Bedroht KI die SEO-Strategie?

Künstliche Intelligenz hat in den letzten Monaten die SEO-Branche erobert.

Mit dem Aufkommen von KI-gesteuerten Tools wie ChatGPT, die alle Arten von (SEO-)Aufgaben verstehen und ausführen können, findet eine Dauerfrage wieder einmal ihren Weg in viele Schlagzeilen: Stirbt die SEO-Branche?

Erstens, wenn Sie von ChatGPT beeindruckt sind und denken, dass es SEO bedrohen könnte, werden Sie vielleicht überrascht sein zu wissen, dass es der SEO-Branche laut dem Tool selbst gut gehen wird:

KI kann die Art und Weise verändern, wie SEO durchgeführt wird, aber es ist unwahrscheinlich, dass sie den gesamten Beruf ersetzen wird. Während KI bestimmte Aspekte der Suchmaschinenoptimierung automatisieren kann, wie z. B. Keyword-Analyse und technische Site-Audits, erfordert es dennoch menschliches Fachwissen und Kreativität, um effektive Strategien zu entwickeln und umzusetzen.

Darüber hinaus entwickeln sich die Suchmaschinen selbst ständig weiter und werden immer ausgefeilter, was sie zu einem beweglichen Ziel für die KI macht, mit dem sie Schritt halten müssen . Daher wird die Rolle von SEO-Experten bei der Aktualisierung der Suchmaschinenalgorithmen wahrscheinlich weiterhin gefragt sein.

Hinweis: Ich mag diesen „beweglichen Zielpunkt“ sehr …

Zweitens im Ernst: Wenn Sie schon seit einigen Jahren SEO-Profi sind, werden Sie bemerkt haben, dass die Suchmaschinenoptimierung nie durch technologische Fortschritte bedroht wurde. Im Gegenteil, es gedeiht immer dann, wenn innovative Tools entstehen, um neue Wege zur Erledigung (alter) Aufgaben aufzudecken und neue Möglichkeiten zu eröffnen.

Nichtsdestotrotz können KI-Tools wie ChatGPT dazu beitragen, den Beruf voranzubringen, und uns ein weiteres Werkzeug an die Hand geben, mit dem unsere Branche gedeihen kann.

Mal sehen, wie ChatGPT SEO verändern kann (und es bereits ist):

1. Hilfe bei der Erstellung und Optimierung von Inhalten

Die Automatisierung der Erstellung von SEO-Inhalten ist etwas, was SEOs seit Jahren versuchen, und das aus offensichtlichen Gründen: Suchmaschinen benötigen traditionell Text, um zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, und es ist nicht immer möglich, Inhalte für jede Zielabfrage oder von Hand zu schreiben Suchabsicht da draußen. Dies gilt insbesondere für große E-Commerce-Websites mit Millionen von SKUs und Produktseiten.

ChatGPT zur Rettung? Nicht so schnell – die Verwendung von KI zum Schreiben von Inhalten ist aus mindestens zwei Gründen möglicherweise keine gute Idee:

• KI-generierten Inhalten wird es immer an Persönlichkeit oder Stil fehlen (den Google möglicherweise bereits erkennt oder in Zukunft erkennen wird).
• Jeder, der mit der Geschichte von Google vertraut ist, in der es darum ging, Wege zu finden, um jede skalierte Inhaltserstellung oder Optimierungstaktik zu bestrafen, weiß, dass Google, sobald KI-generierte Inhalte zu einem Problem werden, Wege finden wird, sie zu erkennen, abzuwerten und möglicherweise zu bestrafen. Die Automatisierung Ihrer Inhaltsstrategie hilft zwar dabei, Ihre To-do-Liste schnell abzuhaken, aber die Verwendung von KI für die Inhaltserstellung ist auf lange Sicht keine gute Idee, genauso wie es keine gute Idee war, Ihre Inhaltserstellung durch Umschreiben oder Umschreiben zu automatisieren Übersetzungstools in den Tagen vor der KI.

