Ist SEO tot? Wie Content Shock die Suchmaschinenoptimierung verändert

Veröffentlicht: 2018-02-13

Ist SEO tot?
Lassen Sie mich zunächst eines klarstellen: Nein.
(Keine Sorge, es gibt auch ein „aber“).
SEO ist nicht tot – obwohl die Leute seit den 90er Jahren sagen, dass „Suche tot“ ist. Dieser Trope kommt jedes Jahr wieder und ist so vorhersehbar, dass ein SEO-Typ die Domain seoisdead.net gekauft hat.
Gehen Sie auf die Website, alles, was Sie sehen, ist ein kurzer Artikel und ein Bild eines tretenden Skeletts. Der erste Satz aktualisiert sein Datum automatisch auf Ihren aktuellen Tag.
SEO-Skelett-Ninja
Die Proklamationen, dass „SEO tot ist“, sind so weit verbreitet, dass sie eine Liste verwandter – aber viel seltsamerer – Schlüsselwörter und Fragen hervorgebracht haben. Als ich mich hinsetzte, um eine Keyword-Recherche für diesen Artikel durchzuführen, stieß ich auf einige seltsame Vorschläge:

  • Ist SEO-Leiche
  • SEO-Leiche
  • Liegt SEO im Sterben?
  • SEO im Sterben
  • Ist SEO getötet
  • SEO enthauptet
  • SEO lebloser Körper
  • Ist SEO lebloser Körper
  • SEO verwundet
  • Inhalt Nasenbluten

Ähm … huch. SEO ist nicht tot, es stirbt nicht, und Ihre Website wird nicht über ihren „leblosen Körper“ stolpern.

Kannst du das „aber“ kommen spüren? Es ist fast da.
ABER!
Ich kann verstehen, warum viele Leute den Tod von SEO erklären würden. Denn obwohl die Suchmaschinenoptimierung immer noch sehr lebendig ist (ungeachtet der Skeleton Kicks), hat sie sich auch stark verändert.
Einige Dinge, die früher funktionierten, funktionieren nicht mehr – und es gibt neue Dinge auszuprobieren.
Dies ist der Punkt, an dem Leute, die gerne über SEO lesen, aufatmen. Ja, Google hat seinen Algorithmus geändert. Googles Panda-, Penguin- und Hummingbird-Updates haben dafür gesorgt, dass Keyword-Stuffing und Spam-Linkbuilding nicht mehr funktionieren.
Das sind keine Neuigkeiten. Und davon will ich hier auch nicht sprechen.
Es stimmt, dass die alten Black-Hat-SEO-Taktiken nicht mehr funktionieren, aber das ist nicht das Interessante an SEO von heute.
Zu wissen, dass Spam-Linkbuilding und Keyword-Stuffing nicht funktionieren, hilft Ihnen nicht wirklich weiter, oder? Ich bin sicher, Sie könnten eine riesige Liste von Dingen aufstellen, die Sie nicht tun sollten – aber das hilft Ihnen nicht zu verstehen, was Sie tatsächlich tun sollten .
Ich möchte viel interessantere und produktivere Fragen stellen. Fragen wie:

  • Die Ergebnisseiten von Suchmaschinen sind voller Inhalte (wann haben Sie das letzte Mal etwas gegoogelt und keine Ergebnisse erhalten). Bedeutet das, dass ich in der Suche nicht ranken kann?
  • Da immer mehr Unternehmen mit Content Marketing und SEO beginnen, wie können Sie Schlüsselwörter finden, mit denen Sie leichter ranken können?
  • Wie kann eine kleinere Website in Google ranken, wenn sie mit den Giganten ihrer Branche konkurriert?

So viele kleine Unternehmen versuchen, SEO zu betreiben, und kämpfen. Warum?

Da das Internet immer voller wird, konkurrieren alle um denselben Suchverkehr.

