnen, benutzerdefinierten Produktseiten und Produktseitenoptimierungen können mobile Entwickler und Vermarkter jetzt damit beginnen, die native Plattform von Apple für das Marketing zu nutzen. Lassen Sie uns zusätzlich zu dem, was wir zuvor behandelt haben, einen genaueren Blick auf das werfen, was wir bisher über die neuen Funktionen von iOS 15 gelernt haben.

In-App-Ereignisse

In-App-Events wurden offiziell Ende Oktober 2021 gestartet, und seitdem bewerben mehrere beliebte Apps und Spiele wie TikTok und Genshin Impact ihre Sonderveranstaltungen im App Store. Diese Funktion bietet Entwicklern die Möglichkeit, Ereignisse in ihren Apps zu erstellen und sie im App Store zu präsentieren.

Um mehr über die Optimierung von In-App-Ereignissen zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie In-App-Ereignisse nutzen, um die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer mobilen App zu erhöhen .

In-App-Ereignisse in der App-Analyse

Entwickler können jetzt auch die Analyse von In-App-Ereignissen über App Store Connect überprüfen.

In einem auf der Apple Developer Website veröffentlichten News-Update gab das Unternehmen bekannt, dass Entwickler jetzt in App Store Connect auf In-App-Ereignisanalysen zugreifen können. Zu den verfügbaren Metriken gehören „Aufrufe von Ereignisseiten, Warn- und Benachrichtigungsdaten sowie die Anzahl der Downloads und erneuten Downloads, die von Ihren In-App-Ereignissen angetrieben werden.

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In-App-Events, um vorgestellt zu werden

In-App-Ereignisse wirken sich auf das Wachstum mobiler Apps über alle Traffic-Quellen hinweg aus. Zusätzlich zu Produktdetailseiten erscheinen In-App-Ereignisse in Suchergebnissen und hervorgehobenen Anzeigepositionen. Darüber hinaus gibt es einen Abschnitt, der den In-App-Ereignisfunktionen gewidmet ist.

In-App-Event-Metadaten

Eine weitere gute Nachricht ist, dass die im Veranstaltungsnamen und in der Kurzbeschreibung enthaltenen Schlüsselwörter indexiert werden! Das bedeutet, dass Sie für diese Keywords eine höhere Chance haben, in den Suchergebnissen des App Stores zu ranken. Stellen Sie also sicher, dass Sie die relevanten Keywords, für die Sie ranken möchten, in die Namen und Kurzbeschreibungen Ihrer In-App-Events aufnehmen!

Darüber hinaus hat Apple ausdrücklich erklärt, dass Front-End-Ereignismetadaten Folgendes nicht tun sollten: übermäßige Satzzeichen oder Großbuchstaben verwenden; nicht verifizierbare Aussagen wie „am besten“ oder „#1“ machen; Preisinformationen anzeigen; oder Inhalte enthalten, für deren Verwendung Sie keine Berechtigung haben.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Möglichkeit, mehrere Elemente einzureichen. Beispielsweise können Sie jetzt sowohl In-App-Events als auch Produktseitentests zur Überprüfung einreichen. Sie können jedoch keine zusätzlichen Assets einreichen, während diese Entitäten auf Überprüfung warten. Sie können auch keine neue Version Ihrer App einreichen, bis das Überprüfungsteam des App Store den Überprüfungsprozess abgeschlossen hat. Planen Sie daher im Voraus, insbesondere bei zeitkritischen Elementen.

Benutzerdefinierte Produktseite

Die Anpassung revolutioniert die Art und Weise, wie wir mit Apps Geschäfte machen. Es ist nicht mehr eine Größe für alle. Großartige Marketingkampagnen sind während der gesamten Customer Journey auf bestimmte Personen zugeschnitten. Jetzt, zum ersten Mal im Apple App Store, ermöglichen benutzerdefinierte Produktseiten (CPPs) App-Vermarktern, verschiedene Produktseiten für bestimmte Zielgruppen zu erstellen. Außerdem können sie über eine eindeutige URL geteilt werden. Sie können diese URLs überall dort verwenden, wo Sie Links verwenden, um den Verkehr auf Ihre Zielseiten zu lenken. Dies kann eine E-Mail-Marketingkampagne oder eine bezahlte UA-Kampagne sein.

