Ist der Klickbetrug von Mitbewerbern echt? Klicken Konkurrenten wirklich auf Ihre Anzeigen?

Klickbetrug von Mitbewerbern ist eines der am häufigsten diskutierten Themen in der bezahlten Suche von allen großen und kleinen Unternehmen.

Obwohl es in der Werbebranche als großes Problem bezeichnet wird, ist es wirklich so schwerwiegend, wie manche behaupten? Oder sollten Ihre Aufmerksamkeit und Ihre Bemühungen woanders ausgerichtet werden?

In diesem Artikel graben wir tief und entdecken die Wahrheit über Mitbewerber und das Ausmaß, in dem sie Ihre Werbekampagnen beeinflussen.

Sie erhalten alle Antworten und erfahren, worauf Sie bei Ihren Kampagnen noch achten sollten.

Sind Konkurrenten wirklich hinter Ihnen her?

Viele Unternehmen glauben, dass Konkurrenten auf ihre Anzeigen klicken. Es ist ein Mythos von epischen Ausmaßen Klickbetrug worden, mit Paranoia zwischen Unternehmen von Foul überzeugt.

Aber zu denken, dass Anzeigenbetrug hauptsächlich (oder nur) von Ihren Konkurrenten ausgeht, ist eine zu einfache Annahme.

Die Realität sieht ganz anders aus. Klicks auf Anzeigen von Mitbewerbern passieren, das ist nicht zu leugnen. Und es kann ein ernstes Problem sein, wenn es außer Kontrolle gerät.

Aber nur 17 % des Online-Klickbetrugs stammen von Wettbewerbern . Es ist auch ein Bereich, den Werbenetzwerke wie Google unter der größten Kontrolle haben.

Klicks von Mitbewerbern nehmen also nur einen kleinen Teil eines viel größeren Problems ein. Um das wahre Ausmaß von Klickbetrug zu verstehen, müssen Sie den Bot-Traffic und seine Auswirkungen auf Ihre Kampagnen verstehen.

Jeder nicht-menschliche Datenverkehr kann als Bot-Datenverkehr kategorisiert werden. Einige Bots klicken sogar auf Ihre bezahlten Such-, Display- und Videoanzeigen mit katastrophalen Ergebnissen. Und sie können das auf eine Weise tun, die genau wie menschliches Verhalten aussieht.

Zu den Bad Bots zählen unter anderem: Web Scraper, Spambots, DDoS-Netzwerke, Schwachstellen-Scanner und Klickbetrug-Bots.

Die besorgniserregende Nachricht ist, dass im Jahr 2020 rund 37,2 % der Online-Nutzer Roboter waren und Massen an Bot-Traffic generierten. 24,1% dieser Zahl stammten von schlechten Bots.

Diese kratzen und spammen Ihre Website und verschwenden dabei oft Werbebudget. Dies mag für Sie neu sein, aber es ist die wahre Bedrohung durch Anzeigenbetrug, um die Sie sich Sorgen machen müssen.

Warum Bots Ihr Hauptanliegen sein sollten

Es gibt vier Arten von Bad Bots, die Sie kennen sollten. Diese sind:

1. Nachahmer
2. Web-Scraper
3. Spambots
4. Hacker-Tools

Diese können sich auf jedes Unternehmen auswirken, unabhängig von Größe oder Sicherheitsstufe, und können ernsthafte Probleme für Ihre Website verursachen.

Sie verzerren Ihre Analysedaten, verlangsamen Websites, spammen Sie mit E-Mails, füllen Kontaktformulare aus und klicken auf Ihre Anzeigen.

Sie sind nicht nur lästig, sondern verschwenden aktiv Ihr Werbebudget und beeinträchtigen die Nutzererfahrung Ihrer Website.

Bots tun dies, indem sie menschliches Verhalten nachahmen, wie das Klicken auf bezahlte Anzeigen, das Herunterladen von Bildern oder das Ausfüllen von Website-Formularen. Sie tun dies in großem Umfang, weshalb es für Webmaster ein so großes Problem sein kann.

Damit Sie verstehen, was die einzelnen Bots tun, teilen wir Ihnen im Folgenden jeden einzelnen Bot auf, damit Sie mehr Einblick in ihr bösartiges Verhalten erhalten.

Webschaber

Web-Scraper kratzen, wie Sie vielleicht erwarten, über Ihre Website. Sie sind auf der Suche nach wertvollen Daten.

Sie stehlen oft Assets von Ihrer Website, z. B. Inhalte aus Blog-Posts oder Bildern. Diese Daten werden dann ohne Ihre Zustimmung auf sozialen Konten oder Websites verwendet.