Tut mir leid, dass ich schreie, aber ich musste sicherstellen, dass du das hörst. Aus diesem Grund kommen kleine Unternehmen zu dem Schluss, dass SEO tot ist – weil sie Probleme haben, in einem überfüllten Raum zu ranken.
Darum geht es in diesem Artikel – wie kann eine kleine Website in einem lauten Internet mithalten?
Ich werde nicht darüber sprechen, warum SEO wichtig ist – es ist leicht zu verstehen, dass es nützlich ist, in Google zu erscheinen.
Ich werde auch nicht abschweifen, um zu fragen, „was ist SEO“, wie jeder Geschichtslehrer, den ich jemals hatte, am ersten Unterrichtstag gesagt hat: „Was ist Geschichte?“.
Für unsere Zwecke müssen Sie lediglich wissen, dass es sich dabei um die Vorgehensweise handelt, Inhalte und Webseiten in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen.
Ich werde darüber sprechen:

  • Der Stand von SEO in Bezug auf Content Marketing – und warum die Konkurrenz tatsächlich eine Chance ist
  • Wie das Verständnis der Grundlagen von SEO und ihrer Veränderungen (ohne zu technisch zu werden) dazu beitragen kann, dass kleinere Websites in den Suchergebnissen angezeigt werden
  • Wie Sie suchoptimierte Inhalte schreiben können – ohne Tausende von Dollar für SEO-Tools und -Software auszugeben

Lass uns anfangen.

SEO und Content-Marketing:
Wie Content Shock SEO verändert

Bei SEO für Content Marketing ging es schon immer um dasselbe: Entdecken.
Die klassische Frage des Content-Marketings und kleiner Unternehmen im Allgemeinen ist die gleiche wie immer: Wie bringen Sie die Leute dazu, Sie zu finden?
Suchmaschinen sind ein leistungsstarkes Werkzeug, um Ihr Unternehmen Menschen vorzustellen, die sich um Sie kümmern – vor allem, weil andere Suchmethoden immer schwieriger werden (mehr dazu gleich).
Es gibt viele Vorteile der organischen Suche, aber die wichtigsten sind:

  • Personen, die Sie über die Suche finden, suchen aktiv nach etwas (also geben Sie es ihnen!)
  • Das Ranking in der Suche bringt passiv Traffic, sodass es nicht viel Zeit in Anspruch nimmt (und in einigen Fällen wirklich gut skaliert).
  • Traffic aus der organischen Suche ist kostenlos

Und natürlich ist das Publikum für die organische Suche enorm. Die genaue Anzahl der Personen, die Sie erreichen können, hängt von vielen ab, aber jede Sekunde gibt es 40.000 Google-Suchanfragen .
Jemand ist da draußen und sucht nach dir. Helfen Sie ihnen, Sie zu finden.
Warum ändert sich die organische Suche? Ein Teil davon ist, dass viele andere Taktiken, um vor die Leute zu kommen, schwieriger werden – besonders die kostenlosen.
Am 11. Januar 2018 kündigte Facebook an , Inhalte von Verlagen und Unternehmen zugunsten von „mehr Posts von Freunden und Familie und Updates, die Gespräche anregen“, weniger hervorzuheben.
Was das für den Newsfeed-Algorithmus bedeutet, ist nicht klar, aber es ist wahrscheinlich nicht gut für Marken.
Natürlich ist das nicht gerade ein neuer Trend. Social-Media-Plattformen haben einen massiven Anreiz, Menschen auf ihrer Website zu halten (im Gegensatz zum Klicken auf einen Link zur Website Ihres Unternehmens).
Social-Media-Plattformen verdienen ihr Geld mit Werbung.
Aus diesem Grund erhalten native Facebook-Videos viel mehr Engagement als geteilte YouTube-Videos. Aus diesem Grund erlaubt Instagram kaum Links. Und das ist der Grund, warum Social Media – obwohl das Teilen einfach ist – ein wirklich schwieriger Kanal für die Lead-Generierung ist.
Was ist mit den anderen klassischen Taktiken, um ein Geschäft online aufzubauen?
Gastbeiträge waren früher eine großartige Möglichkeit, Website-Traffic zu generieren – und sie können immer noch ein wertvoller Teil Ihres Marketings sein.
Aber heutzutage akzeptieren viele Blogger keine Gastbeiträge oder werden mit so vielen Anfragen überhäuft, dass es schwierig ist, sich abzuheben. Selbst wenn Sie einen Gastbeitrag erhalten, gibt es keine Garantie dafür, dass er einen guten Link zurück zu Ihrer Website enthält.
In Foren aktiv zu sein, die mit Ihrem Unternehmen zu tun haben, ist immer noch eine großartige Möglichkeit, eine Fangemeinde aufzubauen und Traffic zu erhalten.
Dazu gehören traditionelle Foren, Subreddits, Facebook-Gruppen – sogar persönliche Treffen. Wenn Sie Communitys finden, denen Sie beitreten können – und diese Communitys eine gewisse Eigenwerbung zulassen – kann dies eine großartige Taktik sein, um Menschen dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu sehen.
Wenn Sie eine E-Mail-Liste haben, die eine der besten Investitionen für jedes Unternehmen darstellt, ist das Senden Ihrer Inhalte ein Muss. Aber Sie brauchen eine Möglichkeit, damit die Leute Ihre Liste überhaupt finden können.
[blog-subscribe headline=”Hier ist unsere Liste. Du hast es gefunden." description="Schritt 1: Geben Sie unten Ihre E-Mail-Adresse ein. Schritt 2: Holen Sie sich einmal pro Woche unsere beste Marketingberatung.“]
Natürlich können Sie immer für den Verkehr bezahlen. Facebook-Werbung kann eine großartige Investition sein – ich habe mit Unternehmen zusammengearbeitet, die durch Facebook-Werbung gerettet wurden. Dasselbe gilt für PPC-Anzeigen (Pay-per-Click), die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.