Wo können wir uns also auf KI stützen, um uns bei unseren Content-Bemühungen zu unterstützen? Tools wie ChatGPT können bei vielen Aufgaben zur Erstellung von SEO-Inhalten helfen, ohne Ihre gesamte SEO-Strategie zu gefährden, einschließlich:

• Ideen für Inhaltsthemen
• Keyword-Recherche-Analyse
• Erstellung von Inhaltszusammenfassungen (zur Meta-Tag-Optimierung oder Featured-Snippet-Optimierung)
• Content Briefings und Outlines zusammenstellen
• Inhaltliche Strukturierung etc.

Hier ist ChatGPT, das Keyword-Listen nach Suchabsicht kategorisiert, zum Beispiel:

Und hier hilft es bei der inhaltlichen Strukturierung:

Ebenso können Sie das Tool bitten, Ihre Keyword-Listen nach Stimmung zu kategorisieren oder eine semantische Analyse zu erstellen, um Ihre Keywords zu gruppieren. Die Ausgabe erfordert immer noch eine manuelle Überprüfung, aber es ist viel effektiver, als eine dieser Aufgaben von Hand auszuführen, indem Sie nur Ihr subjektives Verständnis dieser Abfragen verwenden.

Niemand stellt ein professionelles Team ein, um nur eine dieser Aufgaben auszuführen, also geht es mehr darum, Teile des Prozesses effizienter zu gestalten (und die Technologie zu nutzen, um neue Ideen aufzudecken, die bei der traditionellen Keyword- und Zielgruppenforschung möglicherweise fehlen), als einen Full-Service zu ersetzen Agentur.

2. Sparen Sie Zeit bei kleinen Aufgaben

ChatGPT kann kleinere Aufgaben ausführen, um Zeit zu sparen. Dazu gehören einfaches Programmieren, Grundlagenforschung und einige Formen der Datenanalyse.

Beispielsweise kann ChatGPT schnell Schemacode basierend auf Ihren Anweisungen zusammenstellen. Oder es kann Schematypen vorschlagen, die basierend auf dem von Ihnen eingegebenen Inhalt funktionieren würden. Es kann einen sauberen HTML-Code für jede Texteingabe bereitstellen. Es kann sogar einfache PHP-Tools schreiben und Daten von APIs abrufen.

Es wird immer noch Sache eines klugen Entwicklers sein, viele dieser Teile zusammenzusetzen, Fehler zu beheben (die das Tool regelmäßig macht), die Ausgabe zu testen und den Code entsprechend anzupassen. Wenn Sie jemals mit Entwicklerteams gearbeitet haben, würden Sie denken: „Das tun sie bereits, aber sie verlassen sich auf öffentliche Code-Snippets und Freiberufler“, und Sie hätten wahrscheinlich Recht!

In dieser Hinsicht ist ChatGPT nur ein kleiner hilfreicher Assistent, der vielen das Leben erleichtern kann, aber dennoch menschliches Eingreifen erfordert, da es immer ein größeres Bild, einen komplexen Testprozess und eine lange Anpassungsphase gibt, die auf der tatsächlichen menschlichen Interaktion mit einer Seite oder einer Seite basiert Werkzeug.

Was können KI-Tools wie ChatGPT nicht?

Suche (vorerst)

ChatGPT kann nicht suchen, aktualisiert derzeit nicht seine eigene Datenbank und greift nicht auf andere Suchmaschinen zu.

Ob sich das ändern wird oder nicht, wissen wir nicht (man würde davon ausgehen, dass es in Zukunft wahrscheinlich ist), aber wir wissen, dass Google seinem Algorithmus jahrzehntelang beigebracht hat, als Antwort auf eine menschliche Anfrage eine Vielzahl von Ergebnissen zu liefern , daher gehe ich nicht davon aus, dass dieses Tool in absehbarer Zeit Googles Ersatz werden kann.