Spambots

Spambots sammeln E-Mails aus dem gesamten Internet. Auf sehr nervige Weise bombardieren sie dann die gesammelten E-Mail-Adressen mit Spam-Content-Verkaufsdiensten.

Diese Bots haben die Angewohnheit, Formulare auf Ihrer Website auszufüllen, die unerwünschte Spam-Nachrichten an Unternehmen auf der ganzen Welt senden.

Die Nachrichten beinhalten normalerweise die Werbung für Dienstleistungen, aber oft nicht viel Sinn, da sie in gebrochenem Englisch verfasst sind.

Klicken Sie auf Betrugsbots

Klickbetrug-Bots können menschliches Verhalten in Ihren Anzeigen perfekt nachahmen. Trotz ihres realistischen Verhaltens sind sie nicht menschlich und böswillige Klicker.

Diese illegale Aktivität kostet Werbetreibende jedes Jahr Milliarden von Dollar. Unser Global Click Fraud Report 2021 prognostiziert einen Verlust von 35 Milliarden US-Dollar für die Werbebranche in diesem Jahr.

Klickbetrug ist manuell schwer zu erkennen, und obwohl sie ihr Bestes geben, konzentrieren sich Werbenetzwerke nicht auf die Bereitstellung einer Lösung. Sie konzentrieren sich darauf, ihre Einnahmen aus dem Verkauf von Klicks zu steigern.

Dies bedeutet, dass eine Software zur Erkennung von Klickbetrug von entscheidender Bedeutung ist, um alle bösartigen Aktivitäten zu blockieren.

Frühere Botnet-Entdeckungen

Was viele Unternehmen überraschen mag, ist, dass es seit einiger Zeit Ringe für Anzeigenbetrug gibt. Sie können auch für die Werbebranche extrem störend sein.

Bei PPC Protect bewerten wir regelmäßig das Ausmaß des Problems der Anzeigenbetrugsringe, damit Sie verstehen, wie Sie Ihr Unternehmen schützen können.

Zu den größten Betrugsringen der letzten 20 Jahre gehören Clickbot.A. Im Jahr 2006 infizierte es über 100.000 Computer und machte auf seinem Höhepunkt täglich einen Gewinn von mehr als 10.000 US-Dollar. Das war, bevor die Polizei den Betrieb eingestellt hat.

Ebenfalls aus dem Jahr 2006 stammte DNSChanger, das über vier Millionen Computer infizierte und jeden Tag mehr als 6.000 US-Dollar Umsatz machte.

Schließlich konnte das FBI die Operation einstellen. Aber erst im Jahr 2012, sechs Jahre nachdem der Bot online Chaos anrichtete.

Leider ist dies kein Problem, das die Welt überwunden hat. Die jüngsten Ringe für Anzeigenbetrug sind ausgeklügelter denn je und immer schwieriger zu erkennen.

DrainerBot

DrainerBot wurde im Februar 2019 entdeckt. Es handelt sich um eine ernsthafte Betrugsoperation für mobile Anzeigen, die Millionen von Geräten weltweit betrifft . Es kann Batterien in einer Stunde von 100 % auf 5 % entladen.

Es infiziert Geräte über infizierte Verbraucher-Apps, die im Playstore heruntergeladen wurden. Der Bot schaltet dann kontinuierlich Videoanzeigen im Hintergrund des Geräts, ohne dass der Benutzer es merkt.

Da sie keine Probleme mit ihrem Gerät sehen, kann der Bot lange laufen, bevor er gestoppt wird. Und die Ansichten gelten alle als legitim, auch wenn sie gefälscht sind.

Hier sind einige der alarmierendsten Statistiken von DrainerBot:

• Es ist über 3.000 Apps infiziert
• Der Bot verwendet alle 14 Tage 5 GB Daten
• Es macht mehr als 40.000 $ pro Tag
• Es ist über eine Million Android-Handys infiziert

Der Bot ist immer noch halbaktiv, und es ist noch unklar, wer dafür verantwortlich ist.

Methbot

Methbot wurde 2015 von White Ops entdeckt. Der russische Betrugsring ist nicht mehr in Betrieb, hat aber viel Schaden angerichtet, bevor er geschlossen wurde.

Der Bot hatte eine Infrastruktur von über 852.992 eindeutigen IP-Adressen, 6.000 Domains und 25.267 URLs. Damit könnte Methbot viele Werbesysteme nutzen, darunter auch Google.

Etwa 570.000 Bots waren im Einsatz, um massive Werbebetrugskampagnen durchzuführen, was zu folgenden Ergebnissen führte:

• 200-300 Millionen Anzeigenklicks pro Tag
• 3 Millionen Dollar jeden Tag verdienen
• 1 Milliarde US-Dollar jährlicher Verlust für die Werbebranche

Zum Glück gibt es Methbot nicht mehr und zahlreiche Verhaftungen der Verantwortlichen beendeten die Operation.