Beide können wirklich gute Möglichkeiten sein, Ihr Publikum zu erreichen – aber sie kosten Geld.
SEO ist nicht die einzige Möglichkeit, Traffic zu generieren, der sich in Verkäufe umwandelt. Aber es ist eine der nachhaltigsten und kostengünstigsten Möglichkeiten, entdeckt zu werden.

Ok, was ist also dieser „Inhaltsschock“?

Schön, dass du gefragt hast. Ich habe den Begriff „Inhaltsschock“ ein paar Mal verworfen, aber noch nicht erklärt.
Der Begriff „Content Shock“ wurde von Marketer Mark Schaeffer in seinem Buch „ The Content Code “ geprägt. Es bezieht sich auf die Tatsache, dass mehr Inhalte produziert werden, als jemals konsumiert werden könnten.
Inhaltsschock

Quelle: Unternehmen wachsen

Ich persönlich finde den Begriff „Content-Schock“ etwas aggressiv – weder SEO noch Content-Marketing werden durch einen Stromschlag getötet –, aber Schaeffer hat Recht.
Immer mehr Menschen beschäftigen sich mit SEO. Die SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) sind mit Inhalten zu jedem erdenklichen Thema gefüllt.
Es gibt immer weniger Themen, über die noch nicht geschrieben wurde.
Das meinen die Leute, wenn sie sagen „SEO ist tot“. Die SERPs sind überfüllt. Der Inhaltsschock hat zugeschlagen. Zeit zu packen und nach Hause zu gehen.
Nicht ganz.
Denn obwohl es stimmt, dass Google mehr Inhalte als je zuvor bewertet, gibt es einen sehr wichtigen Teil dieser Konversation, der die ganze Zeit ausgelassen wird.
Die meisten Inhalte sind scheiße!
Ja, Sie können fast alles in Google eingeben und ein Ergebnis erhalten. Aber das bedeutet nicht, dass die Inhalte, die Sie finden, lesenswert sind.
Inhalte, die bei Google ranken, können aus einer Reihe von Gründen vorhanden sein.