Wir können definitiv betonen, dass es sich um eine leistungsstarke Funktion zur Steigerung der Konversionsraten, der Kosten pro Installation und des ROAS handelt.

Um mehr über benutzerdefinierte Produktseiten zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie Ihre benutzerdefinierten Produktseiten (CPPs) für den App Store für iOS 15 ASO vorbereiten?.

Apple Search Ads soll Anfang 2022 benutzerdefinierte Produktseiten unterstützen

Apple kündigt offiziell die Unterstützung für CPPs in seinen Apple Search Ads Anfang 2022 an, und sobald die Integration eingeführt ist, können Sie benutzerdefinierte Produktseiten aus Ihrem Apple Search Ads-Konto auswählen. Auf diese Weise können Sie Variationen von Produktseiten erstellen, die für verschiedene Keyword-Gruppen am attraktivsten sind. Stellen Sie sich einen CPP für die Keyword-Gruppe Ihres Konkurrenten oder für eine bestimmte Art von Keyword-Gruppe (Match 3, mit Wohnkultur) vor, der die relevanteste Botschaft und Kreativität für diese Zielgruppe zeigt.

Als Teil der Umstellung werden Creative Sets aus Apple Search Ads entfernt. Das bedeutet, dass Anzeigen mit Creative Sets kurz vor der Integration von CPPs in Apple Search Ads eingestellt werden. Stattdessen werden Ihre Standardanzeigen platziert. Sobald die Integration eingeführt ist, werden die Produktseiten der Kunden einen robusten Ersatz bilden.

Wenn CPPs in Apple Search Ads verfügbar sind, kannst du Nutzern außerdem spezifische visuelle Effekte zeigen. Wie Sie wissen, finden Nutzer Ihre App über verschiedene bezahlte Keywords in Apple Search Ads. Bei einer multifunktionalen Reise-App könnten diese Schlüsselwörter „Flugpreis“ oder „Hotel“ sein. Für diese Schlüsselwörter, die unterschiedliche Funktionen widerspiegeln, sollten Sie entsprechende Produktseiten erstellen, die diese Funktionen widerspiegeln.

Benutzerdefinierte Produktseiten können in Funktionen erscheinen

Laut der Ankündigung werden benutzerdefinierte Produktseiten zwar nicht angezeigt, wenn Benutzer den App Store durchsuchen, sie können jedoch auf den Registerkarten „Heute“, „Spiele“ und „Apps“ erscheinen, wenn das Redaktionsteam dies für richtig hält. Das bedeutet, dass die Suchergebnisse nicht von benutzerdefinierten Produktseiten beeinflusst werden und nicht angezeigt werden, wenn jemand im Apple App Store nach Ihrer App oder Ihrem Spiel sucht. Sie können jedoch an hervorgehobenen Orten wie den Registerkarten „Heute“, „Spiele“ und „Apps“ angezeigt werden. Infolgedessen haben CPPs nur minimale Auswirkungen auf Ihren Browserverkehr.

Produktseitenoptimierung

Der lang erwartete Start dieser neuen iOS 15-Funktion erfolgt endlich am 8. Dezember 2021. Aber was bedeutet das für App-Vermarkter? Mit der Produktseitenoptimierung (PPO) können Sie native A/B-Tests auf der Standard-App-Store-Seite ausführen.

Zur Erinnerung: PPO wird nur auf Ihren Standardproduktseiten ausgeführt und erhält nur dann natürlichen Traffic, wenn Sie benutzerdefinierte Produktseiten richtig nutzen, indem Sie den gesamten bezahlten UA-Traffic dorthin leiten. Kurz gesagt, PPO ist eine Möglichkeit, „natürliche“ App Store-Produktseiten auf natürliche Suche und Browsing-Traffic zu testen.

Da immer mehr Traffic über CPP verarbeitet wird, wird es zu einem wichtigen Bestandteil der organischen Conversion-Rate-Optimierung. App Analytics ermöglicht es Ihnen, die Anzahl der Anzeigen, Downloads und Conversions auf jeder Seite zu messen und zeigt Ihnen, welche Verarbeitung besser funktioniert und Ihre Standardproduktseite ersetzen kann.

