Lohnt es sich, auf einen neuen Social-Media-Zug aufzuspringen?

Es kann verlockend sein, auf den Zug aufzuspringen, sobald ein neues soziales Netzwerk online für Aufsehen sorgt.

Hier sind jedoch einige Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie Ihre gesamte soziale Strategie dem „nächsten Facebook“ widmen.

Hin und wieder wird ein neues soziales Netzwerk das Internet im Sturm erobern, mit Scharen von Influencern, Marken und Publishern, die sich auf den Dienst drängen, in der Hoffnung, beim „nächsten großen Ding in Social“ mitzumachen.

Schließlich weiß man nie, wann eines davon das nächste Facebook sein könnte – oder Twitter, Instagram, Vine oder Snapchat. Es ist verlockend, zu versuchen, wie ein Trendsetter auszusehen, indem man im Erdgeschoss einsteigt.

Aber wann haben Sie sich das letzte Mal bei Ello angemeldet? Oder an Yo gedacht? Diese trendigen neuen sozialen Netzwerke genossen bei ihrer Einführung einen enormen Anstieg an Popularität und Finanzierung, sind aber seitdem in Vergessenheit geraten.

Abhängig von der Art und Weise, wie Sie ein neues soziales Netzwerk nutzen, kann dies eine neue Möglichkeit sein, mit Ihrer Marke Eindruck zu machen und mit Ihrer Kundenbasis in Kontakt zu treten.

Ello war im September/Oktober 2014 für einige Wochen das heißeste, doch das Interesse am sozialen Netzwerk „Anti-Facebook“ ist seitdem entscheidend nachgelassen.

Lerne die Lage des Landes

Nehmen Sie sich die Zeit, sich mit den einzigartigen Funktionen eines neuen sozialen Netzwerks vertraut zu machen und überlegen Sie, wie Sie sie auf Ihre Marke oder Ihr Unternehmen anwenden würden.

Jedes heiße neue soziale Netzwerk hat einen besonderen Reiz, der Benutzer dazu bringt, sich dort anzumelden. Ello war beispielsweise anti-kommerziell, was bedeutete, dass Marken bei der Überlegung ihrer Strategie vorsichtig sein mussten.

Erfolgreiche Marken auf Peach haben es gemeistert, Wort und Bild geschickt zu kombinieren.

Betrachten Sie es nicht nur als neue Möglichkeit, Material von Ihren bestehenden sozialen Kanälen erneut zu veröffentlichen. Einzigartige, maßgeschneiderte Inhalte haben mehr Wirkung und geben den Benutzern der neuen Plattform einen Grund, Ihnen dort zu folgen.

Überlegen Sie, wer die Early Adopters sein werden

Betrachten Sie die Benutzerbasis der neuen Site; Sind sie Ihr Publikum? Obwohl es keine harten Statistiken darüber zu geben scheint, wer die ersten Nutzer eines neuen sozialen Netzwerks sein werden, ist es möglich, eine fundierte Vermutung anzustellen.

Die ersten, die sich bei einer neuen Social-Media-Plattform anmelden, sind normalerweise digitale Enthusiasten und Tech-Influencer. Viele werden junge Leute sein, aber ebenso viele gehören der vorherigen Generation an, die so manche digitale Innovation von Grund auf miterlebt hat und es gewohnt ist, am Anfang einzusteigen.

Die Art der Plattform kann auch ein großer Faktor dafür sein, wer ihre ersten Anwender sein werden.

Ellos minimalistischer Stil und sein Fokus auf Visuals führten dazu, dass die Website bei Fotografen und Design-Enthusiasten beliebt wurde, während die ersten Nutzer von Pinterest dafür bekannt waren, das genaue Gegenteil der Tech-Crowd zu sein, die wir auf den meisten sozialen Plattformen erwarten.

Ellos schlichter Stil und sein Fokus auf visuelle Inhalte haben eine Gemeinschaft von Kunst- und Designliebhabern angezogen

Mit einem relativ kleinen Nutzerkreis und einem Minimum an „Rauschen“, in dem sich Ihre Nachricht verirren kann, können die frühen Phasen eines sozialen Netzwerks eine großartige Gelegenheit sein, eine große Wirkung zu erzielen. Aber wenn die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, nicht auf der Plattform vorhanden ist, sollten Sie Ihre Bemühungen besser auf andere konzentrieren.

Markenüberprüfung

Dies ist ein einfacher, aber wichtiger Faktor, den Sie berücksichtigen sollten: Verfügt die Plattform über ein Verifizierungssystem (wie Twitters „blaues Häkchen“ und Vines grünes „V“-Abzeichen), um Sie von Nachahmern zu unterscheiden?

Wie Mike O'Brien in seinem Artikel über Peach letzten Monat betonte, ist die Verifizierung von Marken und Unternehmen in sozialen Medien wichtig für das Vertrauen der Verbraucher und um sicherzustellen, dass Marken auf sozialen Plattformen eine authentische Stimme haben.

Neuere Plattformen verfügen oft nicht über ein solches System, wenn sie beginnen, also erwägen Sie, Ihre Follower auf anderen Kanälen über Ihre Präsenz auf der neuen Website – oder das Fehlen – zu informieren, und halten Sie Ausschau nach Nachahmern.

Habe ich gerade eine Freundschaftsanfrage mit Taylor Swift auf Peach? Wahrscheinlich nicht…

Ignoriere deine anderen Plattformen nicht

Neue soziale Netzwerke können wie eine leere Tafel mit endlosen Möglichkeiten erscheinen, und es ist definitiv eine gute Idee, mit ihnen zu experimentieren, um herauszufinden, was funktioniert. Aber stellen Sie sicher, dass Sie sich auch die Zeit nehmen, Ihre etablierte Social-Media-Präsenz so effektiv wie möglich zu gestalten.

Zu überlegen, wie eine neue soziale Plattform zu Ihrer breiteren Markenpräsenz und Ihrem Image passt, ist eine gute Möglichkeit, beides gleichzeitig zu erreichen.

Nehmen Sie Red Bull, ein Early Adopter von Instagram, das die Plattform nutzt, um sein hochoktaniges, adrenalingeladenes Markenimage mit atemberaubenden Fotos und innovativen Videoinhalten mit todesmutigen Stunts zu verbessern.

Oder Nestlé Drumstick, das den ersten gebrandeten Periscope-Stream erstellte, der zeigt, was die Leute taten, um den ersten Sommertag zu feiern.

Letztendlich geht es bei Social Media darum, Communities aufzubauen und sich mit ihnen zu verbinden, und um dies gut zu machen, müssen Sie Ihre Bemühungen auf einige wenige konzentrieren. Versuchen Sie vor allem nicht, überall präsent zu sein, wo Sie nirgendwo präsent sind.

Wenn sie effektiv genutzt werden, können neue Plattformen eine großartige Ergänzung zu Ihrer bestehenden Social-Media-Strategie sein, auch wenn sie nicht von Dauer sind. Erwarte nur nicht, dass sie alle das nächste Facebook werden.