  • Vielleicht war es einer der ersten Inhalte, die jemals zu einem Thema veröffentlicht wurden, also bekam es schon früh viele Links
  • Vielleicht wurde es auf einer riesigen Website veröffentlicht, was ihm einen Vorteil gegenüber den anderen nicht sehr guten Inhalten verschafft
  • Vielleicht ist das Keyword, auf das es abzielt, nicht sehr wettbewerbsfähig, also hat sich derjenige, der es geschrieben hat, keine Gedanken darüber gemacht, etwas zu schaffen, das enorm wertvoll ist

Viele schlechte Inhalte rangieren, weil das Schreiben mittelmäßiger Inhalte früher eine großartige Strategie war. In den früheren Tagen von Google konnten Sie bei einer Menge verschiedener Keywords ranken, indem Sie einfach eine riesige Menge an Inhalten veröffentlichten – weil es nicht viele Inhalte gab, mit denen Sie konkurrieren konnten.
Früher brachte das eine Menge Verkehr mit sich. Heute erzeugt das die Illusion von Konkurrenz.

Warum es neue Möglichkeiten gibt, in den Suchergebnissen zu ranken

Warum sage ich die „Illusion“ des Wettbewerbs? Ist es nicht schwierig, bei Google zu ranken?
Einige Schlüsselwörter sind definitiv wirklich wettbewerbsfähig. Aber in vielen Fällen haben kleine Unternehmen die Möglichkeit, für wertvolle Keywords gut zu ranken, indem sie einfach unglaublich wertvolle Inhalte erstellen.
Google wird immer besser darin, herauszufinden, welche Inhalte gut sind – selbst wenn es sich um kleinere Websites handelt.
Da Google lernt, Inhalte selbst zu lesen, ohne sich so sehr auf die Größe einer Website oder die Anzahl der Links zu verlassen, wird es mehr Möglichkeiten geben, mit großen Marken durch herausragenden Inhalt zu konkurrieren – was wir in einem ansprechen werden Moment.
Der Content-Vermarkter und Suchexperte Andy Crestodina sagt gerne, dass das Ziel eines Content-Vermarkters darin besteht, „ die beste Seite im Internet“ für ein bestimmtes Thema zu erstellen .
Das belohnt Google zunehmend.

Höheres Ranking mit SEO-Grundlagen

Die laufenden Updates von Google belohnen die Relevanz und Qualität von Inhalten und können Ihnen dabei helfen, einen höheren Rang zu erreichen – indem Sie sich auf die Grundlagen konzentrieren.
Google hat Hunderte von Ranking-Faktoren und es gibt Tausende Dinge, die Sie tun können, um Ihre Website vollständig zu optimieren.
Aber wir werden nicht über all das sprechen. Im Moment müssen wir uns keine Gedanken über XML-Sitemaps, Follow- vs. No-Follow-Links, robots.txt-Dateien, Website-Geschwindigkeit, Website-Caching, Weiterleitungen, rel=canonical-Tags, Ankertext oder Image-Alt-Tags machen.
Wir werden nicht einmal über interne Verlinkung, Keyword-Dichte, Titel-Tags, Meta-Beschreibungen oder Keyword-Recherche sprechen.
All das kann helfen, aber solange Ihre Website von Google indiziert wird, ist es weniger wichtig, wie Sie SEO und die Erstellung von Inhalten verfolgen.
Im Moment möchte ich mich wirklich nur auf zwei Dinge konzentrieren:

  • Die Links, die auf eine Seite verweisen
  • Die Qualität des Inhalts einer Seite

Backlinks

Dies war der Ranking-Faktor, der Google erstmals von den anderen frühen Suchmaschinen unterschied.
Die Idee ist, dass, wenn Sie auf die Website von jemand anderem verlinken, Sie wirklich Ihre Hand heben und sagen: „Hey. Diese Seite ist einen Besuch wert.“
Es wird sehr schnell komplizierter als das. Sie möchten Links von seriösen Websites und von Websites erhalten, die für das, was Sie sagen, relevant sind.
Aber auf hohem Niveau: Links, die auf eine bestimmte Seite verweisen, sind ein Indikator dafür, dass die Seite einen hohen Wert hat, und können ihr Ranking in den Suchergebnissen verbessern.
Hinweis: Links sind einer der Gründe, warum eine große Website einen Vorteil gegenüber einer kleinen hat (alle anderen sogar). Websites mit vielen Links haben eine große Autorität, weshalb Sie manchmal eine sehr große Website wie Forbes oder The Huffington Post ganz oben in den Suchergebnissen sehen, auch wenn ihr Inhalt nicht so gut ist.