Um mehr über die Optimierung von Produktseiten zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, „ Weitere Details zu iOS 15 finden Sie hier: Optimierung von Produktseiten und alles, was für das iPhone kommt “.

Beachten Sie jedoch, dass PPO bisher noch einige Einschränkungen aufweist.

Produktseitenoptimierung mit Creatives

Icons mit einer neuen App einreichen

Im Gegensatz dazu müssen Sie zum Testen der Ästhetik der App-Symbole eine neue Version der App einreichen, die die zu testenden Symbole in den App-Binärdateien enthält. Der Grund dafür ist, dass Apple sicherstellen möchte, dass Benutzer, die eine App mit einem bestimmten Symbol heruntergeladen haben, dasselbe Symbol auch auf ihrem Startbildschirm sehen.

Wenn die Gewinnerversion nicht Ihre aktuelle Variante ist und Sie sie allen Benutzern zur Verfügung stellen möchten, müssen Sie dieses neue Symbol in die nächste App-Einreichung aufnehmen.

Testen Sie Screenshots und App-Vorschauen ohne eine neue App-Version

Mit der neuen Produktseiten-Optimierungsfunktion können Sie bis zu 3 verschiedene Versionen von Screenshots und App-Vorschauen testen. Außerdem benötigen Sie keine neue Version der Anwendung, um mit dem Testen zu beginnen. Wenn Sie neue Anzeigenmaterialien als Behandlung testen möchten, müssen Sie diese zur Überprüfung einreichen. Bei der Überprüfung Ihrer Einreichungen wird die neueste Live-Anwendungsversion verwendet. Das bedeutet, dass der Status Ihrer App „Verkaufsbereit“ sein muss. Laut Apple kann es bis zu 24 Stunden dauern, bis Ihr Creative akzeptiert wird. Bewertungen werden unserer Erfahrung nach meist innerhalb weniger Stunden freigegeben.

Wenn Sie nur genehmigte Screenshots und Videovorschauen nachbestellen, müssen Sie sie nicht erneut einreichen, und Sie können sofort mit dem Testen beginnen. Das bedeutet, dass keine weiteren Überprüfungen erforderlich sind, da sie zuvor von Apple genehmigt wurden. Dies ist eine großartige Gelegenheit, die Screenshot-Sequenzierung zu testen.

Die Produktseitenoptimierung wird nur iOS 15-Benutzern angezeigt

Zunächst ein wichtiger Hinweis. Nur iOS 15-Benutzer sind berechtigt, PPO-Tests anzuzeigen. Bis heute hat iOS 15 eine Akzeptanzrate von etwa 56 %, und ich gehe davon aus, dass sie bald 70 % überschreiten wird. Da die Akzeptanz weiter zunimmt, wird mehr Beispieldatenverkehr zum Testen verfügbar sein.

Lokalisierungstests bei der Produktseitenoptimierung

Sie können Tests auch nur an bestimmten Orten durchführen. Das heißt, wenn Ihre Anwendung in mehreren Sprachen lokalisiert ist, können Sie die Tests nur in einer (oder mehreren) dieser Sprachen ausführen. Sie können auch den Prozentsatz des Publikums auswählen, der die Behandlung sehen wird, und wenn Sie mehrere Behandlungen im selben Test durchführen, wird der von Ihnen gewählte Prozentsatz gleichmäßig auf die verschiedenen Varianten aufgeteilt.

Es kann nicht genug betont werden, dass die richtige Lokalisierung der Schlüssel zum Erfolg im App-Marketing ist! Dies gilt auch für das Testen Ihrer Produktseite. Für jeden Test können Sie eine bestimmte Lokalisierung auswählen. Mit anderen Worten, es gibt Ihnen die Möglichkeit, mit verschiedenen Zielgruppen zu testen.

Bitte beachten Sie bei der Lokalisierung Ihrer Tests einen wichtigen Punkt. Wenn Sie die Standardeinstellungen verwenden und alle Lokalisierungen auswählen, sehen alle Benutzer die lokalisierte Version, die Sie testen. Wenn Sie beispielsweise französische Screenshots testen möchten, aber nicht Französisch als Lokalisierung auswählen, wird Ihr Test allen Benutzern angezeigt, auch denen, die kein Französisch sprechen. Achten Sie also darauf, immer die spezifische Lokalisierung auszuwählen, die Sie testen möchten!