Erfassen und überwachen Sie Trends

ChatGPT stützt sich auf seine vorhandene Wissensbasis, die es zu verstehen und daraus zu lernen trainiert ist. Die Aktualisierung dieser Wissensdatenbank scheint ein gewisses Problem zu sein, da mehr Training und Tests erforderlich wären, was nicht einfach ist. Andernfalls wäre die Wissensbasis des Tools bereits viel aktueller gewesen.

Jeder, der schon seit einiger Zeit im Bereich SEO tätig ist, weiß, dass Veränderungen die einzige Konstante in unserer Branche sind, in der Ihre Website möglicherweise nach etwas gefiltert wird, das Sie vor fünf Jahren getan haben. Daher möchten Sie sich nicht vollständig auf veraltete Daten eines KI-Tools verlassen, um aktuelle Entscheidungen für Sie zu treffen.

Wie ChatGPT zugibt, ist es nicht gut, auf sich bewegende Ziele zu zielen – das liegt in der Natur der SEO-Branche.

Denken Sie wie ein Mensch

Emotionen, Fehler, Verirrung und Verwirrtheit – all dies sind integrale Bestandteile der Such- und Kaufreise von Menschen, mit denen nur ein Mensch etwas anfangen kann.

In der Lage zu sein, menschliche Emotionen zu verstehen und Reaktionen vorherzusagen, ist eine große Komponente wichtiger SEO-Aufgaben wie Linkaufbau und Erstellung viraler Inhalte.

Das Erstellen von zuordenbaren Inhalten ist auch das, was nur ein Mensch tun kann, und es versteht sich von selbst, dass das Tool keine notwendigen Aufgaben wie die Bewerbung Ihrer Inhalte, die Durchführung von Kontaktaufnahmen, die Nachverfolgung von Interessenten usw. ausführen kann.

Bei KI-Inhalten besteht die Gefahr, dass alle Inhalte im Web – ihr Ton, ihre Formatierung und ihre Wortwahl – am Ende gleich klingen, aussehen und sich gleich anfühlen . Und das ist ein Internet, das keiner von uns will.

Ohne die Integration mit anderen Tools wie Google Analytics, Search Console und dem Rest ist AI auch nicht in der Lage, die Dutzende von Gründen zu analysieren, aus denen Ihre Website möglicherweise Traffic verloren hat, und Lösungen für diese Probleme vorzuschlagen. Ironischerweise könnte die übermäßige Verwendung von KI-generierten Kopien in Zukunft die Ursache für viele von Ihnen sein!

Abschließende Gedanken

Ich bin mir sicher, dass dies nur der Anfang der Anwendung von KI sowohl in der Suchmaschinenoptimierung als auch in unserem täglichen Leben ist. Bald werden wir die Tage sehen, an denen KI-gesteuerte Technologie in andere Toolsets integriert wird, aktuellere Datensätze nutzt, Analysen und Empfehlungen an uns zurückmeldet und Updates (oder sogar Leistungen) enthält, für die SEO-Prüfungen fällig sind weitere Verbesserungen unserer gesamten Optimierungs- und Marketingbemühungen.

Aber was passiert, wenn das KI-Tool lernt, das zu tun, was es derzeit nicht kann?

Auch hier ist der Wandel die einzige Konstante in unserer Branche, und es wird immer mehr Möglichkeiten für uns geben, herauszufinden, wie KI-gesteuerte Technologie SEO effektiver und produktiver machen kann.

Jeder, der mit ChatGPT gespielt hat und sich gefragt hat, ob die SEO-Branche bedroht ist, hat möglicherweise ein schlechtes Verständnis dafür, was eine effektive SEO-Strategie ist. Es erfordert eine viel tiefere Perspektive und ein viel tieferes Verständnis des Gesamtbildes, der Bedürfnisse der Zielgruppe, der Interessen von Link-Verstärkern, Trends und neuen Möglichkeiten, als die aktuelle Iteration der KI-gesteuerten Technologie bieten kann.