Qualitätsinhalt

Da Google schlauer und schlauer wird, wird es immer besser, herauszufinden, welche Seiten qualitativ hochwertigen Inhalt haben.
Das ist interessant, weil es kleineren Websites, die nicht viele Links haben, eine Chance auf ein Ranking gibt. Durch die Produktion von qualitativ hochwertigen, tiefgründigen Inhalten ist es oft möglich, dass eine kleine Website ihre Gewichtsklasse übertrifft.
Und nebenbei? Machen Sie sich keine Sorgen über das Produzieren langer Inhalte – es schneidet tatsächlich besser in den Suchergebnissen ab. Eine Studie von Backlinko aus dem Jahr 2016 zeigte, dass das durchschnittliche Suchergebnis auf der ersten Seite 1890 Wörter hatte – und ich würde wetten, dass diese Zahl heute noch höher ist.
Sehen Sie sich in den Suchergebnissen nach einem Schlüsselwort um, für das Sie ranken möchten. Glaubst du nicht, dass du es besser machen könntest als einige dieser Inhalte? Glaubst du nicht, du könntest etwas machen, das mehr Fragen beantwortet und mehr Probleme löst?
Wenn dir das gelingt, hast du eigentlich recht gute Chancen auf ein Ranking.

Fazit: Wie kann ein kleines Unternehmen Inhalte erstellen, die ranken?

Tief gehen.
Als kleines Unternehmen kann es schwierig sein, Links zu Ihren Inhalten zu erhalten. Da Google jedoch mehr Wert auf die Qualität und Relevanz von Inhalten legt, haben kleine Unternehmen die Möglichkeit, anhand von Schlüsselwörtern zu ranken, indem sie einfach wertvolle Inhalte erstellen.
Eine Keyword-Recherche würde den Rahmen dieses Artikels sprengen (obwohl Sie sich hier unseren Podcast zu diesem Thema anhören können).
Egal, ob Sie ein Tool wie Moz verwenden (empfohlen, und Sie erhalten 20 kostenlose Suchanfragen pro Monat) oder versuchen, Schlüsselwörter aus anderen kostenlosen Tools und Vermutungen zusammenzuschustern, beginnen Sie damit, dieses Schlüsselwort in Google einzugeben.
Sie sollten 10 Links zu 10 Inhalten erhalten.
Lesen Sie sie alle.
Im Ernst – überspringen Sie diesen Schritt nicht. Es dauert nicht so lange.

Zu sehen, womit Sie konkurrieren, gibt Ihnen ein Gefühl dafür, was Sie schreiben müssen, und regt zu neuen Ideen an. Dies ist ein unterschätzter Schritt, der Ihnen einen Vorteil verschafft.
Dann fragen Sie sich: „Kann ich das besser?“
Sehen Sie sich die Inhalte Ihrer Mitbewerber an und gehen Sie einige Fragen durch:

  • Ist irgendein Punkt, den sie machen, unklar? Gibt es Stellen, die vage sind oder mehr Erklärung benötigen?
  • Gibt es Punkte, die Sie für wichtig halten, die aber im Stück komplett fehlen? Gibt es Fragen, die dieser Inhalt nicht beantwortet?
  • Würden Sie diesen Inhalt unbedingt finden, weil er Ihnen umsetzbare Schritte zur Lösung Ihrer Probleme gibt?

Bei der überwiegenden Mehrheit der Keywords würde ich wetten, dass der Top-Ranking-Content verbessert werden könnte.
Wenn Sie diese Verbesserung vornehmen können – erstellen Sie die wirklich beste Seite im Internet für Ihr Thema – werden Sie sehen, dass SEO sehr lebendig ist.