Aber es ist ein klarer Hinweis darauf, wie ernst eine Bedrohung durch Betrugsringe werden kann.

HyphBot

HyphBot wurde 2017 entdeckt, nachdem die Algorithmen von Adform ungewöhnlichen Datenverkehr auf den von ihnen überwachten Websites erfasst hatten.

Mit über 500.000 (allein in den USA) gefälschten IP-Adressen infizierte der Bot die Computer der Menschen, indem er sich Zugang zu ihren Desktops verschaffte.

Es könnte dann Web-Traffic fälschen und Werbetreibende betrügen. Dies führte zu:

• Werbetreibende verschwenden Millionen für gefälschte Impressionen
• 300 Millionen gefälschte Videoaufrufe pro Tag
• Die Verluste der Werbebranche liegen zwischen 262.000 und 1,28 Millionen US-Dollar pro Tag

Die Realität von Bots wie diesem ist, dass Werbetreibende nicht für Premium-Traffic bezahlen. Sie kauften Millionen von Bot-Besuchen.

Klickbetrug Bots sind auf dem Vormarsch

Bei so viel Geld, das mit Klickbetrug verdient werden kann, verwenden Anzeigenbetrugsringe ausgeklügelte Klickbetrugs-Bots, um Ihre Kampagnen ernsthaft zu beschädigen. Unser Global Click Fraud Report 2021 zeigt das volle Ausmaß des Problems auf.

Wir haben die vier wichtigsten Bereiche entdeckt, die sich am meisten auf Ihr Anzeigenbudget auswirken:

1. Bot-Betrug : 38%
2. Andere Betrugsarten : 26%
3. Publisher-/App-Betrug : 19 %
4. Konkurrenten : 17%

Wie Sie sehen, ist der Klickbetrug von Mitbewerbern ein kleineres Problem im Vergleich zum Ausmaß des Bot-Betrugs.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Bedenken darauf konzentrieren sollten, die Bemühungen von Anzeigenbetrugsringen zu kontrollieren, um Ihre Werbekampagnen zu beschädigen.

Was Sie beunruhigen sollte, ist, dass Werbebetrugsnetzwerke immer komplexer werden. Werbenetzwerke und Strafverfolgungsmaßnahmen gehen hart gegen Cyberkriminelle vor, aber das reicht nicht aus.

Werbebetrugsringe werden mit ihren böswilligen Aktivitäten immer listiger und nutzen neue Technologien, um Abwehrmaßnahmen zu überwinden.

Schlimmer noch, unser Bericht zeigt die durchschnittlichen jährlichen Verluste für Unternehmen:

• Kleine und mittlere Unternehmen : 14.900 USD pro Jahr
• Digitalagenturen : 207.000 USD pro Jahr
• KMU+ (große Organisationen) : 705.000 USD pro Jahr

Je mehr Geld Sie für Online-Werbebudgets ausgeben, desto mehr riskieren Sie, einen erheblichen Betrag durch Anzeigenbetrug zu verlieren.

Die Wahrheit über den Klickbetrug von Mitbewerbern

Die Realität des Anzeigenbetrugs ist, dass andere Unternehmen von Zeit zu Zeit auf Ihre bezahlten Such-, Display- und Videoanzeigen klicken.

Und Werbenetzwerke haben dies im Allgemeinen abgedeckt. Es ist die einfachste und einfachste Art von Klickbetrug, die Sie sehen werden.

Es ist jedoch ein Problem, das durch die zunehmende Zahl von Anzeigenbetrugsringen in den Schatten gestellt wird. Mit zunehmender Raffinesse ist Ihr Anzeigenbudget zunehmend gefährdet.

Leider reichen selbst die Bemühungen von Google nicht aus, um Bots daran zu hindern, sich auszutoben.

Initiativen wie das Melden von ungültigem Traffic und verdächtigen Klicks sind großartig, aber es ist immer noch ein Katz-und-Maus-Spiel. Die Betrüger sind einem langsamen Branchenriesen wie Google immer einen Schritt voraus.

Und darauf zu warten, dass die Strafverfolgungsbehörden Cyberkriminelle ausschalten, ist auch keine effektive langfristige Lösung. Zumal Klickbetrug technisch gesehen nicht als illegale Praxis definiert wird.

Sie müssen proaktiv sein und das Problem direkt angehen.

Möchten Sie alle Details erfahren? Laden Sie unseren kostenlosen Global Click Fraud Report 2021 herunter.